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《中国广告》2001,(5)
广州地区的广告业经过十几年的风风雨雨,获得了令人瞩目的发展,涌现出一批技术、人才、经济实力较雄厚的广告公司,它们在广告活动中已逐步承担起广告代理重任,并在广告主和媒介之间开始发挥主桥梁的作用。为了适应形势发展的需要,进一步促进广告公司向专业化方向发展,全面、周到地为客户服务,加强行业自律,建立良好的广告经营秩序,提高广告整体服务水平,并逐步向符合国际惯例的广告代理制过渡,广州市广告协会特成立广州地区综合性广告代理公司委员会,其英文名称定为:THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISIING AGENTS OF GUANGZHOU (简称:"广州4A")。 相似文献
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2005年的上半年里,危机公关以前所未有的频率频繁出现。宝洁、卡夫、肯德基、强生、高露洁、雀巢等这些响当当的”百年老字号”接二连三地陷入危机的泥潭,—时间,“公关”一词的提及率和点击率创历史新高。在市场传播的领域,越来越多的企业开始更加关注公关,联想到之前几乎席卷全球的一本书《公关第一,广告第二》,业内人士也开始从中国的市场出发,纵向、横向审视公关、广告这两个行业,思考如何在构建品牌的过程中,平衡这两种手段。 相似文献
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阿尔·里斯《公关第一,广告第二》在中国出版发行后引起了国内营销界和广告界的轩然大波。本文通过对七宝山酒业集团的广告运动的分析,论证了广告和公关是现代企业树立企业形象、扩大产品知名度,必不可少的手段,只有公关与广告优势互补,整合多种渠道发出同一种“声音“,才是最佳选择。 相似文献
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《21世纪商业评论》2013,(8):87-87
“改变人生之音(THE SOUND OF CHANGE LIVE)”演唱会将于6月1日登陆伦敦特维克南球场,并向全球直播。演唱会由古驰创办的“CHIME FOR CHANGE希望响钟”运动主办,流行天后碧昂斯·诺尔斯-卡特将领衔献唱。 相似文献
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公关第一,广告第二,指的是塑造品牌形象的时间顺序上,该文首先由公关建立品牌,然后通过广告巩固品牌认知。通过比较公关与广告的异同,阐述了公关建立品牌的基本手段和主要功效,分析了广告维护品牌的途径。在此基础上,探讨了公关与广告如何相互协同,最终塑造良好的品牌形象。 相似文献
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整合营销时代:广告与公关共生 总被引:1,自引:0,他引:1
21世纪随着市场竞争形势的变化、消费观念的更新,广告的影响力与营销动力正在日趋减弱。而公关则凭藉对消费者心理需求的洞幽察微,以及传播方式的精准巧妙,顺利地完成了许多广告无法实现的目标。有人提出了在整合营销传播时代“广告消亡、公关永生”的断言,本文对此说法予以简单分析。 相似文献
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正一家由行业基金会建立的公司,一个非营利的营销项目,创造了一句耳熟能详的广告语,让棉产品从最低时期的34%增至今天超过60%的美国市场份额。在中国,没有传统广告预算,它希望与当地的消费者建立情感联系。在美国,只要"THE FABRIC OF OUR LIVES?(我们生活的面料)"的音乐一响起,很多人都会不自觉地哼唱出"The touch,the feel,the 相似文献
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广告业素来是跳槽率极高的一个行业,人才流动在这个行业中体现出较之其他行业更加强劲的速度。对于行业本来已屡见不鲜的人才流动,新近叉体现出新的动向——人才流动不再仅仅是“圈内人”的左手换右手,广告、广告主、媒介乃至公关、市场营销等更为庞大的一个行业族群加入到了这一人才流动的洪流,广告业开始了一场前所未有的与其他行业的人才互动。
阳春三月,不知又有多少胸怀大志的行业精英在蠢蠢欲动,求贤若渴的伯乐们也早早地开始了对行业千里马新一番的搜寻。本期专题的策划,旨在从广告公司、广告主等几个方面来探讨复合型人才的进入对于行业的影响,探寻第一流的公司对于人才的看法和标准。同时,此次专题还引入了广告教育这一话题,从培养的角度来审视广告人才的现状。[编者按] 相似文献
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中航公关广告有限责任公司的发展史,就是中国广告公司的“大浪淘沙”的缩影.在中国这片土地上的广告业还在摸索状态时,航空企业作为股东的背景.使这个起步就带有自己航空特色的广告公司既获得了别人没有的资源,也遇到了前所未有的困难。当人们还容易把航空和航天混淆在一起的时候,做了多年人事工作的周世忠翻过“隔行”的那座山用“诚信为本,客户第一”的企业文化风风光光地和中航公关走过了10年历程。在中航公关广告的总经理办公室里.周世忠细数了这个航空特色的广告公司的成长的辛苦和喜悦。 相似文献
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为了防止航天广告产生“礼花效应”导致分散,广告人和营销人要从广告、公关及终端等三个方面仔细考量。[编者按] 相似文献
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POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动,让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外,积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用,从根本上离不开公关营销,2004年以来,在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例,可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》,在媒体固有广告平台之下,品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。 相似文献
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《21世纪商业评论》2013,(8):87
古驰创办"CHIME FOR CHANGE希望响钟"女性权益运动呈献:改变人生之音(THE SOUND OF CHANGE LIVE)演唱会"改变人生之音(THE SOUND OF CHANGE LIVE)"演唱会将于6月1日登陆伦敦特维克南球场,并向全球直播。演唱会由古驰创办的 相似文献
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公关是品牌形象的建设者,而广告则是品牌形象的维护者。这句话很好的定位了公关和广告的关系。中国企业台理运用公关和广告的优势。再加上必要的营销手段,可以很好地树立企业形象。维护品牌声誉,创造销售业绩。概括中国企业公关和广告的组合模式。主要有三类,这三类模式可以单独采用,也可组合实施。主要是考虑企业自身状况和当时的环境因素。 相似文献