空调业营销渠道大比拼

<正>随着全球经济一体化进程的加快及信息产业的飞速发展,营销渠道的通畅与否决定了企业自身经营的成败。在现代商品经济条件下,商品和劳务只有到达消费者手中才是现实的商品,才能实现其价值和使用价值。生产者与消费者之间在时间、地点、数量、品种、信息、产品估计和所有权等方面存在着差异和矛盾,因此产品在流通领域内的这种运     

信息不对称下旅游饭店的品牌策略研究

1.信息不对称理论 信息不对称现象在市场交易的过程中普遍存在,从消费者和消费商品的角度来说,经济生活中的信息不对称主要是指卖方(生产经营者)比买方(消费者)拥有对商品更多的知识或信息,包括产品的质量、原料构成、性能、制作方法、用途、生产成本等,因而形成了一种卖方占有信息优势、买方处于信息劣势的不均衡状态[1].     

信息商品与物质商品刍议

信息商品与物质商品分别是信息经济和物质经济的产物。信息商品与物质商品从概念、生产过程、经济特性等方面是有区别的 ,建立在信息资源基础上的信息经济与物质经济也是完全不同的。在现代经济中 ,只有信息资源是不可消耗的 ,而且是可以再生的。所以大力发展信息经济、信息商品 ,并在物质经济和物质产品中不断增加信息含量已成为社会经济发展的基本趋势。     

跨文化传播中的广告翻译

随着经济的发展和我国加入WTO以后对外贸易的增加,我们与世界各国商品流通更加频繁,有更多的外国商品进入中国市场,也有越来越多的中国企业把产品推向国际市场.商品宣传是国际市场推销商品和进行国际竞争的一种重要手段,也是进一步拓展国际市场的重要环节.广告不仅本能够被本国的消费者所接受,同时也能被世界不同语种、不同国家的消费者接受,广告必将在跨文化传播中走向国际化.广告翻译作为一种综合性的跨文化交流活动,不是简单的语言符号切换,它可以对产品输入国消费者的传统习惯、心理、信仰等产生直接冲击,从而影响商品的市场占有率和商品的销量.为了成功实现广告的功能,达到广告通过强调其理想的品质来引起公众的注意并诱导人们产生购买的愿望的目的,在进行广告翻译时要注意译文读者的文化环境,要符合广告阅读者文化.     

产品的来源国效应

随着经济全球化的发展,消费者面临着越来越丰富的各国商品,在这种情况下,产品的来源国效应在消费者进行产品评估时常扮演着重要角色。所谓产品的来源国效应是指,消费者对不同国家产品存在的一种先入为主的刻板印象。有了这种刻板印象之后,消费者可能会把产品的来源国当作是判断     

广告形式对说服的特别影响

本文是关于消费者对广告信息处理过程的研究.由于消费者选购产品与个人关注程度存在差异,本文设计了相关的分析模型,并结合理论进行分析.在信息分析模型中,研究发现,当消费者对广告产品有很高的关注度时,广告信息是他进行购买该产品的中心因素,也就是说,广告信息对消费者的认知反应产生决定性的影响.此外,消费者最后能够记住的广告信息的多少,其差异受到广告表现形式的影响.本研究希望探讨个人对商品关注程度的高低和广告表现形式(有具体指向的广告,还是较为笼统指向的广告)在广告说服的过程中的影响效果.     

美国的食品召回制度及其特点

商品的数量、质量和售后服务共同构成了消费者的消费效用.对于商品的质量,生产者和消费者之间存在信息不对称,消费者根据自己的知识很难判断出商品的内在质量.因此,市场机制在此的作用是失灵的.当市场失灵时,通常是政府发挥调节作用,弥补市场调节的不足.美国的食品召回制度,就是适应食品安全的需要,政府调控经济的一种方式.     

品牌与消费

随着经济和社会的发展,市场提供给消费者的选择更加多种多样,新产品、新品牌的大量涌现令消费者无所适从。然而,消费者不可能也没必要去透彻了解产品所有特性、用法、品牌为人们提供了购买的理由,消费者通常通过品牌来了解产品及企业的信息,依据品牌选购商品已成为一种普遍现象。品牌与消费有着内在的非常积极的良性互动关系。     

市场调研学术的发展和应用

市场是商品经济的中间过程,是每一种商品或劳务从生产者到达消费者手中的中间一环。市场调研是对商品或劳务,从生产者到达消费者这一过程中全部商业活动的资料、情报和数据,作系统地收集、记录、分析,以研究商品与消费者之间的关系,了解商品的现实市场和潜在市场,同时运用各种信息和资料,对影响市场需求的诸因素,通过科学的计算和研究分析,测算出未来一定时间内市场对各种产品的需求量和变化趋势,为经济部门研究确     

以消费心理为导向的商标翻译原则和方法

随着经济全球化的步伐加快,国际贸易经济越来越开放,国际领域的商品流通也日益活跃,各国商品纷纷进入国际市场。如何让国外的产品"走进来",让国内的产品"走出去"成为企业打开国际市场的重要一环。商标作为商品的名称和标识,是消费者认识或购买产品的第一触点。当产品进入国际市场时,承载着商品信息和文化信息的商标就必须顺应国际市场的语言要求,即用目标市场的语言来命名商标,此时便涉及商标的翻译。为了使产品更好的被目标市场的消费者接受,各国企业在为自己的产品进行商标翻译时一般都会分析消费者的心理,根据产品目标消费者的购买意向,结合产品特质合理翻译,从而刺激目标市场的消费。本文主要探究消费心理影响下的商标的心理效应,重点通过实例分析,探讨总结出以消费者心理为导向的商标翻译原则及方法。     

培养经营知识商品的职业人才

知识商品具有知识产品的一般属性,又具有区别于非商品性知识产品的特殊属性.随着科技进步和经济发展,知识与信息在社会商品价值创造中所起的作用越来越大,越来越多的知识与信息已经成为独立存在的知识形态商品.知识商品的生产、经营、消费将成为社会经济发展的主流.相对于物质商品,知识商品有其独特的多种特性.研究、建立知识商品经营,培养经营知识商品的职业技能人才,对促进社会经济高速发展将发挥重大作用.     

广告的文化内涵

广告是市场经济活动中树立企业及产品形象,促进销售的经济活动。广告的最终目的是推销产品和服务,在消费者和商品间起导购作用,为了让消费者乐于接受广告信息,必须依据消费者的心理,用艺术的手法去树立良好的产品形象,好的广告不仅是一种好的推销手段,也是含有丰富文化内涵的一种商业文化,不同时期的广告反映着不同时期一个国家、民族的文化水平、价值观念,广告离不开文化上的追求。我们在此所说的文化不是指人文化,不是指文化的表层结构,即人们创造的物质、精神产品:而是指文化的深层结构意识部分,即由价值     

用产品价格树企业形象

面对琳琅满目的商品,消费者如何选购到自己喜爱的商品?除了消费需求、产品功能设计、广告宣传等因素外,价格在这里起着十分重要的作用,它成为消费者与生产经营者相互沟通的直接纽带。许多企业竭尽全力生产出质优价廉的产品,但许多企业由于不了解消费者的购物心理,在产品定价上脱离了客观实际,产品得不到消费者的青睐和相应的市场回报。所以,企业在设计自身价格形象时,应考虑不同消费者的消费心理和消费水平,设计成不同的价格模式。     

跨文化传播中的广告翻译

随着经济的发展和我国加入WTO以后对外贸易的增加,我们与世界各国商品流通更加频繁,有更多的外国商品进入中国市场,也有越来越多的中国企业把产品推向国际市场。商品宣传是国际市场推销商品和进行国际竞争的一种重要手段,也是进一步拓展国际市场的重要环节。广告不仅本能够被本国的消费者所接受,同时也能被世界不同语种、不同国家的消费者接受,广告必将在跨文化传播中走向国际化。广告翻译作为一种综合性的跨文化交流活动,不是简单的语言符号切换,它可以对产品输入国消费者的传统习惯、心理、信仰等产生直接冲击,从而影响商品的市场占有率…     

商品包装设计与消费者心理

在科学进步和经济高度发展的今天,商品包装成了消费者接触最广泛、最频繁的视觉形象。现在市场上同类商品数量多,许多消费者根本无法完全根据使用经验作出购买选择,大多数消费者只是根据自己对包装的印象进行选择。因此,商品包装在现代社会中的意义不仅仅是保护商品,而且还能够增加产品对消费者的刺激,成为体现产品特征的一个好的营销方法。作为一个好的包装设计除了了解设计中的基本原则外,还要着重研究消费者的心理活动。     

试论差异化商品交换与帕累托改进

在其他因素不发生变化的情况下,市场信息无论是对称还是不对称,通过差异化商品的交换均可实现帕累托改进,提升社会福利水平.若市场主体间信息不对称,具有差异化偏好的消费者可在无差异偏好消费者福利水平保持不变的条件下,通过等量交换获取更大数量的偏好商品,社会福利水平得以提升;若市场主体间信息对称,无差异偏好消费者洞悉具有差异化偏好消费者交换的利益动机,通过提高差异化商品的交换价格,获取并消费比交换前更大数量的无差异商品,分享具有差异化偏好的消费者福利,社会总福利水平提升.当然,差异化商品交换对社会福利的提升作用具有一定的局限性:差异化商品交换可实现帕累托改进,但并不意味着可同时实现帕累托生产最优;商品差异化导致生产成本和交易成本水平上升,会不同程度地弱化差异化商品交换的福利效应.     

浅议零售商的品牌经营

<正>零售企业的自有品牌商品即PB(Private Brand)商品,是相对于NB(National Brand)商品而言的.指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品的需求信息,提出新产品功能、价格、造型等方面的开     

茶叶包装的文化创新与消费者心理研究

茶叶包装不仅是为了保护商品,更是要通过对茶叶包装的审美文化、流行文化、营销文化等不同文化之间的研究,发展自己的特点,体现出茶叶包装的文化性与创新性。通过茶叶包装的文化特性与视觉设计,结合消费者在购买商品时所附有复杂的心理活动、年龄、性别、文化、职业、社会环境等多方面的差异,对不同的消费群体及不同的消费心理特征进行研究,从产品的人性化、简约化、环保化、个性化等设计理念思考,不断创新茶叶产品的包装形式,进行视觉信息的设计和装饰,从而使茶叶产品包装在视觉上引起消费者的注意,诱发消费者的购买欲望,从而提升购买力。     

体验式商业空间景观意境营造的比较研究

体验式与商业空间概念的结合 体验一般被看成服务的一部分,但实际上体验是一种经济商品,像服务、货物一样实实在在的产品,这也就决定了体验具有一股商品的属性.此外,于过去不同的是,商品、服务对消费者来说都是外在的,而体验是内在的,存在于个人心中,是个体在形体、情绪、知识上参与的所得.     

网络广告初探(下)

四、如何利用网络广告吸引受众?基于上述特性,网络广告应从过去宣传企业商品的优点,转为提高消费者对商品的认知;由批评竞争者商品的缺陷,改为满足消费者的求知欲,去了解企业的产品与服务,并帮助消费者作出明智的购买决定。可以说,传统广告重点在于说服,而网络广告则强调信息的传送。目前我们在电视上常看到一项商品传送很少的信息而企图经