企业如何运用公益营销策略

正确运用"公益营销"让王老吉品牌知名度和美誉度在汶川大地震后得到极大提高,风光无限。但是企业在如何正确运用公益营销策略还需要注意遵循一些原则,避免走入误区。     

公益营销的原则

5·12汶川地震后,企业投入大量的财力物力于抗震救灾,一方面是企业社会责任感的体现,另一方面也是企业通过赈灾捐助开展社会公益营销、提升品牌的受众美誉度的有效策略。笔者认为,企业的社会公益营销若想有效服务于企业的市场     

企业社会责任与公益营销

随着企业的发展,社会责任的承担问题突出地表现出来,引起广泛的关注.本文主要从管理学和经济学的角度来探讨企业社会责任的承担问题,并认为应该把企业的社会责任行为完全整合到企业的营销策略中,在社会利益与企业利润之间找到平衡点以达到社会和企业的双赢.     

国内外企业公益营销比较研究

在国内外有关公益与品牌的研究中,从企业和消费者角度的研究较多,从中外知名企业在公益事业的对比研究较少;运用相关理论对国内外营销案例进行详细分析,总结出国外公益营销对品牌形象成功促进的几点原因,再结合现状对比国内知名企业在这方面的不足,最后提出我国公益营销未来的发展策略,使之能与品牌的塑造更有效结合。     

加盟连锁企业公益营销策略探讨

文章从加盟连锁企业的特点入手,分析了加盟连锁企业开展公益营销存在的问题,并提出了相应的对策。     

浅议企业的公益营销

随着市场竞争的日益激烈,企业为谋求更高的发展而致力于采取各种营销策略进行营销活动,因而公益营销这一理念也雀屏中选。企业若想成功运用公益营销战略,必须要从公益营销的内涵、特点、作用以及风险等角度综合考虑,制定出合乎企业发展的战略,从而提高企业的效益。     

剽悍的公益营销

做企业就是做企业公民,对于企业而言,社会化公益是必须的,也是必要的。必须性就在于,尽管以盈利为目的,企业依旧是个社会化组织,     

公益营销与企业战略——蒙牛运用公益营销快速增长纪实

如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期，企业必须抛开单纯为销售而销售的行为，从消费者的心智出发，搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台，实施人性化的营销活动．这种行为便是“公益营销”：公益营销是以关心人的生存发展，社会进步为出发点，利用公益活动与消费者沟通，将品牌的营销活动凭借公益事业进行一系列的传播和扩散，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。     

公益营销，助力企业腾飞

如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期，企业必须抛开单纯为销售而销售的行为，从消费者的心智出发，搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台，实施人性化的营销活动，这种行为便是“公益营销”。公益营销是以关心人类的生存发展，社会进步为出发点，利用公益活动与消费者沟通，     

企业开展体育营销的原则研究

本文从可口可乐的成功案例入手对体育营销进行分析,并对可口可乐与奥运合作模式进行探讨,为中国企业成功策划体育事件提供一定的理论借鉴,总结出体育营销应避免的陷阱和应遵循的一些原则。     

社会营销视角下企业公益大赛的批判研究

企业公益大赛,即企业通过从社会上征集公益创意并资助获奖项目的形式,倡导公众积极投身社会公益的比赛。本文以社会营销理论为基础,从营销环境、目标受众、营销战略和项目管理四方面对企业公益大赛进行批判性解读,相应提出增强大赛主题与企业属性相关度、拓宽参赛群体和渠道、整合公益价值链及培育社会企业模式的建议。     

公益——企业营销推广的太极神功——诺基亚借助新浪展开公益营销

太极,中华民族的独特瑰宝,武式太极拳创始人武禹襄曾经在《太极拳解》中对太极做了这样的概括:"一气呵成,舍己从人,引进落空,四两拨千斤"。如果说太极功夫拥有以静制动、以柔克刚的神奇力量,那么公益活动对企业营销推广所做出的功效便是如此。诺基亚公司的"95行动——诺基亚发现中国之旅"就是这样的一个公益活动,在新浪网的支持下取得了太极般的效果。     

公益营销的成色

2008年中国最大的事件营销机会是什么？这个问题估计在三四年前就有了答案,但现在还这么想的业内人士可能已经不多。计划总没变化快,不仅是奥运赞助商,即便是那些不肯错过奥运营销机会的众多非奥运赞助商,因为忽如其来的这场大灾难,也不得不重新安排、调整它们的营销传播计划、节奏了。汶川大地震对于品牌传播而言,时间之长,调用企业自身各种资源之多,既考验其功力与耐力,也考验其胆魄与成色。     

论公益营销与珠海旅游企业品牌竞争力

随着横琴大开发,近年来珠海的旅游市场保持着较快发展。这也激化了珠海旅游企业的竞争,使其竞争领域不再局限于设施与服务上。而公益营销有助于旅游企业展现社会意识,其公益之举不但能回馈社会,帮助有需要的群体,还能丰富企业文化,提升企业品牌形象。据此,对通过国内外公益营销现状的简单论述,研究公益营销对提升旅游企业品牌竞争力的影响,为探索珠海建设海洋强市的可持续发展提供参考。     

公益营销解惑

在一个偏远的贫困山区．有这么一幕正在上演着：一群脚上穿着新鞋的孩子．正在兴高采烈的奔跑着做着游戏．笑声在山林中回荡着。这些新鞋．也许就是361°“One cares One买一善一”公益活动捐赠的。和传统公益慈善有些许不同．在这次361°“买一善一“公益项目进行了新的营销创新．它走上了消费性公益路线。     

企业公关营销中的基本原则

企业在制定及实施其市场营销政策时,必须全面顾及企业利润、消费者需求和社会公益三方面的内容,忽视任何一个方面,都会给企业的发展带来严重影响。它需要管理、塑造良好的关系环境,营造有利于企业产品营销的和谐氛围;通过有效的公关活动,获得消费者的注意和青睐;与客户建立正常融洽的双向沟通联系,     

当公益营销成为一种战略

“好的企业与优秀的企业之间是有差别的。一家好的企业可以提供优秀的产品和服务;一家优秀的企业也可以提供优秀的产品和服务,但他还要努力地让这个世界变得更美好。”     

公益营销的轻与重——公益营销的中国式困惑

当公益遭遇营销，公益多了分功利，营销晕上了一圈光环。利与义孰轻孰重？以古老的人性拷问转变为对公益营销行为的简单二元思辩显然不够合理，不过对于民众而言却甚为合情。事实证明，凡是伟大的企业都拥有崇高的价值观。道理很简单，民心所向，胸怀广度决定生命高度。 对于大多中国企业而言，尚未走出血惺的生存绞杀，就被全球化的浪潮带入社会责任的议题之中，即便是造化弄人，也只能徒呼奈何。历史的车轮经常无情地碾死落后者。无论是社会舆论的压力，还是传统广告营销策略的失灵，公益营销无疑越来越成为企业与社会和解的最好办法。 我们欣喜地看到，中国企业已在困惑中前进，虽然公益营销手段还显青涩，对其战略意义的认识还显不足，但行动本身就是一种进步。我们不敢说，此次地震灾难是一个起点，从此中国企业会更具公益情怀。但我们可以相信，相信中国企业在经历震撼后会更加仔细地拿捏利义，会更为认真地权衡公益营销在企业前进中的轻重。 本期《广告主》杂志封面文章以“企业公益营销传播”为主题，以此对抗震救灾中的所有企业公益行为表达敬意，同时也希望能够为中国企业今后公益活动的开展提供一点借鉴。     

公益营销：企业品牌“助推器”

在全球化竞争越发激烈的当今社会,一个品牌如何能吸引消费者,并最终形成一定的品牌忠诚度,是每个企业追求的最高目标。但是,身处这个信息爆炸的时代,传统的市场营销运作方式已经不能引起消费者太多的关注。因此,脱离单纯为销售额而进行的市场营销行为,以消费者的内心认同感为切入点,搭建一个能让消费老认同而又具有社会公信力背景的平台,往往能收到良好的效果,这就是“公益营销”的妙处。     

开展公益营销提升品牌价值

本文从市场竞争的角度,分析了公益营销的重要性及其对企业塑造品牌、提升品牌价值的独特作用和影响,并在实践中如何开展公益营销提出了相应的措施和建议.