植入式广告策略探讨及发展趋势解析

随着当代网络、大众传媒的不断发展,植入式广告被越来越多的应用于各种媒体。调查结果显示,植入式广告以其投入成本低、目标受众针对性强、产品及品牌信息传递较为隐匿,相较于传统广告更易于被受众所接受。本文主要探讨植入式广告在当下影视、综艺作品中的传播效果及影响因素,对植入式广告的基本特征、植入类型、广告效果,对受众产生的影响等几个维度进行分析,探索植入式广告在整个广告营销过程中起到的重要作用,并挖掘未来植入广告可能的发展趋势,以期为行业更好地了解植入广告,为企业在大众传媒中更好投放植入广告提供可行性建议。     

植入式营销及其应用策略分析

随着形形色色广告的发展,受众对传统广告的狂轰滥炸产生了越来越强的排斥和抵触心理,传统广告的影响力逐渐消退。而植入式广告区别于传统的干扰式广告,它有效改变其传播环境和诉求方式,在潜移默化中给消费者留下深刻印象。植入式广告正逐渐取代传统的广告营销方式,成为广告行业发展的主流和方向。本文主要阐述了植入式营销的形式,并分析了其优缺点,进而对其如何应用提出建议,希望可以对企业更好地应用植入广告有所帮助。     

植入式广告传播模式探析

在传媒格局的变化之下,广告模式也悄然发生变化,传统广告的传播效果已经难以满足企业的发展需求了,一种基于传统广告模式的新型广告方式——植入式广告出现在人们的视野之中。植入式广告有着精准性、隐蔽性、持续性以及广泛性的优势,能够将品牌信息潜移默化地传递给受众,但是,由于各种因素的影响,植入式广告还存在着应用泛化的不足,本文主要分析植入式广告传播阶段以及传播模式,并提出相关的注意事项。     

电视剧植入式广告在中老年受众中的传播效果研究——以电视剧《金婚风雨情》为例

电视剧植入式广告的受众开始出现向中老年群体倾斜的趋势.本研究以电视剧《金婚风雨情》中的植入式广告为研究对象,从中老年受众的记忆、情感、意动三个层面,对电视剧植入式广告进行研究.同时,本研究还将从植入刺激因素和受众差别因素两方面分析影响受众记忆、情感、意动的因素.研究表明,中老年受众对植入式广告的记忆程度较弱,需要从视听...     

浅谈电影植入式广告

植入式广告作为一种全新的广告形式与影视作品相融合,将商品或者服务以非广告的表现手法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众.本文介绍了植入式广告的界定,影视作品中植入式广告的主要形式,分析了当前我国电影植入式广告的融入策略.     

“植入式广告”的非植入意识

受众似乎已开始对植入式广告产生抗体，大部分受众对于目前的植入式广告贬过于褒。植入式广告。以后的路该如何走？     

产品植入谋略:内容第一,广告第二

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的.植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众.因其隐秘的特点,植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告.     

电影植入式广告对受众权益的侵害及规制研究

电影植入式广告作为新的广告传播形式,2008年以来在我国呈现全面爆发之势.在跨越式的发展进程中,由于参与主体的盲目、随意以及相应法律及监管机制的滞后导致问题频发,对受众权益的侵害现象尤为凸显.文章着重从受众权益视角对电影植入式广告存在的侵权问题进行了深入探究,并从法律、法规、行政监管、社会监管等角度提出了加强电影植入式...     

浅议影视剧植入式广告营销策略

广告作为商品经济社会竞争游戏的重要策略,已经过漫长的历史演进,信息时代的来临和快节奏的生活,改变了受众对广告的态度,提高了消费者主动选择权,植入式广告正是在这样一种背景下产生的。但如何提高植入式广告,尤其是影视剧中植入式广告的影响效果,却不是简单的情节拼接和信息传递,而是集产品定位、受众分析、剧本研究为一体的系统工程。本文以近年来植入广告案例为对象,从广告营销的视觉探讨植入式广告营销策略。     

探究《广告法》对植入式广告的规范方法

目前,植入式广告在国内外传媒界掀起了热潮,它以空前绝后的速度渗入到各种各样的媒介工具中,受到了热捧,成为新一代传媒界的新宠。但植入式广告过多又过滥的现状影响着广告的质量,同时降低了植入式广告及植入式广告的载体如影视剧、电影等原有的艺术感染力。植入式广告是一种新兴的广告形式,目前我国的《广告法》没有针对植入式广告的具体规范,但从本质上来说,植入式广告具有商业广告的性质,植入式广告应该像其他传统的商业广告一样受到我国《广告法》的规范。但同时,对于植入式广告不同于传统广告的特殊地方,我国《广告法》格外注意。     

论植入式广告在影视中的发展与应用

植入式广告与影视作品相互融合,共同建构为观众所易接受的现实生活或理想情境的一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众。在介绍了植入式广告的概念基础上叙述了植入式广告的发展和应用形式。     

植入式广告研究——以受众分析为基础

从中国的媒体改革开始,商业化的步伐越来越快,以超乎人们想象力的速度膨胀式地发展。商家为了收到理想的广告效果,开始寻求和探索新的途径,植入式广告应运而生。本文通过受众心理分析,进而提出植入式广告与受众接受的契合策略。     

植入式广告研究探析

在市场竞争积累、营销手段多元化的今天，广告作为一种有效的促销手段，已越来越为企业所重视和应用，伴随着广告费用的不断攀升，广告的花样更是层出不穷。而植入式广告正是这一时期异军突起新的广告传播形式。本文从影视植入式广告的特点入手结合受众的心理特点，浅析现阶段影视剧中植入广告的发展情况，植入式广告的传播效果，以及如何巧妙运用植入式广告的投放技巧，在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。     

植入式广告的受众注意研究

植入式广告在我国是一种新的广告形式,本文主要讨论了其与受众注意之间的关系,为我们更好的运用该广告形式提供参考.     

受众视角下的春晚植入式广告

植入式广告作为近年来逐渐兴起的娱乐整合传播运动中重要的一环,已获得媒体与广告主的青睐,无论是电视节目还是影视作品都大量采用植入式广告。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,引入植入式广告也取得了较好效果,但同时也存在着一些问题。本文以2010年春晚为例,通过对春晚植入式广告的现存问题分析,提出基于受众视角的春晚植入式广告运用策略。     

影视剧植入广告透视

在现代影视剧、电视节目中植入式广告以一种全新的广告形式被应用其中,这种广告形式对广告商以及电视节目、影视剧制作方来说都有一定益处,植入式广告可以做到盐溶于水,同时以注重创意,选择合适的品牌、合适的节目和适度自然的方式,而达到广而告知的良好效果。对受众来讲应该以宽容、平和、正确的心态去看待植入式广告,这样就可以享受到影视节目所带来的真正乐趣。     

浅谈影视剧中的植入式广告

近些年来，无论是电影电视剧或是大型节目中，植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比，它不是通过直接向受众推销其产品，而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势，让消费者潜移默化的接受了其商品，并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是，由于目前没有一个对植入性广告的合理管理，使得植入式广告市场良莠不齐，使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响，造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法，以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。     

行之有效的广告植入

植入式广告往往会面临这样一个困局：广告营销商希望最大限度地获得广告受众的关注，于是他们有意识地增加产品的曝光率，甚至在不合适的载体中“强行”植入广告。可这样的做法又存在着与广告载体争夺受众之嫌，从而带来损害受众体验，遭致受众抵触的风险。     

把脉植入广告效果——浅谈植入式电视广告效果评估体系

由于传统广告或媒体自身存在的弱势或盲区，企业在投放硬性广告之外，越来越多地接触到植入式广告。     

妖魔化的植入式广告如何实现良性发展

植入式广告在中国市场被妖魔化主要表现为两种形式:一是指责娱乐节目内容中植入式广告数量过多,二是指责植入式广告的表现形式过于生硬,以上两种情况造成了娱乐节目平台质量的严重下降,比较具有代表性的说法是植入式广告强奸了受众的眼球、不要在广告中插播节目等。