浅析品牌管理中存在的问题及对策(以国产手机为例)

品牌是企业的无形资产,是市场竞争的关键因素之一,好的品牌能给企业带来较高的溢价。近年来我国自有手机品牌可谓雨后春笋,市场竞争可谓火热,一些厂商在手机销量上取得了不错的成绩。但是国产手机在市场地位与盈利上无法无与国际品牌相比。如今国产手机陷入了高配低价的困局,向高端品牌冲击显得乏力,到了必须进行品牌建设的时候。     

浅析品牌管理中存在的问题及对策（以国产手机为例）

品牌是企业的无形资产，是市场竞争的关键因素之一，好的品牌能给企业带来较高的溢价。近年来我国自有手机品牌可谓雨后春笋，市场竞争可谓火热，一些厂商在手机销量上取得了不错的成绩。但是国产手机在市场地位与盈利上无法无与国际品牌相比。如今国产手机陷入了高配低价的困局，向高端品牌冲击显得乏力，到了必须进行品牌建设的时候。     

浅析三星电子的营销策略及对国产手机的启示

三星品牌的崛起是韩国企业在世界范围内崛起的伟大象征。尤其在近十年来,三星集团取得了非同寻常的成就,从众多的竞争对手中脱颖而出,成为韩国规模最大,乃至在世界范围内也是最具影响力的企业之一。近年来,国产手机的价格策略让国产手机在市场份额上超过了三星。但是国产手机仅仅在价格上占优势,而在品牌和品质上,国产手机仍未实现对三星的超越。本文将从三星的发展历程、卓越的品牌战略管理以及对正处于高速发展的中国电子信息产业的启示等方面着手进行分析。     

我国手机营销渠道问题探究

近年，国产手机厂商凭借销售渠道的成功，获得了长足发展，市场占有率已过半。然而，随着国外手机品牌渠道扁平化的调整，国产手机的渠道优势在弱化。国产手机厂商如何在渠道建设上与时俱进，继续保持优势呢？本文通过分析研究我国现有手机营销渠道存在的问题及提出相关解决方法，希望能为我国手机企业提供相应的借鉴。     

国产手机品牌建设中注入传统文化的对策建议

本文旨在国产手机品牌建设的过程中,对如何注入中国特色的传统文化和价值观进行研究,以期对支撑民族产业的所有国产手机企业都能够有一定启发。     

国外手机企业对国产手机企业发展的启示——以苹果公司为例

全球市值最大企业苹果公司首破7千亿美元,苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司,苹果品牌超越谷歌,成为世界最具价值品牌。面对苹果公司取得的巨大成就,对比我国国产手机业现状,本文分析苹果公司取得成功的原因,介绍国产手机目前的状况,探究发展过程中存在的问题,提出创新是国产手机发展的战略核心。     

国产手机：联盟是新出路？

今年6月1日，国产手机企业完成了迄今为止规模最大的一交联合：17家国产手机企业，100多家成员单位正式宣告国产手机企业掌门人论坛在北京成立，这17家联盟企业包括：波导、大唐、东信、海尔、康佳、科健、联想、南方高科、首信、厦华、厦华、厦新、熊猫，中电器材、中电通信、中电通信研发中心，中国普天以及中兴通讯，其宗旨是联合社会各界力量，形成整体优势，支持国产移动通信制造企业，共谋国产手机发展大计；发展国家自主知识产权产业，倡导使用国产手机，繁荣中国移动通讯事业。论坛有发布信息、研讨政策、宣传品牌、共享成果，交流经验五大功能。     

浅析国产手机的品牌管理——以华为为例

随着信息技术的快速发展,消费者对手机的需求也越来越多样化,因此,手机的竞争也是越来越激烈了,众所周知苹果、三星一直都是手机行业的佼佼者,国产手机要想成功就必须要建立好自己的品牌管理,我们已经进入了品牌消费的时代,品牌竞争已成为企业最高层的竞争。本文通过在阐释品牌管理的内涵的基础上,以华为为例对国产手机的背景及现状进行分析,并针对国产手机存在的问题提出一些相关的对策。     

谈谈国产手机如何做好自身品牌建设

品牌是一种无形资产,是企业形象的重要标志。好的品牌可以吸引消费者并将普通客户转变为忠实客户。在当下,国产手机厂商在品牌建设方面还与苹果、三星等存在较大差距。2011年开始,智能机越来越引导着手机未来的发展方向。本文着重从智能机品牌建设上为国产手机厂商加强自身品牌建设提提出自己的建议。     

品牌理念和营销模式成国产手机竞争的重要筹码

对于国内手机行业,很多媒体经常用"围城"来形容,城里的人想出去,城外的人想进来。不可否认国产手机行业的确承受着一些困难,一些国产手机品牌也渐渐销声匿迹地远去了,一些洋品牌同样从中国市场败退。这都不能说明国产手机就没有力量在竞争中承受考验,这本就是市场规律的问题,能者生存,各行各业都一样,关键取决于怎么走,走什么样的路。在困境中的企业想退出,而雄心勃勃的企业想进来,这正体现市场生机勃勃。如果有一天没有企业愿意再进中国     

关于中国大学生心目中的国产手机品牌美誉度研究

大学生是手机消费大户,品牌美誉度是影响其消费的重要原因。作者运用问卷调查的方式,通过一系列衡量指标,分析中国大学生心目中的国产手机品牌美誉度与国外手机品牌的差异,并探索产生该差异的影响因素。研究表明,在国内大学生心目中,国产手机品牌的品牌美誉度不及国外手机品牌,价格低廉是国产品牌手机的唯一优势,国产品牌手机在质量、售后服务等方面还有很大的改良空间。     

2002年度中外手机品牌华南区平面广告投放比较分析

摩托罗拉、TCL、诺基亚和厦新都是国外和国产手机品牌佼佼者。摩托罗拉和诺基亚在中国市场上市场占有率一直排前两位．TCL在国产手机中市场占有率最高．而厦新最近时间的表现很出色。成功的品牌离不开出色的广告宣传．四个成功的品牌其广告策略必定有其独特之处。本报告分别就四大品牌在三家华南地区具有相当影响力的报纸媒体：广州日报。     

品牌深陷囚徒困境 国产手机如何突围

在消费者对于某一品牌群处于负面认知情况下，这种认知就对群内所有品牌形成一种集体惩罚力——在消费者对国产手机集体负面认知之下。高品质高品牌力高价格的国产手机几乎没有市场。低品质已成为国产手机的集体化名字，所以低价就是惟一的策略选择。     

国产手机前行道路探析

国产手机曾经取得过整体性突破,一度和外资品牌平分秋色,然而这种让国人欢欣鼓舞的局面并没有维持太久,仅仅是在2003年下半年,外资品牌阵营的市场份额开始稳定而持续回升。本文想就此作为的观察的出发点,对国产手机未来可选的可行性发展路径进行探讨。     

本土手机将迎来第二春——引发洋品牌强烈关注

最近看到满大街的天时达以及联想等国产手机的路牌广告时,心中十分欣慰,国产手机近年来一直沉寂,天时达以及联想等品牌的强势崛起,使国产手机又重新成为大众的焦点,最先感觉到了春天的“暖意”。天时达等国产手机的强势崛起,使原本“一手遮天”的洋品牌感觉到压力,也正因如此才     

华为智能手机渠道终端现状研究及启示

作为全球第二大通讯设备制造商，华为异军突起，在2012年智能手机市场上位居世界前列。作为国产手机中的领头羊，华为在我国国产手机品牌的发展中具有代表性，本文选取当今主流手机——智能手机，对华为在我国的终端现状与原因进行研究，可以为我国国产手机的渠道终端建设提供启示。     

国产手机遭遇环境逆变

大约2002至2003年，国产手机的高歌猛进，让人看到了又一个类似于家电的民族产业突出重围的希望。但好景不长，2004年以来手机市场格局再次发生逆转：曾一度处于下风的外资手机品牌卷土重来，且优势更为明显。相形之下，国产手机虽有个别品牌稳健增长，但整体上积弱不振，短期内难以和诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱等品牌抗衡。     

波导手机“垂直起飞”

经过近3年的努力,波导手机在中国移动通信行业市场中后来居上,2001年超越飞利浦、松下等国际品牌,位居行业第五名(国产第一名)。从一个毫不起眼的弱势跟进者变成强势跟进者,波导品牌创建的成功并非偶然。据国家信息产业部的一项调查数据显示,截至2002年上半年,我国国产手机市场份额已经达到17.7%,预计年底可达到20%。其中波导手机上半年的销量已达250万台,占到手机市场份额的5%左右,销量稳居国产手机前列,超过爱立信、飞利浦等国外著名品牌。短短3年间,波导已经成为国产手机的第一品牌,占据中国手机市场第五位,带领国产手机开始向国际品牌发动了强有力的挑战。     

品牌延伸策略存在的问题及其对策

随着我国市场经济的发展和名牌战略的实施,人们对品牌的认识和接受程度越来越深,企业也在努力做足品牌,使之能发挥最大效益,于是就进行品牌延伸,然而,很多企业也正是在做品牌延伸上出了很多问题,本文就这个问题展开了一些探讨。     

农村手机市场：洋土品牌的分水岭

手机产业中，技术不一定代表全部，外观、工艺、材料都是制胜的关键因素。国产手机中，一些企业做得比较好是因为快速反应能力和专注精神。