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在世界各大快时尚品牌兴起之时,来自西班牙本土服装品牌ZARA以快、时尚、平价迅速占领全球市场。至今ZARA已在87个国家开了超2000多家线下门店,远超过优衣库、H&M、Topshop。对于ZARA服装品牌的快速发展以及消费者的良好反馈,本文基于价值链和供应链管理两个方面对ZARA企业的成功模式进行分析研究,并从“独立的线上订单服务”“可持续布料的应用”“优化供应链内部结构”“优化产品质量”等方面对ZARA服装品牌的未来增值点提出可行性建议,旨在促进ZARA品牌和服装行业的良性有序发展。 相似文献
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《商业评论》把ZARA誉为“服装行业的DELL”,哈佛商学院认为ZARA是欧洲最值得研究的品牌;沃顿商学院将ZARA视为研究未来制造业的典范,而更多的人认为ZARA是“时装行业的Swatch”手表。 相似文献
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仅仅创立于1985的ZARA,在2011的Interbrand发布会上大放光彩,被评为全世界最佳品牌之一。不到三十年的发展,ZARA在如此竞争激烈的环境中却能跻身ff-~rg性的服装品牌。ZARA不仅让许多消费者意识到这一品牌的存在,同时也吸引了大量学者对其成功之路进行研究,探索其中奥妙。本文对ZARA的营销模式进行探讨,分析其取得成功的关紧点,为其他企业的发展提供借鉴和帮助作用。 相似文献
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ZARA进中国:赢在速度 总被引:1,自引:0,他引:1
在很多人眼里,ZARA已经成了一个神话,一种无法预料的时尚,一种身不由己的期待……
1975年,出身贫寒的阿芒索·奥特加在西班牙创立了一个叫ZARA的服装品牌,短短的20年里,ZARA迅速成为西班牙本土消费者认知度最高的三大服装品牌之一,并对年龄在18到34岁、收入偏高的女性有特别的号召力。 相似文献
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ZARA,从1996年起,每年至少是10%到15%的销售增长,2008年销售额首次超过美国的Gap,成为世界最大服装零售商,创造了服装业的传奇.在调研ZARA店和整理相关资料基础上,探讨ZARA成功的秘决.发现ZARA的成功之道是真正从顾客角度出发,发现并挖掘顾客的需求,接着以最快的速度满足消费者最想要的. 相似文献
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先看看ZARA的几组基本数据:从设计理念到上架ZARA平均只需10-15天,而大多数服装企业需要6-9个月,甚至更长时间。库存周转,ZARA每年达到12次左右,其他运作一流的服装企业也只能达到3-4次,而国内大多数企业是0.8-1.2次。ZARA每年推出12000多种产品给顾客, 相似文献
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基于品牌竞争力帮助ZARA获得优异的市场表现,以及品牌价值的提升,研究提出ZARA的品牌竞争力来源于品牌形象的塑造,特定商业模式的运行,以及营销策略的创新。我国服装品牌可以借鉴ZARA品牌竞争力的构建模式,明确优势,整合供应链系统,注重品牌形象的塑造,在竞争中扬长避短,不断提升品牌竞争力。 相似文献
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随着经济全球化的不断加强和网络的发展,人们对时尚潮流的服装转向网购和快时尚,本文以ZARA为代表的时尚服装作为研究对象,分析快时尚服装的发展现状、产品类型以及战略定位,重点对ZARA的战略分析其不确定性,对我国快时尚服装的发展提供一定的参考。 相似文献
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ZARA的生产就像是独轮车,而H&M的却是自行车。正因为如此,当ZARA致力于打造极速神话的时候,H&M摸索出了自己的经营策略。希望两大国外快时尚品牌的做法,能给国内时尚品牌升级突围提供有价值的参考 相似文献