市场营销中的晕轮效应分析

晕轮效应是个人的主观推断泛化和扩张的结果，是根据他人的某个特征而泛化到其他有关一系列特征上，从局部信息形成一个整体印象。市场营销中应注意名人广告、品牌、包装晕轮效应的运用，并注意在营销运用中，品牌的晕轮效应是强大的，要避免一切有损于品牌形象的发生和广告晕轮效应的名人个性和产品个性的完美整和以及在包装设计时晕轮效应的包装道德问题。     

从李英爱代言农夫茶谈名人广告

本文从李英爱代言农夫茶案例,谈及运用名人广告中要注意的现实问题;明确名人与产品之间的主次关系;名人自身的素质和形象对产品的影响;应避免使用竞争对手曾经用过的名人;应尽量避免启用代言过多种产品的名人;更需关注名人与产品之间的融合度。     

名人广告成败分析

在营销活动中,好多企业争相聘请名人为其产品代言,但广告效果有时没有预期的那么好.本篇文章从正反两个方面对名人广告进行剖析,归纳出聘请名人代言产品时应注意的要点.     

论如何正确看待名人广告代言

名人广告容易引起广告受众注意,增强广告产品可信度,引发受众模仿效应;但名人广告费用高,风险大,名人名气生命周期不定,容易偏离广告主题等。本文从名人广告的概念谈起,对名人广告存在的问题,名人是否对甲乙双方了如指掌,及对策做了分析。     

关于名人广告及其负面效应

以演艺界、体育界为主,越来越多的知名人物频繁参与广告活动中,利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人,有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲,同时进一步提升了企业和产品以及该名人的社会形象力。但是,当某些"名人"与"广告"不相和谐,或有过度失控、泛滥,甚至有虚假、误导嫌疑之时,名人广告的负面效应也会更加放大,甚至引出连锁的不良反应。     

名人舆论领袖对广告传播效果的作用

如今,名人广告让人眼花缭乱。名人广告为商家带来了无限商机和丰厚利润。请名人为产品代言越来越受到商家的青睐。在广告传播过程中,名人作为舆论领袖,对促成广告的广泛传播和普遍影响力具有重要的作用。     

名人代言：功过知多少？

名人广告在国外广告活动中也称名人担保代言（celebrities endorsement），可以理解为：广告主利用名人的知名度与美誉度，使之与产品或企业特性有机结合，达到为社会公众所接受、认可并付诸行动之目的的广告。在西方广告发达的国家已将名人广告上升为一种广告活动策略（campaign strategies），甚至成为品牌资产的一部分。我们不断在接触名人广告， 不断在使用名人广告，也不断在质疑名人广告。     

关于对问题名人广告对策的探讨

广告传播过程中,广告策略的重要性已经为更多的广告主和广告公司所认知。其中,名人广告策略较为普遍的应用于众多的企业。所谓名人广告,就是在广告作品中,用消费者较为熟悉的娱乐界、影视界或者体育界等名人的推荐或者使用来传递产品信息,它是一种借势营销策略,利用名人所     

浅谈名人广告

名人,顾名思义是社会上比较著名的人士。名人的举止言行都在社会上比较容易引起轰动、追随效应。按道理,名人更应该注意自己的这种作用,慎重言行。但目前社会上存在着大量的名人虚假广告,引起了社会上很多置疑之声。而名人广告,也越发引起广大社会的注意。     

名人代言对不同类型产品广告效果的影响

本研究旨在探讨名人代言对不同类型产品广告效果的影响,采用2(代言人类型:名人,非名人)×2(产品类型:理性化产品,感性化产品)×2(性别:男,女)的混合实验设计,可得出结论为:感性化产品和理性化产品广告中均存在显著的名人效应;女性比男性更易否定非名人代言的可靠性;较之感性化产品,理性化产品名人代言的可靠性高于非名人。     

住房抵押贷款证券化法律问题初探

实施住房抵押贷款证券化可以将住房金融市场与资本市场直接联系,扩大融资渠道,但住房抵押贷款证券化的实施有赖于相关法律制度的完善。其中债权转移,作为中间环节的特别目的公司设立及其地位,抵押证券交易的法律问题,尤为重要。     

我国中小企业信用担保的商业化运作模式分析

在分析我国中小企业信用担保的现状的基础上,论述了在我国开展商业性担保所面临的问题和解决方法,提出了一套符合我国国情的较为完备的中小企业信用担保的商业化运作模式。     

营销人员的考评体系研究

由于营销人员工作的特殊性,对其考评一直是企业人力资源管理与营销管理的难题。在分析了现有营销人员考评中存在的缺陷的基础上,参考国内外相关的考评经验,建立了一套相对完整的考评系统。此考评系统把定性考评和定量考评结合起来,从建立科学合理的考评指标、确定规范的考评标准与程序入手,使营销人员的考评工作更公平、公正和有效。     

海尔营销战略的演变

海尔从建立之初到今天,其营销战略不断演变,在三个方面发生了根本变化:营销客体从“有形  具体产品”到“无形企业形象”;品牌策略从“名牌产品战略”到“名牌企业战略”;营销对象从“目标  消费者”到“目标社会公众”。     

我国上市公司资本结构影响因素实证分析

选取可能影响企业资本结构的多个指标变量进行分析,利用主成分分析提供的方法将变量综合成彼此互不相关的少数几个主成分,再用主成分（作为回归自变量）对企业的五种资本负债比（作为回归因变量）进行多元回归分析,得出了影响企业资本结构的主要因素,以及这些因素与企业资本结构之间的关系。为企业确定资本结构提供参考依据,为企业财务决策提供支持。     

B2C电子商务物流问题研究

随着电子商务的发展,物流配送已成为电子商务遇到的主要障碍。目前现有的三种配送方案均存  在不足,针对这一情况,研究一种能够完成购物网站与传统零售商的商流信息传递和商品实体的快速配  送的“新型电子商务物流”模式,并对新模式的可行性作初步探讨。     

论入世对中国利用外资的多维影响

深入分析入世对中国利用外资的影响,对于确定科学合理的外资政策,推动中国经济发展意义重大。从世贸组织原则、《与贸易有关的投资措施协议》和有代表性的中美、中欧世贸双边协议看,入世对中国利用外资的影响既是宏观的,又是具体的,表现出立体多维的特征。     

我国上市公司债务资本比例过低问题透视

当前我国上市公司的融资行为存在着与现代资本结构理论相悖的反常现象,上市公司资本结构的负债率普遍太低,这种不合理性对上市公司价值最大化产生了较大的负面影响。因此,加强法制建设,发展与完善我国证券市场,改进股权结构的设置,规范和发展外部市场的监督作用,提高资本市场的信用度。在此基础上加强财务管理,使长短期债务结构安排步入正常轨道。     

中国电子商务的发展与对策

从电子商务的本质出发,系统介绍了电子商务的特点及其优越性,分析了电子商务在中国的发展状况和存在的问题,并提出虽然电子商务为企业提供了无限商机。但在目前中国应加强企业的现代化管理和信息化建设,推动外贸企业先行一步,带动国内电子商务的发展。发展电子商务并不是摒弃传统商务,只有电子与商务的有机结合,电子商务才有活力。     

正确理解西部大开发

实施西部大开发战略,是党中央面向新世纪所作出的重大决策,对我国经济持续、快速、稳定发展有重大意义。西部开发成了各级政府和企业的一件大事,但也存在着许多认识上的误区。所以说,正确理解西部大开发直接关系到西部大开发战略能否有效地实施。