亚运营销 寻找崛起与超越

时隔20年,亚运会再次回到中国。20年前,亚运会不仅给了国际品牌在亚洲的展示机会,更造就了众多亚洲品牌在国际市场上的腾飞;20年后,亚运之于中国企业,又是一个什么样的机会？     

亚运营销铺就民族品牌的崛起之路——激情盛会 和谐亚洲——中央电视台助力企业打响2010体育营销收官之战

“1990年,第十一届亚运会在京举办;2010年,第十六届亚运会落户广州。20年,从北到南;20年,斗转星移。     

北京电视台体育频道 广州亚运会的报道特色

2010年广州亚运会是中国时隔20年后再次主办的亚运会。“激情亚运。和谐亚洲”的广州亚运会见证了亚洲体育事业的新辉煌,同样见证了中国媒体的新发展。北京电视台体育频道立足自身特色,在整个亚运会期间打造京味儿十足的“亚运盛宴”,体现了自身的实力及地方台的特色。     

“先声夺金”：王老吉自娱自乐式营销

在王老吉大力促销的场所,有人公然喝大瓶的和其正凉茶,这是何等悲哀的场景。时下,被誉为中国营销铁军的王老吉团队,正在自娱自乐地进行着＂先声夺金＂全国促销活动,这个广州2010年亚运会高级合作伙伴,已迫不及待地开始利用亚运会金字招牌，为自己的凉茶在全国进行布道了。     

拨款申办亚运 香港立法会说“不”

14票支持，40票反对。 1月14日，香港立法会财务委员会毫不留情地否决了政府申办2023年亚运会的拨款申请。 将近两个小时的辩论里，议员们轮番上阵发难，政府颜面尽失：“如果这样包装一下就能获得我们立法会通过，那真当我们是橡皮图章了!”     

充分发挥职能作用全力服务亚运保障

即将在广州召开的第16届亚运会是继2008年北京奥运会后我国举办的又一次大型综合性国际体育盛会,也是时隔20年后我国第二．次举办亚运会。充分发挥工商行政管理职能,确保亚运会期间良好的市场秩序是工商行政管理机关贯彻党中央、国务院的总体部署和要求的一项重要任务,对于确保亚运会的顺利举行,营造和谐稳定的社会环境具有十分重要的作用。     

微营销之热议亚运

易观智库V：广州亚运会将近，各个赞助商和企业也都紧锣密鼓地启动相关营销活动，有非常高调的王老吉这样的企业，也有非常低调的企业。做个小小的调查，您知道2008年北京奥运会和2010年广州亚运会的火炬赞助企业是谁吗？——By易观@唐亦之     

世界级盛会上的“丝绸之路”——对话万事利集团总裁李建华

二十年，中国人等来了亚运的回归；而万事利集团总裁李建华只用了两年，就迎来了万事利集团继2008年奥运会之后在国际盛事上的华彩亮相。11月12日，第16届广州亚运会开幕式上，随着近4万名现场的人们激情被点燃，无数条“志愿彩”在会场上空飞舞。看着这一幕，坐在电视机前的李建华满意地微笑着，回过头呷了一口沏了许久没有来得及喝的茶。     

亚运会对广州经济发展的冲击

亚运会是一个超大型的活动,亚运会的准备和举办所引发的投资、消费、技术等方面需求的变化将必然对举办城市的发展产生一定的经济影响。本文以2010年广州市亚运会为背景,就亚运会的举办对城市经济发展的影响和冲击进行一定程度的剖析。     

关于广州城市形象感知的实证研究

本文以服务广州2010年亚运会为目的,通过数据客观地分析了各种群体对广州服务项目的满意度,并根据分析结果得出建议,以期为广东省和广州市政府负责亚运会筹办工作的相关部门制定亚运会服务筹备、形象推广策略提供实证和理论的支持.     

快快抓住奥运商机

1990年北京亚运会期间，一家濒临倒闭的街道小厂因为取得了亚运会会旗的生产权，迅速焕发了生机。奥运会无论在规模还是影响上都是前所未有的，谁也无法忽视奥林匹克运动对经济发展的巨大推动力。     

借力腾讯网361°快品牌的成功路径

361°仅用了六年多时间就从晋江这个中国体育品牌之城脱颖而出，一跃成为国内前三的体育用品品牌。2008年底，该公司成为广州亚运会高级合作伙伴，并于2009年6月在香港成功上市。361°的品牌崛起之路非常值得分析与探讨。     

多哈亚运会企业情感营销的契机

当“中国以每小时一块的速度取金牌”时，当中国国歌频繁地在亚运会各大赛场奏响的时候，荣耀与激情将会充斥于每一个国人心中。而这恰恰就给无数的企业提供了一次深度情感营销的好机会。     

集广汽精髓 传祺挑战合资

2010年12月20日，广汽传祺在广州车展正式上市，其价格区间为12．28—18．89万元．“广州亚运会指定礼宾接待用车”、“广汽乘用车首款中高级轿车，”未上市车已红的传祺在广州车展上就受到了很多消费者的围观和媒体的热议，近日记者走访了广汽乘用车在北京的两家4S店之一广汽长瑞店，与经销商、消费者来了个零距离接触，探访二下这款未上市车已红的传祺。     

新浪微博：火热话题进行中

11月12日,继世界杯、世博之后的又一重大盛会——亚运会就要来了,带着众多人的期待,亚运火炬的传递也开始了;入秋以来最强冷空气自西北向东南横扫中国大部分地区,于是初冬就这样来临了；中国人民银行决定，自2010年10月20日起上调金融机构人民币存贷款基准利率，到底本次加息是福还是祸，对老百姓最为关注的房贷影响究竟是什么呢？让我们来看看微博上对这些话题的讨论吧。     

浅谈广州社区体育的现状及其发展对策

20世纪80年代后，城市社区体育在我国开始蓬勃发展，广州的社区体育也开始逐渐发展起来，特别是广州在2001年成功举办了全国第九届运动会和在2010年成功举办了第十六届亚运会后，更让广州的社区体育得到进一步的发展。本文从广州社区体育的兴起原因、发展现状、存在问题及发展对策四个方面对广州社区体育进行了论述。     

2011，我们踏上新起点

好像就在昨天，刚刚写完了2010年的新年寄语，转瞬之间，又迎来了新的一年：2011年。 过去的一年，对中国人民来说是很不平凡的一年。我们战胜了青海玉树强烈地震、甘肃舟曲特大山洪泥石流等自然灾害，显示了中国人民团结一心，不屈不挠的顽强精神和拼搏勇气。我们成功举办了上海世博会、广州亚运会，展现了中国人民不断超越的不懈追求与强劲实力。     

广州亚运总动员

举全市之力举办的2010年亚运会，正把广州变成一个大工地。继2003年SARS、2008年春运之后，2010年亚运会及其筹备工作，将是广州市最高行政长官张广宁在市长任上面临的第三次大考验——一个城市的管理水平、政府的执政能力、市民的文明素养程度，由此可见一斑。     

紧抓亚运契机,打造亚运卫视

2010年是中国＂亚运年＂,也是＂广东年＂。第十六届广州亚运会将为广东带来充足的人气和全世界关注的目光,广东电视台身处亚运会举办城市广州,将抓住这一契机,为亚运会加油呐喊,在广州亚运会的历史史册上记上重要的一笔。随着亚运会的临近,     

大型体育赛事如何利用文化传播国家形象——以广州亚运会中借助岭南文化传播国家形象为例

2010年广州亚运会虽然过去了将近两年,但它产生的影响力至今还在延续,因为其向世界和亚洲地区展现了广州乃至全中国综合实力,扩大了我国的国际影响力,塑造了良好的国际形象,也真正地实现了“激情盛会,和谐亚洲”的口号。通过研究广州亚运会成功的原因,我们发现,其在传播我国国家形象方面所采取的一项重要措施是：展现广州地区特有的,以凉茶为主的岭南文化塑造中国的形象,向世界展示了一个和谐,包容、充满内涵的中国。广州亚运会中,广州亚运会组委会选择了具有岭南特色的王老吉凉茶作为本届亚运会的饮料主赞助商,而非传统的百事可乐、可口可乐等公司。结果证明,这是一个双赢的举措。饮料王老吉对岭南元素的成功运作给我们的启示是：大型体育赛事中,文化元素的展示在国家形象的塑造上扮演着重要角色。本文以亚运会岭南元素和王老吉凉茶为切入点,旨在研究在大型体育赛事中如何利用文化元紊传播国家的良好形象。