论广告中的“美即效益”

大众文化时代人们对女性形象的利用既体现在经济领域也体现在文化领域。美丽作为一种资源在广告中已被人们普遍的认识到．即“美即效益”。     

广告设计对现代社会的影响

广告是人类信息交流的必然产物,也是传递信息的重要载体.在当今社会中产品想要推广增收都离不开广告,而广告不单单只是一个宣传工具也是一个艺术创作.随着现代科学技术的发展和时代的进步,告知性的广告活动已经随时代的变化而变化已经成为一种主导,作为商业的信息者,广告所表现和体现的吸引力不仅对人们的生活产生着千丝万缕的形象同时也推动中现代商业产品的作用.     

电视广告中女性形象的“看”与“被看”

广告中女性形象的“看”与“被看”是一个视觉文化问题.女性形象的“看”与“被看”问题的形成是由一种隐性的社会意识产生的,是传统的男性社会中心意识形态.当下对于广告形象的审视——女性作为被“看”的形象,已经内化为一种社会意识,如何实现突破仍旧是个值得讨论的问题.     

广告中的女性形象定位偏差

吸引消费者的注意，是企业广告成功的前提。在广告中塑造一个鲜明生动的人物形象，以此提高产品的记忆和识别效果，是企业广告惯用的策略。纵观各类企业广告，塑造最多的就是女性形象。女性作为～种重要的审美对象，拥有特殊的魅力，自然成了传媒手中的一张王牌；而许多企业选用女性作为其产品的形象代言，归根结底，在于女性形象具有巨大的促销功能和商业价值。然而，在现实中女性形象的定位却出现了极大的偏差，这种偏差有着深刻的社会和文化根源，折射出一种“利益至上”的企业价值取向。因此，企业广告中的女性形象亟待重塑。     

体育用品广告中女性“主体性”的呈现——以央视体育频道发布的各广告品牌为研究对象

“九五”世界妇女大会在北京召开，女性文化得到空前规模的发展，在广度和深度上有了诸多突破。之后十余年来，在妇女理论和各个领域的实践渗透中，女性文化发挥了越来越重要的作用。随着时代的变迁，媒体中的女性形象也在发生着变化。本文以中央电视台5套即体育频道为对象，分析媒体在体育广告中对女性形象的呈现，通过分析国内12家体育品牌和3家外国品牌广告上的特点，来了解女性主体性的发展在国内的状况。     

事件营销三要素

定位 按照美国营销学者里斯和特劳特对"定位"一词的解释,定位即根据你的预期的客户的想法来确定一项服务、一种产品甚至一个公司的形象的地位.简言之,即在你的预期的客户的头脑中给你要"推销"给客户的东西确定一个合理的位置.定位一词更多用在广告领域.     

"知本"融资模式探索

随着知识经济概念的提出和发展,人们提出了"知本"的概念,认为知识是价值创造的基本要素,理所当然应该参与价值的分配,从而实现知识资本化,即知本,知识拥有者即"知本家"与资本拥有者即"资本家"共同作为公司的股东,享有同等的股东权利并参与企业剩余的分配,并提出了用"知识雇佣资本"的新规则代替"资本雇佣劳动"的基本规则,无非是想说明知识在财富创造过程中的作用越来越重要,知识拥有者的价值越来越高.问题的关键不在于理论上争论"资本"与"知本"孰轻孰重,而在于实践中如何找到一条有效的途径,即如何设计一种有效的融资模式,使科技项目在产业化过程中能够及时、得到发展资金,获得投资人的资金支持,尽快转化为现实生产力,为社会创造财富,使知识拥有者的"知本家"变成为"资本家".     

中国古代城市"取物比类"文化现象透视

中国古代城市具有丰富的文化内涵,在古代城市的建设中,人们往往通过特定的设计或进行比附,使城市体现出某种事物形象,来表达人们对城市的良好祝愿.本文具体阐述了中国古代城市在规划建设中所体现出来的这种文化现象.     

中西方广告传播的价值观念

广告已经成为塑造大众信仰、世界观、价值观的最重要媒介之一.广告文化表现了人们的梦想,但并不是所有的梦想都符合时代潮流.因为广告文化是一种商业文化,它最主要的目的还是促进销售造成的.而对比中外广告特色,我们可以发现很多值得思考的东西.     

颠覆男性中心的叙述话语

一直以来,男权制文化传统对女性形象进行着专横塑造,男权制的维护者们更是利用他们所掌握的话语叙述权威,把一种稳定的"角色意识"注入到了人们思想的最深处,从而更为严密地控制人们的思想意识和行为方式.叶梦的<羞女山>是新时期女性散文中女性意识觉醒的第一声宣言:它从创世母神的角度歌颂女娲,批评虚伪道学和女族集体意识,最终实现了对男性权威叙述话语的挑战和颠覆.     

时代：让艺术走进生活

年度表情从"大象"到"花生",与其说是时代地产的广告与传播代言,不如说是时代地产的精神符号更贴切。年度贡献钢筋混凝土是没有感情的,唯有赋予建筑一种灵魂、一种文化,才能引起人们的共鸣。时代就是能在单纯意义的物质实体上,赋予情感、灵魂和文化的艺术家。年度评点在中国的建筑领域逐渐失去自我的年代,时代地产作为国内最早将地产和艺术结合起来的探索者之一,通过深入思考建筑与生活以及广义的人文艺术之间的关系,以"生活艺术家"为独特定位,成功塑造了独具特色、个性鲜明的企业形象。     

发展商丘当地民俗旅游应当注意的几个方面

在今天,文化被重新动员起来服务于国家的整体建设,经济和市场的概念似乎也已经是深入人心,庙会的经济功能也因此日益突出起来.地方政府也试图依靠庙会赚钱,希望从这种假想的文化资源中获取可能有的剩余价值,其态度由对老百姓"民俗"的批判转向利用,借助社会学者的语言来说,就是将一种文化的资本转化成了一种经济的资本.这或许就是权力精英对民间文化生活的一种支配和利用.     

户外广告对城市形象的影响及对策

户外广告作为城市形象的重要组成部分,具有其丰富的内涵,他的价值不仅仅是为广告中的产品作宣传,更为重要的是他所体现出来的一种文化、一种风貌,他与城市的形象建设有着密不可分的关系.本文通过论述户外广告对城市形象有利的积极的一面、不利的一面,以及通对"户外广告对城市形象的影响"的剖析与理解来得出一些如何提升城市的整体形象,如何使户外广告有利于社会合谐、推动社会建设的有利对策.     

"趣味广告"的效应

广告一词,最初在英文的词根里,有"注意"、"大喊大叫"的意思.汉语顾名思义,即"广而告之".随着信息科技的发展,广告创意形式日新月异,多媒体"趣味广告"应运而生.笔者根据日常积累的有关资料,谈谈国内外经营者利用"趣味广告"而获取市场的成功效应.     

档案文化建设的困惑与出路

档案作为一种重要的文化资源,亦或说档案是社会文化的一个重要组成部分,本来是毫无疑义的事情,也为广大档案界人士所认知和接受.但时至今日,在有中国特色的社会主义文化事业建设取得巨大成就的情况下,它的步履却难以合上时代的节拍,体现出自身应有的光彩.这不能不引发人们对当前档案文化建设中一系列问题的深入思索.     

档案文化建设的困惑与出路

档案作为一种重要的文化资源,亦或说档案是社会文化的一个重要组成部分,本来是毫无疑义的事情,也为广大档案界人士所认知和接受.但时至今日,在有中国特色的社会主义文化事业建设取得巨大成就的情况下,它的步履却难以合上时代的节拍,体现出自身应有的光彩.这不能不引发人们对当前档案文化建设中一系列问题的深入思索.     

论商务广告翻译的"忠实"与"变通"

商务广告是以促销企业产品和赢利为目的,通过向潜在的广大消费者群体介绍商品或传递服务信息,激发其对某种商品或服务的兴趣,燃起人们的购买欲望.随着全球经济一体化的发展,广告宣传的国际化趋势越来越明显.无论是中国企业还是外国企业,都存在一个广告与国际接轨的问题,即商品广告的翻译问题.一则成功的商务广告能否在译入语目的消费者群体中达到预期的促销效果,在很大程度上取决于广告语翻译的质量--译文的可接受性和影响力.     

广告策划中运用的卡通形象分析

在市场竞争激烈的商业年代,在正处缺乏情感交流的信息社会,创造一个具有亲和力和贴近人们的内心的卡通形象设计领域正在刚刚兴起,并会成为这个时代必然的发展趋势。文章在分析卡通形象现状以及卡通形象运用和其他形象运用的差别的基础上,通过例举卡通形象在广告策划中的成功案例,深入思考了未来广告艺术中卡通形象的设计与发展。     

也谈女性形象在广告中的运用

广告作为一种大众传播手段,它在日常生活各个领域中发挥着不可低估的作用,是现代社会经济发展的促进剂.它既不同于新闻,也不同于一般的文学作品,虽然它有社会性的一面,但其本质是一种以推销商品与劳务为主要目的的商业营销行为,与市场有着紧密的联系.在广告中对女性形象的运用寄予太多的社会责任是不现实的,正确的思路应该是围绕市场中心,兼顾社会影响,做到平衡统一,事实上也只有这样的广告才是真正有效的.     

试论广西公路桥梁工程总公司的 "一个精神"和"三种文化"

广西公路桥梁工程总公司的企业文化精髓体现为"一个精神",即铁军精神:铁的纪律、铁的意志、铁的无情;其企业文化管理具体表现为"三种文化",即竞争文化(包括投标竞争,工程质量、安全、进度竞争)、学习文化、执行力文化.通过这些企业文化建设和企业文化管理,有效提升了广西路桥员工的向心力和凝聚力.