信用卡也低碳

在国内信用卡营销大同小异的情况下,兴业银行却借助＂低碳＂的理念,找到了差异化营销的新途径。     

兴业银行流动性风险分析与防范

2013年的"钱荒"事件引发对中国银行业流动性的思考,其中一个导火索便是兴业银行的同业拆解资金无法到期收回。本文从"钱荒"出发,分析了兴业银行存在的流动性风险,最后根据兴业银行的实际情况提出流动性风险的防范措施。     

谈山寨营销的优势及其策略

山寨产品的推广需要创新其营销思维和营销方式.山寨营销具有成本低、市场反应快、传播范围广、市场定位准确以及与社会事件契合容易等优势,可以通过互动式网络营销、重大事件营销、意见领袖营销、病毒式营销以及跨界营销等营销策略实现,本文对此进行了探讨.     

加拿大皇家银行金融集团采用TERADATA构建事件式营销

全球企业级数据仓库解决方案领导厂商--Teradata Corporation(美国纽约证券交易所交易代码TDC)近日宣布北美金融综合服务领导机构加拿大皇家银行金融集团(RBC Financial Group)年初成功完成Teradata客户关系管理(Customer Relation Management,CRM)试点项目后,现将进入实际部署阶段,以构建事件式营销.     

加拿大皇家银行金融集团采用TERADATA构建事件式营销

全球企业级数据仓库解决方案领导厂商--Teradata Corporation(美国纽约证券交易所交易代码TDC)近日宣布北美金融综合服务领导机构加拿大皇家银行金融集团(RBC Financial Group)年初成功完成Teradata客户关系管理(Customer Relation Management,CRM)试点项目后,现将进入实际部署阶段,以构建事件式营销.……     

事件营销:借力使力的营销沟通

事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器.消费者的"口碑",媒体的"助威"是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处.文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素.事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应.     

网络时代事件营销的应用策略

随着互联网的迅猛发展以及事件营销的广泛应用,网络事件营销(Internet Event Marketing)的地位越发凸显.本文结合案例,对网络事件营销的内涵和特点进行了阐述,并在此基础上探讨企业借助互联网力量开展事件营销的相关策略,以及进行网络事件营销时应注意的问题.     

西方广告学术前沿（十二）

摘要：抱着能够穿越混杂的广告现状的希望。零售经理往往会考虑事件营销和赞助式广告。赞助式广告在过去的连续五年中以空前的比率大量出现，预示了赞助式广告和事件营销绝非短暂的热潮。然而当前，在南美的公司中，赞助式广告却以2．2％的微小增长比例显示出苟延残喘的颓势。     

兴业银行节能减排项目融资

金融机构作为现代社会资金链的中枢,对于低碳经济起到的作用经常是决定性的。在这方面,早早拔得国内银行业头筹的是来自福建的兴业银行。2006年5月,兴业银行就与国际金融公司（IFC）联合推出能效融资项目,11个月内为全国51个项目提供了超过12亿元人民币的信贷支持,     

我看戴尔“报价门”

随着网民人数日益增多,网络确实是事件营销的最好载体.通过网络策划事件营销是近几年国内外十分流行的一种营销手段,但炒作事件并不等于品牌塑造,其与促销都是一种短期的营销行为.若事件营销与品牌形象、品牌个性相吻合时,其传播效果远胜于单一的事件炒作.本文就戴尔两次遭受"报价门"事件,分析其事件营销中创新与不足之处,试析互联网背景下如何让事件营销传播效果更加有效.     

破解埋伏式营销的道德困境

埋伏式营销推广增加了大型事件的整体社会价值,同时也损害了赞助商的利益,而使其处于一种道德困境之中。笔者指出,要摆脱埋伏式营销的道德困境,推广品牌的企业自身必须确立一套行为道德准则,同时尽快完善相应法规。     

兴业银行武汉分行开展“绿色能效融资”成效显著

2009年5月27日,兴业银行在东湖开发区设立全国首家能效融资项目分行贷款中心,并准备3年内为这里的节能降耗项目融资10亿元。节能减排项目贷款是指银行针对借款人用于能源效率项目、可再生能源项目和纯减排项目,以提高能源效率和减少温室气体排放而发放的创新业务。其适用领域非常广泛,涉及工业锅炉改造、热电联产、余热(余压)利用、电机节能、太阳能、风力、水力发电等。早在2006年5月,兴业银行就与世界银行下属国际金融公司(IFC)联合,在国内首创节能减排项目融资业务,为中国企业提高能源使用效率、开发利用清洁能源和可再生能源等提供信贷支持。目前,这项产品已经得到市场认可,全国累计投放节能减排项目贷款超过38亿元。兴业银行武汉分行紧紧抓住机遇,结合武汉"1+8"城市圈两型社会建设综合配套改革试点,大力推广这一创新业务,以金融手段支持和推动政府节能减排,既实现了经济效益和社会效益的双丰收,也创出了"绿色银行、绿色信贷"的品牌形象。截至2009年5月末,兴业银行武汉分行已向钢铁、水泥、化工、电力等多个行业的11个项目发放节能减排项目贷款6.27亿元人民币。其中,中小企业项目4个,贷款金额1.38亿元。这些项目的实施,每年可减少...     

“小雨伞”与“大责任”

5月19日,兴业银行推出了国内首张爱国主题信用卡——"中国心"信用卡,红色、"中国心"和"I LOVE CHINA"等元素的运用,能够充分表达持卡人的爱国之情。同时随卡推出"中国心"公益计划,在2010年12月31日前,凡客户每成功申请一张"中国心"信用卡,兴业银行即捐赠1元钱,每使用"中国心"信用卡进行一笔交易,兴业银行即捐赠1分钱。所有的捐赠款项,将通过中国扶贫基金会用于帮困、赈灾、教育等公益项目。在5月16日至6月20日期间,兴业银行更是携手中国扶贫基金会推出了信用卡积分捐赠活动,兴业银行的信用卡客户通过选择电话、网络、传真、邮寄等方式捐赠信用卡积分,兴业银行信用卡中心将客户捐赠的积分按照"400积分=1元"的标准折算成捐款,并在2008月中旬由兴业银行信用卡中心委托中国扶贫基金会捐献给地震灾区。一张小小的"中国心"信用卡,折射出了兴业银行在灾害面前的行动。当然,这只是一小部分。     

"测量"市场洞察力

几年前，一家全球酒类分销商举办了一系列轰轰烈烈的事件式营销活动。公司在美食餐厅为社区内“有影响力的人物”举办奢华试饮派对，这个耗资不菲的大项目一个月内单一品牌就举行了逾200场促销活动。高管们很快意识到企业急需一份营销活动投资回报率分析，结果让人瞠目结舌——除非每位出席促销活动的人购买超过80瓶特级苏格兰威士忌，活动才可能收支平衡。     

许可式邮件营销及其在电子商务中的应用问题探究

许可式邮件营销作为一种系统化的营销手段优势明显,营销效能显著,对电子商务发展具有重大意义.在阐述许可式邮件营销概念、特征、优势及作用的基础上,分析了国内许可式邮件营销的发展现状,进而研究了其在电子商务应用中面临的主要问题,提出了优化许可式邮件营销的路径.     

如何获得CHUEE项目融资

“除了兴业银行，我们没有其他更便利的途径获得开展这些项目的融资。它创立了一个新的银企合作模式，使派威与众多中小节能终端用户实现了长期可持续的‘双赢’发展。我们期待市场中有适合节能服务公司的更多能效融资产品问世”，在国际金融公司中国节能减排融资项目支持下，重庆派威能源管理有限责任公司（以下简称派威公司）获得了兴业银行的能效贷款，公司董事长、总经理邹毅先生由此发出了上述感言。     

联想集团的事件营销策略

事件营销是近年来国内外十分流行的一种营销手段,其在营销实践中创造的许多奇迹让越来越多的企业趋之若鹜。本文以联想集团的营销策略作为研究的核心,围绕着当今体育营销、奥运经济的热点话题进行了一系列的事件营销的实际案例分析,阐述了联想集团的事件营销策略,并进一步分析了事件营销在现实市场营销活动中的应用策略,从而得出事件营销中事件的选择、事件营销的策划要考虑事件与品牌的关联性、事件营销是品牌长期建设的过程等启示。     

事件营销作用机制与企业形象中介调解效应研究

本文通过对事件营销活动的作用机制进行实证研究,梳理了消费者对事件营销活动的态度与知觉的企业形象、企业属性评价、购买意愿之闻的关系.研究发现事件营销活动的作用机制是一个渐次的过程,消费者知觉的企业形象在事件态度和购买意愿之间不但具有显著的中介作用,还具备一定的调节效应.     

事件营销

随着蒙牛和农夫山泉事件营销的成功,很多的中国企业把事件营销奉为企业成功的秘笈而盲目效仿,其危害是很大的。本文从事件营销的含义、事件营销成功的要素、事件营销的特征、实施事件营销的步骤以及应该注意的问题等五个方面进行了阐述,希望对中国企业策划事件营销有所帮助。     

网络时代事件营销策略探析——以蜜雪冰城为例

近年来,事件营销以成本低、收效高的特点逐渐受到企业关注。事件营销应用策略体系的不健全及其高风险性,让众多企业对开展事件营销持观望态度。新媒体平台的发展以及公众话语权的提升,增加了企业进行事件营销的难度。本文以蜜雪冰城为例,运用案例分析法,对蜜雪冰城事件营销策略进行具体分析,并总结事件营销基本规律,探究网络时代事件营销的基本策略,为企业进行事件营销提供建议。