剑南春涨价在即

在近期的业内外媒体上，人们关注白酒行业更多的是因为古井贡、五粮液、茅台等几个名酒企业的人事变动，主流企业、主流产品的价格变动倒在其次了。     

剑南春厂价究竟何时涨？

从年初五粮液、茅台涨价之后，业界就一直在传下一个涨价的将是剑南春，然而随着一个个的老名酒、新名酒相继提价，剑南春的出厂价格却始终未动，市场一直处于控量之中。近来从各地市场传来消息，在一批商的努力下，剑南春的市场批发价格基本已经上涨了20元左右，控货取得一定效果，实际市场未涨先动。[编者按]     

机会存在，但需理性对待

从价格带上看茅台、五粮液价格不断上升，市场价格已经达到400元以上，国窖·1573、水井坊等也是400元以上价位。而剑南春价格始终无法突破200元。[第一段]     

老名酒的新“脸谱”

在行业内，老名酒何去何从始终是一个备受关注的话题。如今，这个老话题终于有了新注解。从近一年来的市场发展来看，除五粮液、茅台、剑南春、泸州老窖等长期驰骋全国市场的老名酒外，汾酒、洋河、古井、西凤等正在悄悄发力，逐步看到了重新走向全国的生机，成为当前老名酒阵营中最值得期待的一股生力军。一如往届的糖酒会，今年的济南自然少不了这几个老名酒。作为糖酒会上的常客，他们在此次糖酒会向业界展现出了各自的新面貌和发展轨迹。     

200～400元：名酒发展态势观察

五粮液、茅台的市场价格已经达到400元以上，而剑南春依然在190元左右徘徊。这样，传统的“茅五剑”格局开始发生变化，由于剑南春与两位“大哥”的距离越来越远，200～400元的价格空间顿时显现出来。那么，这个空间中其他名酒是一种怎样的发展态势呢？     

更正

光瓶酒（也称“裸瓶酒”）一直是白酒市场中极其低档的产品，以容积为500毫升的为例，当前，光瓶酒普遍的零售价位在5元左右，一般不会超过7元，其中代表品牌包括五粮液酒厂生产的尖庄、剑南春酒厂生产的绵竹大曲，还有“横行”北京市场的红星、牛栏山二锅头等。光瓶酒以其低廉的价格和实用的定位成为普通老百姓的饮酒首选和企业抢占市场的利器。但随着消费水平的提升和趋优消费趋势的出现，先瓶酒只能是低档酒吗？其在价位上能否获得提升和较大突破呢？     

2007名酒系脉络探析

今年春交会前茅台、五粮液相继涨价，这时就有人预测，名酒依然会成为今年行业的焦点。茅台市场价首次超过了五粮液，那么五粮液会有何反应？剑南春的价格是否也会上调？泸州老窖的价格不断上涨其战略目的何在？当然，2007年发生在名酒身上的不可能只是价格，还会有产品的开发规划、市场拓展以及众多名酒在2007年的突围等等。尽管价格、新品、市场等都是老话题，但仔细琢磨，如今这些老话题还真有一些新鲜的味道。     

市场

五粮液系列酒邯郸销售形势喜人;金六福旺销深圳;老口子又添新成员;椰岛社区活动火热开展;“六福人家”现身石家庄     

五粮液低端产品 首次大幅提价

就在大家关注茅台、剑南春、国窖&;#183;1573等品牌涨价的时候，“白酒大王”五粮液也终于有了动作。2006年“五&;#183;一”刚过，五粮液产品的价格大幅度提高。不过这次涨的不是五粮液，而是五粮液系列的低端产品——尖庄、火爆等，五粮液用意何在。     

业绩一年翻一番——五粮液熊猫造型酒再创市场奇迹

销售稳步增长、网络逐渐扩大，这在竞争激烈的白酒界来说，已是难得。而在头一年各个样板市场捷报频传、部分市场业绩翻番的基础上，下一年又取得了整个市场业绩翻一番的好成绩，这样的现象可就称得上是一个奇迹了。它的出现就像是铜板铁琶，一阵狂风骤雨般的劲曲，打破了当今白酒企业求稳不求快的节奏。它的存在就像是一把利剑，雪刃上的光芒，     

传统名酒如何升级低端市场

由于利润微薄，近段时间五粮液、泸州老窖、剑南春、汾酒纷纷要缩减低端酒产量，但从多方面来看，名酒低端产品的存在依然具有重要意义，现在的关键问题是，传统名酒如何升级低端市场。[编者按]     

挺进高端——区域品牌“跳高”冲动——区域品牌“冲高”的“分身术”

随着茅台、五粮液“一骑绝尘”，剑南春与前者之间被不断拉大的价格空间让整个白酒业界充满了想象。在风平浪静的市场表面下，各区域品牌正不断酝酿着潜在的“跳高”冲动。在这个潜在的“冲高”运动之中，区域品牌成为一股特殊的力量，它们不断地尝试着挑战新的价格“高度”。那么，它们的机会在哪儿？它们“冲高”的价值和意义是什么，对高档白酒市场的格局会产生怎样的影响呢？[编者按]     

企业

五粮液销售下降 净利反增；枝江上半年销售突破7亿；金六福投资控股新华联国际     

行业

五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒入选四川省培育大企业大集团名单；中国名牌初选名单公示 13种酒类品牌上榜 白酒未进行评价；     

高档酒暗流涌动，剑南春谋求破局

五粮液、茅台、剑南春，一直以来这三者是中国高档白酒的典型代表，也构成了中国白酒企业的第一军团。三者之中，剑南春是一个比较特别的存在，一直被业界视为一个标杆：在价格上超越剑南春并且销售量能保持稳定的上升，是其他白酒品牌跻身高档品牌阵营的必备要件；反之，则会被归类于中档品牌的区间。     

充满诱惑的价格陷阱

随着茅台、五粮液的连续提价，剑南春与茅台、五粮液之间的价格真空地带也逐渐被放大，这一跨度高达到200元的真空地带似乎充满了诱惑力，那么谁将跳出来补缺呢？     

和谐之道，白头到老——解析茅台“白头到老”酒品牌奥秘

刚刚过去的2006年对于众多婚宴品牌来说可谓丰收的一年。五粮液婚宴酒、剑南春旗下的“珍爱100％”、“全兴520”等婚宴专业户。都在这一年赚了个盆满钵满。大好的市场前景吸引着越来越多的企业向这一市场靠近。其中包括国酒茅台。今年年初，茅台倾力打造的一款婚宴专用酒——“白头到老”悄无声息地进入了市场。尽管茅台一再低调。但这一可能使中国婚宴酒市场变局的产品还是引起了业界的强烈关注。     

郎酒突破

3年前，在整个白酒行业发展的一个迷惑期，剑南春集团公司董事长、总经理乔天明大胆地作出预测：名酒将迎来发展的春天。3年后，当我们感受目前的市场状态时，发现当前的白酒市场现状印证了乔老爷子的预言。几年来，在五粮液、茅台、剑南春稳步增长的同时，泸州老窖、郎酒、汾酒、洋河等老牌名酒也迎来了快速发展期，其各自的市场表现受到了行业的高度关注和认可。     

中低端市场是成败关键——吉林地级城市入市开发参考

提示：本期入市先锋调查的是吉林省的吉林、通化、四平三个地级城市，受经济发展水平限制，当地白酒消费水平普遍偏低，主要消费价位集中在30元以下的中低档市场。高档市场上的茅台、五粮液、剑南春销量极小，只有在少数的高档宴请和公关送礼中有些许走量。当地消费者日常消费白酒的数量较大，消费度数偏低，主要集中在38度～42度之间。[编者按]     

剑南春的心跳

第一个获得“纯粮白酒”标志，是剑南春最近一段时间内被业内关注的亮点。尽管赶超茅台、五粮液在短期内似乎不太现实，但剑南春凭借着“小步快跑”的拿手好戏，实现了扎扎实实、步步为营。从最近两年来看。除了在销售上追求继续增长外，剑南春还把心思放在了品牌增值上。而在此过程中，主导产品涨价便是剑南春品牌增值战略的主要战术，而且仍然在延续。