论儒家文化对现代广告的影响

广告作为整个社会文化系统的一个有机组成部分,广告活动和广告作品中所呈现的文化特质以及它们所传播的科学文化知识、价值观念、生活方式等,构成了一道独特的社会文化景观。讨论儒家传统文化对中国广告的影响是讨论儒家文化对中华民族精神的影响的一个分支,是对中华民族精神在广告层面的一次追寻。在全球化背景下探讨儒家文化对中国广告的影响,对中国广告的理论研究和真正走向世界,都有着重要意义和指导作用。     

当代中国大陆广告批评简论

广告是一种传播活动,又是一种经济活动及文化现象.当代中国大陆广告批评是当代中国社会经济和文化发展的产物,具有自己的特点和发展规律.本文就当代中国大陆广告批评的特点和发展规律进行论述,以期为广告批评理论研究提供借鉴.     

商品营销广告与文化

<正>商品营销广告从本质上来说是一种经济行为,但是这种经济行为不同于资本运作、商务贸易等经济活动,因为广告同时还是一种信息传播行为。无论什么样的信息传播,都不可避免地要受到其传播地的文化环境的影响,并且要适应传播地的文化环境。因此,文化的影响对广告的发展至关重要。广告广泛涉及到社会的政治、经济、伦理道德、历史和宗教信仰各个方面,因此广告主和广告商必须熟悉一个国家和民族的文化特征,使广告符合当     

基于熵与冗余视角谈中国当代广告的文化意蕴

高冗余的信息传播能维持既定的社会关系,高熵值的信息传播则会引起社会变革.中国当代广告不断将消费社会的消费理念通过较高熵值的信息展示在人们面前,再经过传播使之冗余化,内化为消费者行为的固定倾向.因此,广告是当代中国社会的一种新兴文化,它区别于我们以往的文化传统,是商业文化；它通过传播将信息冗余化,企图获取对大众的控制权或取得文化统治地位,是大众文化:它总是用其艺术性冲淡其功利性意图,增加信息熵值,使冗余化进程,不断持续,是商业艺术.本文就对中国当代广告的文化意蕴进行探讨.     

谈现代商业广告中蕴涵的传统文化

语言承载和传递着文化,是文化的产物.商业广告不仅是一种经济行为,也是一种特殊的修辞文化活动.商业广告中的传统文化蕴含不仅能增添产品的人文魅力和树立厂家的文化品牌,同时能有效地引导消费者,实现广告应有的社会文化功效.     

商务广告翻译中的文化视点

商品广告丰富多彩,广告翻译更是千姿百态。广告不仅是一种经济活动,还是一种文化交流,广告翻译面临着各国文化与语言差异所带来的种种困难。本文从文化内涵着手,对文化背景下的广告翻译标准及文化背景下的审美效应等问题进行探讨。     

仁义礼智信与现代广告

在现代社会，广告不仅是一种商业行为，也是一种文化现象。现代广告在传达商品信息、引导消费的同时，还作为社会文化系统的一个组成部分传播特定的价值和观念。中国传统文化源远流长，而儒家的“仁、义、礼、智、信”（俗称“五常”）作为我国传统伦理文化的核心，至今对人们的实践活动有着很大影响，既为现代广告创意提供深厚的土壤，也影响制约着广告的创意和表现。     

加强广告监管的法律思考

广告活动是一种特殊的市场行为,与社会经济生活及精神文明建设密切相关。协调规范健康有序的广告活动,对社会经济活动正常运转可以起到润滑剂作用。否则,缺乏规范、混乱无序的广告活动,对市场经济活动的正常运转则形成干扰,甚至危害社会经济生活。因此,必须正确认识广告业发展的现状,客观分析研究存在的问题,积极寻找促进广告业健康发展的有效监管途径。首先,要规范广告市场行为。由于我国广告业目前尚处于发展阶段,发育不健全,整体水平不高,从事广告活动的广告主、广告经营者、广告发布者法律意识淡薄,对虚假违法广告的危害及…     

广告与社会潮流

广告是一个国家文化水平的标志之一,是消费观念在时代潮流中的渗透与折射,广告必须和人们的文化背景相契合,必须与时代潮流相携手,才能创造销售佳迹。一·广告在推动社会潮流方面功不可没广告作为一种大众文化形式,以一种独特的方式影响着大众,这种方式就是倡导时尚、引领潮流。1.广告使某种社会潮流明朗化,使人们对之达成共识。在一则冲击力极强的广告广为传播之前,某种社会思潮已经在人     

广告真实性的特征与标准问题

广告是一种有较大社会影响的特殊的大众传播活动,虚假广告则是一种有一定社会危害的不正当市场行为。为了保护消费者利益,提倡公平竞争,维护良好的广告活动秩序,也为了鼓励广告业人士守法自律的敬业精神,几乎所有的国家都对广告活动实行着适当的监督管理,广告的真实性问题便是其中十分重要的内容之一,历来为各国政府监管部门和行业协会组织所关注。制定必要的标准作为有关当事人开展广告活动的行为准则和判断广告真伪的依据,是世界各国监管广告真实性的普遍     

跨文化背景下的商业广告翻译技巧

广告作为一种应用语言,是现代社会中信息传播的媒介方式.广告英语翻译实质上是一种跨文化交际活动,广告英语翻译是融语言翻译和文化翻译为一体的.因此在广告翻译中应对译入语的不同民族语言文化、心理文化、文化观念及文化审美予以足够的重视,从而使译文保持原广告的宣传效果.     

广告会更文化

现代广告是市场经济的产物,随科技发展与社会变革而不断变化。上世纪50年代至今,广告的发展更是突飞猛进。我国广告从改革开放至今,愈来愈走向繁荣与成熟。欧美等发达国家的有关广告理论也被迅速引入国内。随着社会经济文化的发展,对广告的需求与要求越来越高,广告为适应社会经济的一些新情况,显现出一些新的特征。广告是经济活动的一种运作手段,同时也是一种社会文化现象。广告可以概括为两个大的组成部分。一是广告的经济层面,这是广告之所以存在的根源与首要任务。广告的目的在于促进销售早已为     

适应新形势 采取新对策——谈我国广告业的规范发展

广告活动是一种广泛涉及社会经济生活和精神文明的市场行为 ,作为一种竞争手段 ,作为一种市场经营方式 ,其形式、内容及运作方式是否具有规则 ,符合法律、法规 ,对社会经济秩序有着直接的影响。健康有序的广告活动 ,规范的广告内容可以成为社会经济发展的润滑剂 ;缺乏规范、混乱无序的广告经营活动和不规范的广告内容则会扰乱市场秩序 ,危害社会经济生活 ,损害消费者的利益 ,也是滋生社会不稳定因素的土壤。因此 ,在目前面临着的国有企业改革和发展 ,西部开发战略的实施 ,我国加入世贸组织的情况下 ,必须调整和建立广告管理的有关法律、法规…     

浅谈广告伦理与广告社会责任

广告是一种高度开放的大众传播行为,不仅具有引导消费,促进市场经济发展的作用,而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能,对人们的思想道德观念、社会经济行为有潜移默化的影响。广告在实现其经济目的的同时,也承担着重要的社会责任。     

浅析广告传播对受众价值观念的影响

广告传播的表意过程和行为就是一项价值观实践活动。广告把人们从现实生活中带出来,带入到一个图像的世界,又将图像的世界带入生活。在这样的实践循环活动中,价值观被广告图像符号表征,广告图像符号也是价值观的表现形式。广告通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息,对受众的价值观、世界观和人生观的形成和发展有着重要的影响。     

文化对我国新会计准则实施的影响分析

一、文化与会计准则行为是文化的函数,人的任何行为都要受文化因素的制约,文化的导向功能决定着有什么样的文化就有什么样的行为。我国《辞海》关于“文化”是这样解释的:“从广义上讲,文化是指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和;从狭义上讲,是指社会的意识形态,以及与之适应的制度和组织结构。”会计作为一种社会实践活动,作为社会文明的一部分,同样存在于一个特定的文化环境之中,文化环境因素在潜移默化中影响着会计理论和会计实践的发展。所以会计准则作为会计活动的抽象和概括,也深深地打上了文化的烙印。任何一…     

广告音乐的使用探讨

现代社会中的商品广告行为是现代市场经济活动中树立产品形象、企业形象的一种手段,而音乐是隶属于广告整体创意的一个特殊组成部分,它具有导购功能。但是由于广告创作人员与广告主的认识偏差,广告音乐处于被忽视的地位,文章分析了广告音乐的具体作用,并通过对现实使用中存在的问题的剖析,探讨在选用和创作广告音乐时所要遵循的原则和规律。     

“天人合一”思想观照下广告中的物人关系研究

作为中国传统哲学的一个核心问题,"天人合一"被认为是中华民族的文化之根和特有的精神境域,其对物人关系的处理堪称典范。现代广告中所构建的"物人合一"关系与"天人合一"思想具有统一的逻辑基础。构建"天人合一"思想观照下广告中的物人关系时,应注意"自然之物"与"人造之物"的统一及两者与人的统一是"天人合一"基本的逻辑内涵。作为商品社会"人"与"物"关系的塑造者和"物"符号意义的主要传播者,现代广告应当借鉴"天人合一"这一伟大思想,实现物的传播和物人统一,构建和谐消费环境,打造一条具有中国特色的广告体系之路。     

广告发布活动监督管理的认识与实践

（一）广告发布是一个完整广告活动不可缺少的重要内容,它的直接法律意义是使广告主的自我意思有责任地向社会告之出去。广告发布必须依靠一定的媒介和形式来实现,这个因素决定了广告发布活动相对于广告设计、制作、代理等其它广告活动形式而言,具有更加独特的特点,主要是发布的后果将在一定的时间和空间内存在,一旦发生违法广告,即使制止了发布行为,对违法者进行了处罚,但却不能从根本上消除其影响。因此,广告发布质量对广告市场产生决定性的作用,必须通过行政、法律、经济、教育等手段努力实现对广告发布活动的调节和控制。对广…     

我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究

名人广告,作为一种证言性广告,是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息,更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。名人广告丰富了我国的市场经济活动,但存在名人代言虚假广告的现象。研究名人广告问题,引起社会对名人广告负面效应的深思,也能帮助企业名人广告策略的选择,对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。