企业传播视角的中国制造声誉提升

本文借鉴Balmer＆Gray（2000）的“分层传播思想”,提出通过第一层次传播、第二层次传播和第三层次传播来塑造和提升中国制造声誉的动态模型。文中把传播划分为三种类型,由拙劣型传播、失衡型传播到完美型传播构成了中国制造声誉提升的传播路径,文中进一步分析了中国制造声誉塑造与提升的具体传播对策。     

关于如何将中国制造打造成中国品牌的研究

品牌是对产品名称、历史、声誉、属性、广告风格和文化等方面的无形组合。品牌对于企业的长远发展起着决定作用。为了让国内企业能够更好地实现从"中国制造"到"中国品牌"的转变,进一步促进我国经济的发展,本文将以福建省晋江运动鞋企业为例,具体分析了我国现代运动鞋业的总体竞争格局,并对我国晋江市运动品牌企业近30年发展历程进行了回顾和梳理,同时总结了晋江企业在营销战略和销售模式等方面的成功经验,对企业如何打造中国品牌这一问题进行探索和研究,同时提出一些有效性的建议。     

《“中国制造”在美国》

<正>在美国,平均每年有超过950万起由产品缺陷造成的非致命人身伤害。有9万件产品责任的诉讼在美国法庭备案。随着2007年6月中国"二甘醇牙膏"的下架及2007年8月中国"有毒玩具"的两次召回,     

走出“中国制造”的困惑

全球制造业出现了由发达国家向发展中国家转移的趋势,中国制造业可以凭借劳动力资源丰富的优势加速发展。但是目前“中国制造”是以低价格、低成本优势进入了国际市场,参与国际分工,从长远的观点看,不利于中国经济的可持续发展。因此,“中国制造”要摆脱困境,在作好委托生产的同时,要打造自己的品牌,提升“中国制造”的档次。     

植入式广告：品牌营销传播的新模式

在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系是实践和理论界面临的新课题。植入式广告运营主要从场景、对白、情节和形象等四种植入模式来打造品牌传播体系,通过整合传播体系正向强化品牌形象。同时,为了更好地扩大植入式广告对品牌的正向传播效应,需要通过市场反应和PVI模型对植入式广告的效果作出控制和评价。     

浅论国际贸易中的“中国制造”

2007年上半年以来,一些西方国家针对我国部分出口产品的质量问题大肆炒作,损害了中国产品的声誉和中国的国际形象。文章用胜于雄辩的事实,说明了"中国制造"在世界市场上的重要地位,同时也分析了"中国制造"在国际贸易中存在的问题,并从提高质量、争创品牌、企业合作等方面提出了"中国制造"在国际贸易中的发展思路与对策。     

面临考验的“中国制造”

美国《洛杉矶时报》近日发表评述，认为“中国制造”开始让位于“越南制造”。近年来，越南正在利用廉价劳动力和税收等方面的优势大力发展制鞋和服装等产业。     

《智能制造系统》计划发展前景堪忧

基本概况《智能制造系统》(IMS)是一个以工业为导向、以新一代制造与加工工艺技术研究开发为目的的国际性科研计划,于1995年由日本倡导发起,基于阶段性多边国际合作协议运作。第一阶段协议为期十年,至2005年止。目前,IMS协议国家包括欧盟、澳大利亚、加拿大、日本、韩国、瑞士、挪威和美国。而上述协议国家的企业、大专院校和科研机构则是IMS计划的参与主体。新一代先进制造技术的研究开发耗资之巨大,技术之复杂,是任何一个实体都难以独立完成的。采取资金分摊、风险分担、技术融合的先进制造技术合作研究开发模式是必由之路,已蔚然成为…     

“中国”国家品牌传播的几点思考

在漫长的历史演变中,中国的地位起起伏伏.在全球化语境中的中国重新回到世界面前.笔者认为中国正在实施的“走出去”宣传战略是“中国”国家品牌战略.在“中国”主体品牌及其旗下的系列品牌传播中,“中国人”、“中国文化”是主要元素.人是“中国”品牌传播的主要要素.中国文化是全人类的宝贵财富,“中国文化”传播是“中国”品牌传播的核心内容之一.     

《中国药物经济学》稿约

《中国药物经济学》办刊宗旨:促进药物经济学在药政管理及医疗保险、新药研发与定价、临床合理用药、药品资源合理配置、临床药学等方面的应用。《中国药物经济学》刊登多领域的理论与实践新进展、新成果方面的文章,具有较强的指导性、可读性、适用性,是广大医药卫生工作者发表文章进行学术交流的园地。1征稿内容本刊设有评价,论著,药物研究,综述等栏目(对基金项目或国家攻关项目,本社给予优先发表)。     

“中国制造”在全球价值链中的地位提升探析

文章从"中国制造"的现状研究入手,探讨了当前"中国制造"面临的挑战和机遇,认为应该从全新的视角来审视"中国制造",转变过去传统的观念,逐渐淡化"中国制造"的概念,强调"全球制造"。一方面要强调在全球制造产业链中,怎样稳步迅速提高中国产品的附加值和企业的竞争地位,另一方面更要强调如何通过实体制造业的技术升级,使得原本拥有劳动生产率优势的中国企业在生产成本的过快增长下如何向产业链的上游走,即获取自主品牌和研发能力,这些已经成为当前迫切需要解决的问题。     

“中国制造”向“优质制造”升级的路径及对策

历经三十多年制造业的快速发展,我国已成为世界第一制造大国。然而与发达国家相比,目前中国制造存在"大而不强"问题。面对发达国家重振制造业及发展中国家制造业快速赶超的挑战,重塑中国制造形象,从"中国制造"升级为"优质制造",已成为实现"中国制造2025"战略的必由之路。重塑中国制造形象,使"中国制造"升级为"优质制造",应营造可持续发展的制造生态环境;培育激发企业家创新精神的外部氛围;重塑"工匠精神",打造追求完美的企业文化;勇于创新转型,潜心打造优质产品;全面接轨国际产品质量标准;打造自主品牌,成为新价值链的创建者与掌控者;提升国人对自主品牌的信心,营造以用国货为荣的舆论氛围。     

DM在加油站便利店广告中的传播优势

近几年大型石油企业加油站便利店业务发展迅猛,DM直投广告作为超市便利店有效的传播形式同样适合加油站便利店,并且相对普通便利店DM在加油站便利店有着更多的传播优势,本文在论述DM直投广告普遍特点的同时也详细分析了这一特殊性。     

《中国现代化研究报告》评价

中国现代化问题涉及到中国社会的发展目标、发展方向、发展阶段以及如何趋步等一系列重大问题。因此 ,备受国人关注。中国三代领导集体都对现代化问题作过缜密研究和作出过重要决定。中国理论界不能不倾注最大的力气来研究这一问题。但是 ,无论从理论上阐述 ,还是实际工作中的触摸 ,中国现代化研究都还落后于形势发展的需要。一句话 ,大家急需有一个指引我们迈向现代化的明确的兰图 ,以增强我们的信心 ,加强我们的干劲 ,端正我们的航向 ,特别重要的是利于操作。2 0 0 1年中国科学院可持续发展战略研究组公布了他们的《中国现代化研究报告》…     

借势营销在广告传播中的运用

随着我国市场经济不断发展,网络信息技术的应用范围愈加广泛.借助网络技术大众媒体、信息媒体等宣传力度不断加强,从而推动了借势营销的发展,如今的借势营销在广告传播中的应用愈加广泛.借势营销作为当代一种新式营销模式,通过借势来提高品牌的宣传力度,提高品牌影响力.本文重点从借势营销作为谈论基础,探究如何在广告传播中应用借势营销方法.     

欢乐式营销：让品牌传播更加生动

很多人看过动画片《变形金刚》，但却很少有人知道这部动画片之所以能来到中国，是玩具厂家出于对变形金刚玩具的欢乐营销策略。欢乐营销是品牌个性的表现手法，也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。[编者按]     

王亚南《中国经济原论》与中国经济学

王亚南首先提出要联系实际建立有中国特色的“中国经济学”概念，并写出了一本中国化的“马克思主义经济学的代表作”，即《中国经济原论》。该书在理论核心、体系、篇章结构及方法上均具有鲜明特色，被称为中国式的《资本论》。时至今日，在我国经济改革和建设过程中仍发挥着理论对实践的指导作用。因此被评为“影响新中国经济建设的10本经济学著作”中唯一一本解放前出版的专著。     

从中国制造到中国品牌之路

“中国制造”最终是要面向世界，“中国制造”为全球经济繁荣做出了巨大贡献，但是在Made in China充斥着世界各国街头的时候，中国的商品却并没有获得对方的尊敬，在西方企业强烈感受到“中国制造”的冲击波的时候，“中国品牌”也没有获得与之匹配的竞争力。从“中国制造”的繁荣到“中国品牌”之富强，我们任重而道远。     

超越中国制造

随着中国经济全球化的深入,中国制造的声音在全球愈来愈响,与此同时,也遭受了贸易攻击,如何看待中国制造,就成为当下人们议论的话题。在认为未来强势美元地位不可撼动的背景下,中国制造困难重重,并列举了部分国内外专家对中国制造的看法。     

“中国制造”的发展困境及转型

凭借低劳动力成本的优势，“中国制造”通过贴牌生产方式承接了世界制造业的转移，产品旋风式地席卷全球市场。然而由于国内国际环境的变化，“中国制造”低成本优势受到强烈冲击，面临着前所未有的发展困境。