哈尔滨啤酒体育营销的价值——以大冬会和世界杯为例

2009年世界大冬会和2010年南非世界杯,哈尔滨啤酒分别借地利和天时赢得了官方赞助商的殊荣,顺势采取一系列的品牌沟通策略,以期扩大品牌知名度、拉升产品销量,由此也记录了一个地方啤酒品牌如何通过体育营销走向世界的历程。     

由视频分享网站到视频媒体的转变

从视频分享网站到视频媒体,从风险投资的宠儿到轰轰烈烈地上市,视频网站的职能和身份都发生着翻天覆地的变化。 2010年,经过南非世界杯及接二连三的上市潮,视频媒体成为被热议的媒体。视频新闻、病毒视频、网络短剧及网站原创视频节目在内的一系列多元的原创产品得到网友热捧,令视频媒体欣喜的是,网站的营销空间更为丰富,品牌主投放视频媒体的费用在逐渐提高。     

精品自制剧：视频网站弯路终结？——发力自制剧：视频网站或可迎来柳暗花明

纵览国内近几十年来的电视内容生产,不难发现一个规律,唯有新闻、电视剧和综艺这三种内容形态作为常青树一直处在收视和盈利的顶端。2014年初,多部高品质网络自制剧上线,各大视频网站开始致力于精品剧的研发与制作,不得不令我们感叹：视频网站发展近十年,或许这次走对了路。     

视频网站的新起点

世界杯开赛了。这场四年一度的赛事,因代表足球的最高水平受到了全球观众的广泛关注。由此与世界杯相关的播放平台、资讯媒体成为商家必争之地。     

SNS网站与视频网站的融合模式研究

近年来,web2.0的两个重要应用———SNS网站与视频网站纷纷合作,走向融合.文章解释了SNS网站和视频网站的互补需求,分析了SNS网站和视频网站融合的原因.基于典型案例分析,归纳出SNS网站和视频网站融合的四种主流模式.之后对融合模式进行了优劣势分析,认为SNS网站与网络视频的融合是大势所趋的,收购模式和视频网站SNS化是近期的主流,而自建模式和委托模式将是未来的方向.     

视频网站的差异化之路

56网在2010年底提出＂大娱乐＂战略之后,曾有媒体报道我们有意借鉴湖南卫视的成功之路。的确,我们对湖南卫视的娱乐营销之道充满敬意。刚刚过完6周岁生日的56网也正致力在国内众多视频网站中走出一条通往成功的差异化之路。     

哈足球，冰冻南非——王道谈哈尔滨啤酒的世界杯营销

哈尔滨啤酒是世界杯赛场上引人注目的中国消费品品牌,让我们走近这个中国历史最悠久,现在又最时尚的啤酒品牌。     

视频网站，进入爆发前夜？

4月,土豆网一改以往的低调做派,在杭州莫干山大张旗鼓举行了第一届土豆营销会和第一届土豆电影节。其张扬四射的活力让每个人都感受到了其向上伸展的力量。再看看此前优酷网CEO古永锵"2008将迎来营销元年"信心十足的话,仿佛突然     

聚焦视频网站广告

视频网站广告面临的两个重要问题：视频广告形式亟待创新、视频广告价格机制亟需改良。最近,大家总爱把讨论的焦点集中在视频网站的广告上。尤其是2010年1月1日执行《广播电视广告播出管理办法》（以下简称＂61号令＂）以来,传统电视媒体黄金时间广告时长缩短,涨价成为必然。热闹的景象背后,是很多广告主拨打的算盘越来越响了,纷纷把希望寄托于用户越来越多的视频网站广告。     

视频网站内容生产模式比较

纵观国内外视频网站的发展,都经历了从强调内容数量到提高内容质量的过程,视频网站的内容生产模式也从单一的UGC或PGC模式发展到PGC和UGC共存。本文首先总结了视频网站UGC和PGC内容生产模式的特点;然后从内容生产理念、盈利模式等方面对比两种模式的差异;最后通过对国内视频网站的分析,提出了两种生产方式的发展趋势,促进我国视频网站内容来源进一步丰富,提高内容质量,扩大分销渠道,丰富盈利模式。     

视频网站媒体化营销进入牛年

今年4月,在接受《国际广告》记者专访时,优酷网CEO古永锵表示,一季度优酷单月收入过千万元,并笑称2009年是视频网站的营销“牛”年。自信背后,是优酷网的精心布局：内容聚焦于新闻资讯、影视剧集及娱乐综艺三个部分,而这三个部分,与传统电视台的主要节目构架体系非常类似。     

乐视网：视频网站的跨界革新者

2013年11月初,乐视网全站“单日视频播放总量”再创新高,总播放量以1．55亿刷新历史纪录。     

浅析视频分享网站的赢利模式

视频贴片广告是视频分享网站最普遍的赢利模式。近来网络版权的暴涨,UGC内容不可控,使得这种模式难以持续。结合"三网融合"的趋势和互联网成功的商业模式,提出视频分享网站几种可能的赢利模式。并认为只有上游有产业链支撑、中游有良好的客户体验、下游有强大的营销和分销能力,视频网站才能走出一条良性发展的道路。     

视频网站广告太短还是太长？

据某媒体抽样,目前主流视频网站如爱奇艺、搜狐视频、优酷、土豆电视剧等长视频的片头广告,时长平均已经为45秒左右,最少都在40秒以上。而这一数据在前两年,仅仅只有15—20秒左右。该结论引起一片热议。     

移动电视成电商网站营销新阵地

电子商务经过十年的培育和发展,在累积了千万级的用户和上万亿交易额的同时,迅速成为中国互联网的中坚力量。为了追求更大的市场空间。网站自身的营销推广逐渐被企业纳入核心战略。纵观近年来的户外广告市场,各大电子商务网站的广告成你方唱罢我登场的态势,形成了2011广告的一抹新特色。     

这个冬天有点冷——看视频网站如何过冬——视频网站能否走出轮回

在年初便有业内人士放言,2007年将有90%以上视频网站出局。如今站在岁末年初的当口回望我们不禁要问,视频网站你们过得还好吗？     

视频网站发展的困境与出路

近年来,国内视频网站行业发展迅猛,在发展的过程中整个行业遇到了不少的问题,如何解决好这些问题,成为了行业发展的关键。本文分析了当下视频网站行业发展所遇到的问题,并在此基础上提出了相关的对策和措施。     

2013：视频网站抢滩移动市场

移动终端视频业务的快速增长,激起了一轮视频网站抢滩移动市场的高潮。争夺客户端市场已经成为视频网站竞争的重要战略     

哈尔滨啤酒资本退出致多赢

2005年7月12日,世界最大啤酒商——美国A nheuser-Busch(A B)公司全球总裁兼首席执行官斯托克先生一行莅临哈尔滨啤酒集团有限公司(哈啤),听取经营汇报。7月13日,中央电视台、天津电视台等八家电视台齐聚哈啤,进行了采访。哈啤为什么备受瞩目,这要从哈啤打造大企业集团快速发展     

中国视频网站遭遇成长烦恼

麦肯锡一项新的研究项目表明,未来4年,中国将有超过7亿人观看网络视频。