可口可乐的“iCoke”变幻

“80后”正迅速成为商业社会的生力军，新一代消费的主流群体。可口可乐则利用互联网的飞速发展，缔造了iCoke网络社区来投其所好。[编者按]     

零度可口可乐结盟007电影，开启至酷“邦德体验”

全球饮料巨头可口可乐公司10月19日宣布,旗下广受欢迎的无糖碳酸饮料品牌—零度可口可乐已正式结盟风靡全球的007系列电影。金秋10月,适逢2008年F1中国站决赛,在全力支持F1大赛的同时,零度可口可乐也借这场速度与激情的盛会,正式启动全国范围的可口可乐“零度搜寻007”活动,寻找中国版007,     

以水之名：可口可乐“留住一桶水”

可口可乐公司每年要在与水资源保护相关的公益项目中,投入大量的精力和资金。这些投入在短期内可能没有直接的回报,但是从长远发展的角度来看,这些行动会在消费都心中产生潜移默化的影响,形成对于可口可乐品牌最有力的支撑,也是对可口可乐作为负责任的企业公民的支持。     

可口可乐＆雀巢单飞“卖茶”

雀巢与可口可乐公司宣布,双方将重新调整即饮茶合资公司-全球饮料伙伴公司（BPW）的地域范围,除了欧洲、加拿大之外,所有其他国家和地区市场将由两家公司独立运作。其中,中国内地的合资关系将在2012年内终止。     

零势品牌“斩径”狙击战——可口可乐冰露水渠道运作上市启示录

<正> 在大多数人眼中,可口可乐似乎更像是一家擅长品牌运作的公司,他们总是试图通过品牌营造来制造销售奇迹。唯有这一次,冰露纯净水在北京市场的上市破例了。 在冰露纯净水北京上市的方案中,没有一分钱市场费用的投入,依靠的完全是渠道运作。然而,却杀出了早已被几大巨头包围封锁的瓶装水市场,销售一路奏凯。     

可口可乐：为北京奥运会捐赠“纯绿色”冰柜

2007年9月，可口可乐公司宣布：可口可乐公司将为北京及其他六个奥运会承办城市的所有奥运场馆捐赠“纯绿色”的冰柜等制冷设备。同时公司承诺，将为2008年北京奥运会提供6350台新型环保制冷设备，这些设备使用二氧化碳等作为制冷剂，而不是氯氟烃或氢氟烃等传统制冷剂。     

打击对手软肋——渠道竞争的不二法则：零势品牌“斩径”狙击战——可口可乐冰露水渠道运作上市启示录

案例篇之新品上市。新品上市有多种手段，可口可乐的渠道集中原则使冰露水从多品牌围剿的压制中找到自己的渠道优势，避实击虚，上演了一幕精彩的渠道狙击战。     

可口可乐：超越“口红效应”

“穆泰康先生,你们今年在中国的发展似乎会变得比较艰难,我们还能看到中国市场两位数的增长吗？”来自里昂证券的分析师卡洛琳·莱维在4月20日召开的可口可乐2010年第一财季发布会上,     

可口可乐“酷乐仕”创意奥运互动营销透视

与朋友们一起享受欢乐运动带来的愉悦社交,让每个人都是奥运主角,使奥运与中国网民的生活息息相关。这就是"酷乐仕运动到伦敦"奥运campaign的创意来源。品牌:酷乐仕代理公司:琥珀传播目标:"酷乐仕"是可口可乐的一款时尚健康饮料品牌,同时也是可口可乐旗下参与2012伦敦奥运全球合作伙伴的三个品牌之一。在铺天盖地的奥运营销大潮中,"酷乐仕"认为必须做点不一样的、有趣的东西,来获得更多消费者的关注     

网络购物：“冲击”和“商机”

<正>又到了高温季节,高温改变着人们的生活消费习惯,随之产生了消费市场新的变化。网络购物、社区购物的红火,超市早市化、商场夜市化的实行,商务休闲消费的兴起……这些无不展示高温下消费环境的日趋便利和人们消费理念的日益更新。     

不喝怎么过夏天？——饮品营销策略与实战：激活脉动她和他尖叫——今夏饮水真“情绪”

未入夏之前，中国的饮料市场已经悄悄掀起了新一轮“革命”，在中央电视台的银幕上，数种维生素和功能水饮料伴随春天的到来开始了如潮的传播攻势：     

“名正”则言顺,“满意”即最佳

<正>对于中国人来说,名字寄托着父辈的希望,体现着对未来美好生活的期盼。但相对于我国十几亿的人口,可用于人名的常用汉字却仅有几百个,所以一栋楼里住着好几个"张三"也不鲜见。名字,是区分"此人与彼人"的重要依据,是一个人重要的社会属性。如何起个寓意深刻、响亮易     

王锐祥：让鸟巢发出“中国声”

尽管自创的品牌音响重挫世界音响巨头,成功进驻＂鸟巢＂的王锐祥却笑不出来——他一直试图改变中国人对国货的偏见,但其艰难程度却远远大于他和世界顶级厂商的生死较量     

“随”卦：从德顺和

“随”卦之“顺从”就是适应，就是人要顺应时势的发展和变化。任自然世界中，人类必须谦卑地遵循自然规律；在人与社会互动过程中，人必须随顺社会现实以适应形势发展；人与人的交往中，要构建和睹就必须虚心随和地适应对方。     

“民生女人花”：对女性做一场感性营销

随着女性消费理念、社会地位、收入水平的提升，当下中国的主要消费群体已经集中在女性身上，男性消费再也无法跟女性分庭抗礼。一切的一切都在引导女性的消费倾向。各色品牌广告、韩剧、打折……无一不刺激着女性的消费神经。民生银行和新浪网敏锐洞察到这个趋势，一场针对白领女性、助力信用卡推广的网络营销正如火如荼地进行着……     

“点击＋瓦片”：携程式互联网“混合”商务

携程网成功的重要因素恰恰正是其“在不拥有任何库存下控制交付的代理商模式”。与eBay和阿里巴巴不同的是，这种互联网商务模式的特点是线上和线下业务相混合。 未来，传统旅行社应该警惕的不是携程出售的便宜机票和酒店，而应该是携程免费赠送给消费者的来自网络“驴友”社区的旅游信息。     

克莱斯勒：“四凤求凰”取舍难定

1998年,戴姆勒一奔驰公司斥资380亿美元收购克莱斯勒的消息一度令全球震惊,但双方"婚后"却未能幸福地生活在一起.2007年5月,戴·克终于在无奈之下忍痛割爱,宣布将要把连续三年亏损的克莱斯勒出售.     

雅芳：“贿赂门”败芳名

雅芳进入中国20年，一直不惜成本塑造“好孩子”形象，尤其是一举拿下直销牌照，为不少人所称道。套用雅芳的口号“比女人更了解女人”，其对中国市场则采用了适应中国潜规则的策略，显得比一般中国人更了解中国。但雅芳的“适应中国国情之行为”，涉嫌触犯美国法律。     

Peter Tan：“我是一个中国人”

Peter Tan:马来西亚华人后裔,麦肯·光明消费者与市场洞察中心中国区总监为什么来中国? 1993年首次来到中国,那时中国的广告业还刚刚处于起步的阶段,1997 年中国第一家媒体公司实力媒体为了开发了解消费者洞察体系,建立SR (Strategy Resources),用调研的方法来深入中国媒体的研究,Peter Tan就这样