品牌资产收购原因剖析及时机选择

随着经济危机在全球范围内的肆虐,频频爆出品牌资产并购的事件。本文结合生命周期理论,立足于并购者和被并购者两个角度对其在品牌资产收购中的原因及时机选择进行了剖析,指出了不同了时机选择的原因,以实现其各自价值的最大化。     

品牌资产收购原因剖析及时机选择

随着经济危机在全球范围内的肆虐,频频爆出品牌资产并购的事件。本文结合生命周期理论,立足于并购者和被并购者两个角度对其在品牌资产收购中的原因及时机选择进行了剖析,指出了不同了时机选择的原因,以实现其各自价值的最大化。     

品牌资产收购原因剖析及时机选择

随着经济危机在全球范围内的肆虐,频频爆出品牌资产并购的事件.本文结合生命周期理论,立足于并购者和被并购者两个角度对其在品牌资产收购中的原因及时机选择进行了剖析,指出了不同了时机选择的原因,以实现其各自价值的最大化.     

高校品牌资产管理及增值途径

通过阐述品牌资产的管理特点,分析了品牌资产流失的途径及危害性,并针对其原因提出了遏制高校品牌资产流失、加强品牌资产管理及增值途径的对策。     

品牌资产及其构建

品牌资产是企业以前的经营活动所赋予品牌的联想及由此带来的独特的市场营销效果，品牌资产产生于消费者的品牌选择，消费者往往依据所拥有的品牌知识进行购买决策，建立品牌资产，必须从构建消费者品牌知识入手，使品牌具有较高的认知度，具有强烈的，积极的，独特的品牌形象，企业必须遵循消毒者品牌知识表成的规律，精心选择品牌元素，根据品牌定位制定科学的市场销策略组合，整合运用各种营销传播工具，利用间接品牌联想，以建立有力的品牌资产。     

并购中企业资产重组的本质内容:一种新诠释

现代企业的资产是一种复合型的组织资产,是由原本相互独立的要素所有者各自投入其特长要素共同构成的开放的资产系统.并购引起企业实际利用的资本、企业家才能、劳动力、政府环境等要素构成变化,从而导致企业的价值资产、人力资产、环境资产分别进行重组.这是并购中企业资产重组的本质内容.而更换部分设备、扩改建厂房、增减几条生产线等实物资产变化是并购中企业资产重组的表面现象或结果.只有企业资产重组的本质内容得以有效实现,才能引起企业实物资产的有效重组,才能确保企业经营绩效的根本改善.     

品牌资产及其构建

品牌资产是企业以前的经营活动所赋予品牌的联想及由此带来的独特的市场营销效果。品牌资产产生于消费者的品牌选择 ,消费者往往依据所拥有的品牌知识进行购买决策。建立品牌资产 ,必须从构建消费者品牌知识入手 ,使品牌具有较高的认知度 ,具有强烈的、积极的、独特的品牌形象。企业必须遵循消费者品牌知识形成的规律 ,精心选择品牌元素 ,根据品牌定位制定科学的市场营销策略组合 ,整合运用各种营销传播工具 ,利用间接品牌联想 ,以建立强有力的品牌资产。     

中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析

当前多数老字号品牌发展停滞,品牌资产不断流失,维护与提升老字号品牌资产变得迫切而且必要。文章结合老字号品牌复兴的创新和怀旧理论,分析了王老吉品牌资产增值的策略选择和启示。通过个案研究发现,王老吉在传承品牌精髓和其他独特品牌元素的基础上,运用营销创新获得品牌经营的成功,这对其他老字号品牌复兴具有借鉴意义。     

基于顾客视角的B2B品牌资产影响因素研究

在企业间交易过程中,品牌的价值日益受到重视,而顾客视角有助于揭示隐藏在经济价值背后的本质原因。本文在梳理B2B品牌理论的基础上,将B2B品牌资产划分为产品品牌资产和企业品牌资产两个维度,归纳了影响B2B品牌资产的前置因素,提出了B2B品牌资产模型及12条研究假设,通过搜集国内企业的相关数据,对该模型进行了实证检验。结果显示,产品品牌资产更多地受到客户感知价值和产品配送效果的影响,而企业品牌资产则受到供应商的信息支持、人员表现及产品配送效果的影响;产品品牌资产及企业品牌资产都会正向影响采购商的品牌忠诚意向,并且产品品牌资产也通过企业品牌资产间接影响采购商的品牌忠诚意向。     

移动通信企业顾客资产的实证研究——基于品牌资产的视角

品牌资产，特别是基于顾客的品牌权益，对顾客资产管理贡献巨大。然而，现有的品牌资产研究多数仍以产品为关注热点，忽略了它对顾客资产的影响，本文将在品牌资产的视角下对顾客资产进行实证研究，深入剖析品牌资产对顾客资产的影响作用。     

领导干部自然资源资产离任审计与企业绿色并购——来自中国重污染型上市公司的经验证据

基于2011~2017年我国A股重污染型上市公司经验数据，实证检验了领导干部自然资源资产离任审计对企业绿色并购行为的影响，研究发现：领导干部自然资源资产离任审计可显著促进辖区内企业实施绿色并购；而当地区市场竞争程度越高时，越会抑制企业在领导干部自然资源资产离任审计试点实施背景下的绿色并购扩张行为；进一步地，企业绿色并购会显著提高企业价值，且这一影响对并购后当年的企业价值影响最为显著；基于异质性分析方面，领导干部自然资源资产离任审计会约束不同产权性质企业的环境治理行为，促进其采取绿色并购，实施绿色发展；同时领导干部自然资源资产离任审计会更有利于东部地区企业实施绿色并购，而对中西部地区的企业影响不明显。     

基于品牌资产构成体系的农业企业品牌经营

品牌是企业重要的无形资产,品牌经营是培育农业企业竞争优势的重要途径.本文在对国内外品牌资产相关理论述评的基础上构建了我国农业企业品牌资产构成体系模型,并以该模型指标为切入点,提出一套加强我国农业企业品牌经营、全面提升其品牌资产的系统方法.     

基于品牌资产构成体系的农业企业品牌经营

品牌是企业重要的无形资产,品牌经营是培育农业企业竞争优势的重要途径.本文在对国内外品牌资产相关理论述评的基础上构建了我国农业企业品牌资产构成体系模型,并以该模型指标为切入点,提出一套加强我国农业企业品牌经营、全面提升其品牌资产的系统方法.     

“锦江国际”酒店集团品牌资产经营的经验与启示

品牌已经成为饭店集团最重要的无形资产之一,它不仅关系到饭店企业的市场竞争力,而且关系到其可持续发展能力。因此,提高我国饭店集团品牌资产经营管理能力具有重要的现实意义。以锦江饭店集团为例,总结归纳了锦江饭店集团品牌资产经营的成功经验,并以此为借鉴提出了优化我国饭店集团品牌资产经营的策略。     

品牌资产维度研究

品牌是现代企业竞争的焦点,能否创造优势品牌成为企业生存和发展的关键,良好的品牌资产即是优势品牌的最好标志,因此,企业要努力提高自身品牌的资产价值.本文着重分析品牌资产及其各种维度测评,希望能令企业有的放矢地实施品牌管理,抓住品牌管理的重点.     

资产最优组合的动态调整—并购动因效率假说的一个框架

根据企业理论，企业可视为资产的组合体。为了达到利润最大化的目标，企业资产必须进行最优组合，而且等成本线变化和等产量线变化会导致资产最优组合的动态调整。考察这一调整的并购途径的适用条件，可根据企业各项资产将各种并购效率理论纳入一个一般框架之中，提出实现企业最优组合动态调整的并购方法的并购动因效率假说。     

"锦江国际"酒店集团品牌资产经营的经验与启示

品牌已经成为饭店集团最重要的无形资产之一,它不仅关系到饭店企业的市场竞争力,而且关系到其可持续发展能力.因此,提高我国饭店集团品牌资产经营管理能力具有重要的现实意义.以锦江饭店集团为例,总结归纳了锦江饭店集团品牌资产经营的成功经验,并以此为借鉴提出了优化我国饭店集团品牌资产经营的策略.     

品牌资产理论研究综述

品牌资产是品牌经济学研究的前沿。本文从品牌资产概念综述出发,对国外近年来关于品牌资产理论的最新成果进行了梳理。文中重点介绍了品牌资产模型中较为流行的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型模型和Krishnan模型。并对国内品牌资产研究现状作了简单评价。     

品牌资产理论研究综述

品牌资产是品牌经济学研究的前沿。本文从品牌资产概念综述出发，对国外近年来关于品牌资产理论的最新成果进行了梳理。文中重点介绍了品牌资产模型中较为流行的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型模型和Krishnan模型。并对国内品牌资产研究现状作了简单评价。     

资产专用性视角下战略性新兴产业并购创新绩效

中国战略性新兴产业并购事件逐年增加,其中以获取技术为目标的并购事件不断涌现。基于2010—2017年战略性新兴产业上市公司数据,对比并购前后专利申请数量发现相比于并购前,并购后企业创新绩效有显著提高且影响具有一定持续性。通过负二项回归检验企业并购经验、并购价格、资产专用性等因素对创新绩效的影响。研究结果显示,企业并购价格对战略性新兴产业上市公司并购创新绩效产生正向促进作用,企业资产专用性在并购价格与创新绩效之间、并购经验与创新绩效之间都具有负向调节作用。研究结论拓展了影响战略性新兴产业创新绩效的研究,为政府制定相关扶持政策、企业并购等方面提供了实证依据和决策参考。