浅析渠道掌控中的“关键推手”

渠道是企业产品营销最重要的“行走之足”,得渠道者得天下,在目前多渠道并存,新渠道不断涌出的格局下仍占有举足轻重的现实“地位”。在生产过剩、产品同质化严重的买方市场的年代,市场发展的定律就是这样：做品牌如果没有好的渠道,产品就一定卖不出去;不做品牌如果有好的渠道,产品也许就能卖得出去。     

CBA王牌特攻

CBA品牌与国内众多的体育品牌之间有着明显的差异。依托中国篮球协会，具有较高的起点，短时间内已累积成“势”，前期以常规“特许加盟”实施助攻战术。CBA品牌、企业与官方结合的“三角联动”，已经成为一种品牌营销模式。     

“最后一米的坚持!”

从有效营销的角度来说，不管你的品牌是采取“长跑”策略或“短跑”战术，都得要有一定的积累，加上最后的坚持，才能获得真正的品牌经营成果如果跑了半天，缺乏最后一米的；中刺，终究不能算是成功．没有任何一个营销人员能接受他的品牌“知名度超前，销售始终跟不上”的荒谬结果；同样也不会有人相信，只需在最后一米奋力冲刺，就能赢得最后胜利的天方夜谭。     

传统玩具面临危机影响青岛玩具产业发展

玩具是青岛近十年来发展最快的出口商品之一，2004年玩具生产的工业总产值将近25亿元，出口总值达3亿美元，有已获得“出口许可证”的正规玩具企业近百家，围绕其加工服务的企业达400至500家，从事玩具生产的人员约6万人。玩具出口欧、美、日等几十个国家和地区，预计今后两年玩具产业还将会有所增加。但在较快发展的同时相继有玩具企业倒闭，出现了发展与挫折并存的局面。自2003年以来，已有近十家玩具厂破产关门。市场经济条件下，竞争破产等现象应属正常，但究其原因，笔者认为有以下原因值得关注和研究：     

无电卡通公仔 赚钱特快

<正>由义乌佳庆玩具厂开发的这款新玩具,不光独特而且还是一款无需添加任何电力就能听人任意操控、既能跳又能翻的神奇玩具,号称"无电卡通公仔",因其卖点鲜明、市场空白,受到了孩子和经销商们的一致追捧。     

论美容化妆品业的连锁经营

连锁经营,在中国美容化妆品业已经热热闹闹了好几年,行业里面炒作得最多的是连锁经营体系中的“特许加盟”概念。把连锁经营当作一个概念来炒,这恐怕是国际连锁经营领域里一个罕见的现象。在我国的美容行业,特许加盟连锁经营已经泛滥成灾。投资者和消费者已经弄不清特许加盟连锁经营与其他销售模式究竟有何区别?特许加盟连锁经营与其他销售相比究竟有些什么优势?     

纵论美容化妆品业的连锁经营

连锁经营，在中国美容化妆品业已经热热闹闹了好几年，行业里面炒得最多的是连锁经营体系中的“特许加盟”概念。把连锁经营当作一个概念来炒，这恐怕是国际连锁经营领域里一个罕见的现象。在我国的美容行业，特许加盟连锁经营已经泛滥成灾。投资者和     

用品牌打造企业

在四川宜宾，提起罗正大来，几乎无人不知、无人不晓：他的“红双喜”窗帘，他的景盛大茶坊，他的“一德胜”酒厂，他的景盛住宅小区……罗正大做生意，关注的是宜宾人的衣、食、住、行、用、乐。他的产业已经做得很大，每年交税２００多万。罗正大能将企业做到今天这个地步，靠的是他过人的“品牌”意识。“第一”品牌说起罗正大，宜宾的老百姓有一个评价：他的胆子大。所谓胆子大，就是别人不敢做的事他敢做。１９８４年，罗正大离开当时效益很好的汽车运输公司，“下海”经商。伴随着改革开放的步伐，人们的生活水平有了提高，曾经被视为…     

以口味和服务取胜 “粮金美誉”名扬天下

2006年8月24日,《现代营销·创富信息版》记者一行前往上海,参加在这里举办的“2006年国际特许加盟(上海)展览会”。前来参展的加盟连锁项目包括中式快餐、西式快餐、洗衣、美容、玩具、服装、教育等等。本刊记者此行的任务就是在所有参展项目中观察、了解、并找到适合读者操作的好项目,为读者提供讲经营诚信的好品牌、好盟主,以出色的成果回馈读者。下面这篇介绍文章就是我们深入展会采访的一颗闪亮项目明殊。     

玩具业:成人也疯狂

<正> 北京东四有一家特色店,专卖发条玩具。店主彭磊是一支乐队的主唱,上紧发条就会满地乱跑的小动物、小汽车是他童年的最爱。当他满世界找来这些发条玩具后,和他年龄相仿的70年代出生的“大顽童”成了这里的常客。从几元钱到上百元的发条玩具都有喜好者,周末周日生意尤其好。 比这家小店更知名的是大商场内的陶特玩具专柜,这些木质玩具以成人为消费主体,与儿童玩具相比,更注重智能性和挑战性。陶特玩具主要有四类:棋类、拼     

保靖黄金茶—大湘西深处的绿色金矿

在众多的茶叶品牌中，相对而言，“保靖黄金茶”并不显得那样的出名，但是“不那么出名”不代表“不出色”，“现在不那么出名”不代表“将来不出名”。有旬老话说得好，“是金子，总是要发光的”。黄金茶就具备这样的品质。     

佳作欣赏

为了推销澳大利亚最大的玩具零售商，演员穿上了“大玩具”牌子里的衣服，并且被一只大手紧紧的握着。当这些大玩具的表演开始的时候，就好像真的有两只手在完这些游戏人。这个广告非常的有趣。他将真人变成了玩具，而玩具手俨然又成了真正的玩家。模糊了玩具和人的区别，别出心裁，最关键的是让人有身临其境的感觉，制造了一个人和玩具互动的场面。这种角色的错位很能激发人的兴趣，尤其是小孩子的兴趣。     

慢严舒柠“激情”引爆网络传播

社交媒体时代,＂无心插柳＂的事时有发生,说不清怎么就触到了网友的G点,你还没反应过来大家已经high的一发不可收拾。这对企业和品牌而言自然是意外惊喜,不用追加营销预算、无需引爆助推就能得到自发传播,效果还特别好。但此等美事可遇不可求，与其等着天上掉馅饼，不如花心思研究如何“存心栽花”也能开得香又艳，话题炒得好一样能上头条。     

“老外”的思维启示

“老外”的思维启示●张占平“老外”的思维方式常常能给我们几分启发。人都知道，玩具是儿童的“专利”。国外有个儿童玩具商，发现不少家长在给自己孩子购买玩具时，往往“童心勃发”，饶有兴趣的摆弄几下。这一常人视而不见的举动。使他发现了玩具的潜在市场。于是，开...     

七彩闪光搞怪动物魔幻球 新鲜上市引发绝佳赚钱商机

<正>作为一家以生产新潮玩具、新奇产品而闻名于全国的义乌啊财玩具厂,深知在玩具行业长期存在这样一种不足,绝大部分玩具单调、功能单一、玩法简单不够稀奇。而现在的孩子越来越追求新奇、刺激的玩具,所以义乌啊财玩具厂于今年3月开发了一款不仅新奇新潮而且     

杜绝安全隐患--美国儿童产品的通行证

作为世界上最主要的玩具消费大国，美国的玩具市场历来是全球玩具厂家的必争之地，市场竞争激烈，瞬息万变。欲保有甚至扩大我在美市场份额，保证输美产品的安全是一个关键。     

“损坏免赔”让玩具店生意火起来

表妹原来在玩具厂工作,前段时间自己创业,在闹市区开了间玩具店。她对玩具产业有些了解,也认识一些玩具供货商,所以她店里的玩具品种比较丰富,刚开张时生意挺好。一个周末,我去看表妹,店里生意却很冷清。表妹哀声叹气:"除了开业时好了一阵,过后就一天不如一天了,也不知道怎么回事。为了能吸引顾客,我隔几天就让供货商发来新货,而且我们服务上也没问题啊!"我在店里转了一圈,玩具品种很多,价格也不贵。     

芭比娃娃每斤7元 喜羊羊6元

<正>珠三角地区近年不断有大型玩具厂倒闭,大批玩具积压无法出售,促使当地出现"以斤论价"的货仓式商场,这些商场以玩具的重量来估价。汕头市澄海区是玩具批发市场集中地,该市的天空玩具厂从2012年首家推出玩具论斤卖的销售方式,随后该种模式在珠三角多个地方出现,并出现多间同类型公司。"这些玩具都是论斤算的,有单品一箱,也有混装(不同的玩具)。"芭比娃娃7元一斤,超人、蝙蝠侠、蜘蛛侠、喜羊羊系列等动漫类6元一斤,遥控类10元一斤,如果全部检测过功能的就要11元一斤,可保证     

智慧鸟老板是财富之母

“公司是否能成功，第一家玩具租赁店是关键，第一家成功了，就可以按照第一家的模式，复制若干家玩具租赁店，形成玩具租赁连锁店。”     

挠攘

背着手低着头走着，李梯子就觉着心里挠攘得慌，挠攘的是家里有楼、有票子、有老婆、有孩子，啥都不缺，唯独是这一段时日睡不着觉，吃不香饭，心里挠攘得想发火，看啥啥不顺眼。想当年，一挨木板床就能睡个囫囵觉，瓜干糊子稀饭能吃个肚光溜圆。如今啥都不缺，却憋得慌，不知干啥好。 　　李梯子是远近有名的“江南春”饭店的老板，四十来岁，镇上大小人物没有不知道他的，当年靠着辆脚踏车贩“泥鳅黄鳝”到县城，一步步起家。后来便在镇上开了家饭店，并学着城里人招聘了小姐当服务员，这事曾轰动了三乡八镇的子民，“不远万里”前来就餐…