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Dick Van Motman 《广告导报》2008,(9)
在上世纪50年代的美国,如果你想推销产品,就要通过电视去做:早年香烟公司尤其热衷于这个新媒体,有时会获得令人惊奇的成果:国际香烟品牌“Old Gold”的广告就用了这样的一个广告:“Old Gold”牌长腿版香烟包装在布幕前翩翩起舞,再配上配音员的吟诵:“由香烟人制造,不是医生?”这当然是因为没有人想他们的香烟是由医生制造的! 相似文献
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一个一直拒绝广告代言的人,终于也被广告“拉下了水”。广告人该好好喝一杯,感谢上帝。这世上太多人享受着广告的好处,却老爱将广告视若仇寇,一棍子打死。 相似文献
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自上个世纪初到现在的十年中,是中国营销传播发展最快的阶段,而广告在其中扮演了非常重要的角色。下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点,或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告,还有其它:但这都不重要,重要的是我们在其中得到些什么启发。本文于广告本身并不浪费笔墨而只作简单介绍亦是此意。 相似文献
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中国广告主协会正式宣告成立了,这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头,把源头的事情做好,即是把我国广告业的基础做扎实了。为广告的成功传播铺平了道路。我一直感到个人并没有广告从业的经验,至多只能算一个普通的广告受众。但斯林会长,问我:“你这七八年都在干什么呢?”我回答他:“我在向全世界说明中国!”他说, 相似文献
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两则与日本产品相关的所谓的“挑衅性广告”——日本丰田公司的“霸道”广告和日本立邦漆“滑落中国龙”广告,一时间在坊间引起不少争议,并且在其之后还有被称之为痛击式的“反击版”广告,即以中国传统故事为潜题的“后羿射日”广告。有的说这是“以其人之道,还治其人之身”,有的说这是“没事找乐儿”。而究竟谁是谁非,广告交锋是否存在其它意味?目前看来无论作为多元资讯载体,或者作为商业信息传播方式,广告本身似乎已经超越了它所能够承载的东西,并且已无法回答这一因其引发的命题。 相似文献
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说到维多利亚的秘密(以下简称“维密”),相信不少人脑海里最先想到的就是那些拥有甜美微笑和蜂腰长腿的模特。这些维密天使俨然成了品牌的一张重要名片,不管是在一年一度的大秀秀场上,还是在巨型广告中,她们时刻都在向消费者传递着“瘦即是美”“性感即是美”的品牌理念。但是随着女性意识的崛起,维密一直以来倡导的单一审美越来越不受女性消费者的欢迎。尤其是在美国。 相似文献
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苏雄,说出这两个字已经让所有圆内人感到了代份量,“大佬”这两字当之无愧。也不仅仅是因为他是BBDO广告公司亚太区董事长管理十几个国家的营运,他也是华人目前在国际广告公司中做到最高职位的人,他还是国际广告协会全球副会长,负责青年会员事务的工作,是华人担任该世界性广告组织副会长的第一人。 相似文献
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当2010年中国报业广告增长18.9%,跑赢广告市场总体时,不少人都会想这是不是昙花一现?但今年上半年,报业广告增长15.6%,再次领先总体大盘时,我们不能不冷静地思考,这是为什么? 相似文献
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当一个行业的环境发生转变时,老的商业模式也会跟着发生变化,这或许就是行业逆转所引起的颠覆之所在,传统的广告营销恰恰站到了这一关口。随着信息多元化时代的开始,广告营销的概念喷薄而出,继而高速发展。但是,目前的状况是广告的大规模投放,无法实现投人与产出的直接量化和透明化,最终能否起到应有的效果,顿让广告客户感到迷惑,传统的“品牌广告”的营销方式并不能够满足企业客户日趋多元化、复杂化、强调实际效果的需求。因此,如何丰富广告表现形式,提升广告实际效果,成为广告运营商为之奋斗的目标。 相似文献
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据中国广告协会统计:截止到2004年,中国大陆有报社1955家。通常情况下,每一家报社都有一个广告部门在负责其广告经营。是年,这支报业广告人队伍为23646人,当年报业广告营业额为2307241.62万元人民币,人均创收97.57万余元。这其中,作为大陆唯一的全国性英文日报的中国日报,在编委会领导下,经全体广告经营人员努力,其广告额也创了历史新高。 相似文献
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赵伟 《21世纪商业评论》2005,(6):152-153
人是否遇到过这样的情景——在看一个电视节目的时候,越看越感觉是在看广告片——如果是的话,那么你就成为蹩脚的“置入式广告”的受害者,而这则广告的蹩脚之处,就在于被你发现它是个广告。 相似文献
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杨杰的这篇小文,倒让我想起些别的事来了。
张艺谋大导演称,新手拍电影,可以先拍几条广告练练手。此言一处,惹得广告各位同仁愤愤不平,做“别拿豆包不当干粮”状。但倒并未真见有几个知名的广告大导出来发发言,大抵是各有各忙,也全没给当回事。广告必竟是服务行业,总在这圈子里混,大家的脾气都很好.比不得搞艺术的,动辄大动肝火——人不能较真到这样的地步。 相似文献