浅谈广告策划的定位策略

广告定位策略是指在众多的产品机会中，寻找具有竞争力和差别化的产品特点，配合适宜的广告宣传手段，使产品在目标消费者心中占据理想的位置。广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。     

弱点广告

人性的每一种弱点，都代表着这个消费者一种来自灵魂深处的潜在的需求.[编者按]     

如何让广告打动消费者的心

在消费个性化的今天,广告策划应瞄准消费者的心理,即创作能够满足消费者购买心态、调动消费者心情,适应消费者心律的广告作品,才能打动消费者的心,促进购买.     

消费者心理在广告策划中的应用

一个成功的广告需要准确定位消费群体,把握消费人群的消费心理。消费心理是广告策划中广告战略制定的基本立足点和依据之一。本文在AIDMA法则基础上,对于广告消费者的需要的诱发、广告战略制定以及群体心理因素进行分析,就消费者心理在广告策划中的应用进行初步探讨。     

聪明系列广告

今年时逢知名跨国企业美赞臣100周年庆，作为美赞臣奶粉产品中国区的广告代理商广州盛世长城，适时地为美赞臣安婴A 系列奶粉推出创新之作——“聪明”系列平面广告。     

明基液晶显示器广告案

后 PC 时代.明基不甘愿只傲一个代工型(OEM)企业;明基不甘愿在与 SONY、PHILIPS、NEC、SAMSUNG 等大腕较力时只以价格求胜;明基不甘愿在高科技消费时代来临时落后于人,明基一直在说不。在以十倍速剧变的时代,明基要以十倍速发展,而我们也在随之以十倍的速度搅动脑浆,这一切有阵痛,有欢欣,这既是对广告人脑力与体力的考验,也是广告人展现自我的舞台。明基产品在它 WWW*COM 的经营方向上,从网络(Web)、无线通信(Wireless)和宽带(Wideband),再到 C(Computer Peripheals)电脑外设、O(Optronics)光电产品和M(Multimedia)多媒体事业,呈现多元化。IT 类不同产品之间的广告策略往往大相径庭.难以统而论之.在此.我们只能暂举明基液晶显示器产品的广告活动为实例,与大家探讨。     

2005龙玺大家大评大奖大平面

2005龙玺广告奖平面类评奖甫一揭晓，本刊第9期即第一时间刊发了其金奖作品，备受业界关注，本期我们选择刊发平面类部分获奖作品，并特邀华文广告圈几位“大师”级创意人，对之展开大评。     

手机广告成精准传播新热点

传统店面通过派发宣传单、平面广告、电视广告、网络广告等不同形式传递促销活动，对于消费者来说不足为奇，但是，如果消费者没能及时看到这些促销宣传品怎么办？在很多小区，宣传资料派发员已经越来越难混过保安那一关了。     

浅谈广告运行过程中的定位

广告运行过程中的定位，是广告策划的基础，是广告顺利运行的保证。广告的定位方法具有流动性、可视性，没有一个固定不变的模式，如何吸引不同层次的消费，只要广告的定位最终能赢得消费者，有利于广告目标的实现。就是成功的广告定位。     

名人广告策略研究

名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段,通过名人在广告中的推介,能较快的提升产品知名度,巩固品牌的市场地位,实现快速营销的目的。名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题,本文分析了名人广告具有的优势,总结了名人广告存在的一些误区和成功名人广告的策划要点。     

一个广告新人的日记

王璟交给我这篇文章,希望我可以帮她修改。可是当我读完以后,我很震惊,一个广告新兵在她刚进入广告行业时有这么多的痛苦和无奈,有些是我刚入行时也遭遇到的,有些是没有遭遇过的。说实话,作为公司的管理者之一,很惭愧没能给予新人更多的关心,"忙"是理由,但真的不成其为理由,希望自己和具有同样问题的经营者们,看完这篇文章后,每天     

论广告文化

广告在当今社会日益受到众多企业的青睐,但是怎样才能使广告发挥出更大的效力呢,关键是要做好广告策划工作。在策划广告时,不可忽视的因素之一就是广告文化问题。在研究了国内外大量成功广告作品之基础上,从理论高度系统地研究了广告文化问题,以便把握广告文化成功策划广告活动。