论电视频道包装

在中国电视媒体走向国际化的今天,电视包装也由节目包装,栏目包装向频道整体包装发展.据不完全统计,国际各著名电视机构每年要用频道广告收益的5%～20%的投资于频道整体包装与品牌营销.频道包装被视为树立频道整体形象,彰显频道风格特色、吸引观众的重要手段.本文就谈谈电视频道的包装.     

广西卫视锁定女性频道

从人文积淀与节目积累上看，广西卫视本身的资源比较适合女性特色这样的定位，一是历史上就有刘三姐等少数民族女性的形象，容易让人产生亲近感；二是广西电视台原来的选美等女性节目资源可以利用；从竞争环境上讲，当时全国还没有一个女性定位的卫星频道，不存在同类竞争，而国际上又有女性频道成功的先例；在广告经营上，生活消费品购买者大部分都是女性，相应的频道定位会为其招揽更多的广告客户。     

山东齐鲁频道欢乐共分享

山东电视台齐鲁频道，又叫齐鲁电视台，这个开播于1995年1月1日的频道，到2007年广告收入已经高达3个亿，创造了《拉呱》、《齐鲁开讲》等一批著名节目，收视率稳居山东省之首，成了当之无愧的山东第一地面频道。如此骄人的成绩，使其成为地面频道中的佼佼者。     

中国广东卫视

中国广东卫视以凸显财富特色的综合频道的全新形象。在全国省级卫星频道中脱颖而出。始终以高品位、大视角和贴近生活、服务大众为宗旨。高品质、时尚化，节目标新立异。使用普通话及少量广东省方言和英语，全天二十四小时不停放送。更庞大的节目制作投入，更多上星剧的轮番上演，频道收视不断攀升。[第一段]     

相对指标的新计算理念及其方法

<正>一、问题的提出在电视频道和栏目的评价指标中,大多数为相对指标,如收视比例(又称收看比例、观众规模)、期待度(又称满意比例、喜爱度)以及频道评价的指标,如频道包装形象、频道权威感、频道创新、大型活动、品牌栏目、节目品味格调、贴近性、广告可信度、广告实力感等等,它们的相对指标均剔出了覆盖入户的影响。     

短信

天津电视台公共频道全新改版 天津电视台公共频道于2009年4月1日全新改版,改版后的公共频道以新风格、新节目、新编排的全新形象与观众见面。在节日编排上该频道更加注重频道整体定位和布局,重新调整了原有部分栏目播出时间,频道的包装也焕然一新,频道标志、栏目片头、频道颜色以及背景音乐的使用都形成了一个完善的体系,不仅使公共频道在形象上充满独特的个性,也将原来各自独立的栏目和板块进行了有机整合,符合了频道包装统一、规范的原则。     

冲刺卫视冠军——2007，北京卫视全新亮相

自2007年1月1日，新年伊始，全国的电视观众们就看到了一个与以往都不一样的北京卫视：不仅是频道的包装和宣传片变了，连节目的设置和主持人也变了……这一切都预示着，在2007年，我们将会看到一个全新的北京卫视。     

坚持专业、兼具多元的发展之路——专访山东电视台农科频道总监张闻兵

山东电视台农科频道开播于2002年，是我国成立最早的省级涉农频道之一。在采访频道总监张闻兵时，他强调希望把目前这些对农的频道称之为涉农频道，即频道内容以三农类节目为主，但又不仅限于三农类节目，这是由我国的社会现实情况决定的。作为一位从事农村节目工作十几年的老电视人，张闻兵总监对涉农频道和节目的发展、经营有不少经验，在涉农频道发展的困境、方向、关键点等方面感触颇多。     

凸显频道专业特色打造区域品牌频道组合——2005年山东电视影视、综艺、生活频道定位与节目设置

山东视网联媒介发展股份有限公司是山东广电在业内率先探索专业频道市场化运营、广电核心产业上市融资运作模式的改革试点，全面负责山东电视影视、综艺、生活频道的所有节目的引进、制作与广告经营。2004年6月开始陆续对旗下的三个频道的节目进行改版，对广告资源进行调整。根据改版后节目运作和观众收视、广告经营等情况，山东视网联股份公司对三个频道的节目进一步调整，将山东电视影视、综艺、生活三频道打造成内容编排差异化、广告资源互补的品牌频道组合，努力创造观众、广告主、媒体共赢的良好局面。     

实力与格局——CTR《2003年卫星频道全国竞争力报告》之解析

用于检视卫星频道在全国的发展状况以及竞争力状况的调查，始于2001年。当时的央视调查公司(简称CVSC)，基于卫星频道的发展现状，只是在中心城市以及全国入户和收看满意度等方面，对卫星频道的竞争力进行跟踪调查和研究。其指标体系基本框定在入户率、节目评价等微观层面，缺少对频道成长、运营市场活力等竞争力的综合评价体系。     

强强联手，再创新高——汇源全方位捆绑春晚，打响07营销第一枪

猪年将至，央视春晚《我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名最终花落汇源。作为该环节的独家冠名赞助商，汇源集团成为全球瞩目的央视春晚、元宵晚会上的明星企业。该项目将包括“春节联欢晚会”宣传片随片提示收看广告、节目评选颁奖晚会宣传片随片提示收看广告、“春节联欢晚会”现场广告和节目评选颁奖晚会现场广告，不仅可以出现冠名企业名称及标识的画面，而且有配音和现场主持人口播广告等。     

打造甘肃卫视节目与覆盖，从容应对竞争——甘肃卫视走“受众本位”为主导的覆盖传播通路

2011年新年伊始，甘肃省广播电影电视总台（集团）聚力出击，对甘肃卫视节目进行了全新包装和改版，擎出“中国第一生活卫星频道”大旗，把全球最新的生活方式，流行趋势等同步展现在甘肃卫视屏幕上。同时，地面频道全面整合优质资源，为2011年屏幕带来了全新的视觉冲击。覆盖方面，甘肃卫视覆盖重点向二线城市推进。目前，新增覆盖地级市已增加到47个，覆盖人口从3亿多上升到近5亿，甘肃卫视已在29个中心城市落地人户，为广告客户信息传播增添了新动力。     

浅谈广告经营频道运营机制的突破

“与直辖共进,与机会同行”可以说是重庆电视台飞速发展的形象写照。1997年重庆直辖后,重庆电视台迅速发展壮大,创造了中国传媒史上的发展奇迹。目前重庆电视台拥有良好的组织架构和资源基础,旗下一个卫星节目（CQTV-重庆）和地面CQTV-1至9频道共10个频道节目资源。而重庆电视台广告经营中心一直以来与年轻的重庆直辖市锐意进取，开拓创新，广告经营实现了持续、稳定的大幅度攀升，连续多年刷新历史最高纪录。[第一段]     

频道群战略与媒体竞争力——四川广电的故事化思维

电视份额时代的竞争趋势,推动了媒体频道品牌意识的强化,推行频道群战略是某些强势媒体的选择。所谓“频道群”,是由与某一电视媒体相关的相互之间具有密切联系的频道及其他相应机构组成的有机整体。它既包括频道间的联系,还包括频道及其他相关机构间的联系,而且还强调受众市场空间和频道覆盖空间的集聚。频道群战略特别注重频道从分散到集中的空间转变过程,其直接效果是促进媒体整体核心竞争力的提升。整体考察四川广电集团近一年来的改革实践,可以发现,从卫星频道的定位到地面频道的整体风格,从故事化栏目的打造到节目有针对性的科学编排,…     

卫视覆盖：要充分重视客户的市场需求

众所周知，省级卫星频道是省级电视台的门面频道，是政治、经济和文化建设宣传的重要舞台，同时也是电视台主创收的频道，也是投入最大的频道；而在整体投入中，除了电视剧购买与自办栏目外，投入最大的就是“覆盖落地”的费用了．但是面对辽阔的媒介市场、庞大的收视人群、区域经济的极大落差，收视偏好的南辕北撤，使得主管卫视覆盖的领导很头痛，因此卫视覆盖已不是简单的花钱覆盖，而是需具有战略性覆盖策略的建设工程，充分重视客户的市场需求，才能将卫视频道的品牌塑造和传播价值奠定扎实，让收视成绩与广告创收双双出彩。     

齐鲁台广告经营策略

3亿元一年的广告收入足以让绝大多数的电视频道望洋兴叹，可齐鲁台做到了。齐鲁电视台是山东电视台的第一地面频道，自1995年开播以来，历经十余年发展，目前已经成为国内地面频道中的翘楚，访问素有“地面频道四小龙”这一的称号。能获得如此成绩，其秘诀何在？近日记者走进齐鲁大地，在早春三月的泉城济南拜访了齐鲁台台长助理、广告部主任杨志勇先生，对齐鲁台的广告经营一探究竟。     

用电视，与电影共襄盛举——电影频道-CCTV6巧用资源建设专业频道

成立于1995年的电影频道-CCTV6，全称为“国家广播电影电视总局电影卫星频道节目制作中心”。作为迄今为止唯一一个覆盖全国的电影专业频道，开播十余年来，依托央视优势传播平台和对影视资源的创造性利用，充分发掘影视资源内在价值，在栏目设置上推陈出新，已拥有覆盖全国9．2亿人口的播出平台；在收视率与收视份额上，电影频道始终位居全国卫星频道最前列。     

辽宁电视台新版节目成功七要素

2004年10月8日，辽宁电视台正式推出新版节目，通过半年多的运行，新版节目的观众满意度、节目收视率、市场占有率、广告创收额等指标不断攀升，收到了较好的收视效果，实现了改版前的预期目标。新版节目之所以备受关注，获得成功，最重要的原因就是具有鲜明的节目特色，下面笔者将从频道布局、节目构成、栏目设置、地域特色、节目包装、市场营销以及收视业绩七个方面进行分析。     

四川广电的频道战略透视

近年来，省级地面频道概念从舆论边缘推向了业界视野的中心。其管理运营举措及其发展环境的变化因此而显得格外受关注。整体考察四川广电集团两年来的改革实践，可以发现，从卫星频道的定位到地面频道的整体风格，从故事化栏目的打造到节目有针对性的科学编排，四川广电推行的“传播平台多元一体”的故事化频道群战略，是四川广电核心竞争力和传播价值得以迅速提升的前提和基础。四川广电所推行的频道群战略，是经过科学调研、深思远虑的结果，它不仅是整合营销理念的典范实践，也更符合系统论的思想和原则，它将为省级电视台提供一条崭新的发展道路。     

河北卫视“家庭娱乐”新形象

河北卫视过去没有鲜明的整体形象，因此这次抓住“家庭娱乐”的传播概念，通过包装树立频道新形象。