产品的感性体验和感知特征初探

在科技革新和全球化浪潮冲击下,当今消费品市场已步入同质竞争阶段.消费者选择商品的心理模式也有所改变,可以说,"感性消费"的时代已经来临.这就要求产品设计师必须了解感性认知如何影响消费行为,必须准确掌握消费者真实的感觉和期望.本文从用户感性体验的角度,分别对五个感官体验进行了论述,分析了产品感性元素的感知特征.     

感性营销：21世纪商战致胜法宝

所谓感性营销,就是指企业的营销活动情感化,即既要研制开发出富有人情味的产品（或服务）,又要采用情感化的促销手段。开发感性商品,一要细分市场,深消费者心理,搞好分门别类的感性设计;二要给商品起个好名字;三要善于诱导消费,引导需求,创造市场,采用情感化促销手段,首先要设计好广告用语,其次要做到于微细处见真情,感性营销一要注意对消费者的感情投入把握好“度”,二要树立做活生意的营销理念。     

商场感性商品的营销策略研究

感性商品具有物质性和非物质性两种特性,注重非物质性是感性商品的重要特征。消费者是根据其心理标准来衡量感性商品的。感性商品的出现有着内在依据和社会经济文化等各个方面原因。感性商品能给商场带来较大的价值,商场应当从产品、促销、服务和环境等四个主要方面来开展营销工作,实现感性商品的销售和增加商场的价值。     

商场感性商品的营销策略研究

感性商品具有物质性和非物质性两种特性,注重非物质性是感性商品的重要特征.消费者是根据其心理标准来衡量感性商品的.感性商品的出现有着内在依据和社会经济文化等各个方面原因.感性商品能给商场带来较大的价值,商场应当从产品、促销、服务和环境等四个主要方面来开展营销工作,实现感性商品的销售和增加商场的价值.     

论文化商品贸易的光环效应——基于中国进口市场的实证研究

文化商品贸易的光环效应是指消费者通过消费文化商品而逐步认同和偏好一国的文化价值观念,进而更加偏好从该国进口的其他消费品。本文以中国市场为例,选取1996—2015年美、日、德以及世界其他国家对中国文化商品和消费品的出口数据,建立SDAIDS模型分析文化商品贸易所产生的光环效应。结果表明:在中国市场上文化商品贸易存在着光环效应;在电子类和奢侈品类商品上,文化商品的光环效应较强;在家具类和时尚类商品上,文化商品的光环效应相对较弱;在文化商品光环效应的影响之下,美、日、德等国在中国消费品进口市场上呈现出了不同的竞争关系。由此可见,大力发展文化商品贸易,推动文化商品出口具有重要的意义。     

制造消费感受:感性消费时代的广告策略重点

随着科技水平的提高,产品同质化程度的加深,市场保障机制的健全,消费者愈发不以物质利益作为首选,而是更看重消费感受,选择商品要符合自己的生活方式,适合、彰显自己的文化品位,品牌市场也为感性消费提供着充分的条件,感性消费时代已经到来。广告活动当然要配合这个形势。针对已有广告理论没有单独的感性策略的现象,本文提出了FSP主张,可以称其为独特的感受卖点,其运作可以从使用感受、消费理念、情调、自身价值、时尚和潮流几个方面着眼和着手。     

湖北商品市场现状与“九五”发展重点

迄今,湖北全省已初步形成了以区域型市场为骨干,城乡集贸市场为基础,设施较为配套的商品市场网络,商品交易市场已成为全省商品流通的重要渠道。 截止1995年底,全省有各类商品市场4274个。其中:消费品市场4188个,生产资料市场86个。商品交易市场成交总额为423.65亿元,商品交易市场零售额相当于社会消费品零售额的32.7％。在552个专业市场中,批发市场167个,按品种类型分:工业消费品类69个、蔬菜类27个、干鲜果类32个、水产为1个、肉食禽蛋类3个、粮食类21个、仔猪类4个、药材类2     

从优化经营结构入手提升百货商店的经营品质

2007年,北京市实现社会消费品零售额（反映消费品市场规模的重要指标）3800．2亿元,同比增长16％,增幅比上年增加3．2个百分点。其中：用类消费品零售额2185．1亿元,占比57．5％,同比增长18．7％;吃类商品零售额931．8亿元,占比24．5％,同比增长14．5％;穿类商品零售额356．0亿元,占比9．4％,同比增长13．8％;烧类商品零售额327．3亿元,占比8．6％。消费品市场规模增长的幅度超过上海1．5个百分点,社会消费品零售额与上海的差距2006年为85．21亿元,2007年缩小到47．59亿元。首都消费品市场又好又快的发展态势,为京城百货业的发展提供了极为难得的机遇和环境。     

基于ABC分类法的超市快速消费品物流配送模式新探

快速消费品市场对物流配送系统有着很高的要求。传统配送模式主要有供应商直通、连锁超市业自营配送以及第三方物流供应三种模式。但各种方式互有利弊,单纯运用其中一种模式难以完全适应快速消费品的高流通配送要求。本文以ABC分类法为指导思想,对连锁超市业中快速消费品配送模式提出了新的解析。初步形成了A类商品供应商直通,B类商品连锁超市白营配送,以及C类商品第三方物流企业供应的三位一体模式。     

商场感性商品的营销策略研究

感性商品具有物质性和非物质性两种特性，注重非物质性是感性商品的重要特征。消费者是根据其心理标准来衡量感性商品的。感性商品的出现有着内在依据和社会经济文化等各个方面原因。感性商品能给商场带来较大的价值，商场应当从产品、促销、服务和环境等四个主要方面来开展营销工作，实现感性商品的销售和增加商场的价值。     

2004年零售市场的总体运行情况及对2005年市场前景的前瞻

2004年，消费品市场继续保持平稳增长的态势。全年社会消费品零售总额53950．1亿元，比上年增长13．3％，消费品市场供大于求的买方市场格局未从根本上改变，但部分重要商品(食品、燃料类)由于需求增大，使供求关系出现了结构性的变化。     

我国的冷链物流市场及其发展策略

冷藏商品大多是我们的日常消费品,包括、禽蛋类、肉及肉制品类、水产品类、果蔬类、奶业与冷饮类、医药类等。近年来,随着我国经济的发展和人民生活水平的提高,冷藏商品的消费量越来越大。与冷藏商品密切相关的冷链物流发展非常迅速,但总体来说,冷链物流的发展仍然跟不上市场的需求。     

感性消费下商品质量的要求

随着经济的发展,感性消费成为消费新趋势。感性消费对商品质量提出了更为广泛的要求,这些要求是企业产品在感性竞争条件下是否获得市场的重要因素。     

论感性消费时代--商品包装设计的色彩营销策略

进入感性消费时代，人们的消费已从过去单纯追求实用，到既注重实用但更追求心理愉悦。心理营销越来越引起具有战略眼光的企业家关注。国内企业如果巧妙运用色彩的心理功能，设计精美的商品包装去赢得顾客，赢得竞争，对于企业发展有着重要的意义。为此，要合理利用色彩的印象功能、把握好色彩的联想效应、依据色彩的商品性，运用色彩的多元性、尊重色彩的民族性、关注色彩的流行性，这是当前进行商品色彩包装设计的有效营销策略。     

改革创新稳中求进开创全省商务事业新局面

从吉林省商务形势看，一是我省消费品市场增长乏力。城乡居民收入较低，消费动力严重不足。重点商品销售低迷，占社零售比重达40％的石油及制品类商品、汽车类商品，两大类商品上年销售持续走低。二是省内重点外贸企业下降幅度超出预期。     

商业行业经济运行态势

今年一季度,社会消费品零售总额25555亿元,同比增长20.6%。分商品类别看,限额以上批发和零售业吃、穿、用商品类零售额同比分别增长25.5%、24.3%和30.1%。调查显示,今年上半年我国商品市场供求总体平衡性继续增强。     

借名牌战略 扬中国服装名牌

九十年代以来,在中国的大小都市,各类消费品中的洋名牌领尽风骚,1994年中国主要消费品市场占有率调查显示,进口和合资商品在化妆品、服装等25类主要消费品中占领了大部份市场。国产品牌将越来越多的市场让位于国外纷至沓来的"名牌"。不管是服装界的人士还是普通消费者,对于国产服装品牌层出不穷的新牌子和雨     

感性消费时代下情感广告的新发展

随着现代社会的发展,人们的消费观念、消费态度、消费习惯发生了显著的变化,消费者更加重视商品所带来的情感方面的价值,从而使现代社会进入了更加重视个性的满足、精神的愉悦、心灵的慰藉的感性消费时代。感性消费需要情感广告,因为情感广告能最大限度地表现消费者的需要与张扬个性。     

商讯

中药材出口韩国前景巨大；“鸳鸯蝴蝶梦”狂赚情侣钱；网上开店，五类商品最赚钱；农村自助店赚农村钱；古家具收藏 市场老黄金；[编者按]     

浅谈情感广告

随着现代社会的发展,人们的消费观念、消费态度、消费习惯发生了显著的变化,消费者更加重视商品所带来的情感方面的价值,从而使现代社会进入了更加重视个性的满足、精神的愉悦、心灵的慰藉的感性消费时代。感性消费需要情感广告,因为情感广告能最大限度地表现消费者的需要与张扬个性。