联手阿里巴巴沃尔沃将“创赢之道”进行到底

2011年1月20日,沃尔沃汽车联手阿里巴巴集团,正式启动”创赢中国——沃尔沃·阿里巴巴精英企业家评选“活动。此次活动从今年1月开启,历时3个月的评选,将在3月末产生全国10强,最终冠军将获得免费使用沃尔沃S80L加长版一年的终极大奖。通过此次活动,沃尔沃和阿里巴巴“旨在为精英网商打造一个展示创新和实践的平台,树立当代互联网的标杆”。而更为重要的或许是,为2010年末上市的沃尔沃S80LT4再造声势。     

沃尔沃“品牌组合拳”

21CBR：沃尔沃集团正式进入中国已有22年。目前,中国市场在沃尔沃战略中处在什么位置？     

将“卖萌”进行到底

可口可乐新装,卖得一手好萌!"天然呆""喵星人""文艺青年""吃货""纯爷们"……当你从超市货架上看到这些卖萌包装的可口可乐时,你是不是会觉得亲切可爱,想把那瓶属于自己的可乐抱回家?如果这些有着可爱名字的瓶子让你产生了这样的冲动,那么,可口可乐的目的达到了。5月29日,可口可乐2013夏季的品牌战役全线启动。"高富     

滇虹 将“康王”品牌保卫战进行到底

品牌保护是中国企业走向强大的必由之路,只有有了商标保护才可能使企业品牌国际化经营得到保障。然而,在国内众多知名企业遭遇品牌危机的无数案件中,最离奇也最令人费解的莫过于昆明滇虹药业有限公司"康王"品牌被侵权一案。滇虹药业4年的维权过程中,不仅耗资上亿元,而且假"康王"产品越打越多、甚至由小品牌变成了大品牌,没名气打出了名。这为众多立志于品牌化和国际化经营的企业在品牌管理方面敲响了警钟。     

沃尔沃的“Linsanity”

两周签订意向书,之后一周正式签约,沃尔沃有了中国血统之后,更加以中国速度运作发展。沃尔沃签下23岁的纽约尼克斯队篮球明星林书豪担任全球品牌代言人,而且是林书豪的全球首发代言,出乎大多数人的意料。3月19日,在纽约举办的代言发布会上,沃尔沃中国区董事长沈晖将此次的签约定义为＂沃尔沃汽车全球品牌复兴战略中的标志性事件＂。     

经销商的“赢销”之道

随着屈臣氏、莎莎、丝芙兰等外资化妆品专营店及本土品牌连锁系统的高速扩张,化妆品专营店市场的竞争日益激烈。同质化的专营店产品、同质化的营销模式,导致市场上价格竞争异常激烈,经销商的边际效益不断递减;另一方面,专营店市场的运作成本却在不断提高。经销商现在最大的感叹是：“现在生意很不好做,有店就可以赚钱的日子已经过去了!”     

搜狐：逆势成长“赢”之道

对于搜狐来说,2009年是不平凡的一年,在全球性经济危机给中国互联网营销行业带来负面影响的背景下,搜狐发挥技术驱动、媒体驱动和品牌驱动的强大动力,逆市增长。     

王昕：搜狐“赢”销之道

作为搜狐公司联席总裁兼首席营销官,王昕带领的营销团队使品牌广告成为搜狐最主要的收入来源之一。在全球金融危机最严峻的时候,搜狐的广告收入仍然逆势增长。且听王昕解读搜狐＂赢＂销之道。     

将“爱心图书室”进行到底

通过厂家、经销商、车主、媒体的共同努力,一汽丰田希望贫困地区小学校“爱心图书室”项目的星星之火能形成燎原之势     

将“百年京华”进行到底

5月28日,《京华时报》创刊10周年。10年,我们见证了一个伟大时代的变迁,记录了一座超大城市的发展;10年,我们融入了千万读者的生活,也推动了成千上万企业的成长。10年,我们携手同行,未来,我们共谱华章。     

“以人为尊”沃尔沃重塑品牌内涵

8月23日,在沃尔沃汽车品牌战略新闻发布会上,沃尔沃汽车公司全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖正式发布了“以人为尊”的品牌战略规划,正式开启沃尔沃进军全球豪华车第一阵营的新征程。     

将“百年京华”进行到底

5月28日,《京华时报》创刊10周年。10年,我们见证了一个伟大时代的变迁,记录了一座超大城市的发展;10年,我们融入了千万读者的生活,也推动了成千上万企业的成长。10年,我们携手同行,未来,我们共谱华章。     

唯一卫浴:将品牌创新进行到底

唯一卫浴在亚洲设计之都中国香港创立VOYOU设计研发中心,集萃研发、生产、营销三大中心优势资源,打造坚实的企业实力,致力于向用户提供最具价值的整体卫浴空间解决方案。在中国陶都佛山成立将近6000m2的总部营销中心,并投建3000m2大型现代物流中心,另斥巨资在开平建     

小本投资创品牌：怪难吃“创富之星”星光闪耀

11月8日，重庆怪难吃2005“创富之星”评选活动第一批获奖名单正式出炉，首次共评出五位“创富标兵”和五位“创富之星”。其中，有加盟两年多、与怪难吃并肩走到今天的老朋友。也有加盟仅几个月的新伙伴，他们大多没有从事过餐饮行业，但凭借辛勤的努力，获得了不错的收益，月收入少则几千、多则数万，成为众多小本创业者的成功典范。     

多数消费者看好“吉利-沃尔沃”

3月28日,吉利汽车以18亿美元成功沃尔沃轿车公司100%的股权以及相关资产(包括知识产权)。业界对于这桩"跨国婚姻"众说纷纭,但这件事情对于汽车市场的另外两个重要角色——消费者和经销商有什么影响?     

道可道，非常道——“大自然”的品牌之道

中国企业普遍遭遇的难题是：迫于终端霸权的销售成本上扬，受制于价格竞争的利润下降，困惑于跟风模仿的产品同质化，窘迫于推广费用高昂的品牌萎缩。于是，在过去的几年里，如何突破营销困境成为绝大多数企业的中心议题，解决思路逐渐集中到了营销创新方面，但如何创新，创新之后如何保持优势也就成了新的难题。 营销要走出困境，企业要变被动为主动，营销创新要立于不败之地，还是要回归营销的本质逻辑：需求决定市场，市场决定商业模式，商业模式决定营销体系，营销体系决定营销行为。[编者按]     

各路专家热评“吉利”收购“沃尔沃”

今年3月末,吉利集团成功收购沃尔沃汽车公司,成为继腾中收购悍马失败之后又一起中国企业海外并购的典型案例,吉利董事长李书福也因此被西方媒体称为中国的亨利·福特。在业界看来,吉利收购沃尔沃是福是祸,目前还是一个未知数。尽管李书福信心满满,然而,资金流、技术瓶颈、海外工会、人才团队、经营模式等等,无一不是穷小子吉利集团深陷泥潭的潜在因素。是馅饼,还是陷阱?在中国企业海外并购的大背景下,吉利的个案有什么特点?被誉为疯子的李书福,敢做通用公司做不了的事,是冲动,还是远略?处在媒体风口浪尖的中国小子吉利集团,是娶回了洋媳妇,还是结拜了洋兄弟?为此,本刊广开言路,邀请了社会各界名家、学者及汽车行业知名人士展开研讨,发散思维,解读李书福的梦想,展望中国汽车的未来。以下即是部分专家发表的精辟观点和看法。     

立邦 将“刷新”理念进行到底

正营销者说企业所传播的要与能兑现的保持一致,才能有更长足的发展。科技的发展使得使消费者的消费心理和购买习惯发生了很大改变,接触到的媒介也趋于碎片化。因此,对企业而言,整合营销的关键点就在于寻找消费者的接触点。涂料本身是很特殊的品类,消费者使用周期间隔比较长,普通消费者平时对涂料的关注度不高,但是一旦消费者产生家装需求,就会突然产生很高的关注度。基于此,在过去的一年中,我们的营销工作秉承的就是一点——让消费者一有需求,就可以从各种渠道了解家装和涂料的知识。具体做的项目如下:立邦地铁涂绘艺术展。活动以"因爱之名,刷新生活"为主题,携手全球32位艺术家及插画家创作32副以"爱"为主题的涂绘作品,     

刘博才：将“运动”进行到底

人物小档案：刘博才,男,湖南邵东人,1969年12月生。清华大学EMBA。现任长沙超勤文体用品有限公司董事长,长沙博才体育用品有限公司总经理,长沙奥特体育器材制造有限公司总经理,长沙天运电子商务公司董事长,临沂运动之家体育用品有限公司董事长,武汉运动之家体育用品有限公司董事长。系长沙体育经济产业协会常务理事,长沙教学仪器设备协会常务理事,长沙市邵阳商会常务副会长,长沙市天心区政协委员,民建长沙市委委员。2006年,荣获长沙市“优秀企业家”称号。     

可口可乐：将“卖萌”进行到底

“高富帅”、“喵星人”、“文艺青年”、“小清新”等年轻人熟悉的网络流行语被签印在可口可乐的瓶身上,这样大胆有趣的创意是怎么想出来的呢？