三星的营销魔法

在中国,三星抓住了不同用户的消费心理,将科技披上了时尚、人性化的外衣在奥运会的整体宣传上,三星也体现了一贯的本土化风格,契合了中国用户在奥运年参与奥运的希望     

三星的竞争力是怎样形成的?

三星确实是个奇迹,1997年三星的利润只有13亿美元,而现在则达到50多亿美元。1997年的负债率是295%,现在则降到了80%以下。更令人称奇的是,在亚洲金融危机期间,现代、大宇等许多韩国知名企业纷纷倒闭,三星却在痛苦的结构调整中提高了竞争力。三星的秘密究竟何在?     

酒店比拼后奥运时代

许多人认为，奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而，2008北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等企业的商机，对于酒店业，同样有机会在奥运营销中取得丰硕的成果，甚至比奥运更热。     

学习三星好榜样

为什么三星超越了一个又一个对手,占据了中国市场的半壁江山?为什么三星还同时占据了道德制高点?奥运营销也好,体育营销也罢,两者决不是占领市场的充分条件。     

奥运下的财富诱惑

<正>"决战奥运营销!"今天,各家寄希望于奥运创造奇迹和改变命运的企业,都在用不同的方式向我们传递着这样的讯息。从奥运火炬手到恒源祥汉服设计,他们都     

联想离奥运金牌有多远？

“赛程”已经过半,联想到目前为止似乎还没有学到三星奥运营销的真谛,它必须加快速度了     

慎看“奥运营销”

还记得1988年汉城奥运会成就三星的神话吗?巧的是,北京奥运会对挽救三星如今的颓势却收效甚微。可见奥运营销不是万能的,它不过是恰当的企业在恰当的时间、恰当的地点和恰当的状态下的一只助推器。可我们的一些企业偏偏相信奥运会法力无边——这让我实在佩服国际奥委会的经营头脑。似乎从三星     

奥运营销的三大误区

2008北京奥运会的临近，奥运营销也在专家、学者、企业、消费者的目光中开始冲刺。只是，这喧嚣、呐喊声中的冲刺，却带着学步者的蹒跚。相比可口可乐、三星等国际品牌，中国企业的奥运营销目前还存在着遗憾。     

设计品牌——解读三星设计营销

30年前，三星还只是亚洲一个平庸的电子产品制造商；10年前，三星还在以每个月数百万美元的速度亏损。然而它通过设计创新，生产出挑起消费者渴望的产品，树立起全新的品牌形象，并且借助赞助奥运等体育营销手段，将品牌知名度迅速推广到全世界。可以说，在三星迅猛发展的过程中设计营销发挥了非常重要的作用。     

中小企业：掘金奥运凸显中国特色

许多人认为,奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而,2008北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机,对于资金和资源有限的中小企业来说,同样有机会在奥运营销中取得丰硕的成果。正如北京奥组委高级顾问魏纪中所说:"奥运会产生一些特殊的需求,但这些特殊需求不一定非要企业成为奥运市场开发计划里面的成员才能满足,关键看你是不是能看得到,抓得住。"     

奥运营销

奥运会早已不只是一场体育竞赛,更是一场品牌盛宴。目之所及,闯入眼帘的尽是琳琅满目的品牌广告。历史上无数的企业伴随奥运旗帜一起实现了“更高、更快、更强”的梦想。一个个品牌在与五环旗帜的亲密接触中,也实现了灰姑娘的传奇。可口可乐、三星等史诗般的奥运故事,让我们领略了奥运会与现代商业的完美融合。     

品牌之奥运营销

自从2004年8月15日奥运圣火点燃后,雅典随即成为万众瞩目的焦点。作为全球性的体育盛会,奥运会不仅是运动健儿的竞技场,也是众多厂商的大舞台。于本届奥运会而言,先是有中国移动推出“烽火雅典”奥运主题专项信息服务,后有三星赞助雅典奥运火炬的传递,易名后的中国电脑巨头联想集团更是经过不懈的努力,如愿以偿地成为2008年北京奥运会TOP(The Olytopic Programme)的成员之一。各路诸侯长袖善舞,各尽所能,以期在奥运经济的大市场中分得一杯羹。     

2008北京奥运明星“潜力榜”

奥运真来了,2008年是中外企业的体育营销决战之年,许多企业和经营者当前正在思考着同一件事,那就是如何有效地选择体育明星代言产品。这个奇迹,就在他们中间。     

新飞 以北京奥运为跳板

细心查看北京奥运会TOP赞助商的名单不难发现,11家IOC全球合作伙伴中,GE、三星以及松下三家集团公司均包含家电产品,而在北京2008赞助商和独家供应商名单中也不乏海尔、亚都和华帝这些家电品牌的身影,奥运的光     

拥抱奥运商机与信奉奥运精神

近几年来,在大众媒体上充斥着有关抓抢奥运商机的各种说法,有的甚至将之提到了神乎其神的地步,如"汉城奥运会诞生了三星","××奥运会成就了××品牌"之类的说法颇为流行,似乎如果没有某届奥运会,这些品牌就不可能诞生。这种种说法、其实曲解了奥运精神对于经营企业、经营品牌的意义,是急于求成、急功近利思想在奥运会上的典型表现。毫无疑问,奥运会商机是一个重要而客观的存在,抓抢奥运商机也有着重大的现实意义和巨大的商业利益。由于奥运会     

商用空调“诸侯混战”三星欲争“盟主”之位

奥运的到来，给已十分成熟的商用空调行业带来了空前机遇。4月，三星推出了其最新一代数码涡旋中央空调——DVM PLUS Ⅲ系列产品，它拥有领先的环保制冷剂R410A和新型强效“喷气增焓”技术，更加高效、绿色环保和人性化，标志着三星正式发力全面打造三星商用空调品牌，更可望给商业空调市场带来一股旋风。在北京、上海、广州等大城市，这些市场的中央空调需求将以每年50％的速度增加。据国家信息中心和中国家电网的联合监测数据分析，今年空调的整体品牌数量将减至25个。     

北京三建筑入选《时代》年度十大奇迹

最新一期美国《时代》杂志,评选出了2007年世界十大建筑奇迹,北京三座建筑榜上有名,分别是北京2008年奥运主体育场“鸟巢”、中国中央电视台新址和北京当代万国城。     

奥运营销不是一切

在奥运会举办之前．很多人曾预言这场在家门口举办的体育盛会，一定能够成功地至少把一家中国企业推向世界舞台。这些预言家并以1964年东京奥运会成就了索尼、1988年汉城奥运会成就了三星为例，证明一定会有中国企业通过2008奥运在全球经济竞争中成为万众瞩目的明星。     

TCL设计突围

“设计”同样可以盘活一个公司，通过“设计”为整个公司带来成功，这样的思路已经逐渐得到企业家的认同。在苹果MP3、RIM、三星，索尼爱立信等公司先后制造了神话般的奇迹之后，越来越多的公司开始相信：设计和技术一样重要，同样都可以让公司提高利润率。     

CCTV让南非世界杯为中国品牌展开画卷

体育营销的魅力似乎没有人怀疑，据市场经济专家分析，一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1％需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10％。其中三星赞助奥运而名声大噪的例子最为人称道。体育营销能有如此魅力，企业前赴后继杀八体育市场也就不难理解了。