大疆科技发展时期品牌传播策略研究

消费级无人机领域的先锋者大疆重新定义了"中国制造"的科技品牌内涵。本文分析了大疆在发展时期定位全球化品牌、建立品牌认知度和知名度方面的品牌传播策略。总结其品牌传播的基本方式和特色,分析其在实现品牌全球化、提升品牌知名度、加强用户体验、提升网络口碑等方面的经验和启示,对于我国国内科技品牌的传播有着一定的参考价值。     

卡斯特“三驾马车”的中国化品牌策略

提到进口葡萄酒，首先想到的就是“卡斯特”，尽管很多业内人士对法国卡斯特有些茫然的感觉，但其却已经是当今国内市场上“品牌认知度”最高的进口葡萄酒。 2007年1月1日，法国卡斯特集团控股（中国）分支机构深圳卡斯特酒业有限公司正式成立，自此，深圳卡斯特酒业有限公司承担了法国卡斯特集团兄弟酿酒有限公司在中国大陆的全部葡萄酒业务，包括法国卡斯特集团所拥有的全部葡萄酒品牌在中国的销售、推广和规划等。据了解，深圳卡斯特公司成立半年来，销售了进口瓶装酒180多万瓶，初步实现了卡斯特在中国的品牌化推广。 由此，深圳卡斯特酒业有限公司总裁陈光先生、深圳卡斯特酒业有限公司执行总裁潘汝显先生和深圳卡斯特酒业有限公司总经理毕杜维先生,也被誉为引领卡斯特快步前行的“三驾马车”，他们对“卡斯特”在中国市场的品牌运作有着独特的思路。[编者按]     

论新世纪我国餐饮企业的品牌塑造

现代市场的竞争已经从简单的商品竞争进入到品牌竞争,品牌是餐饮企业在竞争中生存并能发展的重要因素.目前,我国餐饮企业在品牌塑造中存在着意识淡薄、目标群体定位模糊、缺乏品牌文化内涵、对品牌的营销力度不足等问题.应采取提高企业管理者的品牌意识,找准品牌的市场定位,提升品牌文化内涵,重视品牌营销,加大品牌推广力度等策略,塑造我国餐饮企业特有的品牌.     

基于大学生手机消费市场的品牌策略研究

大学生是手机市场上一个非常重要的消费群体。对其调研表明,手机品牌是影响大学生购买手机的一个非常重要的因素,品牌集中程度高,国外一线手机品牌占强势地位,国产手机虽然位居前列,但与一线手机品牌差距甚远。为此,我们应该用产品品质树立知名度和美誉度,用产品独特的内涵明确品牌的定位,用新的品牌营销策略提高品牌认知度,用服务建立品牌忠诚度。     

体验经济背景下情感营销策略研究

本文认为,情感营销即企业的营销活动情感化,是将"情感"这根主线贯穿于营销活动的全过程;情感营销不仅可以加速产品成名,而且可以增强产品的竞争力;情感营销的主要功能有:塑造顾客对品牌的情感认同,激发员工创新的动力,提升产品品牌的认知度,帮助企业准确把握客户心态;情感营销组合策略主要包括情感产品策略、情感定价策略、情感沟通策略、情感服务策略等。     

企业的品牌定位与广告策略探讨

品牌定位决定广告策略,广告策略对品牌定位有反作用。品牌在定位时有许多因素需要考虑,如品牌名称、品牌个性、品牌质量、服务、企业形象等,它们对品牌定位的成功与否至关重要的影响。广告策略是建立品牌最有效的途径之一,在广告的长期诉求中注意情感和“名人”效应的运用将会对品牌的定位起到事半功倍的作用。     

中小产业集群“内性”与区域品牌“外化”——基于对河北泊头汽车模具产业集群的分析

初期的中小产业集群存在内生性、内因性、内聚性、内联性等特征。而发展到一定阶段的中小企业集群的定位、认知度、美誉度等,需要区域品牌的"外化"。     

大学生网上开店品牌建设研究

本文通过对网络购物和大学生网上开店现状进行调查,对大学生网上开店的品牌进行分析,比较详细的给出大学生网上开店品牌建设的和管理的策略。大学生网店开展品牌建设可以方便消费者购买、降低成本提高利润空间,并提高网店的诚信度;大学生网店品牌存在的问题主要有缺乏资金和品牌意识、缺乏品牌建设和管理的专业知识和政策支持、消费者购买能力制约品牌建设;对此本文提出了大学生网店品牌建设和管理的具体策略,通过确定品牌建设模式、采取合理的品牌定位、打造网店品牌识别系统、进行精准的品牌传播和构建网店品牌文化,同时实施持续的品牌管理通过品牌创新和品牌延伸来树立大学生网店品牌。     

提升中国企业品牌国际化的策略思考

本文针对我国企业品牌国际化中缺少品牌、利润率低、海外消费者对我国品牌认知度低等的现实情况,结合当前品牌国际化中品牌认知存在误区、忽视自有品牌培育等一系列问题,提出了中国企业品牌国际化的一些策略,如树立全球化品牌意识;努力从OEM向OBM提升;不断坚持技术创新,打好品牌国际化的基础;善用动态联盟、集群效应发展品牌优势;追求品牌高度,建立差异化的品牌形象;企业、行业、国家三方协同,提升原产国形象等一系列建议,可以说为当前中国企业品牌的国际化提供了有价值的参考与启迪。     

自有品牌成功经营的条件与中国零售业的困境

自有品牌战略的实施代表了商业资本向工业资本的渗透,是国际零售业不可否认的发展趋势。自有品牌的成功经营必须具备几个条件:零售商具备自己的强势品牌;具有整合供应链资源的能力;拥有销售网络优势;有严格的技术标准,实行全面的质量监督与管理。从目前看,中国零售商还存在许多困难:自有品牌在中国业界的开发度与认知度很低;营销策略上定位模糊;品牌经营的能力与经验不足;销售网络不够。由于这些制约,决定了中国自有品牌的发展还有相当长的一段路要走,因此中国零售商不能盲目求成。     

加多宝凉茶市场营销策略分析

本文以加多宝凉茶的市场营销策略为研究基础,研究加多宝凉茶的营销策略,进而对加多宝公司有一个全方位的认知。然后找出加多宝凉茶市场营销策略中存在销售市场过于集中、营销模式落后缺乏竞争力和品牌无准确定位等弊端。针对这些弊端提供具有针对性的建议和对策,可以采用开拓新的市场、改进营销模式和重塑品牌的方式改善其营销策略。     

全球广告标准化与全球品牌一致性的关系模型

全球化背景下,通过全球广告策略来建立和维护能被不同国家市场普遍接受的具有独特形象的全球品牌是跨国公司亟需解决的问题,本文据此提出了全球广告标准化与全球品牌一致性的关系模型。全球广告在综合考虑企业内外部因素的前提下,通过战略、执行和语言的不同程度的标准化,可以塑造全球品牌的识别和全球品牌形象,进而实现全球品牌个性、文化、定位和价值的一致性,并最终促使全球品牌正面性、认知度和忠诚度的提升。     

中国会展品牌问题研究

当前,我国会展品牌中存在的问题主要体现在展览会不能形成规模效应;会展品牌形象缺乏层次感;会展举办者单纯追求知名度,而忽视会展品牌的定位;会展实态和传播形象差异过大;品牌塑造过程中,传播对象弥散化,传播手段单一化等方面。应从政府培育、国外引进、企业打造、媒体宣传、人才培养等方面进行品牌战略的实施,打造具有国际竞争力的大型会展企业集团,在策略上要有周密的计划,稳步推进,培育具有自主知识产权的中国会展品牌。     

论中国企业品牌国际化的破冰之策

21世纪以来,全球经济一体化进程在广度和深度上都有了前所未有的发展,品牌国际化已成为不可阻挡的历史性选择。而我国企业由于在经验和理论上的欠缺,品牌国际化仍然存在诸多问题:品牌保护不足、品牌管理意识不强、品牌定位不当、品牌价值低廉、品牌美誉度的缺乏以及质量控制落后等。本文针对目前我国企业实施品牌国际化所存在的主要问题,结合世界通行的品牌理论,从品牌形象识别、品牌定位、广告创意、产品服务和品牌管理五个方面,提出了我国企业品牌国际化的策略。     

娱乐营销——品牌营销之幕后推手

随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。     

商用车品牌建设

随着我国汽车工业的快速发展,我国商用车企业及品牌逐渐增多,如何在激烈的市场竞争中培育成熟的商用车品牌,对商用车生产企业而言具有重要意义。结合目前商用车品牌建设及发展实际,以及市场对自主商用车品牌的认知度,在商用车品牌建设中,我们不但要找准商用车产品定位,还要认真划分消费群体,做到根据消费群体的需求制定具体的品牌建设策略,同时也提高品牌的差异性,更好地适应市场竞争需要。因此,商用车品牌建设是一个长期的过程,需要从多个方面入手。     

基于品牌内涵的品牌定位策略研究

品牌定位是品牌成功的重要基础。品牌定位策略的制订必须依赖于一定的理论根据,主要包括心理依据和市场依据两个方面。品牌定位是一个关于品牌内涵诸多方面的定位,企业对品牌内涵的诸多方面应进行整体的定位设计。从整体定位传播的角度讲,需要遵循集中传播原则;从面向消费者的品牌定位讲,则体现为集中于品牌内涵某一部分的定位,即集中定位传播而非整体定位传播,不能简单地认为品牌定位就是产品属性、利益等某一点的定位。     

决定品牌成功定位重要因素探析

品牌定位策略对品牌成功定位非常重要,但它不是惟一重要的因素。品牌定位如要获得成功,除考虑定位策略外,还要充分注重准确的市场细分、产品名实相符、准确而又艺术地表达,以及运用丰富而有实效的传播手段等重要因素,这些重要因素构成一个较完整的品牌成功定位的支持系统。     

品牌重新定位漫谈

品牌重新定位通常是企业在品牌形象弱化、产品销售乏力的情况下对品牌进行再次定位。重新定位要考虑费用、收益等重要因素,并采用合适的定位策略,按一定的步骤进行。本文以整体的思维,结合案例对品牌重新定位进行了综合性的阐述,并在品牌重新定位的策略和步骤上表述了个人见解。     

超市自有品牌认知度调查实证研究——基于江苏徐州易初莲花超市的抽样调查

品牌认知度是指消费者通过品牌来认知、了解和选择产品和服务的程度。品牌认知度是公司竞争力的一种体现,通过对徐州易初莲花自有品牌认知度的调查分析,针对超市自有品牌认知度的提高提出了相关建议。