奢侈品牌的品牌延伸策略

在全球化背景下,奢侈品牌的消费层面也在不断变化,为了提高利润,更多过往奢侈品牌所忽略的消费者已被纳入到目标消费者的范畴。本文从奢侈品牌的案例入手,对奢侈品牌的品牌延伸的背景和策略描绘其主要面貌并对其策略作出分析。     

由李宁品牌重塑看企业品牌策略

2010年,中国本土体育品牌的老大——李宁公司在创立20周年之际高调宣布品牌重塑战略,发布全新的标识和口号,并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整,开始了李宁品牌的新时代。这标志着李宁将以新的面孔来面对当今高竞争的体育休闲市场,展现新的品牌形象。在这种大规模品牌的全面转型中,李宁公司面临着巨大的转型考验,其重塑品牌的举动,给现今其他体育品牌的品牌策略提供了典型的实例,其成功与否都将对当今体育休闲市场产生巨大的震动。     

浅析洋河酒业的品牌维护战略

洋河酒业集团生产的洋河系列白酒系中国老八大名牌酒之一,在历史上曾连续六年进入中国白酒前十强,1997年后却被淘汰出十强之列,在2005年重又杀进十强。本文以洋河酒业作为中国白酒行业的缩影,用品牌战略相关知识对其品牌维护战略对策进行了分析。     

沉默中爆发——西子酒业打造浙江第一地方白酒品牌

在经济发达的省份浙江，白酒市场是外来品牌的天下。没有本地白酒品牌一直是浙江酒界人心中的痛。     

品牌延伸策略的正确思路

品牌延伸策略的实施不当,很容易使企业经营者陷入品牌延伸的陷阱,因此,本文将讨论的重点放在品牌延伸的正确思路上。本文力图通过以下几个方面的思路,力图对品牌的正确延伸提出自己的想法与实施要点:首先,要对所要延伸的品牌在价值与实力上进行全面培育与客观评价;其次,在将品牌延伸到新产品的时候,不能放松对品牌所成功代表的原有产品的培育与改良;再次,在品牌延伸的过程中,要寻找并突出品牌的某个核心特性,并将其凸显出来;最后,是否进行品牌延伸,要视延伸产品与原产品之间的关联程度而定。     

我国中小企业实施品牌营销策略分析

品牌被公认为是企业无形资产中的一种,是市场优胜劣汰的结果,因此,品牌具有巨大的价值和生命力。企业要想实现可持续发展,就必须树立品牌意识,企业只有打造出自己的品牌,才能在日益激烈的市场竞争中占据一席之地。在我国市场经济的发展进程中,中小企业以其旺盛的生命力对我国经济的持续发展起到了很大的推动作用,集中表现在活跃市场竞争、增加就业岗位以及满足多层次多样化的消费需求等。然而,随着知识经济和信息社会的时代变迁,在全球经济一体化背景下,我国中小企业面临着严重的生存及发展问题。本文从概述中小企业品牌营销策略的内涵入手,对我国中小企业实施品牌策略的必要性进行归纳分析,针对目前中小企业在持续性发展过程中遇到的问题,提出中小企业品牌营销策略的实施建议,旨在通过深入探讨中小企业品牌营销的重要意义和具体方法,为推动我国中小企业的可持续发展提供一定的理论参考和建议。     

上兵伐谋:中外品牌国际化策略的比较与借鉴

品牌竞争是企业实力和竞争策略的结合物。在经济全球化的背景下,对跨国公司和我国一些著名企业的品牌国际化策略进行总结,汲取其中的经验教训,可以帮助我们更好地参与国际竞争。     

青海盐湖集团品牌营销策略研究

"盐桥"品牌是国家商标局认定的驰名商标,"盐桥"品牌着力打造中国乃至世界品牌。本文通过将品牌营销的理念和品牌营销的策略引入盐湖集团发展研究领域,在分析盐湖集团品牌营销状况的基础上,对"盐桥"钾肥品牌经营提出了有针对性的营销策略,这对加强盐湖集团品牌建设,提升企业核心竞争力,实现企业经济效益的快速增长都具有极其重要的意义。     

农产品区域产业品牌伞策略探析

品牌伞策略强调伞品牌对伞下产品或品牌产生庇护和提携作用,农产品区域产业品牌伞策略,除了具有一般品牌伞的功能效用之外,区域和产业可以增强伞下农产品和品牌的可识别性,赋予农产品和品牌一些独特的质量特性,形成与竞争对手的差异性,从而影响农产品的消费者信任度和市场接受度,农产品生产者可以利用区域产业品牌伞策略解决农产品创牌难题。     

墙纸品牌竞争策略研究

随着经济的发展,消费者需求逐渐趋向多样化,对于墙纸而言,人们更加关注它的时尚、健康环保等特点。然而,消费者对于墙纸知识非常匮乏,墙纸企业如何吸引消费者的注意,启发其购买欲望成为墙纸行业竞争的关键。本文以成都地区墙纸行业为研究对象,通过分析墙纸行业竞争现状及顾客需求特征,提出了墙纸企业走品牌发展的经营路线,品牌将决定墙纸企业未来竞争的成败。     

后疫情背景下乡镇企业品牌营销策略探究

后疫情时代,我国经济逐步复苏,这一发展形势为众多乡镇企业提供了优良时机发展自身,而品牌营销作为现下影响力最广的营销方式之一,不断促进乡镇企业提高自身竞争力。但大量乡镇企业在运营过程中却存在大量问题。文章对乡镇企业在进行品牌营销时出现的问题以及可以采取提升企业品牌营销的策略进行了探究,以为当今乃至以后的乡镇企业发展品牌营销提供有效理论参考,提高自身品牌竞争力,实现可持续发展。     

品牌延伸策略的优势与风险

本文从品牌延伸策略的概念理解入手,首先分析了品牌延伸的优势,然后指出品牌延伸所带来的误区与风险。品牌延伸策略,是企业经营者在企业发展过程中,经常自觉不自觉地所采用的一种方法。但是,由于一些企业经营者对品牌延伸策略本身的利与弊,以及对自身企业与产品的特征、特点等方面,未能具有清楚、深入的了解,品牌延伸策略经常导致企业发展战略的失败。     

浅析基于顾客认知的品牌延伸策略

当前,品牌延伸已经成为了企业进行新产品推广的一种重要手段。影响企业成功进行品牌延伸的因素有多种,但其核心是顾客对企业品牌的认知。企业应基于顾客对企业品牌的产品关联认知、品牌定位认知、品牌个性认知、产品质量认知等要素的基础上,采取新产品的延伸不应超越原有的品牌核心价值覆盖范围;新产品的定位应与原品牌保持一致;新产品的个性应与原品牌保持一致以及新产品必须保证较高的质量水平的措施,实施品牌延伸策略。     

品牌延伸三大策略

<正>随着多元化经营战略的广泛实施,品牌延伸策略日渐成为中外知名企业屡试不爽的制胜法宝。品牌延伸是指企业利用现有的成功品牌,在一个成熟的产品里生产新的或经过改进的产品,以成功品牌的影响推出新产品并快速启动市场的行为,使新产品在投放市场之初即可获得原有品牌优势的支持。品牌延伸具有增加新产品的可接受性,减少消费行为的风险性,提高促销性开支使用效率,满足消费者多样性需要等多项功能,因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。     

我国农产品品牌建设及策略探析

分析了品牌的内涵,从消费、产业集群,企业发展等方面阐述建农产品品牌的重大意义;我国农产品品牌建设存在的问题,在此基础上提出农产品品牌建设就要强化品牌意识,提升产品品质,发展产业集群,进行合理的品牌定位,采取适当的品牌运营策略。     

中小企业品牌创立

该文论述了我国中小企业在市场竞争中创立品牌的必要性,以及在创立品牌过程中如何在有限的资源下运用适当的品牌策略取到事半功倍的效果。并提出了中小企业创立品牌的四大策略。     

品牌延伸的应用分析

品牌延伸作为品牌战略的一个重要组成部分,在国内外的企业营销实践中广为应用。本文分析了品牌延伸的现实意义,提出延伸的具体途径和相应制约因素,以及应避免的几个误区。     

提升企业品牌核心价值的营销策略

品牌,是具有经济价值的无形资产,也是企业的重要符号和标志,承载着消费者对企业产品的认知以及服务认可。随着社会的不断发展,品牌已成为国内外企业共同关注的重要内容。换言之,品牌的建设与维护决定着企业的未来生存和发展。将直接影响到消费者对产品和企业的看法,因此,在营销过程中,企业必须要加强对品牌建设和维护的重视度,始终坚持和贯彻品牌理念,彰显企业价值和自我价值,引起企业与消费者之间的情感共鸣,切实提升品牌核心价值,文章从品牌建设的基本规律入手,分析了品牌营销对企业发展的作用,并提出了夯实企业品牌核心价值的营销思路,以供参考。