薯片市场竞争升级 可比克面临选择

近年来，随着国际国内知名食品企业纷纷介入，薯片这块蛋糕越做越大，从膨化类食品中脱颖而出，上升势头强劲。外资品牌品客和乐事联手“封顶”薯片市场，共拥半壁江山。国产品牌中，达利的可比克成长迅速。好似一把尖刀，搅乱了品客、乐事的垄断美梦。虽然在上海、南京等一线中心城市暂时受挫，但在二三级市场可比克利用价格优势对品客、乐事形成了有效阻击，在抢滩薯片市场的众多二线品牌中，扮演了“领头羊”的角色。     

艾比利薯片:快乐要高调“叫卖”

“薯片艾比利,快乐我和你;薯片艾比利,美味共传递;快乐我定义,薯片就是艾比利!”     

大音希声

评析：“咔嚓”,脆！是品客薯片广告给人的最直观感受。不过,它最高明的,则是用制作品客口味的各种食材进行表达。那感觉就不只是脆,还有够味！     

楚天逸品：长沙湘江高端豪宅全新亮相

6月8日，由中欣集团全力打造的“楚天逸品”项目举行了盛大的全球亮相活动。作为本土实力地产企业，中欣集团沉淀14年开发的豪宅巨作——“楚天逸品”，它的亮相将为长沙湘江高端豪宅生活带来不一样的定义和享受。     

“超级女声”“酸酸甜甜”中再发声——“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动启动

2005年2月24日，湖南卫视与蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。     

品以“多”取胜

品以“多”取胜●程建平前年，我曾写过一篇《物以“多”为贵》，此文从孔府家酒、寿光蔬菜的发展实例说明一个道理：规模经营价更高。事隔两年，我何以推出这篇《品以“多”取胜》呢？因为与多规模相比，多品种生产更加维系着企业的命运。日前，我重访江南某县。昔日曾风...     

创意传播

德高中国打造“我为足球狂”主题活动 2010年6月11日,世界杯战火重新点燃,为了让地铁乘客更好地享受这场足球盛宴,德高中国在其运营的北京地铁4号线中推出了“我为足球狂”大型主题活动。“我为足球狂”大型主题活动包括2个巨型足球的展示,“绿荫足球场”的打造,运动员现场控球展示足球战靴,     

如何应对竞品的促销？

在市场操作过程中，总会遇到竞品的疯狂促销，自己不促销是“等死”。但跟进促销却是“找死”。对于如何应对竞品的促销，我刊提供几点建议：     

让材料成为幼儿主动学习的动力

结合幼儿的年龄特点、心理特点，我提出“在区域活动中研发幼儿做中学的活动材料”。旨在让幼儿通过材料的摆弄、操作试验等活动来感知有关的知识经验，学会探索、学会学习、学会合作，充分体验做中学活动带来的快乐，让材料成为幼儿主动学习的动力。在此基础上总结出以下几点措施，实实在在的促进每一个幼儿的发展：1、让幼儿参与活动材料的准备，激发操作欲望。2、将活动材料与主题内容相结合，提高学习兴趣。3、将活动材料与幼儿的兴趣有机结合，推动探究活动。4、使活动材料的投放富有层次，鼓励自我学习。使幼儿在与材料的相互作用中体验做中学活动的快乐。     

植入广告的门道

在电影产业运行娴熟的美国，电影业20％的收入来自票房，80％来自非银幕所得（广告、版权及后续产品等）。制片公司甚至设有专门的代理机构，其职责就是寻找植入电影的机会。2010年奥斯卡最佳动画短片（谪标的世界》，短短17分钟的故事使用了包括品客薯片、麦当劳、米其林、MSN、M＆M在内的3000多个商标来共同演绎。该片在网上广泛流传，被誉为“广告植入的至高境界”。     

超市生鲜品经营浅谈

<正> “生鲜区是超市最重要的集客部门,生鲜经营更是超市经营的热点”,这话一点不假。生鲜品的经营不仅是超市新的利润增长点(平均毛利润超过20％),更是塑造店铺个性     

创客：别样的精彩

创客一词，源自网络语言，如果没有互联网，也许就不会出现这么多新词，因此，我们得感谢互联网。在创新驱动发展的大潮中，涌现出一批真正从个人兴趣出发、不以盈利为目标、努力把各种创意转变为现实的年轻人--“创客”。他们以“想法当实现”为口号，用自己的灵感与行动，在快乐中兑现自己的创新梦想，为你我带来意想不到的惊喜和精彩。     

蒙牛酸酸乳超级女声

2005年2月24日。国内最具活力的电视娱乐频道之一——湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动，继续将“超级女声”进行到底。就在过去的短短几个月中，广州、杭州、成都、郑州、长沙5个赛区，吸引了15万余名选手直接报名参与，     

聚焦与放大——从“蒙牛酸酸乳超级女声”看中国强势传媒的活动营销

2005年2月24日，国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造”2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声“年度赛事活动。活动的强大影响力和蒙牛酸酸乳的良好结合，使媒体、广告主、节目本身三方受益，为蒙牛带来了特殊与长远的影响力和骄人的营销业绩。通过这个个案我们能够总结出以下几个活动营销的成功要素，即三个统一：     

我当一天领班

近日,在杭州开元之江度假村,一个名为“我当一天领班”的活动正在如火如荼地开展着。从行李房到总机,从主二楼到闻涛阁,活动贯穿房务部的各个领域。“我当一天领班”活动共分为三个阶段：首先,整个房务部对员工进行为期一周的领班培训;其次,各个部门每天安排一位员工当临时领班,处理领班事务和突发事件;最后,在活动快结束期间,开展评估活动,谈谈心得体会,选出最好的“临时领班”。在短短两个月的“我当一天领班”活动中,度假村的员工和领班都学到了很多。     

天津卫视2009年全新活动营销大戏

2009年是一个注定要挑战危与机的激情年份，作为全国强势卫星频道之一，天津卫视将坚守信心和责任，高举“快乐生活”的大旗逆势而起，全面启动“挑战生活，品味快乐”的电视系列活动营销大戏。     

天津卫视2009年推出全新活动营销大戏

2009年是一个注定要挑战危与机的激情年份，作为全国强势卫星频道之一，天津卫视将坚守信心和责任，高举“快乐生活”的大旗逆势而起，全面启动“挑战生活，品味快乐”的电视系列活动营销大戏。     

品友互动中国RTB思享会走进上海

2012年12月13日，品友互动“中国RTB思享会”上海站活动成功举办。这是品友互动继北京、广州分别举办中国RTB思享会之后，将这一大型行业交流活动首次引入中国华东市场，受到了上海广告主的热烈欢迎。     

竞立×腾讯广告：RACE助力adidas提升品效销全链路效率

<正>如何更好提升品牌广告和效果广告营销效率、拓展更多新客是头部品牌关心的核心问题。近期,竞立媒体（MediaCom）数据团队携手腾讯广告RACE助力adidas打通由“品”到“效”到“销”,提升全链路营销效率,助力adidas更好破圈。近年来,随着国潮崛起、消费升级,消费者在运动品牌上的选择越来越不拘一格,品牌的增量也越来越依赖于新客的破圈而不是老客的复购。微信小程序模式能够不断为品牌带来增量,     

“星猫”初长成展翅欲高飞

“我是一只猫，快乐的星猫．周围冒气泡．音乐的符号．我是一只猫，带给你热闹．一起来舞蹈．你快乐就好”．当记者走进明日科技位于张府园的动漫体验馆时．耳边萦绕着动画片《星猫》的主题曲．从2005年开始，聪明勇敢的“星猫”逐渐受到孩子们的欢迎．除了《快乐星猫》系列动画片外，“星猫大本营”——明日科技着手打造的STARQ动漫体验馆更是吸引了众多家长带着自己的孩子前往。