浅析“注意力时代”的营销宝典——事件营销

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。越来越多的企业选择事件营销作为其营销的杀手锏，要想利用好这种方式，必须对事件营销模式和对策进行正确的选择，以取得事半功倍的效果。     

浅谈绿色营销的创新

传统营销的发展是以生态环境的日益恶化和资源的枯竭为代价的，而绿色营销则强调将企业经营效益同环境效益，社会效益结合起来，密切关注全球生态环境。与传统营销相比，绿色营销肩负了更多的社会责任，可以说绿色营销是在传统营销 的一种创新，其创新作用主要通过营销理论，营销活动，研究机构三方面体现出来。     

绿色营销的新思考--中药国际化的拓展战略

作为传统的中药行业，欲迈出国门走向世界，争取更大的市场份额，需要有一种新的观念做指导，一种全新的营销理念－－绿色营销－－呼之欲出，同时也将为推动中药行业的发展做出贡献。如何进行营销运作，使中药在竞争中脱颖而出，立于不败之地，是值得行业内部人士深入思考的问题。     

网络化与房地产营销策略创新

网络营销是一种“整合营销”的方式，它是一种“软营销”，具有综合效果，对传统的房地产营销策略提出了挑战。     

打一场漂亮的社区营销占

如今，社区营销作为一种封闭性的营销渠道，成为诸多商家的必争之地。     

文化视角的旅游目的地品牌营销实证分析

旅游目的地品牌作为实现旅游目的地差异化的有效手段，被认为是一种强有效的营销工具。在旅游目的地品牌营销中，文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求。本文拟从文化的视角，以文化营销、体验营销、整合营销等现代营销理论为支撑，具体对我国几个经典的旅游目的地品牌营销进行实证分析，让文化杠杆撬动旅游目的地品牌营销。     

体育赞助中的寄生营销现象分析

如今，体育赞助极大地扩展了体育产业并越来越成为企业营销的一种新手段。但是，20世纪后期在体育赞助中广泛出现的寄生营销严重地损害了赞助商的利益，并进一步损害了体育产业的发展。通过分析寄生营销的定义和寄生营销广泛盛行的原因，提出了防范寄生营销的一些措施。     

我国绿色营销存在的问题与对策

绿色营销是企业存环境发生变化的情况下提出的一种新的营销观念，它将是21世纪世界营销的主潮流，目前，我国实行的绿色营销存在着企业绿色营销观念淡薄，政府支持不够，消费者绿色意识尚未形成等问题，对此，我们只有解决好三方面问题即理顺好几层关系，加强政府调控，合理进行“绿色营销”组合，我国企业才能在21世纪与国外竞争对手相抗衡。     

体育赞助营销:整合的观点

体育赞助已经越来越成为企业的一种重要的营销手段，但人们对体育赞助营销的认识通常只局限于赞助方。通过区别传统营销与体育赞助营销，引入系统思考的方法，构建了体育赞助营销系统，重点探讨了体育赞助营销的外部整合与内部整合。     

打造“柔性”体验式营销

上一期《全国商情·分销时代》营销实战栏目刊登了笔者一篇题为《浅谈打追柔性营销企业》的文章。在这篇文章里，笔者从战略．职能和资源三个层面浅谈了如何打造柔性营销企业。其实，柔性战略也包含产品销售的柔性战略，目前风靡一时的体验式营销模式即是产品柔性战略的一种体现。因此，在本文中，笔者将继续谈谈体验式营销模式的“柔性”。     

试论整合营销

整合营销创造了更好的一致性传播效果和更佳的营销影响，带来了一种全新的营销传播战略，面对市场环境的新变化，企业在营销观念上要突出消费者的需求，并从稀世宝整合营销策划案例中得到启动和借鉴。     

伙伴营销

伙伴营销是一种完全建立在互联网技术基础之上的新型商业模式，这种模式克服了许可营销的缺陷。简单地说，这种方式在营销人员与顾客进行促销交谈时把消费者作为平等的合伙人来看待。[第一段]     

个性化营销的理念与策略

随着新世纪的来临，营销管理人员开始采用一种策略把他们与客户的关系建立在一种“个人主义”或我们常称的“个性化”的基础上，这种策略的核心内容是按特定客户的个人需要来定制商品和服务，而不是为所有客户提供同一种商品或服务，基于个性化的重要性，它应与产品、价格、渠道、促销、人员、物质财富、计划等一起作为营销组合的元素，形成新的营销组合，即8Ps。     

直复营销与顾客数据库

所谓直复营销是一种双向沟通式营销体系。传统的直复营销形式主要有：邮购、目录营销和电话营销。近年来，随着现代通讯技术的发展和大众传播媒体的增加．直复营销的形式也与日俱增，包括：电视直销、传真机营销、视听产品营销和网络营销等等。     

电子商务在广东农垦橡胶营销体系中的应用简

结合业界人士的技术支持，基于现实流转信息和市场环境，实现对当前橡胶市场的资源状况和供需态势的综合分析，并以构建广垦企业橡胶营销体系为例，探究电子商务作为一种新型的营销方式，在传统橡胶营销体系中的优化作用。     

网络营销常用的十种方法

网络营销需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有：网络广告、交换链接、信息发布、邮件列表、许可Email营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。下面简要介绍十种常用的网络营销方法及一般效果，     

市场营销中的战术创新机制研究

本文首先分析了营销战术创新的价值和意义，之后研究了部分领域的创新行为，发掘了其对营销战术创新的借鉴意义，结合创新心理的研究理论，设计了创新性营销战术的产生机制。通过创立该营销战术创新机制，为开展营销创新提供了一种新的选择。     

关于共生营销若干问题的探讨

在多样化的市场营销方式中，共生营销是一种新的适应市场竞争的营销方式。通过对共生营销的经济学意义及其不同类型、理念以及共生营销活动中应注意的事项等内容进行探讨，指出工商之间的共生营销关系已由商业领域向产品研发和生产领域及品牌合作延伸，产供销和科工贸一体化合作已成为共同可持续发展的大趋势之一。     

实施绿色营销的意义和策略

绿色营销是一种兼顾环境利益、社会利益和经济利益的营销新理念。绿色产品是满足环境利益、社会利益和经济利益的产品。随着全球绿色浪潮的兴起，我国企业也引入了绿色营销理念。然而，我国企业在绿色营销的实施问题上还处于尝试阶段，存在不少问题，笔者就此提出了一些应对措施。     

关于绿色营销若干问题的思考

绿色营销是市场营销在近年来发展的一个新阶段，引起了各国营销学界的普遍关注。从实践效果看，绿色营销增强了企业的竞争能力，提高了企业经济效益，因而被视为企业成功的最佳方法。从某种意义上说，绿色营销不仅是一种企业行为，更是企业生命之所在。