黄金时段不播电视剧——湖南卫视出招“蓝海战略”

湖南卫视2006年要有大动作，可能会学许多卫视频道，在晚间黄金时段连播三集电视剧，因为自安徽台2005年下半年黄金时间播出三集电视剧后，收视有较好的提升，以至于有十多家省级卫视争相跟风；又有消息传出湖南卫视打造新的自办栏目，把“快乐中国930”改成“快乐中国730”，自办节目整整提前两小时，以差异化打造湖南卫视的核心竞争力。其他多种信息也分至踏来。[编者按]     

让快乐飞翔，让品牌飞跃——2007湖南卫视的橙色风暴

在竞争激烈的2006年，湖南卫视率先实施“蓝海战略”，凭借编排创新、主打大型活动、发力品牌栏目、强攻独播、经典剧集，使快乐中国湖南卫视全面升级，广告营业额超额完成。2007年，湖南卫视将以“快乐创造”为目标，创新节目生产、编排理念，推出全频道全年带状季播编排生产新方案，以此应对市场、与国际接轨，既可以有规模地出精品节目，又为客户有效配置长线、中线、短线产品，从而为客户制造更多的亮点和多维空间。但与去年相同的是，湖南卫视将继续以品牌栏目、大型活动和经典剧集作为频道的重点资源，强力拉升湖南卫视快乐品牌的市场轰动效应。     

化“鸡肋”为美味，6大剧场收视长红

由于人们的作息规律等原因，白天、午夜等电视时段被人习惯上认为是“鸡肋”．由于品牌影响、编排精心以及资源的灵活运用等．基本处于“鸡肋”时段湖南卫视的6个剧场板块（《金鹰剧场》除外）．成了众多的“4A”和理性客户眼中具有“高性价比”或“低点成本”的美味。“事实上，湖南卫规的白天收视表现突出，广告价值更具比较优势”——央视媒介总监袁方博士如是评价。     

抢占市场制高点——江西卫视《首选剧场》

2005年，江西卫视“加强电视剧和名牌栏目编排”的策略．提升了江西卫视在全天各时段的收视竞争力和市场份额．其中首选剧场表现功不可没．难怪有客户坚信，不管是要打开江西市场还是全国市场，首先就要在首选剧场做宣传。     

湖南卫视的节目创新

没有预兆显示湖南卫视在上世纪90年代后期的突然崛起。迄今为止．湖南卫视的节目几乎尝尽了中国电视娱乐的一切可能．并由节目创新、活动创新走向晶牌创新．从单频道走向跨媒体组合．频道已经从凭借重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的面的扩展．已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。在全国卫星电视频道自办栏目的全国收视排名前50位中．湖南卫视占据14个．全国收视排名前30位中．湖南卫视占据了10个。湖南电视人殚精竭虑进行节目创新．制作精品．以精彩节目吸聚全国观众注意力．以强劲收视稳居中国强势电视传媒行列．造就了今天引人注目的电视湘军现象。     

万类霜天竞自由——就江西卫视获年度最佳节目编排大奖与张晓建副台长一席谈

2006年江西卫视坚持创新节目编排方式，依靠七大剧场和自办栏目连创收视佳绩，以灵活、机动的抢点编排夺得全国省级卫视收视第四的佳绩，并获“2007创新中国电视大奖”之年度最佳节目编排奖。[编者按]     

娱乐阵线 构筑收视隆起地带

人只有2只眼球，而争夺“眼球”的电视节目却成千上万，电视的晚间版块，更是众多电视台的必争之地。湖南卫视的“930自办栏目带”为显著特征，集中了全频道，全台．甚至是全湖南广电的优质资源，从周日至周六，从白天到晚间金线立体地构筑娱乐阵线，形成了一条蔚为可观的收视隆起地带……     

漂亮的感觉——透视全新的湖南卫视

在中国数十个卫星电视频道中,湖南卫视可能是观众、广告主较为熟悉的一个频道,说起它,有80%的观众知道它的《快乐大本营》、《玫瑰之约》,有更多的广告主知道它是中国观众满意度最高的省级卫星频道。2003年,中国湖南卫视的全国收视比去年同期提升了近100%,收视始终稳居卫星频道前列,并成为了占据全国市场份额2%以上的7个全国性频道中的唯一的省级卫视,湖南卫视作为省级卫视的领军频道:全国观众规模、观众满意度、观众期待度、栏目竞争力、人气指数、综合竞争力位列第一!     

财富天下行，快乐伴我心——浙江卫视推广月回颐

2004年5月．浙江卫视强调风格化打造．重装上阵．收视和覆盖经历六个月的持续增长．三大支点已然突显：五大剧场扬起五个收视高峰：全国覆盖省级卫视第一：品牌栏目构筑每日财富地带．在此基础上．一个高效的娱乐财富传播平台逐渐形成。浙江卫视秉承“财富同创．快乐共享”的理念．已经全速启航。     

省级卫视区域营销的多维路径——贵州卫视运营引发的思考

近年来，省级卫视围绕平台竞争推行不同的营销战略：一是打造全国性传播媒体，实现平台扩张，以湖南卫视的“快乐中国”、安徽卫视的“剧行天下”等为代表，争夺全国收视市场的竞争愈演愈烈；二是打造区域行销平台，垄断本土市场，以贵州台的“西部黄金卫视”的定位战略为代表，塑造了省级卫视抢占区域收视市场的典范。[第一段]     

重庆卫视六月改版 全国收视新气象——强强联合迎来频道新境界

以市场为导向，以收视表现为晴雨表。面对有限的资源和省级卫视问市场份额的激烈争夺，只有不断的变化求新才能立于不败之地。高瞻远瞩的重庆卫视在5月1日进行了一次编排大调整之后，于6月8日再次改版。此次与以往多次调整所不同的是，本次融人了重庆广电集团高层对资源整合的强力关注，重金邀请“克顿顾问”作为合作伙伴，充当重庆卫视节目编排的策划军师。双方在经过一个月的磨合检验期之后，从目前的收视成果来看，重庆卫视的频道竞争力已经进入一个更高层次的良性循环。     

以个性化特色实现全国性市场价值

中国湖南卫视自从1997年元旦上星，至今已经7年多了，在各界朋友的大力支持与关爱下，频道取得了长足的进步。2003年一开年，中国湖南卫视作出了一个重大的战略调整，就是要“锁定全国”，面向全国观众做节目。经过一年多的努力，“锁定全国”的市场目标初见成效，在覆盖、收视、频道竞争力等一系列指标上，频道在全国取得了相当不错的成绩，初步具备了全国性电视的品牌影响力和市场渗透力。     

黑龙江卫视春晚开启新时代

2010年黑龙江卫视以“开心东北风，快乐中国龙”为定位．以“从全国收视第十五迅速跻身第八”，成为了2010年最大收视黑马。开年之初，黑龙江卫视又乘胜追击，推出主题为“盛世龙江吉祥年”的春晚，不仅节目类型多样，还加入了农民工、哈尔滨城市道路建设等反应草根和社会现实的元素。取得了不俗的反响和成绩，据CSM数据统计，黑龙江卫视当日同时段省网收视4．861，收视份额17．356。     

快乐创造价值——湖南卫视媒体推介暨广招会在京举行

2006年11月19日下午3点．湖南卫视2007年度媒介推广暨广告招商会第三站在北京天伦乇朝大酒店举行。湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长欧阳常林在会上表示：曾经以“快乐旋风”和“超女风暴”制造了一个又个大众焦点的湖南卫视．在2007年将会以更加成熟、稳健、更具活力的姿态来冲刺新一轮的“快乐创造”。具体来说。湖南卫视2007年的快乐创造将全力打造一个以娱乐、体育、高端为核心元素的三连环全新组合。     

“真人秀”节目的成功与思考

在西方“真人秀”节目火爆浪潮的影响下，近几年中国的电视荧屏上各种“真人秀”节目你方唱罢我登场，从中央电视台的《幸存者》、《梦想中国》、《绝对挑战》到湖南卫视的《超级女声》，广东电视台的《生存大挑战Ⅰ》以及北京台最新引进的美国真人秀节目《学徒》等等，“真人秀”节目一时间在国内“遍地开花”，打造了一个又一个“平民明星”，创造了一个又一个收视高潮。     

让中国快乐，快乐中国——访湖南卫视广告部主任樊旭文和他的团队

链接： 2004年6月，“湖南卫视2004快乐之旅媒介推广会”首开媒介推广会全国电视直播之先河；9月，湖南卫视“快乐中国”招商推广在中国香港举行，首次让香港客户近距离感受到内地媒体的魅力。 湖南卫视所构建的——全新的全国营销格局，其广告经营走在了全国省级卫视的最前沿，成为各台竞相学习的榜样。在中国，人们已经习惯谈论电视必提湖南卫视，湖南卫视引发的社会讨论价值并不逊色它所带来的广告价值。 我们对湖南卫视广告部主任樊旭文和他的团队很感兴趣，在前去采访的途中，得知樊主任正在开会，于是和湖南卫视企划团队的姜朝晖先生先做了个“热身”聊……     

从《快乐生活一点通》看生活服务类节目的发展空间

对北京地区的观众来说，每天晚上看完《新闻联播》后，再转到北京生活频道看看那快乐温馨的“一家人”今天又带来哪些新的生活小窍门——已成为许多家庭观众的一个收视习惯。国家大事固然不能不知道，可柴米油盐、居家过日子的实用小窍门当然也必不可少。《快乐生活一点通》自从2004年开播以来，便受到广大观众的喜爱，根据AC尼尔森的收视率统计，节目在开播后的9个月里，月平均收视率增长了5倍，     

深度挖掘电视收视率背后的增值效益——从“06跨年演唱会”看湖南卫视节目与短信互动

2006年12月31日晚，湖南卫视直播“跨年演唱会”。卫视拓展部提前一个月准备，精心设计了名为“快乐密码”的短信互动游戏。由于2005年跨年演唱会的短信互动不甚理想。仅9843人参与（其中10人还退定了产品），因此保守预估06年跨年演唱会的短信业务量为30万人次。令人振奋的是，06跨年演唱会不仅创下了同时段全国第一的收视佳绩．短信业务也大获全胜，4个小时的节目累计上行短信649374条（即有60多万人次参与互动）。这是只有“超级女声”总决赛才有可能达到的数值。即使是收入和互动效果都不错的元宵喜乐会最高也只创下30多万用户的成绩。然而，就在06跨年演唱会结束20个小时后，湖南卫视元旦晚会的短信业务却遭遇滑铁卢，只有15015个用户参与。不到跨年晚会的四十分之一。     

袁方：频道竞争力在于盘活资源

如果六年前说福建电视台新闻频道是一匹黑马的话，那六年后的新闻频道已长成一匹大骏马，是专业频道的领军频道之一。特别是自办栏目．近几年进步突飞猛进．可以说新闻频道是一个采用观众需求进行频道编排并取得良好成绩的一个频道。从早间到夜间，新闻频道各个栏目的编排都是根据观众的生活形式，特别考虑各个时段在家观众的需求进行针对性的编排，从早晨的《新闻早报》一直到夜间的《环球播报》都有独到的价值。     

湖南卫视：打造最具活力的娱乐频道品牌

1997年上星以后．湖南卫视可以说是异军突起，《快乐大本营》、《玫瑰之约》等节目获得了观众的好评。2002年专家评价湖南卫视是“领军频道，娱乐节目具有强势地位”．获得这两个好评的原因是湖南卫视的改变与发展．是强势娱乐节目的创新氛围。上星以后．湖南卫视出现了一定的问题．我们的观众已经达到了5个亿．但是湖南卫视这个品牌还不是市场的品牌．没有准确的市场定位。