企业吉祥物作为品牌形象“代言人”的价值

企业吉祥物在现代企业品牌建立的过程中已经成为必不可少的元素,中国最早的商标是宋朝济南刘家功夫针铺,上面就有"兔儿"为记的标注,充分说明中国古代的商人已经意识到吉祥物对商品品牌的重要价值。     

海报设计史话

被公认为现存世界上最早的带有海报性质的张贴物是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份寻人启事。世界上最早的印刷海报《济南刘家功夫针铺》出现在11世纪的中国北宋时期。1866年法国艺术家朱尔斯·谢雷特在自己的印刷厂里制作出他自己设计的第一张彩色海报,现代海报从此诞生。后现代主义设计产生于20世纪60年代。     

加多宝失去的不止是王老吉

加多宝云王老吉化一直都体现在产品包装和广告内容上,忽略了事件营销的重要性随着中国国际经济贸易仲裁委员会裁决广药集团胜诉,备受瞩目的中国第一商标案——"王老吉"之争终于画上了句号,而失去了"王老吉"商标使用权的香港鸿道集团和加多宝公司也开始了艰难的去王老吉化征程。从3月份起,加多宝在全国媒体投放的广告不再提及王老吉,广告内容也由家喻户晓的"怕上火,喝王老吉"变成了"正宗凉茶,     

企业别忘了商标注册

<正> "商标是产品的脸,是企业的脸。"它揭示了商标的本质属性及经济功能:其一是识别功能,它代表特定的商品、商品特点和商品生产者;其二是表示商品特定的质量、代表质量的一贯性;其三是具有广告传播作用。企业必须慎重地看待商标和实施有效的商标策略。商标注册,国际上通行两大原则:一是使用在先原则,即某一商标的专有权当然地归属首先使用     

雪佛兰:如何用公关塑造品牌

营销大师阿尔·里斯断言,广告是品牌维护,公关是品牌塑造。公关是真正将品牌铺向人们心中之路。在中国,上海通用雪佛兰一路公关,用爱心与责任一年成就了"新"品牌——雪佛兰。     

广告如何给消费者留下深刻的印象

广告的不幸命运一篇广告一般只能持续很短的时间,这就是广告不幸的命运。绝大部分的广告经过一段时间后就会被人们忘却。人们坐在电视机前津津有味地看着连续剧,突然跳出了赞助公司的广告,人们的反应是什么?十有八九会说出这样一句话:"怎么广告这么多啊?"广告依然在受到人们的"歧视"。     

开幕词

中国广告协会会长李东生:广告和品牌是孪生的兄弟,我觉得中国广告与品牌大会这个创意非常好,曾经有一位成功的民营企业家说,品牌(商标)是我自己创造的,我像爱我的孩子一样非常爱它。但是我不能把它养在家里,必须让它出去闯荡,这依靠的就是广告。这句话把广告和商标或者品牌的关系说得非常明白。《中国广告》杂志见证了中国广告30年的风风雨雨,杂志社的张惠辛社长很谦虚地说:"30年来有无数的前辈做了很多努力,才使这本杂志能够到今天越活越年轻,《中国广告》杂志是伴随着中国广告业发展而发展的。"《中国广告》杂志拥有这种谦虚感恩的心态,这本杂志一定会越办越好。     

百味广告

最有中国特色的广告:旺旺旺旺这个名字本身就带有好口彩的意味,"让你旺一下"是贯穿整个广告的主题,以此一招,旺旺突破了儿童膨化食品的界限,荣登逢年过节的团圆餐桌和礼品柜。相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告迎合中国人"图吉利爱热闹"的心理。量令人感动的广告:沟通就是理解1997年为爱立信拍了一条广告,一个年轻男孩儿从外地回到家     

浅谈我国企业商标现状及“复关”的商标对策

<正> 商标在中国,自宋代刘家针铺“大白兔”标记至今已越过千年历史,如今它已被赋予了新的含义。它不再仅仅用来区分不同生产者、标志产品质量、引导选购,而是被当作一种商战利器。 所谓商战,即是市场竞争,具体表现为商品之间的竞争,其实质就是争夺消费者和用户。商标信誉越高,拥有消费者和用户就越多,市场占有率也越高,从而使经济效益大幅度提高,这是再简单不过的正比例关系。     

如何正面理解广告的负面效应

凭心而论,社会大众对广告的负面影响的批评并不都是合情合理的,人们对广告有时有着过多的偏见和误解。一般大众认为广告的负面效果如下:(一)广告会引起商品价格的上涨。对这一误解的最好解释,大概是美国广告学家尼尔·博登40年代进行的一项研究。博登考察了广告领域的上百个个案,最后得出了他那著名的结论:"在许多大工业生产中,大规模生产     

在别人的产品上做自己的广告

以色列耶路撒冷地区的一家禽蛋公司特地选出1000万只黄壳鸡蛋,在每只黄壳鸡蛋的蛋壳上面印上"柯达"彩色胶卷的商标,然后运销南美的一些国家和地区,柯达公司付给这家禽蛋公司的广告费是5000万美元。在鸡蛋蛋壳上印广告,实在是一种事半功倍的广告策略。因为几乎每个人都喜欢吃鸡蛋,而在吃鸡蛋时必然会看见蛋壳上所印的广告,潜移默化之中,人们自然而然的记住了这一广告诉求。     

方死方生

旧的一年过去了,新的一年到来了。过去的是死,新来的是生。方死方生,是一种境界。做企业的,战战兢兢,如履薄冰,每年有多少企业死,又有多少企业生?广告人经常会骂客户不懂广告,岂知做企业的艰难?广告于一些人或许还可以作为一种艺术来把玩,而客户做广告的钱却不知是当年多少汗水一个铜板一个铜板没日没夜地挣来的。广告的投放一样引起非议,今年争议最大的当是蒙牛。记得当年段永平被记者问急了,曾撂出一句:到底是你在做企业还是我在做企业?当然也有投广告把企业投死了的,众所周知,不用再重复了。且不说结果如何,只说一句,广告已经经历了热闹的所谓策划,到精彩的创意制作(虽然还没有拿到戛纳的大奖),现在好象要回到讲效果的理性了,重点也要转到媒介了。所以就有了《中国广告》这个"媒介专刊"了,我们的目标一如既往,是强调广告的效果,是为最终的广告投放者服务的。而媒体本身也在经历一场方生方死的过程,媒体总的说已经过剩了,过剩是好事,过剩才有竞争。竞争     

关于商标问题的探讨

商标与全国数十万工商企业都有关系,每个人都经常接触商标。但是,许多人并不十分了解商标,商标的经济作用更没有得到应有的发挥。商标要研究的题目很多,本文仅就有关的几个问题谈谈个人的看法。充分认识商标的意义和作用商标是商品的标记,俗称“牌子“。商标在我国出现得很早,中国历史博物馆现存的一个商标制板——白兔商标,就是宋代山东     

被外资收购的著名民族品牌

美加净:该品牌原占有国内市场近20%的份额。1990年,上海家化与庄臣合资,"美加净"商标被搁置。上海家化于1994年出5亿元收回美加净商标,但已失去了宝贵时机。     

体验广告 让宣传最有效果

<正> 如果你走进广州地铁,你就会突然发现自己进入了一个麦当劳的世界。迎面而来的是地铁的进口处的一则广告,广告语很特别:"想吃只需多走几步",似乎人们是为了吃麦当劳才往车内走。可是,车门一开,谁又不是在往里走呢?接着就是在地铁的车门边,一左一中,两幅以汉堡包为画面的大型广告。广告语说道:"张口闭口都是麦当劳"。随着车门的一开一合,整个广告就好像一张嘴巴在一张一合吃麦当劳。进入地铁,车内的对门位置,一包薯条占据广告画面一侧:"站台人多不要紧,薯条越多越开心!"。就连我们在车上挤来挤去,这种滋味,它都知道!车窗上也有广告:"越看它越像麦辣鸡翅?一定是你饿了!",广告     

权利的天空——走访上海户外广告界人士

在我国,户外广告是一个蓬勃发展的行业,尤其是近几年,人们对它的关注日渐增多,然而就如何保证户外广告业健康发展这个问题,却是仁者见仁,智者见智的。因此我们走访了几家广告公司,试图从他们的视角来探讨这个问题。这几家被采访的公司是:上海工合广告有限公司、上海东湖广告有限公司、上海西南广告有限公司、上海广达广告有限公司等。     

陈树菊 从卖菜阿婆到全球百大人物

陈树菊的"庶民善施"是当今社会关注点最为稀薄的地带。她人在海峡那边,其价值的彰显应该不完全以海峡为界。她的乐善好施之心、不弃涓滴的力行之举,不求闻达的简默性格,反映出草根民众其道德原乡的纯粹和质朴。她以简单的信念与行为启示人们,为善不在多少,起点就在当下。陈树菊以三五铜板的微利,倾其所有的执著善举,为社会良知和人类的德行点燃了一盏灯。而"庶民善施"的力量正是影响当下的力量,更是一种能够改变未来的力量。有位学人的话不无道理:陈树菊的"心灵力量"是很多人缺乏的公共意识与社会责任,倘若大家都能学习她的精神,就可降低失业率、自杀率,甚至脱离贫穷。     

广告找准切入点 “没戏”生意也火爆

<正>在生意场上,尤其是在开辟一个新市场时,想必人人都有一个"广告找不准切入点"的郁闷。因为,找不准切入点,您那广告等于自傲。那么,怎样才能找准"切入点",让自己的"广告"发挥"爆炸"效果呢?以下四法,人们不妨拿来一试。一、从自己产品的特点与广告的目标群体吻合度上选择切入点现在的问题不是缺少市场而是没有发现市场的能力。比如目前媒体报道有十几家大民菅公司打出广告招聘营销人才,待遇不低,自然是吸纳了不少"仁人志士"加盟。可不理想的是,这十几家大民营公司不培训就让人上岗出去推销,就是培训三天     

由辉瑞输掉“伟哥”想起的

<正>官司打了10年,结果是辉瑞终于失去了"伟哥"商标。根据报道,广州的威尔曼公司4月初成了这场"马拉松"官司最后的胜利者。辉瑞的壮阳药"VIAGRA"进入中国多年,一直只能叫"万艾可",不能使用大名鼎鼎的"伟哥",就是因为有威尔曼这样的公司抢先注册了"伟哥"商标。失去这个脍炙人口的商标带来的影响显而易见,虽然"万艾可"已经使用多年,但是至今仍难成气候。不信,你可以随便调查一位消费者,问他是更知道"伟哥"呢,还是"万艾可"?     

商标不正当竞争行为法律禁止之研究

商标是商品生产或经营者为使自己生产或经营的商品,在市场上同其他人生产或经营的商品相区别,而置于商品表面或商品包装上的一种标志。由此可见,商标有三个基本特征:一是商标必须附着于商品或其包装上,随商品一起流转;二是商标必须互不相同,才能使他人不借助其他手段而区分不同商品的不同生产或经营者;三是商标应当比商品上直接标明生产或经营者的标记更明显易认,否则,商标也就失去了其意义。