当前广告的蓬勃发展和走向异化

市场经济离不开广告。商品、服务，甚至征婚、招聘都离不开广告这个媒介。它使供应列出商品或服务的内容和特点，需求根据价格加以比较和选择。恰到好处的广告具有促进交易的积极作用。反之，夸大宣传和欺骗性的广告，既危害社会，也自毁企业。     

谈广告策划书的写作

1广告策划书的概念和作用 企业在推出商品广告或服务广告之前，通常要对广告活动进行精心策划和周密安排。广告策划书就是反映广告活动策略和具体实施方案的的应用文。广告未作，策划先行，写作广告策划书是企业营销过程中的一个重要环节。技术创新使产品的更新变得更加频繁，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现经济、社会效益的增长和可持续发展，必须十分重视广告策划。好的广告策划书已经成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。[第一段]     

论服务及其使用价值与价值

对服务的不同认识,其中一个核心问题是关于服务的价值。经济学上的服务与劳动是不同的,它有无形性、即时性、导质性和知识性等特点。服务商品的使用价值主要体现在四个方面：服务业的产品只要商品,就形成价值,对不同的服务应当作具体分析。     

整体商品的模型：多维商品向量

一、整体商品在现代市场营销学中，商品作为市场经济条件下的市场交易客体，是一个历史的概念。社会经济从产品经济发展到商品经济再到市场经济，商品概念的内涵也发生着一定的变化。现代市场营销学认为，商品不仅是一个物质实体，而且是一个整体商品。整体商品是由形式商品、核心商品和扩增商品所构成的一个完整的商品概念。形式商品是指商品的具体表现形式，如几何形状、大小、式样、包装等；核心商品是指商品所具有的功能和使用价值，是商品的核心部分；而扩增商品是指商品给购买者带来的额外服务与附加利益。整体商品概念明确了商品价值…     

创意商品的价值构成与价值实现

创意商品价值构成有着区别于传统物质产品的独特表现形态和价值特征，由于创意商品在商品的构思、设计、商标、广告等方面，都包含着一定的文化内涵，使得创意商品的价值：具有两个特点：一是价格受其潜在的经济使用价值以及人们心理预期影响，经常出现价格与价值较大程度的背离；二是价值规律对它的调节作用往往是通过创意服务提供的实物形态的商品进行传递。这就意味着创意商品价值的实现是一个交织着等价交换和非等价交换的价值变换过程。正确认识创意商品的价值形成与价值实现，对指导和推动我国创意产业的发展、建设，具有重要的意义。     

经济活动外部性效应的有效利用--媒体插播广告现象的经济学启示

媒体在提供信息服务时插播广告是一种司空见惯的现象，但其中包含了一种有理论价位的经济思想：某些经济活动的外部性通过一定的调整是可以给整个经济带来正面效应的，在发展经济过程中，应当充分利用某些经济活动的外部性。     

提高电力营销服务意识的探讨

一、提高电力营销职工服务意识的重要性 在以市场调控为主要特征的市场经济体制下，商品要抢占市场，靠的是质量和服务，因此，服务和质量的好坏备受企业和客户的关注。方便、快捷和高效的服务，将为电力企业赢得荣誉，拓宽市场，获得更高的效益。     

比较广告的分类及其竞争法规制

比较广告是指经营者以营利为目的而发布的,通过与其他经营者的商品或服务的比较来宣传自我商品或服务的广告。比较广告在产品或服务宣传上的独特功能使其成为一种广为采用的竞争方式,但同样由于宣传方式的特殊性,使其在运用中更易产生问题。正因为如此,世界各国在立法上对比较广告态度不一。本文认为,作为一种有效的宣传和竞争方式,因为存在消极作用而予以全面禁止,无异于     

透析儿童广告

企业要开拓市场、扩大市场占有率，除了以更完善的产品和服务来满足消费者需求外，还必须使自己的产品和服务为消费者所识别和认可，这就涉及到宣传的问题，其中尤为有效的途径便是广告。无数的事实证明，广告已经成为企业开拓市场、赢得市场的一个法宝。国内外一流的企业，均得益于一流的广告宣传支持。“优质商品＋优质服务＋优秀广告”已成为企业驰骋市场的理想模式，广告也日渐成为消费者购买商品的重要向导，“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。然而，在为改革开…     

奢华容易教养困难

今天的中国，无论你走到哪里，几乎都能看见“奢华”这两个字。每一本时尚生活杂志，都在不厌其烦地告诉你有关奢华的故事，每一个商品广告，都试图让你感到它是要卖的商品有多奢华。于是房子是奢华的，车子是奢华的，大衣是奢华的，手表是奢华的，皮鞋也是奢华的，就连内裤也可以很奢华，乃至于我刚刚吃过的涮羊肉，也标榜自己的用料十分奢华。     

商品整体新概念及其对企业经营者的启示

随着我国社会主义市场经济的发展，商品供求最显著的变化是从卖方市场向买方市场转变。在买方市场条件下，商品竞争日益激烈，经营手段日趋复杂，服务档次越来越高。任何一个企业要求得生存和发展，都必须深化企业改革，根据市场需求组织生产经营活动，都需要改善经营管理...     

树立民族品牌的困境与出路

一、引言 什么是品牌?简言之,品牌是指企业及其产品的牌号,包括商标、厂商名称和服务标志等.商品商标、服务商标是品牌的直接标识,但品牌决不等同于商标.品牌是商品外在质量和内在品质的体现,是企业文化力、学习力、创新力最有说服力的表征.     

高职院校竞争力评估指标体系

竞争力是一个综合概念,由诸多因素决定。从企业角度看,影响一个企业竞争力的主要因素有领导力、研究力、学习力、创新力和服务力。成本要低、商品要物美价廉、服务要优、市场占有率要高还有就是要拥有一个知名品牌。品牌是竞争力的直接体现。从形成竞争力的基本原因来看,一个企业的品牌开发能力、市场开发能力、制造能力、营销水准、人才储备,这些都是应重点测量的方面。     

精细化时代

不知什么时候开始，我们告别了从容，告别了宁静，告别了婉约细腻，告别了悠闲淡泊，变得步履匆匆，变得浮躁不安，变得急功近利。从满墙的标语口号到满街的商品广告，从汽车堵塞的街道到飘满垃圾的湖面，从漫天的沙尘暴到矿井里传来的瓦斯爆炸声，从打爆的手机短讯到餐桌上的黄段子，到处红尘滚滚、物欲横流、急火攻心。     

千载难逢的创业机遇

如果你可以洞悉未来,你愿意付出什么代价？如果你能够预见未来,你又能否把握机会？有什么股票你应该卖掉但没有卖？有什么商品你应该买却没有买？有什么机会你应该把握而又错失？你一生中又能遇到多少机会呢？这个时代可能是你最后的机会,你要格外留神。     

浅析如何加强医院财务管理

医院作为市场经济中的一员，有不同于其他经济个体的特殊性，它首先必须在考虑社会效益的前提下，再创造一定的经济效益。它不仅提供医疗服务，同时又是商品市场的购买者和消费者，要按市场经济的一般规律和医疗服务市场的特殊规律去运行。面对激烈竞争的医疗市场，医院必须通过提高财务管理水平，运用经济手段对医院的经济活动进行组织、计划、指导、监督和调节，加强经济核算，挖掘卫生资源使用潜力，力求以尽可能少的劳动耗费，取得尽可能好的社会效益和经济效益。     

个税改革对消费品市场的影响研究——来自2018年个税改革的证据

本文检验了个人所得税改革对消费市场的具体影响。研究发现，尽管个税改革提高了居民的零售商品市场价格，但对于服务市场的价格影响非常有限。为了解释这一现象，本文使用分解效应区分耐用和易腐消费品后，发现商品价格的波动大部分来自于耐用消费品，这一现象可以理解为个税改革后，耐用品需求上升，导致商品市场的平均价格上涨；但是，耐用品占居民消费支出的比例却不高，即大部分增量收入用来消费易腐商品和服务。因此，减税后，降低边际税率对商品价格的影响较大，而对服务价格却没有影响。进一步分析发现：减税对消费价格的差异影响主要集中在城市发展水平较低、消费能力较低、服务业发展水平较高、市场准入较高、数字基础设施水平较高和转移支付较高的城市。本文的研究为政府通过税改政策，释放服务消费潜力，进而优化居民消费结构，拉动中国经济增长提供了崭新的经验证据。     

全面小康与福建文化产业

文化产业是以人类脑力劳动为基础的精神生产，按照联合国教科文组织的界定，文化产业是指“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。”它是通过一般产业流通、分配、消费等环节，实现其自身商品价值的精神生产和服务的部门。狭义的文化产业是指与意识形态、     

周其仁：2010年中国经济依然向好

周其仁教授在联想投资年会上提出，2010年，中国经济增长速度不会有问题，主要基于以下三个判断： 第一，经济速度不会有大问题。 2009年，我国投资增长30％，消费增长15％。16％，进出口下降20％，三个数加到一起GDP保住了8％的增长。2010年消费掉不下去的，很多人说消费弱，是没好好分析，中国的消费其实不弱，车、房卖得这么好，怎么能说消费弱？中国还是没有对路的商品和服务，要有好的对路的商品服务，中国的消费还会旺。     

整合营销传播在便利店营销中的应用

一、整合营销传播概要“好酒不怕巷子深”,这句古训早已在市场化程度日益加深、竞争日趋激烈的中国市场淘汰,认为其贬低了广告的重要性,而当今广告仿佛已成为企业销售商品的惟一法宝,那些对广告一掷千金的老板对这句古训必是不屑一顾的。其实上这句古训并未过时,好酒的标准之一就是要有浓郁的酒香,国酒茅台就是在一次国外博览会上故意摔破而名扬世界的。对买家进行信息传播,这其实也是营销传播方式的一种,而且效果往往比你到外面做广告要好。因此,要向顾客推荐自己的商品,不要拘泥于广告这一手段,要对各种营销传播方式进行整合,以期以最小的…