联想：TOP豪赌“三星模式”

2004年3月26日，联想与国际奥委会在北京举行逾千人参加的盛大仪式，宣布联想正式加盟国际奥委会全球合作伙伴计划(The Olympic Partnership Programme，简称TOP计划)，成为2008年北京奥运会信息技术设备和服务的“国际奥委会全球合作伙伴”。     

“观众创造”与“创造观众”——试分析电影《Looking For Liana》对象征主义理论的实践

《Looking For Liana》运用象征主义创作方法，在电影中创造了大量的意象，并在给观众提供解读“象”的多重可能性从而实现“观众创造”的同时，在蒙太奇的组接中，又通过在影片内在结构的理解和情感基调上给予观众一定的方向引导，使接受主体对意象的解读与探析更为接近电影创作者的心声，实现“创造观众”。     

浙江广电集团五周年庆“首届中国电视观众节”

2006年11月8日，是国家广电总局批复浙江广电集团成立五周年的日子，为更好地满足广大民众日益增长的精神文化需求，丰富提升节目水平，浙江广电集团于11月3日-8日举办以“回报观众、回报社会”为主题，强调“以人为本、以观众为本”的“首届中国电视观众节”，以观众为主角、由观众自由参与的八项活动让整个观众节高潮不断。而又一盛会——“2007年度广告推介大会”也在11月8日成为了观众节中的又一大亮点，会上揭晓和颁发了浙江广播电视集团2005—2006年度“十佳广告代理公司”和“十佳广告大客户”奖。     

模式节目发展的“中国策略”

模式节目是“全球本土化”现象在文化传播领域中的典型案例，但全球成功的模式并不意味照搬就能获得我国观众的认可。“本土化”的程度与“本土化”的手段在某种层面决定了模式节目能否消除“舶来品”的隔阂感，符合我国观众的收视习惯并能产生情感上的共通。本文概括了模式节目在我国的发展现状，并以《中国梦之声》为例，探析其“本土化”的手段，总结模式节目在我国发展的“中国策略”。     

lenovo联想TOP豪赌“三星模式”

2004年3月26日,联想与国际奥委会在北京举行逾千人参加的盛大仪式,宣布联想正式加盟国际奥委会全球合作伙伴计划(TheOlympic Partnership Programme,简称TOP计划),成为2008年北京奥运会信息技术设备和服务的“国际奥委会全球合作伙伴”。这是这一天,联想以6500万美金为入场费,参与到了世界富人的游戏当中,成为中国第一家获此资格的中国企业,真正拉开了中国品牌进入TOP的开始。     

我国引进综艺节目“本土化”过程文化变迁

近年来，观众对于文化的需求快速增长，国内自主创新的节目已经不能满足观众的需求，从而使得我国不得大量引进国外电视综艺节目。在经过“本土化”改造和内容形式上的文化变迁后，摈弃了国内外文化冲突中“水土不服”的部分，将正面积极的文化融入其中，变成呼应观众需求的产物，从而形成了当前丰富多样的节目文化和形式。本文主要针对引进类电视综艺节目在“本土化”过程中出现的文化变迁问题进行探究。     

构建“百姓舞台”的有效途径

《星光大道》自2004年于中央电视台综艺频道开播至今，每期都将欢声笑语送进千家万户。时至今日，栏目已在全国范围内拥有了数量十分可观的固定观众群体，被人民群众亲切的称为“真正做给老百姓看的节目”。为了表现观众愿望，满足观众需求，树立栏目品牌，切实保证栏目品质，同时彰显我台为广大人民群众服务的国家媒体责任，《星光大道》将栏目定位始终不移的聚焦在“走群众路线，做百姓舞台”上。     

工业“绿猫”时代来了？

“能够看到如此美丽的蓝天，真让人高兴。”面对北京的蓝天白云，就连对环境最为挑剔的国际奥委会官员们的脸上也露出了满意的微笑，他们对北京考察后这样评价，让一直处于能源高消耗和环境污染尴尬境地的中国稍微挽回些颜面，也让为此声声叹息的国人们不禁长舒了一口气。     

四月新品大赛：“名门新秀”对阵“山里姑娘”

食品圈儿的厂商朋友门，大家好!不用纳闷，您没走错，这里是“新品猎头”栏目的直播现场。前几期节目播出以后，观众反映强烈，收视率也直线飙升，在观众朋友们的建议下，本刊策划团决定将节目再次改版升级，邀请主流经销商和专家对产品进行现场点评。希望不断出新的“新品猎头”节目给您不断带来思考和财富。     

锻造“中国红”，打造“三国季”——重庆卫视频道运营再出新招

重庆卫视曾以“《潜伏》2＋1”编播和营销，列入2009年电视营销案例和电视广告推广成功案例，受到总局“推广国产优秀电视剧”肯定。其运作方式既是重庆卫视多年编播季的延续，也是电视剧单剧内容的扩展和延伸，实质是为观众提供更多“收视延伸”，即利用内容关联性实现更多观众的延伸收视。     

如何实现电视新闻编辑“再创作”

为了改善电视新闻的质量，吸引更多观众群体，电视新闻编辑利用新媒体，从多个角度进行新闻价值分析，对材料进行处理，对新闻“再创作”，满足不同观众的信息服务需求，使电视新闻具有更大的竞争力。本文浅论如何实现电视新闻编辑的“再创作”。     

“绿色”会展业 锋芒崭露

“第6届中国国际展览和会议展示会”(以下简称“展中展”)于2005年1月12～15日在北京国际展览中心隆重举行，无论从规模和档次以及观众人数上，本届展中展与历届相比都上了一个台阶，反映出我国展览业的强劲发展势头。     

点豆成金粮食“拼”出财富画

早在湖南卫视开播“超级女声”之前，央视及其它地方电视台也已开设有此类节目，也有企业与节目成为拍挡而进行娱乐营销。典型如上海东方卫视的“莱卡我型我秀”等。而“超女”之所以能技压群芳脱颖而出，很大程度上是“超女”比它们更具有创新意识，更好地抓住了观众的注意力，更好地让观众与节目参与到了互动之中，使与“超女”拍挡的蒙牛进行了成功的品牌宣传和其产品的营销。而今，当“超女”以超人气的结果获得满堂喝采而抢尽眼球、人气时，“娱乐营销”一夜之间走红也就不以为怪了。     

当“神舟”遇上“超女”

“超女”真红火。今夏，湖南卫视把全中国人都娱乐了一把。这家善于制造娱乐的地方卫视和一些想唱就唱的女生打造的一个名为“超级女声”的娱乐节目，红遍了大江南北。随着“超级女声”在每周五晚上黄金时段的热播，“超女”们受到了前所未有的追捧。从之中脱颖而出的佼佼者李宇春，更是受到广大民众的疯狂喜爱与热烈支持，先把一个个美女拉下马，后来又步步紧逼乃至在最后阶段远超之前遥遥领先并且呼声很高的广东女孩周笔畅，成为了一匹十足的“黑马“。正是这个有着中性外表、清爽帅气的“春哥”，在这场娱乐大众化大潮中，于很短的时间内就赢得了几百万张观众的短信投票，绝对是位不折不扣的”平民天后”。只要她出现，便可以吸引无数“玉米”们的目光，当然还能捕获大量媒体的镜头和笔杆子。由此，显而易见，在她身上可以挖掘的商业价值自然不可估量。     

按图素“迹”

将南锣鼓巷的微缩造型和地形位置图一并搬到了展台上，直观又颇具创意，取得了较好的营销效果。展台将老北京的特色淋漓尽致地展现出来，迅速吸引了观众的眼球。这样的设计对观众来说简洁明了，耳目一新，又极富趣味性。不必有太多的文字，也无需工作人员一一介绍，如果感兴趣，按图索“迹”即可。     

“超级女声”是如何炼成的？

2004年中国内地最具轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”，因其在观众特别是青少年观众中收视率和参与度非常高之缘故，成为了2004年度备受关注的一种影视现象、娱乐现象、文化现象。一个电视栏目能被号称属于网络一代的“80年代”所接受，一个电视栏目能够被游离在主流媒体之外，号称拒绝电视的群体所接受，这本身就十分有意思。     

按图素“迹”

将南锣鼓巷的微缩造型和地形位置图一并搬到了展台上，直观又颇具创意，取得了较好的营销效果。展台将老北京的特色淋漓尽致地展现出来，迅速吸引了观众的眼球。这样的设计对观众来说简洁明了，耳目一新，又极富趣味性。不必有太多的文字，也无需工作人员一一介绍，如果感兴趣，按图索“迹”即可。     

PART1扎堆春晚广告的“大佬”

2014年马年春节，冯小刚不仅作为知名电影导演跨界导春晚，还为SUV品牌Jeep拍摄了一只”回归初，沙’的广告大片，片中他不仅亲自上阵，更是讲述了“自己“与自己的对话过程，进而引发更深层次的思考。而最大亮点在于，春晚其实在除夕夜的19：58就”悄然上演“。开播前2分钟，Jeep的这部冯氏“情感大片”先于晚会与全国观众见面，一度让人以为春晚已然正式开始，而Jeep的这部片子就那么顺其自然地“营销”进了春晚当中。虽然马年春晚无意外的依旧被观众吐槽并各种不解，但是冯小刚助Jeep进行的高调形式、低调内涵的这支广告不可谓不成功。     

刘翔退赛“后时代”

刘翔“伤退”，留下的是一个悲情英雄的背影，它愕然神伤了亿万观众。如果伤痛难以忍受，任何运动员都没有必要、也不应该以牺牲自己的健康为代价参加比赛。然而，刘翔退赛还是引起了“强震”。“真正的谜底是：刘翔已不是一个田径运动员，而是一个赋予更多复杂意义的符号。”一句话，他不仅是一个运动员，也同时是广告明星和社会活动家。     

戏曲舞台“一桌二椅”微探

“一桌二椅”是中国戏曲在抽象的舞台这一特定的困难条件下创造出来的，适应了传统戏曲舞台的格局，这凝结了中国戏曲家的智慧和创造力。戏曲做为一种舞台艺术形式，舞台设计如果仍局限在传统的“一桌二椅”，那么，渐渐的会被市场所忽视，从客观上就必须要注重舞台美术。灯光、布景在戏曲舞台上使用，既可以帮助观众理解情，又可以美化舞台给观众以美的艺术享受。但是，运用现代舞美的同时，一定要注意遵循戏曲艺术的自身规律。