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基于消费者隐性需求的企业营销创新研究 总被引:2,自引:0,他引:2
依据消费者对需求的信息认知度和价值感知度,消费者隐性需求可分为意识半隐性需求、结构半隐性需求和完全隐性需求.文章指出,感知缺陷、知觉选择、知觉解释以及认知能力等因素导致了消费者隐性需求的产生.消费者的隐性需求只有转化为显性需求,才能为消费者自身所察觉,并对企业的各种信息刺激产生反应,最终产生消费动力,进而形成消费意愿.消费者隐性需求的特点决定了企业只有改变传统的营销模式,通过不断创新营销策略,才能够真正地挖掘出消费者的隐性需求,从而为消费者创造更大的价值. 相似文献
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随着房地产市场快速发展以及企业间竞争越来越了激烈,利用关系营销方式实现房地产企业营销模式创新成为一种必然趋势。为此,本论文以房地产营销为研究对象,利用关系营销新理念,将关系营销运用到房地产营销实践中,并结合公共关系相关内容构建房地产企业关系营销模式,进而提出了房地产企业营销模式创新具体途径,以提高我国房地产企业市场竞争能力。 相似文献
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龙晶 《现代营销(创富信息版)》2013,(5)
众所周知,如今我国房地产处在持续低迷的状态,其原因是多方面的。首先,由于房价虚高,并且其中泡沫含量较大。然而房地产和啤酒一样,一旦泡沫过多则毋庸置疑会破裂。其次,中国的房价收入比是全世界最高,故而市场自身也急需调整。加之国家近年来颁布了以"二套房产税"为典型代表的,旨在抑制房地产过热,取缔炒房行为的一系列宏观调控政策,同时国际性的金融危机也使国家整体经济大不如前,更别说房地产。本文通过阐述我国房地产现状,然后具有针对性地提出了营销理念方面的创新政策。 相似文献
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本文首先分析了隐形需求的内涵和类别,在此基础上,提出了针对企业营销工作的创新途径.以期对有关方面开展相应的营销工作有所帮助 相似文献
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在经济全球化的背景下,国内企业的市场竞争日益激烈,营销策略也在不断发生改变。传统的营销模式已经显现出一定的局限性,对于隐性消费需求的研究逐渐成为营销领域的热门课题。消费者心目中的产品概念已经开始从产品本身延伸到附加产品以及产品服务上,企业的营销行为也开始逐渐转向以良好的产品形象和服务影响消费者的心理的隐性营销行为。本文通过对企业隐性消费需求营销的研究,分析了基于消费者隐性需求的企业营销规划,以期为相关方面的研究提供参考。 相似文献
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房地产营销——创新制胜 总被引:1,自引:0,他引:1
房地产营销创新,一项紧迫而重大的课题。房地产营销创新的内容:观念创新;产品创新;市场创新;策略创新;方法与手段创新;人才与组织创新;等。 相似文献
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房地产营销——创新制胜 总被引:1,自引:0,他引:1
《商场现代化》2005,(28)
房地产营销创新,一项紧迫而重大的课题。房地产营销创新的内容:观念创新;产品创新;市场创新;策略创新;方法与手段创新;人才与组织创新;等。 相似文献
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房地产营销创新,一项紧迫而重大的课题.房地产营销创新的内容观念创新;产品创新;市场创新;策略创新;方法与手段创新;人才与组织创新;等. 相似文献
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龙晶 《现代营销(创富信息版)》2013,(5):83
众所周知,如今我国房地产处在持续低迷的状态,其原因是多方面的。首先,由于房价虚高,并且其中泡沫含量较大。然而房地产和啤酒一样,一旦泡沫过多则毋庸置疑会破裂。其次,中国的房价收入比是全世界最高,故而市场自身也急需调整。加之国家近年来颁布了以二套房产税为典型代表的,旨在抑制房地产过热,取缔炒房行为的一系列宏观调控政策,同时国际性的金融危机也使国家整体经济大不如前,更别说房地产。本文通过阐述我国房地产现状,然后具有针对性地提出了营销理念方面的创新政策。 相似文献
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营销工作的好坏直接关系到企业的市场占有率,进而影响企业的竞争力,并决定企业的生存。在产品不断创新的时代,如何有效地开展营销模式的创新,始终有效地说服顾客,最终赢得市场,是值得研究的课题。文章分析了知识经济时代权变营销的内涵及其方法,有一定的理论意义和现实意义。 相似文献
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营销工作的好坏直接关系到企业的市场占有率,进而影响企业的竞争力,并决定企业的生存。在产品不断创新的时代,如何有效地开展营销模式的创新,始终有效地说服顾客,最终赢得市场,是值得研究的课题。文章分析了知识经济时代权变营销的内涵及其方法,有一定的理论意义和现实意义。 相似文献
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基于隐性需要的消费倾向及其营销启示 总被引:19,自引:0,他引:19
研究中国市场的消费特征是当前研究的一个焦点。但是许多研究只是基于当前消费现状的统计数据进行分析预测 ,缺乏对消费者需要与变化的深入研究。本项研究提出了隐性需要的概念 ,并认为仅仅描述显性需要是很难全面反映出消费倾向 ,应该对消费者的隐性需要进行研究 相似文献
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市场营销对企业经营管理者十分重要,在市场竞争日益激烈的环境下,很多企业越来越希望通过对营销模式进行创新来促进企业发展。本文主要阐述了企业管理营销的现状和营销模式创新所要遵循的原则,并且根据企业管理营销模式问题而提出创新的措施。 相似文献
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微博是继SNS和博客之后的新兴的开放互联网社交服务,与之同时兴起的还有微博营销,即以微博作为营销平台,企业通过微博向消费者宣传企业和产品的信息,树立良好的企业形象.本文将主要介绍微博营销的优势和劣势,为企业探寻有效的营销策略,提高营销水平,真正发挥微博营销的作用. 相似文献
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21世纪以来,电子商务蓬勃发展,随着网民地日渐增多,网络购物正成为最普遍的消费模式。在电子商务环境下,企业要根据自身的特点,充分利用电子商务的特性,对现有的营销模式做出创新,使营销模式适应新市场环境,从而在激励的市场竞争中获得优势。 相似文献