现代营销创意在图书出版策划中的应用

近年来,人们的物质生活水平逐渐提升,开始积极寻求精神生活的满足,这使得我国文化产业实现了快速发展,图书出版是其中重要的组成部分。本文阐述在图书出版策划中现代化营销创意的重要性,并从应用要点以及实际应用两方面入手,对现代化营销创意在图书出版策划中的应用展开分析,旨在推动图书出版行业的整体发展。     

从大学生阅读现状看纸质图书发展策略

数字技术的快速发展推动着数字出版的发展,特别是在图书出版领域,电子图书越来越受到读者的喜欢,传统的纸质图书面临前所未有的冲击。在这样的背景下,作者立足于定量研究,对在校大学生进行问卷调查,总结了在校大学生图书阅读现状。在此基础上探究数字时代纸质图书应有的发展策略,指出纸质图书出版发行应充分利用数字技术,教材教辅类、文学类图书是纸质图书的主要出版种类,有创意、有深度、有针对性的内容是纸质图书的发展方向三个重要结论。此外,纸质图书的发行出版还应该注意图书的品质因素、图书的价格因素等。     

喜不喜欢太主观

有时候,喜欢一个人都不需要理由, 那喜欢一个创意,还需要理由吗? 看见一个创意,只说喜欢或是不喜欢, 完全不给任何理由,这样的人可能是神, 也有可能是很官腔的上司,或者可能是愣头青。如果你不是那三类人,当别人真的给你看一个他的创意,你单单说喜欢或是     

图书：追求全程营销的境界

我国的图书业从新中国成立以来,历经60多年的发展,产生了翻天覆地的变化,图书出版种类和数量呈现逐年增长的态势。1978年的图书出版种数为1.5万种,到2008年已经增加到约25.6万种,图书纯销售量也达到了67.09亿册。
　　图书作为一种特殊的精神产品,具有思想性、文化性,但它也是需要读者花钱来购买的,它的商品属性同样必须得到加强和重视。因此,拥有商品属性的图书生产、销售,就应该按照商品规律、市场规律来操作、来营销,从而实现让人们知道它、关注它、购买它的目的。但长期以来,图书的商品属性一直不为出版方所重视。图书的营销手段较其他领域也极其落伍和匮乏。当前书业已经进入微利时代,出版方式发生了深刻变革,图书市场竞争日益激烈,再不重视图书营销,路就会越走越窄。因此,我们说图书必须追求全程营销的境界。     

畅销书营销传播模式探究

畅销书是指在一个时代,抑或是一个时间段内,非常受欢迎的书。 在图书馆管理中,畅销书的销售往往是名列前茅。在这种条件下,研究畅销书的营销传播模式就显得尤为重要。 好的营销传播模式能够让一本平凡的书转而变身为畅销书,而目前市面上常用的营销传播模式包括了传统图书营销模式和新媒体推广模式两种。 文章简要分析了目前国内畅销书现状,综合比较传统图书营销模式和新媒体推广模式两种图书营销模式并分析二者的异同,希望能给予图书管理者一些建议和帮助。     

你适合创业吗?星座说了算

创业指数:75%白羊座(3.21～4.20)白羊座的人喜欢创业,尤其喜欢年轻就开始创业。他们具备初生牛犊不怕虎的精神,把创意憋在脑子里面可不是白羊座的风格,活跃的思维和强烈的好胜心让他们频频有新的举措。需要注意的是,白     

光明日报 2010年8月20日 中国迎未数字出版元年

不久前，出版人路金波运作出版的《媳妇的美好时代》，首度尝试纸质书与电纸书同步首发。结果，按照电纸书公司与出版商二八分成的约定，他从电纸书获利数万元。“这一结果让我意外，几乎与一本销量一两万册的纸质图书获取的利润相当。”路金波说，“我认为，两三年内，数字出版在出版业利润获取比率上将有大的改观。”而路金波的故事正是中国数字出版业发展的一个缩影。     

陈刚：创意时代到来

前瞻观点： 广告的目的是销售。没有创意但能帮助企业解决竞争问题的广告，不能说它不是好广告。如果说之前中国的市场环境和传播环境决定了那是个不需要创意的广告时代，那么在进入品牌竞争以及新媒体信息爆炸的时期，这一背景已经不复存在了。     

莫让“教辅”成“教缚”——2010秋季教辅评价结果暨推荐书单正式公布

江苏一直是闻名全国的教育大省,教育类图书销售占到了图书销售总额的50％以上,销售利润甚至超过了60％。全国每年教辅图书多达20000多种．几乎所有的出版发行单位都介入了这一市场。其中,大量民营出版机构更是通过这一市场迅速发展起来。也正是由于出版机构和编著者众多,在教辅图书名目繁多．五花八门、极度繁荣兴旺的同时,内容质量两极分化的现象也日益明显,暴露出各出版机构和众多编著者不同的价值追求和素质参差不齐的面貌。     

哈利波特时代

从2000年起,世界进入哈利波特时代. 这一年,罗林第四本小说<哈利波特与火焰杯>出版,预订超过100万册,新书出版后,仅美国Barnes&Noble书店一小时之内就销售9.3万册.不久后,全球哈利波特系列销售达到1.2亿册,加上哈利波特相关图书,笔记本,日历等,总量不下2亿册.     

论广告设计创意思维的民族化趋势

在现代广告设计过程中,创意思维是广告设计的灵魂。只有深刻打动消费者心灵的广告设计,才能称之为优秀且富有价值的广告设计。广告设计这门艺术,实际上是一种思维创新活动。科学技术日新月异的今天,人们对世界的认知水平,情感的表达以及价值观的诉求发生了一些变化,广告创意的内涵也随之发生了演变。社会主义核心价值观的引领下,广告设计的创意思维要求趋向民族化趋势。同时,优秀的中华民族传统文化影响现代消费者的心理。鉴于此,研究广告设计创意思维的民族化趋势,探索广告设计创意思维的民族化创新道路,培养本民族独特的广告创意思维与打造"中国味"的优秀广告艺术作品。     

英文原版儿童读物热销中国市场的原因分析

英文原版儿童读物在中国市场有着很特殊的身份。说它特殊,因为它是国外出版商在中国找工厂生产的"外贸童书"。由于资讯的不对称及国内图书进口渠道的限制(国内进口图书由图书进出口公司垄断经营),此类原版书主要通过网络进行销售。尽管国内每年会引进一些国外的版权翻译后出版,但英文原版书依然很受欢迎。就这一现象,本文将从多个角度分析英文原版儿童读物热销中国的原因。     

出版转型电影有优势

正我认为纸质书永远都会有它存在的价值——纸质书才能满足人们对于系统化、深度化阅读的需求。磨铁的图书产品线很齐,但是未必有把每条产品线都做好的能力。主要是产品太多了,从这些产品的源头——图书选题的选择上过于宽泛,导致部分图书的质量不高。还有就是做这些产品的编辑的能力也是参差不齐的。另外,管理也很有问题。有的管理从表面上看,是可以让分工更明确,效率更提高;但图书出版毕竟是一个文化创意产业,里面有一些东西     

大数据在图书出版中的应用探究

大数据时代，图书出版行业工作模式发生了转变，大数据技术、人工智能、云计算技术等被广泛应用于图书出版中。大数据技术能整合已有的出版信息，通过对原本分散的信息进行整理、归纳、分析，让信息更好地被使用，而这贯穿于整个图书出版的过程。本文将简单分析大数据在图书出版中的应用特征，系统论述大数据时代图书出版面临的挑战，并综合探讨大数据在图书出版中的应用方案。     

可口可乐“友谊贩卖机”

推荐人：Yang Yeo（杨耀淙）JWT智威汤逊上海首席创意官 我特别喜欢可口可乐的“友谊贩卖机”自动贩卖机，创意简单，互动性很强，能让人们参与到讨论中来，是一条能拉近朋友距离和带来幸福的途径。     

广告创意"4W+H"传播效果考量模式

创意是广告传播活动中最核心的环节.业界很多广告人喜欢标榜个性,将创意奉为圭臬.广告的最终目标是销售,离开销售这一根本目的,广告创意就是无意义的作秀.广告创意和消费者的有效沟通,必须在遵守营销策划的整体思路的前提下,从目标受众、广告主题、广告媒介、广告时机,广告表现五个方面进行创新性思考.     

从地狱到天堂

在今年的戛纳创意节中，中国大陆地区的广告作品突破性地获得平面类全场大奖，而这一来自JWT上海的创意，同时摘得户外类、平面类的多座金、银狮，成绩惊人。平面类评审团主席托尼·格兰杰的话证实了他们的想法：“这是一幅相当美妙的作品。不仅创意点精准，执行力也让人赞叹。”他说，     

探析河南动漫产业

<正>一、国内外动漫产业现状动漫产业是指以"创意"为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以及与动漫形象有关的服装、玩具、     

无店销售:“河东”到“河西”之旅

现在的购物之方便，可以让人们不用花多大功夫就可以轻而易举的满足自己的需求。无店铺销售，作为一个新兴模式，不仅让商家作为一个新市场极力推荐和开发，同时也很对消费大众的胃口。喜欢邮购、电购（电视，电话）和网络购物的消费者日益增多。无店铺销售似乎有一种后来者居上的趋势和气势，而这天翻地覆的变化，都是因为30年前的改革开放。     

世贸天阶 “成名”跟奥运有关

<正> "全北京,向上看",就这一句话,让多数人知道了世贸天阶的存在。而北京奥运会的举办,作为9大特色商业街之一的世贸天阶再次闯进了人们的视线。世贸天阶 CEO 褚梅灵说:"奥运不仅让我们的知名度大幅提升,销售业绩也很让人欣喜,据初步统计,销售额同比增长了20%左右。"全北京向上看"的由来是世贸天阶花2.5亿打造的亚洲第