前言：品牌传播革命

网络营销传播咄咄逼人地闯入了我们的视野。 据最新统计，中国的互联网用户已经达到1．23亿； 尼尔森网络测评（Nielsen／NetRatings）公布，从5月1日到7月31日，广告客户共在中国大陆投入了1．90亿美元的网络广告，几乎同杂志广告的金额相同，占中国广告总支出的3％；     

媒体迎来融合时代

2007年，传统媒体继续保持上一年平稳发展的态度。电视的增长速度高于报纸、杂志、电台和户外四大媒体，达15％，在11月份的央视黄金资源会上，央视广告招标总额达80.2861亿元，表现了电视媒体强大的实力。但各媒体（除杂志外）的增幅较去年同期均有不同程度放缓，报纸继续出现负增长态势，持续低迷。就市场份额的分配来看，电视的份额较2006年同期上升3个百分点达80％，与此同时报纸和户外分别流失2个和1个百分点。     

2010年11月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：全媒体广告微弱回升。平面投放呈现反弹。电视持续低迷。CTR媒介智讯广告监测数据显示,2010年11月中国广告市场整体广告刊例花费达到500．94亿元,较去年同期增长超过10％,环比微升0．56％,报纸和杂志广告投放出现复苏,但电视投放持续下降,环比降幅近4％。     

中国网络广告营销市场先于美国复苏

互联网数据中心最新统计显示，上半年中国网络广告营销总规模是83．5亿元，同比增长2．9％。虽然这2．9个百分点的微弱增幅，体现出网络广告营销市场在很大程度上受到了经济增长放缓的影响。以网络广告为例，今年年初国内的报纸、杂志、户外媒体的广告销售额纷纷下滑，到今年3月份跌入最低谷。     

上半年中国广告投放总额高达2449亿元

尼尔森最新发布的广告资讯服务报告,2008年上半年中国广告投放总额高达2449亿元（人民币,下同）,与去年同期相比,增长17％。3类主要媒体中,电视媒体的领先优势持续扩大,以83％的绝对份额领跑广告市场,投放总额达人民币2040亿元;平面媒体广告全面“回暖”,同比增幅达14％。其中,报纸和杂志广告投放分别为360亿元和50亿元。     

2008年日本传媒广告市场

媒体广告市场危机下的变动根据日本电通公司发表的报告．日本报纸、杂志、广播和电视等4家主要媒体的广告收入同比减少7.6％，约为3.19万亿日元．占全国广告费用的49.3％。唯有因特网的广告收入同比增加了16.3％．达6983亿日元。     

变化中的失望和希望——网络广告营销新思考

当前，传统媒体的投放正在经历一个结构性的盘整期。互联网经历数年寒冬之后，正在找回曾经的自信。据艾瑞市场咨询发布的《2005年中国网络广告市场份额年度报告》显示。2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元，比2004年增长77．1％，大大超过了杂志广告收入（18亿元），接近广播广告收入（34亿元），而网络广告市场规模占整体广告市场的比重也由2001年的0．5％迅速攀升至2005年的2．3％。随着互联网新的服务模式的应用以及受众“碎片化”的趋势，互联网独特的营销资源，将给企业提供更加丰富的创新形式和更加广阔的营销平台。     

数字

12大行业 根据慧聪国际资讯对全国400多家主流报纸媒体和300多家杂志媒体广告监测显示，今年前四个月报刊广告经营额达到207．3亿元，比去年同期仅仅增长了5．77％，而报纸广告经营额则为191.2亿元，比去年同期增长6.32％。根据最近6年的中国广告投放行业分析，前12大行业分别为医药、食品、家电、化妆品、房地产等，其广告投放占据广告投放总额的70％以上。     

8月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：全媒体广告同比增幅再探新低,中央级频道广告＂逆市＂上扬。CTR媒介智讯广告监测数据显示,2010年8月中国广告市场整体广告刊例花费为461亿元,较去年同期仅增长8．3％，再次创下今年以来同比最低增幅，各大媒介中仅杂志广告的投放环比出现正增长，电视媒体的广告份额进一步下降至76．7％。然而在省地市电视频道纷纷出现投放减量的情况下，     

主流媒体广告投放增15％

尼尔森媒介研究发布的最新报告显示，2007年三大主流媒体——电视、报纸、杂志的广告投放总额达4415亿元，较2006年增长15％。电视媒体仍位居中国媒介行业的龙头地位，是各广告主投放的首选，占各媒体类型总额的82％，较上一年上升16个百分点。而报纸和杂志分别占据总额的16％和2％。     

市场新态势下的中国广告教育——广告教育笔谈

我国媒介市场正在发生巨大变化。据《中国报刊发行市场调研报告》显示．我国报刊年流转额约300亿元．其中117亿元属于发行环节的收入、批零发行70亿元．订阅发行47亿元。在国内年广告收入排前200名的报纸中．邮发为主(比例在50％以上)的占11．5％．自办为主的52．2％．完全自办的28．3％。国家新闻出版总署正采取应对措施，计划通过培育一     

从数字看美国报业现状和前景

2005年以来,中国报业广告出现滑坡。最新数据显示,2007年中国报业广告额为322．2亿元,比上年增长3．07％,如果考虑到通货膨胀的因素（根据国家统计局公布的数据,2007年全国居民消费价格上涨4．8％）,实际报业广告应该呈负增长。在互联网环境下,报纸受到冲击并非仅仅发生在中国,反观半个多世纪来（1950—2007年）美国报业的发展,对我们不无启示意义。     

中国网络广告流变

《广告主蓝皮书2005：中国广告主营推广趋势报告》披露，随着互联网在中国的迅速普及，越来越多的广告主把大量的广告费用投放在这一新兴媒体上，网络广告正被持续看好。根据艾瑞市场咨询iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元（不包含渠道代理商收入），比2004年增长77．1％，是2001年的7．6倍，超过杂志广告收入18亿元，接近广播广告收入34亿。     

挑战与博弈：新媒体VS传统媒体

网络的出现,改变了讯息传送的模式、生态环境,且对传统的电视、报业的广告收益——生存命脉,发出了意想不到的致命打击。目前来看,电视、报纸等传统媒体的市场份额都在逐年减少。英国电视广告2006年减少了2．4％,预计2007年会停滞（GroupM）。英国15岁到24岁的报纸读者减少30％看报时间,且呈连年递减趋势。2006年报纸广告收益为19亿英镑,排在电视、互联网之后。     

圈内圈外

本月关注上半年中国广告投放总额高达2449亿元尼尔森最新发布的广告资讯服务报告,2008年上半年中国广告投放总额高达2449亿元(人民币,下同),与去年同期相比,增长17%。3类主要媒体中,电视媒体的领先优势持续扩大,以83%的绝对份额领跑广告市场,投放总额达人民币2040亿元;平面媒体广告全面"回暖",同比增幅达14%。其中,报纸和杂志广告投放分别为360亿元和50亿元。     

我国城市电视产业高端崛起的路径设计

城市电视的困境 长期以来,城市电视在市场回报、市场竞争、资源占有等方面处于相当困顿的境地。经济学的二八定律在我国的电视市场上体现得特别明显,2008年,我国广播电视广告702．09亿元的总收入中,不到40家中央和省级广电的广告收入达到495．9亿元,所占比重达到了7063％,平均每家在10亿元以上;而近300家地市级广电的广告收入仅为159．77亿元,比重仅为22．76％,平均每家仅在05亿元左右。无庸讳言,许多城市电视媒体已经陷入入不敷出、难以为继的困境。     

运营颠覆者——户外广告业出现“沃尔玛”？

人，每天都生活在广告里．电视、报纸、杂志、户外……林林总总的媒体形式印证了中国广告业的繁荣。其中，户外广告以同比增长153％居各类媒体增长幅度之首，营业总额在2004年更是达到250亿左右引人注目。然而，欣欣向荣的同时也要警惕存在的问题，高达30-40％闲置率的户外广告行业现实，使具有前瞻性的广告人士开始谋求行业新的发展思路。在2005年7月户外媒体运营新模式研讨会上．北京大禹伟业广告有限公司新的媒介运营模式引起了业内的关注。     

医学期刊的广告传播效果

近几年我国杂志广告经营额一直在20多亿的水平上徘徊，是四大传统媒体中广告盘子最小的一个，年度间的变化也是有增有减，发展缓慢。2006年全国杂志广告经营额为24．1亿元人民币，而根据新闻出版部门的统计，同年国内共有各类期刊9386种，以此推算每种杂志的年度广告收入不过25．7万元。该年全国期刊总印数为28．5亿册，则每册杂志的广告回报约为0．85元。     

盘石网盟布局全国 引领网络营销新经济

随着互联网的发展，网络媒体对于传统媒体的冲击越来越明显。据艾瑞最新发布的2011年度中国互联网广告核心数据，本年度中国网络广告市场规模达到511．9亿元，较去年增长57．3％。     

研究称全球网络广告销售首次超杂志

一项新的研究表明,2009年全球广告商对互联网广告的投入首次超过了杂志广告,该研究还表明,网络广告的销售金额将很快接近报纸广告。根据出版商信息社（PIB）的数据,虽然2009年网络广告的投放金额比2008年略有下降,为226．6亿美元,然而广告商对主要杂志的广告投放金额却跌至195亿美元。从市场份额看,网络广告所占全球广告市场的份额为12.6％,而杂志广告份额仅为10．3％。