试论新媒体背景下如何提升传统报业的传播力

随着3G时代的来临,手机媒体与互联网一起,蚕食着传统媒体的天下,形成一种"新媒体现象"。传统报业经历了来自新媒体的猛烈冲击。在这样一个新媒体蓬勃发展的时代,传统报业究竟该如何发展?这应是目前所有报媒从业者认真思考的问题。本文试从新媒体的优势及对传统报业的影响,阐述传统报业的出路。     

新媒体对传统报业经济的冲击与影响

报业属于传统媒体,具有自身的发展和运营模式。随着经济社会的发展,尤其是随着互联网的发展,以网络为平台的新媒体应运而生,新媒体运营模式与传统媒体具有巨大不同,这使得新媒体对传统报业经济产生了巨大冲击与影响。传统报业经济面临着生存与发展的问题,因此,探索传统报业经济应对新媒体冲击的策略就尤为必要。     

报业谋局:再造全新媒体生态系统

当前中国报业的问题是各自原有的闭环体系已经被新媒体动摇,当务之急是破旧立新,出路就是通过报社整合、报业联合,利用媒体融合打造成为综合性的媒体服务平台,再造一个全新的媒体生态系统。     

报业战略转型的关键

在新媒体浪潮的剧烈冲击下，战略转型已成为报业求生存谋发展的必然选择。然而，由于各种主客观原因，不少报社对如何实施战略转型心中无底，或是茫然无措，或是盲目跟风，或是轻举妄动，结果不但不能扭转颓势，反使报社境况雪上加霜。因此，报业实施战略转型一定要认真调研，精心设计，抓好四个关键环节。     

驾驭分类广告的在线转移，寻求报业经营的新思路

在全球报业面临日益老化和下降的行业趋势下，中国报业也无幸免，不得不面对日益激烈的竞争现实。2006年绝大多数业内人士认为报业的“寒冬期”到了，各报社广告收入要么增幅减小，要么下降。面对这样的情景，众多专家认为报业经营到了“拐点”，我们赞成这种观点。我们认为不同时期报业应该有不同的经营策略。“寒冬期”的到来，是因为行业面对突如其来的国家宏观政策调控汽车、房地产等支柱性广告行业，以及面对互联网和手机时代的竞争时，中国报业还没有找到适应这个时期的经营策略。     

以互联网思维看新旧新闻媒体的“短兵相接”

从1615年第一份真正的报纸《法兰克福新闻》开始,以传统报业为载体生产、传播新闻信息已经走过了近400个春秋。然而现在这400年的积累在新媒体的蓬勃发展下变得岌岌可危．曾经一家独大的传统报业不再是新闻生产领域的唯一霸主。具有互联网思维的新媒体开始争夺新闻资源、读者资源、作者资源甚至广告资源。在这种情况下．传统报业到底应该如何放下身段。摆好心态,不惧怕互联网的同时,在互联网思维下完成报业转型;而出身于互联网的新型数字媒体又是如何步步逼近传统报业。不断抢夺其份额,都值得我们好好反思。     

融媒体背景下报业发展路径分析

随着新媒体的快速发展,媒体行业进入一个全新格局。传统报业要想在新媒体时代稳定发展,就要运用自身的优势与新媒体融合。笔者认为,媒体融合创新发展的最终目的就是要正能量、多形态、接地气、能盈利。本文以江西日报与江西手机报融合为例,分析媒体融合下传统报社的创新发展路径,以期能推动传统报业在媒体融合背景下稳定发展。     

数字化浪潮中的报业转型探索

数字化技术日新月异的发展已使传播生态发生巨大改变。新兴媒介平台的出现，信息传播技术及渠道的更新为传统报业的发展带来巨大冲击。互联网、手机、移动终端、LED显示等使我们进入了新媒体时代。传统报业集团的机制体制及生产方式已呈现不太适应新媒体环境之趋势。     

报业“转身”的五条建议

文化体制改革的纵深推进和新媒体的迅猛发展，为报业改革与发展提供了难得的机遇；体制机制上的革故鼎新，为报业的持续发展提供了原动力；新媒体新技术的广泛应用，则为报业发展提供了新空间。如何抓住机遇，完成报业的“转身”，实现新的发展，这是当前摆在中国报人面前现实而紧迫的问题。结合北青集团近几年来的实践，就报业如何“转身”提出五条建议：     

信息时代 内容为王——方正畅享全媒体采集系统：更全面、更快速地创造高品质内容

在信息化浪潮下，报业传统发展模式所拥有的增长动力正在减退。同时，互联网、手机等新媒体对传统报业读者与广告资源的分流作用明显。走“全媒体”之路，成为全媒体内容提供商是报业转型的目标。     

浅析我国报纸产业的经营发展趋势

改革开放，我国报纸产业的经营逐渐成为报社的主要活动，报业作为一种独立的产业形态一步步走向市场，办报人的思想现念也进一步适应市场，报业经营成为保持和壮大报社经济实力的手段。报业宏观战略和报业经营方式的研究受到了高度重视，其成果指导和推动着报业经营运作。分析目前我国报业市场的现状以及报业在产业化经营过程中所出现的新情况和需要解决的问题。     

传统报业与新媒体融合发展策略

为了适应时代的发展，传统报业必须与新媒体进行融合，开拓新的发展模式。本文首先介绍了传统报业和新媒体的特点和发展现状，接着探讨了传统报业与新媒体融合的必要性和意义。在此基础上，本文提出了传统报业与新媒体融合发展的策略，包括加强人才培养、强化品牌建设、拓展内容生产和分发渠道等方面。最后，本文对传统报业与新媒体融合发展的前景进行了展望。     

报业媒体广告可持续发展战略浅析

报业广告是报业经济的主要收入来源,也是报业经营中广告贴补发行这一报业发展的基本路径。虽然目前报业正积极发展新媒体,努力拓展多元经营,但就目前报业收入的总量结构来说,报业广告依然是报业经营的重中之重。面对新的媒体时代,面对新的经济发展环境,认真研究影响平面媒体广告发展的若干因素,     

中国报业：谨慎中迎来小阳春

业界和学界一致认为，在互联网等新媒体的．冲击下，全球报业均受到不同程度的影响，中国报业也受到了不小的冲击，普遍认为，新媒体对报业的冲击首先表现在报纸阅读率的下降，以及读者尤其是年轻读者的流失上。有很多数据支持报业没落。据CTR市场研究监测，报纸读者日均读报时间持续下降，从2004年的日均43分钟下降到2011年的31．2分钟，8年间减少了近12分钟（见图1）。     

报业新论

本期“报业新论”，我们择发4篇来稿。 冯华听撰写的婚新形势下传统报业核心竞争力的重塑与增强》，深入思考了传统报业发展面临的巨大危机。指出：“新形势下，现代报业的核心竞争力是报社采集、整理以及输出信息产品和提供信息服务的能力,     

传媒力量发展文化产业抱团取暖助力报业转型——写在中国报业文化产业（演艺）联盟成立之际

“传媒＋演艺”是报业的多元化发展之路吗？正当报人们还在观望、探讨时,一些地市级报社已用实际行动给出了答案。近几年,以盐阜大众报为代表的一些报社探索“传媒＋演艺”的可持续发展模式,取得了良好的社会效益和经济效益。为了在更大平台更高层面上推进这一发展模式,给报业的发展带来一抹亮色,10月20日,全国100多名报社负责人汇聚凤凰山下,成立中国报业文化产业（演艺）联盟,共谋文产联盟的转型之路。     

市场整体平稳 总量增速放缓——2012年上半年中国报业发行现状与趋势分析

在互联网、手机、IPAD等多媒介终端快速普及的今天，电子媒体迅速向传统报纸媒体领域交替蔓延，中国报业市场既面临着新媒体的冲击，也面临着自身不断加深的竞争和淘汰机制的挑战。2012年上半年，根据世纪华文对全国报业发行的长期监测数据分析，在当前的市场形势下，全国报业整体发行市场趋于稳定，华东、华北、华西、华中、华南地区的报业发行基本上保持着与2011年一致的竞争格局，少数城市出现了新动态；从报纸的种类来看，综合类日报在各类报纸中的发行比重最大，成为分析中闺报业发行发展趋势的“晴雨表”．     

数据2005：2005年，中国报业处在拐点

2005年对于中国报业的经营者来说是极其艰难和困惑的一年。“下滑”、“衰退”成为表现困境的关键词，“报纸消亡说”、新媒体的“颠覆”更是在业界引起巨大的震动。这些无法回避的事实显示出中国报业发展正处在一个关键时期。这一时期是中国报业发展的转型期，它孕育着报业发展中一次革命性的变革．因此．2005年是发展过程中的一个“拐点”。     

对当前报业运作新媒体方式的评点及展望

《中国报业》这组特别策划稿件所展示的成果，基本上代表了当前报业动作新媒体的最新业态与最好成绩。     

云计算时代的新媒体多元化布局

在2011年12月．8日召开的“2011年全国报社新闻技术工作会议暨中国报业技术年会”上,天津日报报业集团金时尚讯文化传播有限公司副总经理、天津日报报业集团技术处处长杨建国,京华时报移动新媒体部主任柳志卿,重庆日报报业集团技术设备中心主任张晓伟,在由北京北大方正电子有限公司（以下简称“方正电子”）主持的“云计算时代的新媒体多元化布局”分论坛上,