联合匹配性对“丝绸之路”旅游联合品牌评价的影响

"一带一路"倡议提出后,"丝绸之路"旅游品牌联合营销成为国家和地方工作的重点。文章运用因子分析法识别了"丝绸之路"旅游品牌联合匹配性的维度,运用结构方程模型检验了联合匹配性各维度对旅游者"丝绸之路"联合品牌评价的影响。研究显示:"合作目的地产品匹配性"、"合作目的地品牌形象匹配性"以及"合作目的地与‘丝绸之路’间的匹配性"对"丝绸之路"旅游品牌的感知质量和到访意向有着显著的影响;感知质量对到访意向有显著影响。结论表明,旅游目的地欲提升联合营销效果,首先应重视通过详实的市场调研确定联盟目的地成员;其次主动强化合作目的地间的联合匹配性;最后应注重从多角度提升合作目的地之间品牌形象的匹配性。     

区域旅游品牌发展及品牌价值提升策略——基于桂林旅游地品牌建设的思考

随着当前广大消费者的物质文化及生活水平大幅度提高,消费者的消费需求出现多样化、特色化。旅游消费成为广大消费者休闲消费的一个重要方式。我国旅游资源丰富多样,旅游地为了更好地吸引消费者前往旅游地从事旅游活动,努力开发品牌,提升品牌知名度及品牌吸引力及美誉度。本文主要通过旅游消费者对桂林旅游目的地的品牌认知及消费价值认知进行研究,建立旅游地价值模糊评估模型,进行桂林旅游消费者调查分析,计算消费者对于桂林旅游地的价值认知等级,并在研究中发现桂林旅游地品牌建设存在的问题,旨在通过旅游地建设及消费价值认知的研究来发现桂林旅游的品牌价值,并通过研究形成提高旅游地品牌价值的相关策略。     

基于前景理论的旅游目的地选择研究

对于旅游目的地选择行为的研究,目前学者多运用需求理论来解释旅游者目的地的选择行为,通常的研究方式是建立旅游者目的地选择的无差异曲线图。在不确定性条件下,前景理论能够较好地描述的决策行为。本文在前景理论框架下,研究了旅游目的地选择模型中参考点的设置,即将过去的游览体验作为选择的参考点。结果显示:前景理论符合对实际的目的地选择行为的描述,同时给旅游者目的地选择提供了一个清晰的决策过程,而且更加合理。     

基于生存模型的旅游者停留时间研究

文章以来大连的旅游者为例,设计了旅游者停留时间影响因素问卷并进行了实地调研,采用生存模型对旅游者的停留时间和影响因素进行了实证研究,在分析中采用了参数法中的weibull模型和参数法中的Cox模型和进行了参数估计。从结果可以看出,旅游者停留时间不仅受到旅游者自身特征的影响,同时也受到消费特征、旅游动机、出行方式以及对目的地产生的满意度等多方面因素的影响。并根据分析结果,文章给出了一些提高旅游停留时间的建设性意见。     

随团游和自助游旅游者目的地感知形象差异分析——以中国大陆赴台旅游者为例

大众旅游时代,旅游目的地所接待的自助旅游者比例不断上升,其与传统的团队旅游者在众多方面存在差别。本文从旅游者感知形象的视角,以台湾省为例,分析了随团游旅游者和自助游旅游者游后对目的地形象感知的差异。研究发现:总体上二者对目的地的感知形象均呈长尾分布,但随团游旅游者的认知形象比较集中,自助游旅游者的认知形象相对分散;随团游旅游者的情感形象词语相对较少,自助游旅游者的情感形象更加丰富。通过感知形象词和游记内容分析发现,上述差异产生的主要原因在于旅游者的体验范围和体验程度的不一致。基于此,提出了目的地要借助自身的核心资源塑造鲜明的旅游形象、建设长尾尾部吸引物提升旅游体验质量、引导"高峰体验"与"支撑体验"的相互转化来提高旅游满意度等促进目的地发展的建议。     

基于HIROSE-CNGarments模型的鞋业上市公司品牌价值评估研究

文章为比较鞋业上市公司品牌价值为企业带来的效应,利用我国鞋业上市公司历年披露的年度财务报告及相关参数,运用日本的一种品牌价值评估模式(HIROSE-CNGarments模型)对我国鞋业上市公司的品牌价值进行评估。采用HIROSE-CNGarments模型的计算方法结合鞋业上市公司的特点及发展现状进行分析,研究当下鞋业上市公司品牌价格优势与品牌价值的关联性。     

基于SOR理论的社交网络互动对旅游行为的影响

提高社交网络互动效率激发游客产品购买行为一直是旅游企业关注的问题。本文通过S-O-R框架,借鉴价值理论与沉浸理论探究虚拟品牌社区互动对旅游行为的影响。结果表明:易用性、双向沟通、旅游目的地联结性等因素是旅游者感知互动的重要组成,但感知互动不能直接对旅游产品购买行为产生显著影响,而是通过沉浸与感知价值的中介作用产生旅游购买行为。因此,本文提出积极响应成员交流、通过线上活动增加旅游目的地联结性、通过话题分组减少信息过载、鼓励旅游者分享旅游故事等建议,以改善社交网络旅游者体验,提升旅游企业社交网络运营能力。     

世界品牌的分布与国家经济实力关联研究——基于2000～2009年美日德法英五国的面板数据

本文利用Interbrand公司2001～2010年每年发布的"世界前100强品牌"数据,以美国、日本、德国、法国和英国五个国家为代表,研究了各国拥有的品牌数量、品牌价值、国内生产总值之间的相关关系以及品牌价值与国内生产总值之间的因果关系。研究表明,各国拥有的品牌数量、品牌价值、国内生产总值之间有很强的正相关性,一国拥有的品牌价值与该国国内生产总值可以相互促进。注重品牌建设,培育强势品牌是增强国家经济实力的重要途径;同时,国家经济实力的增强又能极大地促进品牌建设和其价值的提升。     

基于HIROSE-CNGarments模型的公司品牌价值评估研究——以2015～2016年度服装上市公司为例

开展服装行业的品牌价值评估,对于推动企业名牌发展战略,提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。文章在收集整理A股服装上市公司发布的2010~2015年的年度财务报告的基础上,运用HIROSE-CNGarments模型计算并发布了2015年度以及2016年度服装上市公司品牌价值评估结果,在此基础上,我们进一步对比了连续三年评估结果,分析了变化原因。结果表明:对专业化服装企业而言,运用HIROSE-CNGarments模型进行公司品牌价值评估,其排名的顺序具有一定的相对稳定性。在经济下行期,评估的品牌上市公司较行业内最差的公司抵御风险能力强,加之宽松的货币政策,提高了公司品牌价值,忠诚度对公司品牌价值起正面作用。在GDP降幅趋缓的环境下,公司扩张力的表现有所差异。     

旅游景区品牌形象模型研究

旅游景区作为旅游目的地旅游吸引力的核心组成部分,其品牌形象直接影响着旅游目的地品牌的竞争力。笔者借助贝尔模型对旅游景区品牌形象模型进行了初步的探讨。     

旅游目的地营销系统理论探究

一、 旅游目的地营销理论 旅游目的地的地区营销是一种在地区层次上进行的旅游营销方式.在这种方式下, 地区将代表地区内所有的旅游企业, 以一个旅游目的地的形象作为营销主体加入旅游市场的激烈竞争中. 地区营销以满足旅游者和目的地社团包括政府、 企业、 居民、 各种正式及非正式的社会机构的需求为目标. 狭义的地区营销是旅游目的地形象营销策略和旅游目的地产品服务促销策略. 广义的地区营销涵括的内容是提高旅游目的地的价值和形象, 以使潜在旅游者充分意识到该地区与众不同的优势; 规划开发地区协调、 配套、 有吸引力的旅游产品; 宣传促销整个地区的产品和服务, 使目标市场将本地区作为旅游目的地, 刺激来访者的消费行为, 提高其在本地区的消费额.     

旅游者与目的地居民互动关系的博弈分析

旅游者和目的地居民关系融洽度影响旅游地旅游业是否健康发展。文章运用完全非完美信息动态博弈理论对旅游者与目的地居民的互动关系进行博弈分析，通过分析提出加强旅游者伦理教育和目的地居民的旅游意识教育，鼓励社区对旅游业的参与管理，建立完善相关法律条例，加大惩罚力度等建议来促进旅游者与目的地居民关系的良性互动。     

顾客让渡价值与旅游目的地核心竞争力的关系研究

随着中国旅游市场的最后开放,国际旅游产品必然纷纷进入中国市场,这对于中国旅游产业既是前所未有的发展机遇,更是激烈的竞争挑战,中国旅游业为了在激烈的竞争挑战中取得应有的地位,就必须高度重视旅游目的地竞争优势的研究.然而我国许多旅游目的地在经营管理中,怎样可持续地"创造顾客",确保有足够的旅游消费者数量来长期支持旅游目的地,确保在激烈的同质化程度很高的市场竞争中,保持可持续发展,总是受着理论上的困惑.与此同时,旅游者在选择旅游活动项目时,面对的是"同质化严重"的产品和价格,他们不得不理性的把目光从旅游目的地提供的单一产品价格转移到旅游目的地提供的产品总价值与自己所消耗的总成本之间的差额上.     

企业品牌会计探析

牌是一笔价值不菲的资产,其经济效益大于产品的实际效益。品牌经营成了现代企业管理的前沿领域,而品牌会计管理则是品牌经营管理中枢。我国应建立专门的品牌会计以满足品牌经营管理的需要。本文介绍了品牌的确认、品牌价值的计量、摊销、品牌转让、期末计价及披露。评估品牌入账价值可采用英特品牌评估模型和割差法,每年对品牌价值摊销并同时进行价值减损评价来调整账面价值。品牌可转让其所有权和使用权,期末应调整品牌的公允价值在账面上反映其增值或减值情况,在会计报表中充分适当披品露。一、品牌经营促使品牌会计的产生20世纪末期,管理…     

品牌价值计量研究

品牌价值能够持续不断地创造新价值,同时又能维持其稳定的市场价格及其销售占有率。目前会计却因为自创品牌缺乏合适的计量属性而不反映品牌价值信息,无疑削弱了会计的作用。本文以品牌资产定义为基础,从财务学角度提出了以未来收益为基础的折现模型和以股价为基础的评估模型,对自创品牌的计量属性进行了探索。认为品牌是一项永久性资产,其后续计量不应该摊销,而应采取逐年重估的方法确认重评估减值或增值。     

差异化竞争下无锡旅游形象定位及传播研究

旅游目的地形象直接影响旅游者的决策和选择,因此要重视旅游形象塑造与传播。本文对无锡旅游形象定位、游客对无锡旅游形象的感知、无锡旅游形象的传播情况进行了分析,并从加强休闲度假要素配置以及全方位立体传播两方面提出了改进建议。     

基于品牌设计的价值分析研究

通过对品牌种类和其存在的条件以及品牌价值的分析,阐述了品牌设计真正的价值体现,这就要做到,关注品牌和企业知名度,关注市场销售占有率,关注销售渠道的建设和维护,以便更好地为每个企业提供较具体的方向去评估品牌价值。     

丹东乡村旅游需求管理研究

<正>旅游需求是在一定的时期内,一定价格上,旅游者愿意而且能够购买的旅游产品的数量,即旅游者对某一旅游目的地所需求的数量。由于我国的乡村旅游市场尚在初级开发阶段,各个方面还并不成熟、完善,在此基础上通过研究旅游需求,更有利于有针对性地开发乡村旅     

创新中国品牌体系的关键：重塑与定位

通过比较分析国内外关于品牌价值的评估方法和评估维度,本文选择品牌价值模型,根据中国的特殊国情和企业特点,运用层次分析法分析中国品牌重塑时应重点关注的品牌价值维度,并对其进行定位和排序,构建中国品牌重塑体系。研究结果表明,在重塑中国品牌的过程中,应更加重视品牌的感知质量维度和品牌忠诚度维度,同时充分考虑品牌质量认知、品牌满意度/忠诚度、品牌的市场份额、品牌领导性/普及度和品牌溢价等对中国品牌重塑的贡献程度     

论旅游文化的功能与品牌建设简

旅游文化是在自然和社会发展进程中所形成的生活方式系统,是旅游者这一旅游主体借助旅游媒介等外部条件,通过对旅游客体的能动活动而产生的各种旅游文化现象的总和。现代旅游本质上是一种高层次的精神需求和审美享受,是旅游者对文化的诉求。旅游文化品牌塑造的目的是创建优秀的旅游文化品牌,提升旅游目的地在市场上的竞争力。塑造旅游文化品牌,是对旅游地文化特色的深度挖掘和整合,增加旅游资源附加值的过程。