告别“裸奔”的服装广告创意

宋代禅宗大师青原行思提出参禅的三重境界：参禅之初，看山是山，看水是水：禅有悟时，看山不是山．看水不是水：禅中彻悟，看山仍然是山，看水仍然是水。服装广告创意的发展甚至整个广告的发展或许也会经历类似的三重境界：第一，裸奔时代（服装广告是服装广告）：第二，穿衣时代（服装广告不是服装广告）；第三，回归裸奔时代（服装广告还是服装广告）。     

报纸印刷成本控制研讨会在大连召开

2009年3月27日至28日由中国报协发起，大连晚报与北大方正电子有限公司共同承办的报纸印刷成本控制研讨会在大连召开。大连晚报社社长李明明、北京北大方正电子有限公司常务副总裁宾建国，以及20余家报纸印厂的40余名领导与代表参加了此次会议。     

千万别站到消费者立场上去——论唯物主义的广告与唯心主义的消费者

广告：不是游戏，而是“把戏” 广告“菜鸟”们如今也都已经知道，现代广告的出发点和归宿是消费者。在现代广告界，谁不在乎消费者就等于不在乎自己的腰包。于是，一时间，如何关注、讨好消费者，如何与消费者搞好关系成了广告人关注的头等大事。“百年麦肯”一再宣称：“站到消费者立场上去”，连台湾的广告“大虾”黄文博先生都承认：“广告是一种游戏，它有电子鸡一般须取悦讨好消费者的宿命，     

换一种思维做广告

有人要问我：地球上什么最多？我定会回答：第一是人，第二是广告。 打开电视，将频道全拨一遍，你会发现一半左右的频道在播放广告；翻开报纸，连软带硬的广告又会占去1／3的版面；广播中的广告讲座动则20分钟、30分钟；走出家门，路两边的广告会一直陪你到目的地；广告路演随处可见，高分贝的音响与促销员的“热情”召唤，让你无处遁形。顶着广告对感官的折磨回到家，会发现门上被贴了不少不干胶广告；打开门，又会从门缝中掉下塞入的DM广告；关上门，门外又响起推销员的叩门声。     

终极幻想

代理：Beattie McGuinness Bungay 客户：Pretty Polly 丝袜 评析：丝袜有如女性的第二层肌肤，因此，它是私秘的。广告通过逆光加强了女性姿态妖娆的神秘感。此时，男性怎么想已不重要，重要的是女性看到这支广告，会立刻冲到店铺购买。     

质感、性感、情感——感受房地产广告

房地产广告已经占许多报纸广告收入的50％以上，成为报纸广告的当家花旦：在众多广告奖中，房地产类成为送展作品的最大的类别：没有参与房地产广告的广告公司十分罕见；房地产广告是发展商与销售代理公司费神甚多的事项。我是在1998年，从参与丽江花园康域居的广告策划与创意开始，涉足房地产广告的领域的．对房地产广告的感受有三感：质感、性感，情感。     

新奇的户外广告

广告界有这样一句话：能让人们注意你的广告,你推销商品就已经成功了一半。美国广告大师威廉·伯恩巴克也曾说过：＂你没有吸引力使人来看你的广告,那么不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱。”这些话表明，广告必须要能引人注意，无论何种形式。     

关于房地产广告监管的对话

随着城市房地产业的发展和国家住房分配制度的改革，房地产广告已成为社会关注的热点。目前，本刊记者杨爱军就房地产广告的监管与国家工商局广告监管司广告监督管理处的赵践同志进行了交谈。杨爱军（以下简称杨）：听说你前一段去南京、深圳检查房地产广告，辛苦了。现在的房地产市场虽然不像九十年代初那样热火朝天，但也是一个社会关注的焦点，这其中也包括房地产广告。房地产广告是房地产市场的先导，对于丰富和繁荣房地产市场所起的作用是不言而喻的。很想和你聊一聊这方面的情况，就从这次房地产广告检查谈起吧。赵践（以下简称赵）：…     

发挥基层工商所在广告监管网络中的作用

２００１年，西安市工商局充分发挥三级广告监管网络中基层所的作用，使全市广告监管工作水平不断提高，为西安的经济发展和精神文明建设做出了应有的贡献。其主要做法是：１．健全监管机构，充实监管人员，落实广告监管职责。按照市局的要求，全市１６个分县局全部设立了广告监管机构，并配备３—５人从事广告的监管工作。全市１５５个工商所都确定了广告监管人员：１名分管所长、１—２名专管干部。另外市场巡查人员都肩负有广告兼管任务。专管干部主要负责广告的日常监管，包括广告的审批、登记、备案、建档等工作。兼管人员主要负责广告…     

新17号令，一石激起千层浪——湖南卫视：借新17号令实现价值升级，营销升级

有一个笑话：一次数学晨练，全班都没做完。数学老师面露疑惑地说：我昨天晚上用广告时间就做完了，你们的速度也太慢了。有一同学当场不服，大叫道：老师看的是××台的广告吧!     

广告主要有正确的广告意识——在中国广告主协会成立大会上的讲话

中国广告主协会正式宣告成立了，这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头，把源头的事情做好，即是把我国广告业的基础做扎实了。为广告的成功传播铺平了道路。我一直感到个人并没有广告从业的经验，至多只能算一个普通的广告受众。但斯林会长，问我：“你这七八年都在干什么呢？”我回答他：“我在向全世界说明中国！”他说，     

细化广告经营

我也曾对他人说过：如果哪一天，你所看到《京华时报》的广告，除了“品牌广告之外，再就是房地产和汽车广告，那就不是《京华时报》了。因为，《京华时报》是一份都市报。细分是广告经营必不可少的手段”。     

英国电视广告的播出政策与管理规定

英国的广告分为三大类一，非广播电视类广告；二，广播类广告：三，电视类广告。对于广告的监管，也是“三权分立“。首先，英国电视机构经过长期的修订和完善，补充制订出《独立电视委员会广告业行为标准准则》监督规范电视广告其次，电视广告稿或者电视广告样本的审查由电视广告审查中心（BACC）负责：广告播出后，其社会效果和反映由广告标准局来进行监控．一旦出现不良社会反映，立即停播。     

陈刚：创意时代到来

前瞻观点： 广告的目的是销售。没有创意但能帮助企业解决竞争问题的广告，不能说它不是好广告。如果说之前中国的市场环境和传播环境决定了那是个不需要创意的广告时代，那么在进入品牌竞争以及新媒体信息爆炸的时期，这一背景已经不复存在了。     

不和谐广告因素分析

广告是社会的镜子，社会问题会折射到广告上，通过广告的形式表现出来。广告中不和谐的表现如下：     

手段不一般，广告记得住

史玉柱说过一句比较经典的话：“中央电视台的大多数广告，漂亮得让人记不住。”我们往往记住了一个广告很漂亮，但忘记这个广告是卖什么。相反的，我们都觉得脑白金的广告很俗，但都知道它是卖什么的。脑白金这个土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。     

＇2004，有多少广告在“恶俗”——刘翔“白沙风波”的背后

有一幅漫画，名为《一觉醒来》：画的是一只袋鼠，正躺在一块石头上打盹休息，待睁开眼睛时，发现自己的袋子里不知被谁装满了各种各样的广告册。此漫画可谓画出了广告的灵魂——无孔不入。我们已经生活在一个被广告包围着的世界中。世界在发展变化，变化无非是一些东西减少了，一些东西增多了。什么减少了?最明显的莫过于耕地与河流；什么东西增多了？最明显的莫过于广告和垃圾。过去，有人的地方一定有水。现在是有人的地方一定有广告。甚至没有人的地方也有广告。在这个越发媚俗的土壤上。各种各样的广告游戏正以恶俗的诉求甚至违法的手段作为商品销售的最大卖点：裸体美女胸挂手机进行广告造势，在开业庆典时直接向围观者抛撒大把的人民币；无数广告以噱头假幽默的形式进行低级趣味的诱惑，甚至不惜把肉麻当有趣，将民族屈辱作卖点：低俗的广告文化时尚大有泛滥之势……让我们从刘翔的“白沙风波”开始，好好地反思一下我们周围的广告，反思一下我们身处的商业世界。     

时代精神下的品牌塑造——中国品牌发展六大趋势探讨

讨论中国广告的发展趋势，需要先明了一点：广告是为企业和品牌服务的，离开品牌谈广告是空的。那么，中国品牌的发展趋势有哪些呢？     

谷歌巨无霸？期待透明沟通

2009年在金融危机中前行，广告市场和广告各方将走向何处。《广告时代》带来2009年广告市场值得关注的亮点：1、华盛顿：投资者和商家相信新一届政府会在医疗、环境保护、经济改革等领域颁布切实有效的政策。2、快速消费品：媒体的广告价格和商品的生产成本都随着经济颓势有所下降，快销市场拥有充足的预算和稳定的收入，唯一需要考虑的是，随着成本的降低，产品何时降价。     

广告摄影创意与视觉表现

创意在英文中叫Creation，这是广告活动的常用词汇。按照中文的意思解释是构思。广告摄影创意是一种狭义的概念，是将广告对象视觉化的阶段。是实现广告策划中广告摄影主题图像化的“金点子”。创新设计传播：在实际操作中称为广告摄影创意。