地方电视台将进入调整期

国家广电总局“17号令”的发布，许多人担忧会对我国地方电视传媒的广告市场造成大的震荡．广告量锐减，广告经营额大幅度下降，许多广告被迫从电视广告市场退出转投其他媒介，从而造成媒介广告市场新的竞争格局。     

2006年上半年中国广告市场收入同比增18％

2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究一媒介智讯的数据显示，2006年1～6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18％；但对比2005年同期21％的增长速度，中国广告市场整体增长放缓的趋势仍在2006年维持。（见图1）     

杨伯英 山西电视台广告经营中心总经理

从业时间：11年 年度感言：在2005年，根据广告市场的新变化、新形势，及时把握市场动态，调整经营策略，创新经营思路，把广告客户的需求与广告市场的具体情况进行有效融合，根据广告市场发展趋势，为广告客户量身定做完善的媒体计划，形成一套行之有效的广告经营新模式。     

2005～2006中国杂志读者市场发展现状及未来展望

CTR市场研究最新发布的中国广告市场研究报告显示：2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，同比增长18％，是连续三年来增幅最低的一年。杂志广告也较2004年增长了18％，不过增幅也低于2004年。这些数据均表明，中国广告市场进入低速增长期。那么，与此相对应，中国杂志读者市场又发生了哪些变化呢？这些变化对于杂志业意味着什么？未来1年杂志读者市场又会怎样？下面我们用CNRS（全国读者调查）数据来对2005～2006中国杂志读者市场状况做个总结。     

2006年中国广告市场大盘点

过去的2006年，中国的GDP仍以两位数速度增长，高速增长的经济也推动了中国广告市场的快速发展，据国内最大的广告市场研究公司CTR最近公布的“2006年广告市场调查数据”显示：2006年，中国广告市场持续增长，广告总额达2875亿元人民币，占GDP的1.4%。（美国的比例是3%），相比2005年同期增长了18%，虽与2005年的增幅持平，但仍取得快速发展。     

迎进来，走出去——本土广告的国际化和国际广告的本土化

第59届世界广告大会落下了帷幕，这是国际性的广告盛会第一次选在中国举行，其对广告界的作用，不亚于奥运会对于中国的意义。有两个信息足以说明世界广告对中国市场的重视，其一是中国广告在2004年营业总额首次突破千亿，其二是2005年底中国市场将全部开放。可以预见，在未来十年里，中国广告市场将成长为全球三大广告市场之一，世界舞台不能缺少中国广告的身影。     

中国广告继续放缓增长教育经济值得关注——2006年第三季度中国广告市场回顾

广告降温紧贴中国经济变化脉搏 CTR市场研究媒介智讯最新发布《2006年第三季度中国广告市场研究报告》，数据显示第三季度中国广告市场总额达868亿元人民币，较去年同比增长16．1％，较第二季度增长仅2．5％，整体降温持续中。而各大媒体的市场比重基本保持不变，电视的实力依旧强劲，占据最大市场份额。     

网络媒体选择的两个核心指标：目标受众覆盖率和广告相对成本

2005年中国的网络广告市场（不含搜索引擎）已经从2004年的1717亿元增长到313亿元，市场增长率达77％，整个网络广告市场继续保持高速增长的态势。2005年该市场占中国整体广告市场的比例已经达到25％，较2004年增长了05％。虽然目前网络广告占整个广告市场的份额仍比较小，但可以预见随着网民数量的不断增长，网络环境的日渐成熟，网络广告对广告市场的影响力必定会逐年递增，超越广播广告、杂志广告等传统媒体已是指日可待。     

2010年上半年中国广告市场增长17％——消费潮流推动广告市场持续升温

据权威的市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示，在宏观经济增速超出市场普遍预期、以及持续推动消费的大环境下，上半年中国广告投放增幅达17％，刊例广告花费达2770亿元人民币，为四年来同比增幅最高（图1）。但与一季度22％的涨势相比，上半年的广告市场已经出现了增幅趋缓的迹象。基于上半年的广告市场表现及宏观经济运行好于预期，CTR预测2010年全年广告花费增幅可能维持在13％的水平。     

混沌中的博弈与调整——2008-2009中国广告业发展现状与趋势

2008年的中国及中国广告市场皆很不平静，这些不确定的偶然大事件，促成了广告市场已然暗流涌动的各种调整迹象，形成了2008年广告市场发展的主线：混沌中的博弈与调整。     

2011年上半年全媒体广告洞察行业热点速递

2011年上半年广告市场回顾 尼尔森网联全媒体广告监测数据表明，今年上半年国内广告市场总体增长势头强劲，同比增幅达17．3％。从5月份开始，广告投放量开始逐月递减（图1）。     

中国广告市场奥运年里说丰年——奥运会赞助商亮剑决战，非赞助商剑走偏锋

在奥运利好因素的刺激下，奥运年里的中国广告市场获得大丰收。据CTR市场研究最新的广告监测报告显示，2008年上半年中国内地传统广告市场投放总额高达1695亿人民币，较去年同期增长13％，继续保持高于GDP10．4％的增长态势。     

中国广告市场步入低速增长期——2005—2006中国广告市场趋势与展望

2006年2月20日，央视市场研究股份有限公司（CTR）在北京港澳中心举行中国广告市场2006趋势与展望的新闻发布会。CTR全面发布了2005年全年中国广告市场数据，分析了2005各亮点行业和热点事件的广告投放情况，业内专家就中国广告业的问题进行探讨，并就2006年的广告发展趋势做出了专业的预测。田涛表示，2005年中国广告市场步入低速增长期。[编者按]     

2006年上半年中国广告市场综述

2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究一媒介智讯的数据显示，2006年1．6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18％；但对比2005年同期21％的增长速度，中国厂告市场整体增长放缓的趋势仍在2006年维持。     

中国广告增长18％金融投资保险增幅倍受关注

CTR市场研究最新揭示：2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18％，这一增幅与去年持平。而美国广告市场2006年的增幅仅为3．8％，日本英国则出现了负增长。根据TNS媒介智讯的数据显示，2006年，中国广告市场花费依旧延续2005年的辉煌，继美国、日本之后与英国并列排在世界第三位。CTR市场研究预测，2007年，中国广告市场将同比增长20％，2008年增长将更为乐观。这一预测结果主要根据2006年世界杯期间的广告市场表现及2008年奥运会的影响推断得出。     

迎来户外媒体的调整期

随着金融危机的波及,广告主从2008下半年年度预算开始,对广告花费的态度进一步趋于理性和谨慎。对金融危机的敏感性不甚强的中国市场,相对好于急速下滑的全球广告市场。通常情况下,广告预算上半年相对少于下半年，加之，面对全球广告市场颓势。中国广告主捂紧口袋度过2009年上半年，虽然观望心态仍然弥漫市场，客户可花费广告额应该比上半年有所增加。     

中国广告市场现状三重视角的分析

一、国际通用标准衡量分析 通常，国际上衡量广告市场状况有三个基本标准：广告市场总量（广告经营总额）、广告市场总量在GDP中的占比以及人均广告费用。2011年，中国广告经营总额为3125．6亿元人民币，广告经营单位29．7万户，广告从业人员167万人。如今，中国己成为世界上第二大广告市场。这与我国经济总体水平大体相当。2010年、2011年，中闻GDP总值分别为5．88万亿美元、7．4万亿美元，成为世界第二大经济体。     

WPP——中国市场的先锋者

WPP、宏盟、阳狮、IPG、电通是中国广告市场中五大外资巨头。多年来外资广告在中国市场攻城掠地，发展之快令人咋舌。本刊依据公开资料，粗线条地对五大外资广告巨头的中国行动进行勾勒，希望引发业内人士对此关注。[编者按]     

体察人性，新旧交互，把握节奏——暑期市场的广告投放策略

暑期市场，因具有周期长、目标消费群集中以及购买力活跃的显著特征，历来倍受商家关注。脱离了紧张封闭的学习环境，学生们可支配的时间大为增加，休闲放松和娱乐消遣的诸多需求，也随之释放为现实的市场购买力。于是，商家们纷纷开展各类暑期促销活动。而实力型商家则一掷千金，投入巨量广告豪赌市场。以笔记本电脑市场为例，去年暑期各大主流厂商投放于市场的广告，达到9561．4万元。其中，DELL投放于专业媒体的广告为969．63万元，单次广告力度高达382万元／次；而联想仅在七月份投放于大众媒体的暑期促销广告，就达699．81万元。     

报媒风雨，未雨绸缪

近几年我国报媒广告市场的增长速度开始缓慢下降，业界人士普遍认为这是长期高速增长之后的正常回归。2005年，报媒房地产广告和医药广告受到产业波动和广告管理政策的影响，市场紧缩的局面骤然凸显。报媒角逐核心竞争力和综合实力的时代来临了。