在浪尖上奔跑 在梦想中超越——萧山日报全媒体经营的实践与探索

近几年来,萧山日报始终坚持踩在时代的节点上,发扬“在钱潮浪尖上奔跑,在传媒梦想中超越”的萧报精神,倾力做好全媒体经营工作,促进传统报业转型,为萧山日报“打造中国最好的县市区域现代传媒”提供财力保障。     

在浪尖上奔跑 在梦想中超越——萧山日报全媒体经营的实践与探索

近几年来,萧山日报始终坚持踩在时代的节点上,发扬在钱潮浪尖上奔跑,在传媒梦想中超越的萧报精神,倾力做好全媒体经营工作,促进传统报业转型,为萧山日报打造中国最好的县市区域现代传媒提供财力保障。萧山日报全媒体经营现状2011年是萧山日报实施全媒体战略的破题之年,2012年开始正式实施。实施全媒体经营战略,虽说是这两年的事,但起源要上溯到九年之前,当时出现了两大倒逼因素:一是多媒体时代的来临对传统报业造成冲击,是迎难而     

浅析全媒体背景下传统报业的创新与转型——以《萧山日报》为例

改革开放以来,市场经济稳健发展,传媒产业也得到了发展与繁荣。以传统报业为代表的传统媒体在面临市场竞争加剧和新媒体、全媒体融合发展的背景下也必须采取相关措施来进行创新与转型。本文将以《萧山日报》为例,试析其创新转型的相关举措和其取得的成效,以及它成功转型的案例带给传统报业的经验与启示。     

创新体制机制拓展多元经营——《萧山日报》应对危机变局的策略

金融危机造成的经济不景气，已经波及到报业的发展，使报纸广告受到前所未有的冲击。作为最基层的县市区域报，也不可避免地受到影响。如何应对危机，走出困境，是当下各家报社所面临的共同课题。     

浅析广告经营创新的探索与实践——以承德日报社为例

媒体市场竞争加剧,报纸广告收入下降,传统媒体如何提高广告收入？从承德日报社的实践看,关键在于改革创新,拓宽渠道,主动作为,强化管理,在新形势下重新焕发传统媒体的勃勃生机。     

智造价值 创新融变——新形势下浙江省报业广告经营的实践与思考

把广告客户的钱调到自己口袋里来,是目的,但不是最可持续的目的;最优秀的经营,即核心目的,是如何让客户花了钱得到最大的价值回报,传播价值得到最大化。     

地市报业——创新活动策划 力促广告增收——洛阳日报社广告经营的探索与实践

2008年以来，新闻纸涨价、用工成本增加、发行成本上升等影响传统媒体发展的不利因素接连出现；紧随其后，由美国次贷危机引发的金融危机席卷全球，造成我国传统媒体广告收入普遍下滑，以广告为主要创收途径的地市报社遭遇了前所未有的生存压力。面对严峻形势，如何寻求广告新的增长点，是摆在每一家地市报社面前的首要问题。洛阳日报社依据多年的成功经验，在广告创收上及时调整思路，     

转型发展创新驱动人才为本——光明日报广告经营的探索与实践

2012年,对光明日报广播部来说是极不平凡的一年。在国内经济增速下行、报业广告下滑的大背景下,光明日报广告实现了逆势增长,增幅达39%,广告经营业绩再创历史新高。     

智造价值 创新融变——新形势下浙江省报业广告经营的实践与思考

把广告客户的钱调到自己口袋里来,是目的,但不是最可持续的目的;最优秀的经营,即核心目的,是如何让客户花了钱得到最大的价值回报,传播价值得到最大化。     

广播广告经营的“忧患”与“思考”

近年来，广播广告营业额每年都能保持较高幅度的增长，甚至出现了20％以上的年增长率，增幅位居四大媒体之首，令我们不无感慨。     

在重大事件中寻找广告经营的增长点——以《三峡日报》为例

随着人类科学技术的突飞猛进，先进的通讯、交通、媒介手段让世界迅速变小，全球化成为当今世界的新特征。在全球化的大背景下，中国传媒业要快速融入世界，不仅全国性媒体要走出国门，地市党报也要走出传统的行政区域，立足全国，放眼世界，以全新的思维来报道新闻、营销媒体。站在全局的高度不断改革创新，是全球化时代对地方媒体提出的新要求。     

为者常成 行者常至——无锡日报报业集团转型发展的探索与实践

报业的改革与转型,是相辅相成、相互促进的关系,中国报业事业单位企业化管理的第一次改革,促进了报业的转型,使报业经济全面融入市场经济。当前,中国报业又进行宣传与经营两分离,非时政类报纸事改企的改革,这必将带来又一次转型,这次转型会使媒体真正成为市场的主体,形成全介质的传播能力,提高全方位的经营能力,以此向全媒体集团转型。     

高起点上实现科学发展新跨越——萧山日报社近年来报业管理的实践与探索

以科学发展观为指导,报社进入最好发展时期 科学发展观是我国经济社会发展的重要指导方针,是发展中国特色社会主义必须坚持和贯彻的重大战略思想。萧山日报社从2003年加盟杭州日报报业集团以来,在集团党委的正确领导下,加强报业管理,推行新闻创新和经营机制创新,取得了很好的成效,成为报社历史上发展最好的时期。具体表现在六个方面：     

从“社区大篷车”看报业广告经营困局的破解之道——以《南国今报》为例

《南国今报》在广告经营活动中因地制宜,另辟蹊径。深入社区开展广告服务,取得了经济效益和社会效益的双丰收。究其原因,主要在于广告经营的接地气。本文以《南国今报》为例,探讨了地市报广告经营的特征、发展趋势和突围之路。     

以策划为核心的报业广告经营新模式

一、确立专刊策划、活动策划和品牌策划“三位一体”理念 活动策划能使报纸、广告主、读者（即消费者）三方互动，提高广告投放的目标针对性，提升广告的到达率。     

走全媒体营销之路——地市级纸媒广告经营突围的探索和思考

2012年,整体经济形势的低迷,也影响到报业市场。在一片“降”声中．温州都市报广告经营逆势突围,针对温州本土经济出现的新情况、新特点,创新广告策划形式,尝试多元创收,做足服务理念,并依托温都全媒体六大产品,开始探索全媒体营销。     

党报经营体制改革的创新之路——从《新华日报》的广告经营说起

党报经营一直是中国报业发展中的一道难题,说它难,其中的因素很多,有体制的羁绊,有定位的迷离,有思路的局限,更有市场的偏见。于是,党报的经营者们一直在意识属性与经济属性之间,在舆论导向与服务市场之间,在社会利益与经济利益之间寻找着一个理想中的平衡点。党报应该在一个怎样的定位下确立一个怎样的市场地位？     

破解热点难点 促进稳定发展——邵阳日报坚持“三贴近”的探索与实践

邵阳日报作为地市党报,始终坚持党的办报方针,始终坚持＂三贴近＂原则,围绕中心,服务大局,与人民群众同呼吸,共命运,充分发挥党的喉舌作用,解释＂疑点＂,多做形成共识、凝聚力量的工作;关注＂热点＂,多做坚定信心、振奋精神的工作;破解＂难点＂,多做促进发展、维护稳定的工作。努力营造聚精会神搞建设、一心一意谋发展的良好氛围,为邵阳地区的改革开放、经济发展和社会稳定提供强有力的舆论支持。邵阳日报逐渐成为群众日常生活中的良师益友,赢得了社会各界的高度赞誉,连续三届被评为湖南省一类报纸,并荣获湖南省＂十佳报社＂荣誉称号。     

文化体制改革的创新和探索之举——《南方日报》和《西江日报》合作的实践与思考

一、《南方日报》和《西江日报》合作的背景改革开放30年来,我国传媒业取得了巨大成就,但目前仍处于初级发展阶段,滞后于中国经济社会发展的总体水平。尤其是由于我     

传统报业的创新“样本”——《合肥日报》创刊5年来的实践与探索

今年11月8日是《合肥日报》创刊5周年的日子。在世情、舆情发生较大变化的当下,如何办一张“党委放心、群众满意”的地方党报？《合肥日报》利用创刊之机大胆改革,创新机制、创新服务、创新编务,取得了较好成效,成为中西部地区传统报业的创新“样本”。