数字时代的受众需求与媒体定位

媒介作为人的感觉能力的延伸或扩展（麦克卢汉），是由于人的自身需求产生的，又是随着技术和社会的进步在不断满足人的需求中发展演进的。并且受众需求同人的其它需求一样，不仅是无限的，而且是不断延伸变化的，始终引领着媒体发展的方向。     

受众网络 以用户为中心的新广告逻辑

在互联网时代,对于广告主来讲,这是最好的时代——层出不穷的新媒介、多元化的媒体组合、花样翻新的营销方式,让广告主应接不暇;然而,这又是最坏的时代——当广告主面临太多选择时,就意味着无从选择。纵观全球网络广告市场,互动、精准与定位三大趋势已经成为业界的共识,他们相互联系、相互促进。在互联网的搜索技术、社会化媒体管理技术、...     

自媒体时代媒介控制与个体媒介素养——以《权力的媒介》为假设

自媒体时代,几乎所有的公知、跟屁虫都在欢庆这新的媒介民主时代的到来。但在媒介民主日益实现的今天,媒介控制仍旧无处不在。为了受众在媒介控制前的独立和自由,其自身必须具备一定的媒介素养。本文旨在探讨受众个体在自媒体时代的大环境下,需要如何提高媒介素养,才能实现与媒介控制的势均力敌,才能尽可能少地避免成为纯粹的权力的媒介。     

报业新论

本期“报业新论”,我们择发了4篇来稿。 贾岳撰写的《以满足受众需求为中心打造人性化媒介））,论证了数字时代传媒竞争发展的逻辑新起点。他认为,媒介的最大价值在于帮助人们摆脱束缚、满足自由平等交流的需求,这决定了其终极进化的方向,即从“媒介化的人”到“人性化的媒介”。因此,数字时代传媒竞争发展的逻辑新起点,     

垄断竞争市场结构下传媒企业的发展探析--以凤凰出版传媒集团为例

随着出版业体制改革的不断推进,中国的出版业发生了巨大的变化,市场化程度不断加深。中国出版业已由完全垄断市场进入了垄断竞争市场,本文以江苏凤凰出版传媒集团为例,探析在垄断竞争市场结构下传媒企业的发展现状、经营模式以及前景展望。     

我国数字媒介全球化的价值和路径探析——以抖音国际版TikTok为例

随着经济全球化的进一步发展,中国数字媒介企业也积极出海,其中以短视频平台TikTok最为成功。目前,TikTok已覆盖全球150个国家和地区,已然成为全球性数字媒介。本文将以TikTok为例,讨论了我国数字媒介全球化的价值与实现路径,以期为中国数字媒介企业的全球传播提供参考。     

网络数字时代我国文化贸易发展新动力——以博物馆为例

当今世界面临百年未有之大变局,时代之变和世纪疫情叠加,世界经济形势复杂严峻,给中国经济带来不利影响。博物馆借助网络数字技术开展文化贸易为我国构建新发展格局、实现高质量发展提供了新动力。对博物馆功能进行界定,指出博物馆开展文化贸易的形式,列举我国博物馆开展文化贸易存在的问题,指出网络数字技术“去中心化”等特点影响路径不仅体现在博物馆作为文化产品和服务供给端的改变,而且也体现在为适应需求端的变化而做出的改变。针对网络数字技术在博物馆的应用,本文提出提升我国文化贸易水平的若干建议。     

网络数字时代提升我国文化贸易发展水平研究——以博物馆为例

博物馆是促进文化贸易、提升文化软实力的重要途径,网络数字技术发展为博物馆提升文化贸易水平创造了良好条件。本文在系统梳理我国博物馆运用网络数字技术现状的基础上,提出了还存在技术应用不足与技术应用过度、文化内涵挖掘展陈不够、与海外观众沟通不充分、国际交流水平不高等问题,并从宏观层面和微观层面对提升我国博物馆文化贸易发展水平提出了具体对策建议。     

基于需求层次理论的导游人员的人性化管理——以高校学生兼职导游员为例

高校学生兼职导游员是我国导游员队伍的一个重要群体,在旅游业发展中发挥了重要作用。根据马斯洛需求层次理论,他们在生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现需要面临诸多困难,需要提高薪酬待遇、完善安全保障、创造宽松和谐环境、加强人性化关怀重视人本管理,来加强高校学生兼职导游员管理,为他们的发展提供更好的发展平台。     

数字经济时代大型企业驱动的创业创新实践问题研究——以宁波港集团为例

当前,我国正处于由工业型社会向数字经济时代转型和发展的关键阶段。而在传统的工业社会中,大型企业内部的创业活动以及创业组织更多的是一种被动意识行为,大型企业内部的公司创业活动包含了战略决策的更新、新项目的开发等等内容。而在数字科学技术力量的推动作用下,大型企业内部的创新创业活动和渠道更加多样化,尤其是近年来,随着国家通信...     

数字经济时代产业园区发展路径与运营模式研究 ——以中关村数字电视产业园为例

在经济增速放缓的大背景下,数字经济逆势而上,呈现出蓬勃发展态势.数字经济是全球未来的发展方向,经济数字化转型是大势所趋.在数字经济时代下,创新资源集聚、服务需求突出的产业园区面临着围绕数字产业进行孵化培育、推动园区数字化治理、促进实体经济数字化转型升级的机重大遇和挑战.本文选取北京市人民政府和北京牡丹电子集团有限责任公...     

试论我国地方电视台的营销发展之路——以湖南卫视为例

我国电视媒体随着社会的发展与时俱进,从政治化走向平民化;从新闻报道转变为新闻解读与深度分析……媒体营销方式多种多样,层出不穷,进行差异化的电视媒体定位逐渐成为地方电视台营销发展的新趋势,如浙江卫视和广东卫视的"财富"定位;湖南卫视的"娱乐"定位等等;同时符合各地方特色的活动营销逐渐被我国各级电视媒体所重视和应用。     

数字经济时代传统产业的生态现代化发展研究 ——以数字农业为例

随着数字社会的发展,传统产业的数字化转型已是必然趋势.在其数字化转型的同时,传统产业生态现代化的发展也是传统产业日后发展的重要基石之一.本文基于扎根理论对农业转型数字农业的过程做出研究,结果表明数字农业主要对产品培育、环境污染、产品销售等方面做出了转变.因此,本文对传统产业的未来发展提供了一定的启示和理论价值.     

打造甘肃卫视节目与覆盖，从容应对竞争——甘肃卫视走“受众本位”为主导的覆盖传播通路

2011年新年伊始,甘肃省广播电影电视总台（集团）聚力出击,对甘肃卫视节目进行了全新包装和改版,擎出“中国第一生活卫星频道”大旗,把全球最新的生活方式,流行趋势等同步展现在甘肃卫视屏幕上。同时,地面频道全面整合优质资源,为2011年屏幕带来了全新的视觉冲击。覆盖方面,甘肃卫视覆盖重点向二线城市推进。目前,新增覆盖地级市已增加到47个,覆盖人口从3亿多上升到近5亿,甘肃卫视已在29个中心城市落地人户,为广告客户信息传播增添了新动力。     

数字技术赋能农业高质量发展的理论逻辑与未来展望——以东北三省为例

数字技术赋能农业发展将有利于农业现代化、农民美好生活以及乡村治理。本文在梳理现有相关研究文献的基础上,讨论了数字技术赋能农业高质量发展的理论逻辑,涉及农业的生产、流通以及经营三个重要环节。以东北三省作为研究区域,分析利用数字技术赋能农业数字化转型、促进农业高质量发展方面的积极成效及存在问题。基于此,分别从打造专业化数字农业人才队伍、鼓励数字农业领域的技术创新以及推动数字化转型融入农业全产业链全流程等方面,提出我国数字技术赋能农业高质量未来的发展方向。     

传媒类院校继续教育办学空间的拓展及远期发展路径研究——以浙江传媒学院为例

近些年来,大众化的高等教育在我国已经得到快速发展,使得发展高等院校继续教育的过程受到冲击,严重影响成教生源、办学规模以及办学效益。新形势下,虽然传媒类院校有着行业上的特殊性以及专业性的人才培养,但是如何拓展继续教育办学的空间以及远期的发展,实现传媒从业人员素质及整体效率的提高,更好地为传媒与文化业服务是必须重视的问题。     

基于行业竞争态势的企业发展策略分析——以我国果汁饮料企业为例

按照产业组织结构理论,市场竞争态势是决定市场结构,从而影响市场中企业的行为,进而影响企业发展策略决策的重要因素。本文试图从企业核心竞争能力与发展策略选择上,通过分析果汁饮料市场的竞争态势,以此作为切入点,就我国果汁饮料企业如何选择正确的发展策略提出建议。     

新冠疫情防控常态化下我国数字经济发展的问题及对策——以河南省为例

新冠疫情防控常态化给传统线下产业带来了一定的冲击,同时也为数字经济这类新兴经济形态的发展带来了契机。本文以2021年夏季突发疫情的河南省为例,指出河南省当下数字经济面临的挑战以及提出了从积极推动新型基础设施的投资建设、统筹地区数字经济的发展、加强核心技术的研究、健全数字经济法律法规四个方面进行重点突破的对策,也为我国数字经济的发展提供了经验和借鉴,更好地助推我国数字经济的高质量发展。     

如何在数字时代的背景下做好与顾客的品牌沟通——以淘宝商家的“旺旺”沟通为例

数字时代的到来促使沟通有了新的方式途径,也为商家提供了更广阔的的客户渠道。本文以淘宝商家为例,从数字时代的特征入手,探究数字时代下淘宝商家在与客户沟通过程中的通病,并试图从思想以及行动两个方面寻求解决方法。     

数字经济时代文创产品的发展及创新路径研究——以徽文化为例

数字化技术的发展使数字经济成为新的增长点,加快了我国经济转型步伐,各个产业数字化转型的趋势愈发明显。在“双循环”格局下,文化产业对消费的作用越来越突出,文创产品作为文化的物质载体,必须紧跟时代,与数字经济深度融合,加快数字化转型。本文从产业链视角,从文创产品的设计、包装、营销和消费出发,探讨了文创产品与数字化融合的机理,并以徽文化为例,针对徽文化发展现状提出数字经济时代徽文化数字化转型的发展对策,以供参考。