互联网与传统媒体广告之战

网络视频广告与传统媒体广告的征战已然拉开序幕，也许，对于互联网将取代传统媒体的预言还为时尚早，但在两者的博弈中，互联网广告新形式、新模式的层出不穷显然是传统媒体所无法比拟的。     

谈苏州门户网站广告发展

网络广告市场具有极大的潜力，二线城市网络广告正在向传统媒体广告发难，已经是不容置疑的事实。但是，单就网络广告市场在所有广告市场份额中所占比例而言，目前还没有形成与传统媒体广告势均力敌的态势。     

中国户外广告经营模式或将变革

<正>CTR市场研究最新发布的报告指出,2007年中国广告市场增长放缓,整体投放同比增幅仅为9%,为近年来最低增幅。2007年,因受奥运蓄势、主要行业广告投放呈疲态以及新媒体广告分流等诸多影响,传统媒体广告市场花费增长幅度进一步收缩,广告花费总量达3120亿人     

分类信息广告 传统广告杀手

网络媒体的日益普及，让一个现实的问题越来越迫切的摆在传统媒体和广告主的面前：互联网重新定义了信息与人的交互方式，由于人们的注意力被海量信息充分分解，使得互联网广告的细分和精准成为现实。而传统媒体目标受众不够精准、客户难以正确把握广告效果、缺少互动性以及传播成本高成为制约传统广告发展的瓶颈。广告收入下降、订户减少已让传统媒体苦不堪言，     

中国广告增长首次低于GDP的增长

<正>2007年中国广告市场整体投放同比增幅仅9%,低于中国GDP11.4%的同比增长,为近年来最低增幅。2007年,因受奥运蓄势、主要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响,传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩,广告花费总量仅3120亿人民币(不含互联     

危机竞争中的电视广告

由于我国电视媒体特殊的体制，长期以来各级电视台同质化经营现象严重。在电视媒体内部面临着频道之间的竞争，台别之间的竞争，在外部又面临着其他传统媒体的竞争。同时，全球媒体显示，传统媒体广告营业正在面临着越来越大的分流，新兴媒体的广告增长速度已经超过传统媒体，     

2008年英国传媒广告市场

传统媒体广告开支下滑，互联网广告一枝猜透2008年．英国广告总支出下降35％至175亿英镑：     

地市报业——创新活动策划 力促广告增收——洛阳日报社广告经营的探索与实践

2008年以来，新闻纸涨价、用工成本增加、发行成本上升等影响传统媒体发展的不利因素接连出现；紧随其后，由美国次贷危机引发的金融危机席卷全球，造成我国传统媒体广告收入普遍下滑，以广告为主要创收途径的地市报社遭遇了前所未有的生存压力。面对严峻形势，如何寻求广告新的增长点，是摆在每一家地市报社面前的首要问题。洛阳日报社依据多年的成功经验，在广告创收上及时调整思路，     

环艺媒介的开发可行性

随着传统的五大大众媒体日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。与此同时，城镇化比例越来越大。媒体技术的飞速发展，新型媒介形态多姿多彩，广告商也越发重视受众的需求。     

CNTV：“传统”新媒体更具价值

近年来，传统媒体由于广告份额受到新媒体的挤压，纷纷进入互联网，创办自己的新闻网站。这些脱胎于传统媒体的新媒体，具有区别于单纯新媒体的独特价值。     

以人为本，新媒体与奥运同行

一、新媒体的发展情况近年来,中国广告市场呈现活跃增长之势。然而近几年传统媒体的增长速度已经减弱:2006年增长率为18%,而2007年骤降到9%。增长率的下降并非因为广告主需求的下降,而是因为高效率传播方式的出现侵蚀了传统媒体的增长份额。新媒体的出现使传统媒体面临巨大的挑战。从近几年传统媒体和新媒体的日到达率变化趋势上来看:2007年,传统媒体中除了电视媒体对观众的吸引力还能保持小幅上升之外,报纸、广播和杂志都呈现下降的趋势。而互联网和传统户外媒体的日到达率明显上升。这表明新媒体对受众吸引力正在上升。     

大数据时代传统媒体与新媒体广告经营对比

新媒体的迅速崛起,改变了传媒行业的格局,对传统媒体的广告经营形成巨大冲击,本文对大数据时代传统媒体与新媒体的广告经营策略进行对比,分析传统媒体在大数据时代如何在广告经营方面进行创新,寻找突围之路。     

互联网广告：还只看点击效果吗

有研究发现，与传统媒体广告相似，互联网广告不需要点击。品牌效应本身就是存在的。那么，如何让在线广告和传统电视广告处于同一效果评价体系上？     

自行车媒体的泛民众化传播优势

2006年新媒体全面颠覆中国广告规则,中国营销界走向新格局的一个临界点。2007年,分众、定向、互动、低成本……新媒介的特质和价值将被充分发掘出来。一边是新媒体的流量、广告量狂飙突进式发展,一边是传统媒体的受众量、广告量被迫无奈地分流下降,新媒体的崛起和未来,以及给传统     

浅析广告经营创新的探索与实践——以承德日报社为例

媒体市场竞争加剧，报纸广告收入下降，传统媒体如何提高广告收入？从承德日报社的实践看，关键在于改革创新，拓宽渠道，主动作为，强化管理，在新形势下重新焕发传统媒体的勃勃生机。     

传统媒体的广告效果依旧很强

美国一则名为“广告何时起作用”的调查研究结果值得营销人员琢磨。研究表明，电视等传统媒体的广告比起数字媒体上的广告，更有可能对消费者形成正面印象。     

网络广告探究

当大多数人还守在电视机前欣赏电视节目的时候,上网已经成为越来越多的人获得信息与娱乐的重要途径,甚至成为很多人每日必做之事.网络和网络广告已取得与传统媒体和传统媒体广告相抗衡的地位,网络媒体广告与传统媒体广告相比较而言有着自己独特的一面.     

吸纳区域优势 突破增长瓶颈——2011年报纸广告市场分析及2012年展望

2011年，中国报业广告市场经历了高开低走，先喜后忧的过程。根据CTR媒介智讯的数据，2011年中国传统媒体广告市场增长12．9％，报纸广告增长11．2％。与2010年相比，传统媒体广告市场增长基本持平，而报纸广告增长率却下降了7．7个百分点。虽然报纸广告实现了两位数的增长，但2011年9月份以后的趋势势必延续到2012年，这使今年的报纸广告趋势充满了忧虑。     

坚守广告市场

在数字新媒体的浪潮下,传统媒体的大本营一广告市场首当其冲地受到了冲击。无论是海外还是国内广告市场,传统媒体的总体份额都呈下降趋势,而以互联网、户外新媒体为首的一些新兴媒体的广告市场却呈现快速膨胀的状态。同时,随着数字电视、手机媒体等新媒体的发展,更多频道、内容和业务进入用户的选择范围之内,用户的选择变得主动、多样,而这必然稀释传统媒体的收视价值,进而降低了广告价值,诸多传统媒体广告经营已经遭遇天花板,传统媒体急需通过新的方式来拓展更多的收入渠道,以解决过度依赖广告所存在的风险。这一总的发展趋势已经势不可挡。     

2O13营销视野下的媒介

2013年,媒介和广告代理商的角色愈发模糊,逐渐兴起的包括移动广告、视频广告等在内的数字广告,凭借互联网的可测量性、交互性和细分性,正在不断分食传统媒体的广告收入,加速行业洗牌。2013年当之无愧地成为传统媒体及相关机构生死存亡的关键一年。