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Miken Underhill 《市场观察广告主》2010,(1):80-80
最近几年,媒体代理机构从客户那里得到的项目佣金已下降到2%~3%,媒体代理机构生存困难。集团化成为媒体代理机构应对困境的方式之一。因为规模大的公司购买力更大,可以同媒体业主谈判降低成本,进而可以用更为低廉的广告价格吸引广告主,从而得到更多的业务。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2010,(11)
泛媒介时代,是指一个建立在诸多媒体相互叠加并且高度融合基础之上的多维传播时代。以电视广播、报刊杂志、网络为支撑点的多种媒体共存,并各自进行个性化生存和发展。在泛媒介时代,一切皆有可能成为媒介,成为广告的载体,传播信息的渠道。而这样的可能,也正在逐一实现着。 相似文献
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媒介融合背景下广告策划创新研究 总被引:1,自引:0,他引:1
随着网络及数字化技术的发展和普及,网络、媒体及通信出现了融合的趋势,媒介融合之后,对受众、媒介消费等都产生了不同的影响,广告业是与媒介紧紧相连的产业,由此,媒介融合也给其带来了比较大的影响。在传统的广告遥作中,任何一家媒体都可以有效的实现广告传播的目的,但是在媒介融合的背景下,单一的媒体刊播广告将不会在有传统时期的效果,因此,必须要对广告策划进行创新。本文中,介绍了媒介融合的表现形式,分析了媒介融合对广告策划的影响,最终提出了有效的广告策划创新策略。 相似文献
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媒介融合对广告传播的影响研究——兼谈广告传播的未来发展趋势 总被引:1,自引:0,他引:1
数字技术和网络技术的迅猛发展引发了媒介融合。媒介融合的影响面涉及媒介生态系统中的每一个环节,其中也包括广告传播,媒介融合对广告传播的影响是全方位的,本文着重探析媒介融合对广告主体、广告媒介、广告信息以及广告客体的影响,以期找到演变中广告传播活动的正确方向。 相似文献
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本次调查是上海大学广告学系和《中国广告》杂志社合作研究项目——“中国媒介广告主评价报告”的2005年度报告。目的是了解当前全国性媒体(报纸、杂志、广播、电视和互联网等) 在广告主心目中的形象和影响力,从而从侧面反映出中国媒体的竞争力和综合素质,为媒体了解自身在广告客户心目中的地位提供依据,也为广大广告主对中国媒介广告竞争力有一个宏观的评价和比较,进一步推进广告投放时的准度、精度和效度。 相似文献
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对于目前仍作为事业性质的媒介广告部门,迫切需要引入企业的客户服务这一理念,对媒介广告客户服务进行有效的管理。媒介广告市场竞争看似错综复杂、剑拔弩张,事实上均以争夺广告客户、获得更多创收为根本目标。可以说,贯彻“以客户为中心”的理念,赢得客户,建立并保持良好客户关系是媒介广告部门发展最核心的问题。 相似文献
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在广告行业快速发展的过程中有很多的广告形式正在产生,同时促进着广告媒介进行更加广博的发展。广告传播应用中媒介的构建研究就是指在广告传播过程承载广告内容的一种工具的构建研究,这种工具将广告所要传达的信息传递给社会公众。目前广告行业正在紧张的进行广告媒介建设方面的研究,这种媒介的建立的研究过程正是广告行业进行改变和发展的过程。 相似文献
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2004年,随着广电总局17号令的出台,全国大部分的电视媒介或明或暗的调整了广告价格。所谓明,指媒介的广告刊例价;暗,指媒介给广告主的折扣、广告公司的代理费和奖励。本次的调价以上涨为主旋律,因此媒介的广告价格成为广告界议论的热点话题。我们在与客户沟通中,经常遇到这样的问题:现在媒介越来越多,受众的分散化程度越来越高,同样量的广告效果也没有过去那么明显,为什么媒介的广告价格不断上调?为什么媒介不让价格下调或保持不动, 相似文献
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一年一度的中央电视台黄金资源广告招标将要来临,研读招标政策与资源介绍,可以看出2009年CCTV招标给客户带来了一系列新的媒介机会。 相似文献
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金秋九月,美丽的新疆。由CCTV未来广告公司与中央电视台体育、文艺、社教中心等节目部门携手举办的“未来广告客户答谢沟通暨06年重点媒介资源说明会“在新疆乌鲁木齐成功召开。中央电视台副台长孙玉胜出席了本次活动并发表重要讲话,体育中心副主任江和平、文艺中心影视部主任汪国辉、社教中心编辑部主任童宁、网络宣传部主任刘连喜等节目部门负责人参与客户沟通,与来自全国各地的未来广告公司重要客户共200多人进行了充分交流。 相似文献
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媒介营销指媒介的运作过程.即媒介制作传播媒介内容产品吸引一定的受众群体.再把凝聚在这些受众群体上的注意力资源出售给广告商以获取利润的过程。各电视台的广告收入在整个收入中占了90%以上,已是不争的事实。在这个过程中,受众既是媒介内容产品一一节目的目标市场.又是媒介受众产品——注意力资源的载体.媒介的经营活 相似文献
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当前,我国不少大学生在媒介消费行为中存在着比较严重的偏向,在网络消费时间、消费内容和消费方式等方面都有着明显的价值误区。建构合理的媒介素养教育体系,培育大学生的媒介消费理性,提高大学生媒介消费的文化含量,是大学媒介素养教育的重要任务。 相似文献