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中国制度变迁加剧了消费者行为的不确定性,而不确定性则会改变消费者的消费—储蓄行为.消费者可通过购买保险和风险均摊的方式来规避风险,实现最大化效用.本文通过对不确定性与消费者行为关系的理论分析,提出了相关扩大消费、推动内需,从而促进经济持续增长的相关措施和政策建议. 相似文献
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当今世界女性消费者已成为市场上最活跃的主角,在购买活动中起着举足轻重的作用。因此,企业分析女性消费者的消费心理特点,有助于制定适宜的营销策略,促进产品的销售。 相似文献
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品牌文化的透视及营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
本文认为品牌文化是兼容于企业文化与社会文化的,能在企业和社会消费群体间产生共鸣,并使消费者从消费产品过程中获得某种强化的社会价值观念、信念、行为操守原则和精神。其本质是特定产品的消费文化。品牌文化的效用在于使品牌与消费者的价值理念诉求之间建立起操作性条件反射关系。并依据这一原理,提出了具体品牌文化的营销策略。 相似文献
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导致我国消费不足的主要原因是保障制度的过速变迁。保障制度的过速变迁使消费者未来和潜在支出加大,抑制了消费倾向,提高了储蓄和投资倾向。正确认识我国消费不足的成因,对理顺供应和需求关系、促进消费、发展社会经济具有非常重要的理论意义和实践意义。 相似文献
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基于消费者偏好的现代农村物流业态变迁机理分析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着消费者行为主体消费观念和消费偏好不断更新,客观上要求现代物流业态随之变迁。现代农村居民消费偏好提升了现代农村物流业态的需求,改变现代农村居民消费结构,进而影响现代农村物流业态的变迁。世界上最大的零售企业——沃尔玛向农村发展的率先表现,为发展我国现代农村物流,推进社会主义新农村建设提供了现实的借鉴意义。 相似文献
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本文主要对经济萧条时期人类社会产生的消费文化的特征和类型进行分析,由于经济萧条时期产生了经济、心理和社会文化的三大主要危机促使消费文化发生变迁,这些变迁主要表现在现代生活人们从高额成本投入到物质与精神回报、储蓄消费转向借贷式消费,以及从家庭、大众的平等消费偏向个体化等级性消费转型。消费文化均处在由内到外、由局部到整体所体现出来的,促进人们消费的方式、价值和意义所在。此时出现了本末倒置的文化观和消费行为。 相似文献
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文章首先分析了浙江省城镇居民文化消费现状,然后用随机效应面板数据模型检验了影响文化消费的主要因素的显著性,利用工具变量法修正了由于忽略人们文化素质而导致的内生性问题。结果显示:收入、价格、休闲时间和消费者文化素质都对文化消费有显著影响。最后从消费者和文化产业发展等角度提出了增加文化消费的建议。 相似文献
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自我赠礼是新兴的现代消费趋势,但它并不总是给消费者带来正面的情绪反应,有时会引起消费者的内疚情感。了解自我赠礼情境下消费者内疚的诱发机制,有助于企业制定针对消费者心理的细分营销策略。在阐述了自我赠礼与消费者内疚概念的基础上,分析了自我赠礼导致消费者内疚的原因,最后探讨了消费者内疚的发生及消退并提出了营销建议。 相似文献
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我国企业文化营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
文化营销有助于企业实现产品差异化及提升品牌价值,也有助于企业产品品牌与消费者之间的沟通。我国企业在使用文化营销过程中还存在着不能紧密联系消费者、无法建立长期稳固的关系、不能给予消费者迅速反应、不注重消费者回报等问题。企业在实施文化营销时,应将文化运用到4R营销当中,即建立与消费者之间的文化关联;建立消费者所需求的文化反应;建立企业与消费者之间长期稳固的文化关系;建立了稳固的关系得到的营销文化回报。这能使营销过程更加顺利,并更有效的达到营销目的。 相似文献
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本文基于供给侧改革与消费端刺激的相关理论及制度变迁理论,构建我国乳制品行业制度政策变迁的分析框架,将我国乳制品行业的制度变迁历程划分为减少无效供给阶段、增加有效供给阶段、规范流通渠道阶段和消费升级主导阶段,并结合消费者行为、产业结构和企业行为及政策目标导向等方面的特征,具体分析"三聚氰胺"毒奶粉事件后我国乳制品行业的制度变迁历程、方式与政策特征,并据此提出相应的政策建议. 相似文献
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政府、企业及其消费者的绿色创新研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文以问卷调查的形式对我国消费者在绿色消费方面的倾向进行了分析,对比了中德消费者在相关方面的差距,并在此基础上对政府、企业、环保非政府组织和消费者在绿色创新方面分别给出了有针对性的建议:政府重点在公共政策干预、绿色税收和政策法规方面进行创新,企业在管理思想、流程再造、社会责任和绿色文化方面要有相应的行动,环保非政府组织应举办各种活动培育消费者绿色消费的意识,引导消费者的购买行为,关注滞后群体,并开展绿色教育,最终在政府、企业、环保非政府组织和消费者四者之间建立一种共生或合作的关系。 相似文献
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信息技术进步带动中国自媒体迅速发展,同时网络环境中成长的“95后”年轻人逐渐成为社会消费主力,两者相结合必将对消费者购买决策和企业营销方式产生深刻影响。文章阐述了自媒体定义,分析了自媒体参与主体、信息内容和传播方式三方面特点,以及对消费者购买决策的影响,提出企业营销应该重视自媒体传播,吸引消费者关注、顺应消费者转变,积极开展直播营销、优化宣传方式,提升消费者满意度、关注草根力量,正确处理消费者纠纷。希望研究有助于企业正确运用自媒体营销策略提升营销效果。 相似文献
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论文通过对汽车租赁市场消费者感知价值的调查分析发现,产品功能价值、租赁服务价值、消费品处置价值均有助于激励消费者选择租赁消费行为及传播租赁消费理念行为。其中,租赁服务价值对消费者选择租赁消费行为的激励作用最大,而产品功能价值和消费品处置价值对消费者传播租赁理念行为的激励作用次之。因此,应努力促进租赁企业由传统租赁服务向现代租赁服务发展,努力提高确定性较强的产品功能价值和消费品处置价值,以激励消费者选择租赁消费行为和传播租赁消费理念行为。 相似文献
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后现代消费文化特征下的品牌塑造思考 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是企业整合各类资源的综合反映,品牌的竞争力反映了企业的核心竞争力.随着世界经济从对有形资源的竞争转向对无形资源的竞争和消费文化从传统购买到对附加价值的不确定性购买,品牌的动态性更加凸显.如何依托不断改变的消费者购买文化来发展企业的品牌并对其进行管理成为当今企业必须解决的问题.本文梳理了后现代消费文化特征,同时对企业的品牌钽造进行再认识,从而引发企业在后现代消费文化特征影响下进行品牌文化战略发展等一系列思考. 相似文献
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设计品牌定位在品牌运营过程中是非常重要的,它可以帮助消费者明确消费理念;可以有利于设计师决定设计理念;可以有助于企业获得成功,集合公司优势资源;可以改善社会生态、社会文化与生态环境的关系,协调人的社会行为,和谐人与自然关系。 相似文献
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论文通过对汽车租赁市场消费者感知价值的调查分析发现,产品功能价值、租赁服务价值、消费品处置价值均有助于激励消费者选择租赁消费行为及传播租赁消费理念行为。其中,租赁服务价值对消费者选择租赁消费行为的激励作用最大,而产品功能价值和消费品处置价值对消费者传播租赁理念行为的激励作用次之。因此,应努力促进租赁企业由传统租赁服务向现代租赁服务发展,努力提高确定性较强的产品功能价值和消费品处置价值,以激励消费者选择租赁消费行为和传播租赁消费理念行为。 相似文献
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基于消费者购买行为规律的文化营销 总被引:1,自引:0,他引:1
在新的市场背景下,传统市场营销的有效性正面临着实践效果的挑战。本文从消费者购买行为规律出发,分析传统市场营销在现实中所遇到的困境,探究传统市场营销在新的历史条件下所出现的缺憾。基于对消费者购买行为规律的科学认识,以企业文化为基础的"文化营销"较传统市场营销更能够适应消费发展,更能引领企业迈向企业、消费者和社会的共同愿景。 相似文献