基于精准营销的提升品牌竞争力的实现途径

在品牌竞争之战如火如荼的年代,建立在网络和信息技术基础上的精准营销模式为企业提升品牌竞争力、寻求新的竞争优势提供了有效的实现途径,精准营销俨然成为企业维系顾客、提升品牌竞争力的有效手段。本文就精准营销的内涵、特征及理论基础进行探讨,以期为数字化环境下依托精准营销的实施,进一步提升品牌竞争力提供一种可供借鉴的思路和模式。     

关于品牌定位几个理论问题的探讨

品牌定位是品牌营销战略中的核心问题。本文在现代营销理论的基础上 ,从品牌定位系统及品牌定位与其它营销要素间的关系等几个方面探讨了品牌定位理论 ,在如何正确理解品牌定位问题上提出了个人的一些看法。     

湖南农产品品牌营销问题初探

在新农村建设中,湖南作为一个农业大省,对农产品的市场营销问题,特别是农产品品牌问题的研究,有着十分重要的意义。本文通过对湖南农产品市场的调查分析,运用现代品牌理论和营销理论,分析了湖南农产品品牌营销的现状和存在的若干问题,并提出了一些解决湖南农产品品牌营销问题的对策。这为促进湖南农产品市场发展、提高湖南农产品竞争力提供了一些新的理论。     

直面营销风暴:创造有价值的品牌体验

现代营销越来越重视体验营销,而品牌体验在体验营销中的地位愈发突出．研究发现,目前国内对品牌体验的研究还不够深入,大多停留在对品牌体验的认识和品牌体验的一般管理策略．本文通过理论分析,初步确定了品牌体验含义的立体构面,同时对如何创造有价值的品牌体验的典型步骤进行了逻辑性的分析。     

关于城市品牌营销的思考——以成都市为例

成都的城市品牌营销在形象片、活动营销、整合媒体、文化符号、公关活动、植入广告等方面都显示出了自己的特色,走出了成都模式,值得借鉴和参考.我们也可从成都模式中对城市品牌营销与品牌形象理论、市场营销理论和公共关系理论三者的关系做更深入的思考.     

论中国中小企业如何开展品牌营销

由于品牌营销对成本、技术、资源和管理等各个方面都有很高的要求，所以品牌营销并不是适合所有中小企业的发展方法。企业也可以贴牌或加入连锁。但是一个企业要想在激烈竞争的市场经济下长远发展，品牌营销是最佳选择。中小企业的领导人要有树立品牌的意识，在生产和营销过程中都要有意识去创造自己的品牌，在不知不觉中使企业的顾客形成对本企业品牌的信赖。因此研究企业品牌建设及品牌营销对企业提高品牌知名度、增强国际竞争力有重要的理论价值和实践指导意义。     

品牌资产在营销组合生效过程中的形成和作用

本文从品牌资产的四个要素,即品牌知识、品牌形象、品牌感知质量和品牌忠诚度出发,系统地论证了品牌资产在营销组合生效过程中的形成和作用。品牌资产在营销组合生效过程中能起到无形杠杆的作用,放大营销组合的市场效果。品牌资产的四个要素均能影响营销组合的实施效果。品牌资产无形杠杆的搭建,离不开营销组合。营销组合能通过影响品牌资产的四个要素来搭建品牌资产。本文对市场营销理论以及实践均有重要意义,企业应充分认识品牌资产的重要作用,并通过加大在营销组合中的投入来搭建品牌资产。     

4Ps理论在中小企业品牌营销中的应用分析

随着国际大公司在品牌营销实战方面取得可观成绩,上个世纪中期以后品牌理论研究领域也形成了诸多成果。如今,品牌营销已经成为市场营销的高级竞争手段,具有强大的生命力。对于中小企业来讲,要想打好品牌营销这张牌,必须从企业可掌控的市场营销的微观因素抓起,充分运用传统的4Ps理论(即产品、价格、渠道和促销),严控产品质量,确定合理价格,铺设健康渠道,运用适当的促销方式,才能树立自己的品牌,从而取得成功。     

浅议品牌营销(BM)时代的到来

随着中国市场经济的发展,品牌营销作为企业营销的一个高级阶段,在企业营销中发挥着越来越重要的作用。本文通过案例说明了品牌营销时代的到来和成功品牌营销的模式。     

文化视角的旅游目的地品牌营销实证分析

旅游目的地品牌作为实现旅游目的地差异化的有效手段,被认为是一种强有效的营销工具。在旅游目的地品牌营销中,文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求。本文拟从文化的视角,以文化营销、体验营销、整合营销等现代营销理论为支撑,具体对我国几个经典的旅游目的地品牌营销进行实证分析,让文化杠杆撬动旅游目的地品牌营销。