富媒体广告，营销新动力

富媒体发展,日益成为主流 面对日益复杂的媒体环境和市场格局，品牌要实现广告营销突破越来越困难。富媒体广告依托网络的飞速发展，正成为企业广泛关注和应用的营销新动力!     

四大社交媒体，四种营销策略

营销人一般都只是把社交媒体当成是一个统称来对待,殊不知不同的社交媒体都有着自己独特的要求和特点。在想要利用社交媒体进行营销之前,我们首先要知道这些媒体是如何运作的,它们彼此之间有什么不同．各有什么优劣。其次．我们要思考的是如何将他们结合在一起并取长补短．形成整合的社交媒体营销战略．并使之成为整个品牌战略的一部分。下面我们就来看看哪些主要的社交媒体以及它们的一些特点。     

社会化媒体营销背景下的企业微博营销策略研究

随着网络信息技术的不断发展,我们已步入网络信息时代,企业在营销布局中对微博营销方式越来越倚重,通过微博营销平台同潜在消费者进行感情沟通,逐步提升品牌知名度,提升消费者信任感。尽管企业越来越重视基于微博的营销方式,但是总体而言,企业的营销效果却差强人意。本文将对社会化媒体营销背景下的企业微博营销策略进行研究分析,以期给相关研究者以有益借鉴。     

维他奶香港市场的营销策略研究分析

在完全竞争的市场里,竞争都是非常激烈的,而消费者通常都是嗜新忘旧的,企业产品要是营销过程中稍一不留神便很容易被市场淘汰。作为一个老字号品牌,要与新时代接轨、吸纳并培养新生代的消费者群成为企业的忠诚客户,才能历久不衰。本文试从市场营销视角分析「维他奶」,这个数十年来都屹立不倒的香港老品牌,是如何从云的竞争对手威胁下生存过来、甚至发展成为香港的传奇品牌。通过分析,发现其优秀的营销策略和自身的品牌价值是主要关键。「维他奶」的营销策略干净利落、与时并进,在维系老顾客的同时亦收归新一代消费者成为自己的忠诚顾客,成功把品牌打造成「伴着几代香港人成长的饮料品牌」。     

基于移动社交媒体的房地产企业品牌营销策略研究

新媒体的发展改变了消费者的消费喜好和购物方式,也正影响着人们的生活方式和消费方式。在移动互联网时代,企业都看到了市场发展的机会,纷纷在营销手段上不断改进,以适应新形势下消费者的需求。房地产企业的品牌营销工作也应该与时俱进,积极与市场接轨,改变传统的营销模式,积极与消费者建立互动的关系,让消费者成为企业品牌的宣传员。本文分析了当前我国房地产企业品牌营销的现状,并提出了在移动互联社交媒体时代企业提升品牌营销的对策,希望能够促进企业的良性发展。     

社交时代,剧王是如何炼成的

正互联网不断升级,社交媒体已经成为时下影视剧最重要的营销平台之一。如何实现电视剧与品牌双赢,关键看如何借社交营销打好这副"情感牌"。电视剧的营销手段,随着时代的发展也在不断变革。回顾过去,以往传统的营销手段为例,同样也讲究找到与目标人群关联的"契合点",但是如果说传统广告没有找到契合点的话,至少占领了渠道,有一定的到达率;     

给品牌一个鲜明“印记”

中国的各行各业正面临着越来越激烈的竞争。一方面,对于很多企业来说,产品已没有本质上的差异,能否打造品牌的核心竞争力成为关键;另一方面,数字媒体的发展让消费者有了更多接受信息的渠道,如何让他们从大批量的信息中关注到自己的品牌信息,成为营销人的一项重要使命。在这之前,从没有一个时代,企业主们对品牌塑造有如此强烈的紧迫感。上期封面文章中,我们能够发现,很多企业都在为品牌塑造做着努力。这有对社会化媒体、移动互联网等新媒体平台的运用,也有低线市场的品牌形象树立,等等。     

天与空2019创意案例集萃

近年来,越来越多的创意人都站到了营销产业链的最前线,让创意去跨越一切沟通平台,让创意价值渗透至营销的每个环节,在产品设计、品牌战略、传统广告、数字营销、公关推广、体验营销、事件营销等各个营销领域,用创意的力量去成就一个卓越企业,去创造不同品牌的传奇故事,去创造销售上、流量上的神话,引领消费者成为品牌的忠诚粉丝。     

交易型时代的人际关系

<正> 中国市场非常巨大,营销人员队伍也很庞大,营销人成为市场的前导,整个中国千万亿元的物流,与营销人的辛苦工作是分不开的。可以这么说,没有营销人,就没有中国的市场经济。从事营销活动的营销人,营销的不仅是自己的产品,更是自己。营销的时代需要每个人以营销自己以及自己的思想、方法、技巧与创新作为人与人交流的重要方式。营销工作就是与人打交道的工作,人际关系变得复杂多变,要成为优秀的营销人,就要处理好职场人际关系。     

“超链接”中的品牌态度

媒体环境的发展改变了营销人的思维方式．我们不再把消费者所面对的物体当作一个媒体,而是当成一个人、甚至可能是一群人。因为通过它,你能联系更多的人．甚至可能是整个社会。过去．营销从业者通常把媒体作为一个平台,在平台上与消费者做沟通品牌诉求。未来．我们沟通所寻求的是一种关系的建立：品牌与消费者处在什么关系,决定了你可以做什么。     

社会老龄化与品牌年轻化

品牌年轻化时代的来临 在人口结构上,中国自1999年以来便开始步入老龄化社会,目前,每10个中国人中就有一位是60岁以上的老人。但是,在品牌打造与营销趋势上,中国却进入了品牌年轻化时代。所谓品牌年轻化,是指两种趋向,一是消费者趋向于消费更年轻、更时尚的品牌;     

集中性营销：媒体与品牌簇群共赢的利器

随着媒介市场竞争的转型，从推销时代的以产定销到营销时代以销定产，媒体竞争不仅在于内容产品层面，更在于售卖策略层面。所以，媒体与广告商作为品牌联合体，如何实现利润增值，拓展运营思路，是电视媒体面临的问题。对于地区集中性品牌更如此，由此，以集中性营销手段来实现企业与媒体品牌共赢，成为一种选择和趋势。     

创意贬值之殇，世界杯营销黯淡——创意贬值 阵痛还是趋势？

世界杯赛事已经落下帷幕，对于营销人而言，这场持续一个月的营销狂欢也接近尾声。在这场借助大型体育赛事的营销中，欣喜的是我们看到了大数据、云技术、多屏营销、社会化营销等新兴广告营销手段在这次营销中得以充分利用，这标志着品牌传播活动进入了一个新的阶段，也让诸多的品牌都在这场营销盛宴中收获颇丰。但欣喜之余，我们也发现，这场营销在热闹过后，却没有留下让人记忆深刻的作品和创意，营销人员都在忙着用社会化媒体引爆话题、用O2O打通线上线下传播，但能够让人眼前一亮的创意却又少之又少。营销很热闹，但创意却很寂寞。     

出奇营销策略为叫响国际品牌开道——中外知名企业经典营销与品牌提升之作

<正> 一位企业家说,企业市场竞争说到底是品牌互争长短的实力竞争。然而,叫响企业品牌,营销策略往往发生重要作用。营销策略运用得好,就可以使企业和产品迅速成为世人知晓的品牌。为此,许多中外知名企业在成为全球知名品牌拥有者中,都在营销方略上独树一帜,推出一个又一个经典营销促品牌提升的出奇策略,为叫响企业品牌鸣锣开道。剖析这些经典营销与品牌提升之作,对于我们的企业创新品牌与国际经营具有极强的指导价值。     

现代科技与营销人力资源管理

从渠道为王到决胜终端,从产品、品牌到消费者,从4P、4C到6C……关于营销的话题每天都被热烈地讨论着,营销的故事每时每刻都在发生,无数的营销人奔波在中国大大小小的市场,不断创造着营销业绩的传奇。“以市场为导向,以营销为中心”正在成为越来越多企业的共识。经历了市场经济的洗礼,企业的营销正在从传统的粗放和无序走向精细,走向科学。现代科技的应用则加速了营销专业化的进程。     

链接：品牌与电影整合的方式

每到岁末、圣诞、元旦、春节期间是各大厂商产品促销，品牌推广的一个好时机。而这段时间也总是排满了各种贺岁片、大制作影片。因而企业与电影公司的合作，产品与影片的联姻就成为这段时间品牌营销的一个热点，从冯小刚的《天下无贼》到周星驰的《功夫》，越来越多的企业认识到热门电影带来的独特价值、贴片广告、首映式赞助、剧情植入等等。不同的品牌以不同的方式参与到其中。但实际上，参与其中的企业收获却可能大有不同，企业首先要考量的应该是到底适不适合自己的品牌特质。     

越亲近,越快乐

品牌如何去吸引自己的消费者?让消费者在近距离的体验中感受品牌,消费品牌,最终爱上品牌,是品牌未来娱乐营销的重要发力点。不是所有的品牌都适合娱乐营销。对于品牌来说,娱乐营销只是整个品牌营销的一部分。以麦当劳为例,我们是一个全球性的餐饮品牌,但是"娱乐"这种元素已经渗入到麦当劳     

《创新100营销人前瞻2013》

2012年,数字营销已经从几年前“小荷才露尖尖角”之势．发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到．很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道：营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了“消费者即为营销人”这样颠覆性的思维。     

2023年：回归“品牌信号”,给营销“降噪”

<正>今天,很多品牌都身处在数字营销的“品效销”时代,营销正在不断陷入“优绩主义”的旋涡中,流量是否足够大,热点是否足够劲爆,营销的投入能不能瞬间快速地转化,越来越成为品牌营销“有效”与否的评价标准,这也让营销的世界充满着越来越多的噪声,对流量的追崇也愈加成为增长道路上的焦虑之源。但是,随着人口红利和流量见顶,越来越多的新产品、     

“2014中国创新营销峰会”参会感言

品牌需要人性化营销伴随着信息化进程的加快,科技和产品飞速迭代,媒体与渠道也在不断进化演变。对于品牌营销者而言,整个市场格局都在时刻发生变化,如何在这个瞬息万变的网络数字时代,保持不断创新和进步,是每一个品牌营销人员必须面临的思考和挑战。2014年12月2日,我有幸在《成功营销》举办的2014中国创新营销峰会上,聆听了众多营销界精英们分享的精彩营销案例,以及他们对营销界最前沿话题的观点和探讨,获益匪浅。