4招致胜,上海广播广告2014年涨18%的秘密

在传统媒体中,尤其是在一线城市的地面媒体中,201 4年广告收入同比上涨1 8%,实属不易。《中国广告》201 4年全年追踪上海东方广播的动态进展,获取了不少一手资料,究其原因,上海广播在沿着内容为王的道路上奔跑,奔跑。身边的朋友都在说,我们魔都电台的节目,越来越好听了。201 4年6月9日,上海东方广播中心成立,整合了SMG旗下四大广播业务板块,打破了原有分散管理的格局,按广播自身独特的媒体规律发展。上海东方广播新举措不断,建立广播全媒体梦工厂——全媒体制作中心,创办APP阿基米德,创客大赛节目创     

新时代下广播广告多元化发展

近些年在广播产业高速发展及市场竞争激烈的催化下,广播广告市场的强大发展空间不断被挖掘。市场开始重视广播媒体,听众开始关注广播媒体,就连广播媒体自身也信心十足地表现了当前广播发展的意愿和前景。然而2008年金融海啸的来临、汶川地震的发生、冰灾袭人,广播媒体受到了种种安全性性挑战和机遇,广播广告的品牌发展之路在投放的多元化上更加突出明显。     

乡村广播广告市场前景展望

国家广电局近期公布称，2006年在全国广播电视广告收入中，广播广告收入59亿元，比上年增加8亿元，增幅为16％。根据中国国家广播电影电视总局《2006年中国广播影视发展报告》的数据统计，全国范围内广播广告收入已经连续五年呈现20％左右的增长，相对于整个媒体行业15％左右的发展速度，广播经营重现活力的迹象已经显现。[第一段]     

数字媒体时代广播广告的经济影响研究

广播广告经营在广播经营中占有重要地位,而广播广告也是广播电台的重要收入来源。随着科学技术的发展,广播广告的优势正逐渐被弱化。因此,在广播经营中有必要加强广播广告的创新运营,准确把握广播电台的核心听众群的心理,并对这一群体的社会行为及消费心理进行深入研究,从而促进我国经济发展,提高经济效益。本文主要通过分析我国广播广告的发展现状,对其存在的问题,提出了相关解决对策,并对今后未来发展趋势进行了探讨分析。     

广播广告的经营模式

中国广播经历了“繁荣-衰退-繁荣”的过程，20世纪90年代以前的广播以宣传为主，很少考虑广告经营，在20世纪90年代中期，随着经济的繁荣和广播经营机制的转换，得到了快速发展；1999年受亚洲金融危机的影响，广播广告经营额出现下降。2000年以后，随着市场变化和广告经营模式的转变，广告经营得到了快速的发展，连续5年增长率维持在20％左右，全国广播广告收入总额已经由2000年的15．2亿增长到2005年的49．68亿元。     

上海广播：“涨势喜人”背后的生长秘籍

2014年第一季度,上海广播广告同比上涨21.3%,四月份同比涨幅也达到21.45%。5月8日,上海东方广播公司举办了2014年SMG广播广告刊例调整说明会,用＂涨势喜人＂来形容今年以来上海广播的高速发展恰如其分。     

2015,上海广播用“新”沉淀价值 十大干货SHOW你看

10月16日,以＂新传播新广播＂为主题的2015年度上海广播广告招商会在上海完美落下帷幕。在即将结束的2014年,上海广播不断给业界制造惊喜,1-9月,上海东方广播广告同比增幅高达20.16%,在上海收听市场的占有率高达92-93%,旗下的动感101更是首次实现全年广告订单破2亿的壮举,成为中国广告收入最高的音乐广播电台。在当天会议中。     

“神广杯”颁奖盛典热力开show 上海广播聚合营销华丽出发

面对庞大的受众基础,上海广播通过细分市场、精准定位,打造了上海新闻广播等13个广播频率,瞄准了13个不同年龄、职业、兴趣、学历以及收入结构和消费取向的群体,为实现广告主精准营销提供了基础平台。2016年,是上海广播广告"神广杯"颁奖盛典的第十年。2月24日,"神广杯"十周年颁奖盛典于上海南外滩老码头一角上海水舍酒店举行,开创了集娱乐、视听、奖项于一体的创新式广播广告TOP盛典。     

贵州广播广告业极具发展空间

贵州的广播广告起步于1992年，10多年来贵州广告业经历了风风雨雨，在不断地发展、壮大。在贵州广播广告中，广告收益较高的是交通台，此后依次是经济台、生活台、音乐台。以贵州广播业大户——交通台为例，其广告以品牌广告为主，主要集中于餐饮、房地产、汽车等几大行业。贵州广播广告的广告主相对集中，有12家大客户，其中通信业占10家，房地产业占2家。     

2006中国广播广告市场盘点

中国广播广告史有如一本验证广播媒体发展的历史书籍,厚重又源远流长却铁证如山。展开发黄的书页回顾历史,我们不难发现广播走过了沧桑的百年之路。80年代后期开始,广播背上“弱势媒体”的负担后,开始走下坡路直至2003年的峰回路转。2003年是广播的拐点,是广播人的喜庆。中宣部副部长、国家广电总局局长徐光春指出广电总局将2003年定为“广播发展年”,从此广播一发不可收,广播广告增长率跃升各大媒体之首,一举成为“受众欢迎媒体”,收到了强势效果。2006年广播广告的持续拔高,更是成为众媒体、众人群关注的焦点。鉴于此,笔者认为有必要将中国广告市场的发展状况,广播广告的市场表现及其特点进行分析盘点,一方面便于读者了解,更希望能在总结的基础上推进2007年广播的新发展。     

中国广播市场现状及发展趋势分析

中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬,锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策,各地广播电台开始整合后并入当地广电集团,同时进行台网分离、频道改组的变革。广播电台从绝对数量上有所减小,但是整个广播市场却呈现强大的增长趋势。 2004年中国广告市场总容量约为1200亿元,其中广播约占3.8%,乐观估计,中国未来的广播市场会是一个超过50亿人民币的巨大市场。2004年营业额过亿元的电台已经超过10家,其中前五位是:中央电台、北京电台、上海电台、广东电台、深圳电台。十大电台广告份     

潘伟：做一生难忘的创意广告

2014年1月的上海广播广告同比上涨10．4％,截至2月21日同比涨幅已达20．78％。上海东方广播有限公司副总经理潘伟,对上海广播的发展前景十分看好。在采访中,潘伟向记者介绍了2014年上海广播广告三个着力点：一是制作极具创意的广播广告,二是提供多样化的广告产品,第三是告知广告客户,广播听众早就变成年轻、时尚、有购买力的群体了。     

把握不同媒体特性,把产品卖到脱销——记2014 SMG广播广告刊例调整说明会

正5月8日下午,2014年SMG广播广告刊例调整说明会于广播大厦3楼举行,上海文化广播影视集团有限公司副总编辑王治平在会上表示,上海广播作为一个年轻、时尚、有活力的声音媒体,将进一步整合资源扩大影响力,进军移动互联网,做广大听众的综合服务商,推动上海广播的进一步发展,为客户创造更大的更优质的价值空间。在这次新刊例设计中最为关键的思路是:用最简便的方法,找到高消费人群。用煽动力广告说服他们购买,让产品卖到脱销。另外一个重要的思路是,呵护节目的质量,限制     

2011年中国广播市场分析

进入2011年,中国广播继续向纵深发展。广播本地化越来越明显,广播频率专业化、类型化继续推进,广播正在通过优化整合听众资源、节目资源、本地资源、信息及渠道资源等不断做强做大。在媒体竞争日益激烈、新媒体更加强大的2011年,中国广播媒体继续实现了快速提升和发展……     

增进广播广告的体验性

本文就语言、音响、音乐这三个广播广告的构成元素,从媒介环境学与美学的角度,讨论了增进广播广告之审美体验的方法,为广播广告的体验性实践做出一定启示。     

广播行业的数据启示录

广播媒体融入数字化浪潮在传统广播广告市场已经呈现平稳状态的时候,人们不禁发出这样的思考：新的广播市场到底在哪里？广播以实际行动告诉了我们这个答案,那就是庞大的无法预计的移动市场。     

浅谈广播广告在营销中的优势

新媒体不断出现的同时,由于受众生活转变及科技的改良,广播广告作为传统媒体的增长速度非常快,越来越多消费者的室外活动帮了广播,科技也让广播的效果更强。     

数字化时代，广播媒体“柳暗花明又一村”

数字广播在为听众带来享受的同时，也能为广告客户带来全新的突破。广播中的声音广告加视频上的文字广告，两两结合，一定程度上弥补了广播广告稍纵即逝的特点，给客户带来更有价值的广告体验。     

浅谈广播广告创收的多元化

我国广告企业通过对广告结构和创收形式加以调整，使得广播广告的创收持续稳步的增长，但是现代市场经济环境的不断恶化以及市场竞争较激烈等一些因素的影响，利用传统方法，只依靠时间来促进广告增加收入是不可行的。所以，我们需要找寻适合的经营管理模式，已经变成为了广告企业需要考虑的主要问题了。本文主要从广播广告在建立四项基本机制上的重要性上做了详细的讨论，并提出了一些有效增加广播广告创收的具体做法。     

三大亮点，打响广播突围战——广播的三大自救法则

还记得20世纪80年代中期，在改革开放加速，社会急剧变革以及香港广播咄咄逼人的形势中诞生的“珠江模式”么？它不仅仅是推动了中国广播改革之路，而是昭示我们：广播要想前进和持续发展，必须跟上时代的步伐。在全球金融危机的阴影下，整个广告市场都陷入了低谷，在这样一种不景气的氛围下广播媒体逆势而上，涌现出各种创新的势头，积极应对金融危机带来的挑战。通过观察发现，广播通过三大法宝来进行此次突围战，即广播数字化浪潮的推进、专业化广播联盟的出现以及广播多元化经营的蓬勃发展随着新技术的普及和数宇化程度的加快，广随之诞生的新鲜广告市场也慢慢浮现出水面，而各种形式广播了利益共享，合作共赢的步伐。2008年让广播成为耀眼的一道风景和成功的一支生力军但无论多么精彩，都无法停住时间转动的齿轮。面对未知的未来，挑战和机遇并存，而广播行所进发出来的新生命力所带来的急剧变化和色彩斑斓的景象无时无刻吸引着我们去关注，去倾听相信，广播不会让人们失望。