媒体:学会用数据库点燃洞察力的宝藏——对话汉威士媒体中国数字营销CEO Eduardo Mapa Jr.

正在这个时代,创意仍然是创意机构的核心,参赛作品大多数出自创意机构之手。而媒体机构应该更积极的进行思考,并且充分利用自身独特的优势,媒体机构应当学会扮演创意者的角色。《中国广告》:在2014的评审过程里,给你印象最深的部分或细节是什么?你对评审的整体感受怎样?Eduardo Mapa:我很荣幸担任2014年亚洲媒体节、戛纳创意节以及戛纳幼狮中国区的评委。虽说每一次担任评委都是十分有意义的经历,但我印象最深的还是戛纳幼狮中国区的比赛。作为评委会成员之一,我们挑选出了2个最优秀的年     

2014微盘点:我们的世界大不同

在跨年之际,《中国广告》杂志特邀亲爱滴小伙伴们以微信的方式参与"微盘点"。留下手迹,见证广告营销圈的2014 1我们深信,2014年,故事很多,奇迹不少,共有的回味更是缤纷美好……微盘点话题:201 4最令你难忘的营销事件是什么?在创意营销行业不景气的今年,你的公司靠什么维持运营?2014在你眼中这世界有何不同?你贡献给工作和生活的最大创意是什么?     

2005年度中国新广告入选作品榜：该你做主了！——2005年度中国十大新广告评选第一阶段揭晓，大众评议启动

2005年度中国十大新广告评选活动第一阶段的专家评审工作已于近日圆满结束。经过紧张而忙碌的初评工作,在30位专家评审(评委名单见《中国广告》杂志2006年第1期P186广告)的甄选和鉴定下,初步产生了20个入围的平面作品(包括系列作品)和10支入围的影视作品;这些作品均来源于2005年度《中国广告》杂志“中国新广告评选”栏目所搜集的作品资料库,包括平面作品106幅;影视作品55支。     

《2002龙玺户外奖》得奖作品选

全球首个推崇华文创意的户外广告奖:"2002年《龙玺》户外广告奖",评审工作已经完成,所有7个项目的优胜作品和全场大奖,均已评审选出。2002年《龙玺》户外广告奖参赛作品来自5个国家,共283件,评审团由来自大陆,台湾、香港的9位资深创意总监组成,并由劳双恩出任评审团主席。劳双恩谓参赛作品水平甚高,故评审工作至为艰巨,他说:"我们对所有作品不但评估它的广告意念,还重视它能否发挥户外媒介所长,从来自各地区的作品中,我们都发现很多优秀作品,但只有真正出色,令人拍案叫绝的,才值金奖殊荣,因此有些奖项金奖从缺,务求每个获奖作品,都实至名归。"     

广告文案，如何策略思考

写广告文案,需要"策略"吗?当然!广告文案有没有实际的成效,一开始的策略方向就极其重要。台湾智得沟通董事长沈吕百以30余年的文案经验,为创意人加持功力。撰文背景,专长于电视文案及 DM 长文案写作,擅长于营销策划。著有《你今天工作的心情好不好》、《你我有感而动》、《广告创意解码》。康师傅方便面上市广告"香喷喷,好吃看得见"及近期的"就是这个味儿!"都是沈吕百的作品。     

创意与规则

读了《中国广告》1994年第3期的《中国人听不懂中国话》和1995年第1期的《真的"听不懂"吗?》二篇文章之后,颇多感慨。的确,广告人有广告人的苦衷。评论者有评论者的道理。但是,无论是广告人的创作还是评论者的批评,都应当遵循同样的原则,即广告的一般原理。笔者以为,广告作品的关键     

克里奥——从抽离到现实

克里奥评审规则跟很多其他国际的广告创意大奖赛不同.虽然他们在邀请参赛作品报名时,也要求作品分类报名,但这只是方便他们在进行评审时的编排。在实际的评审过程当中,所有作品是混在一起打分的,换句话说,酒精类的广告并不单单是跟同类广告作比较,它们还要跟所有其他类别的广告作品竞争。在这样的安排之下,要在克里奥争金夺银,真的谈何容易。但在现实生活里面,我们又可曾在哪一个广告时段或者是哪一本杂志上面,只看到单一产品种类的广告呢?既然我们不能在现实生活中同一时段单看一类广告,那这样安排就加多了一些实战的因素,减少了一些抽离的感觉,对印证一个广告是否有创意、有冲击力,更加客观。     

2006年中国新广告评选（非选送作品）（入围）

作为国内唯一“非选送、非商业”的广告评选活动,坚持在甄选中强调作品“创新突破”这一原则4年来从未间断,正是这一中立、客观的立场使得活动影响日益扩大。在专家评审们的甄选和鉴定下,初步产生了20个入围的平面作品(包括系列作品)和10支入围的影视作品;这些作品均来源于2006年度《中国广告》杂志“中国新广告评选”栏目所搜集的作品资料库,包括平面作品136幅;影视作品56支。     

2002亚洲广告形象奖

"亚洲广告形象奖"是由香港《媒体》杂志于2001年创建的地区性广告奖赛,去年是这个年轻奖赛的第2届。评审团由来自中国内地、香港、澳门、台湾、新加坡、韩国和日本等国家和地区的广告公司的创作主管8人组成。评审按24个项目进行。本届参赛作品共354件,其中学生作品55件。奖项除一名最佳奖外,另设金奖、Award(相当于银奖)、Certificate(=铜奖)和Finalist     

创意园区的发展应交给市场去调节——访新华社上海分社副社长叶国标

在创意园区发展过程中,不必过于害怕,处在大发展的过程中,问题总会有的。可以在发展中解决,在发展中调整。《中国广告》:从经济发展层面,你如何看待广告产业园区的重要性?叶国标:中国改革开放这30多年,我们的产业发展包括园区的发展经历了三个阶段,在改革开放之初,国内很多     

本月头条

各路创意大咖,新广告奖邀你自报家门!2014中国新广告大奖出炉啦!红包在手,静待各路大侠认领~今年评奖不拼炫技,不走国际,玩的就是情怀和创意!我们将在3月的中国广告年度大奖颁奖盛典上,与您一道致敬创意,嘉奖脑洞大开的你和你,还有你……作为国内唯一的"非选送"创意大赛,本年度的入围作品已刊登在本期杂志的特稿栏目中,请中枪的诸位"始作俑者"高举双手,自投罗网吧!赶紧认领自己公司的入围作品,报上作品介绍及公司资料,提交日期:3月10日前。军     

梁文道

正曹雪芹如果活在今天,每天来一段《红楼梦》发个微博,可能最后写成的就是《小时代》。21CBR:你的新书叫《关键词》,2014年关键词是什么?梁文道:我暂时没有总结,不过,我们现在喜欢讲"自信",中央也提三个"自信",道路自信是其中一个。"自信"的概念正在扩散,甚至成为我们观看世界的一个框架。21CBR:你跟许鞍华一起聊她的新电影《黄金时代》,怎么看剧中主角——民国才女萧红?梁文道:萧红在文学史上没有得到其应有的位置,她几乎跟张爱玲同代,为什么大家都忘记她?因     

启事

奥美公司一直遵循着大卫·奥格威"我们只做有销售力的广告"的理念,基于此,我们认为EFFIE奖是至高无上的,如果你没有足够的实例证实你的广告有效,你就不会成为赢家,所以从某种意义上说,EFFIE奖才称得上是真正的广告大奖。——奥美集团董事长、全球首席执行官Shelly Lazarus 我受中国广告协会的委托,美国营销协会(AMA)的邀请,代表中国出任美国2001年EFFIE奖的终审评委。评审过程分两个阶段:初审阶段与终审阶段。初审只考虑广告运动(AD Campaign)的市场背景,广告目的、目标受众、创意策略、传播手段,媒介策略及预算以及是否达到设定的市场目标和有效性来判断:EFFIE强     

从“国骂”广告说开去

这广告中的"TM的"是什么意思?商标符号?即时通讯软件?还是天猫?明白人都知道,这是双关语:你理解成天猫那是你的事,反正我也没有说过;你理解成"他妈的"也是你的事,反正我也是没有说过。这正是创意者的得意之处,"TM的"掩盖了"国骂"的真正企图,堂而皇之地亮相,污染着整个社会文明环境。往轻里说,这种广告是有低俗嫌疑,整个画面就是把口语化的污言搬上画面,严格地说,这是一则违法广告。网络因为其开放性,成了一个大染缸,谁都知道"TM的"是网络语     

小心文案出身的人

现为哈比思资讯文化工作室负责人。曾任职台湾奥美广告、麦肯广告及台湾电通副创意总监。曾获时报广告金像奖及4A 创意奖,第八届流行广告金句奖"学生金句奖"评审、第九届时报广告"电通营"讲师、第十届时报广告"电通营"评审。最推崇的文案:不看个人看作品:1959-1975年 Volkswagen 所有广告文案,十七年近百人充电秘诀:没有特效药,长期补品是旅行,文学和电影。文案,是广告公司里动脑时间最多,但动嘴、动手或动脚相对不多的一群野心分子,眼光利、表情冷、嘴巴毒,总之"很难欺负",所以别想随便应付。当别人拼命 OUTPUT 时,他毫不客气地大量 INPUT,因为当业务人员为客户一     

创意·2007——2007中国新广告年度获奖作品

始于2003年的中国新广告评选,是中国第一个非送选形式的广告评选,非送选形式使得不同代理公司的作品以最快的速度与读者见面。多年来,来自于华文世界的优秀广告作品,出现在每期的《中国广告》杂志上。本期选登的是2007年度新广告评选的年度获奖作品。金、银奖项将在2008中国广告与品牌大会揭晓。     

启动中国汽车广告引擎——第四届中国汽车广告奖在中国传媒大学揭晓

由《汽车杂志》与《广告导报》联合发起的第四届中国汽车广告奖（AAA：AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT）评选于2007年12月22日在中国传播大学隆重举行。来自全国汽车广告代理公司的创意总监、汽车界的品牌推广负责人、主流媒体的广告人以及广告学术界的教授等作为评委齐聚一堂,从776件平面、影视、广播、网络广告作品中评选出81件得奖作品。我刊总编辑凌平作为评审主席主持了全场评选。     

创意·2007——2007中国新广告年度获奖作品

始于2003年的中国新广告评选,是中国第一个非送选形式的广告评选,非送选形式使得不同代理公司的作品以最快的速度与读者见面。多年来,来自于华文世界的优秀广告作品,出现在每期的《中国广告》杂志上。本期选登的是2007年度新广告评选的年度获奖作品。金、银奖项将在2008中国广告与品牌大会揭晓。     

广闻博览

八字诗篇 我国古代诗篇《弹歌》,写制造弓和打猎过程,只用八个字:“断竹、续竹、飞土、逐肉。”前四个字写砍竹造弓,飞土是射出土制的陶丸,逐肉是追赶野兽。 九字广告 海外有一家瓷器商店的广告,只用九个字:“瓷器,你的名字叫中国。”因为英文瓷器与中国都是China。     

为令我尊敬的品牌写文案——访Leagas Delaney广告公司创始人Tim Delaney

广告文案通常会被缩减为一行或仅有的广告标语,它不会消失,再怎么缩减,也只是各种方式的凝缩提炼,这只会令创意公司里的文案们更伤脑筋。Tim Delaney,是英国广告文案的代表人物,是一个任何时候只要你想谈论文案,都无法被越过的名字。他本人也因为杰出的成就入选One Club名人堂中。在六七十年前,大卫·奥格威所在的那个时代,长文案广告很受推崇,你对那个时代广告文案的印象如何?那个时代里是否有对你产生深远影响的杰出作品?