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正在这个时代,创意仍然是创意机构的核心,参赛作品大多数出自创意机构之手。而媒体机构应该更积极的进行思考,并且充分利用自身独特的优势,媒体机构应当学会扮演创意者的角色。《中国广告》:在2014的评审过程里,给你印象最深的部分或细节是什么?你对评审的整体感受怎样?Eduardo Mapa:我很荣幸担任2014年亚洲媒体节、戛纳创意节以及戛纳幼狮中国区的评委。虽说每一次担任评委都是十分有意义的经历,但我印象最深的还是戛纳幼狮中国区的比赛。作为评委会成员之一,我们挑选出了2个最优秀的年 相似文献
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在跨年之际,《中国广告》杂志特邀亲爱滴小伙伴们以微信的方式参与"微盘点"。留下手迹,见证广告营销圈的2014 1我们深信,2014年,故事很多,奇迹不少,共有的回味更是缤纷美好……微盘点话题:201 4最令你难忘的营销事件是什么?在创意营销行业不景气的今年,你的公司靠什么维持运营?2014在你眼中这世界有何不同?你贡献给工作和生活的最大创意是什么? 相似文献
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写广告文案,需要"策略"吗?当然!广告文案有没有实际的成效,一开始的策略方向就极其重要。台湾智得沟通董事长沈吕百以30余年的文案经验,为创意人加持功力。撰文背景,专长于电视文案及 DM 长文案写作,擅长于营销策划。著有《你今天工作的心情好不好》、《你我有感而动》、《广告创意解码》。康师傅方便面上市广告"香喷喷,好吃看得见"及近期的"就是这个味儿!"都是沈吕百的作品。 相似文献
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《中国广告》2001,(7)
克里奥评审规则跟很多其他国际的广告创意大奖赛不同.虽然他们在邀请参赛作品报名时,也要求作品分类报名,但这只是方便他们在进行评审时的编排。在实际的评审过程当中,所有作品是混在一起打分的,换句话说,酒精类的广告并不单单是跟同类广告作比较,它们还要跟所有其他类别的广告作品竞争。在这样的安排之下,要在克里奥争金夺银,真的谈何容易。但在现实生活里面,我们又可曾在哪一个广告时段或者是哪一本杂志上面,只看到单一产品种类的广告呢?既然我们不能在现实生活中同一时段单看一类广告,那这样安排就加多了一些实战的因素,减少了一些抽离的感觉,对印证一个广告是否有创意、有冲击力,更加客观。 相似文献
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"亚洲广告形象奖"是由香港《媒体》杂志于2001年创建的地区性广告奖赛,去年是这个年轻奖赛的第2届。评审团由来自中国内地、香港、澳门、台湾、新加坡、韩国和日本等国家和地区的广告公司的创作主管8人组成。评审按24个项目进行。本届参赛作品共354件,其中学生作品55件。奖项除一名最佳奖外,另设金奖、Award(相当于银奖)、Certificate(=铜奖)和Finalist 相似文献
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在创意园区发展过程中,不必过于害怕,处在大发展的过程中,问题总会有的。可以在发展中解决,在发展中调整。《中国广告》:从经济发展层面,你如何看待广告产业园区的重要性?叶国标:中国改革开放这30多年,我们的产业发展包括园区的发展经历了三个阶段,在改革开放之初,国内很多 相似文献
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《21世纪商业评论》2014,(17)
正曹雪芹如果活在今天,每天来一段《红楼梦》发个微博,可能最后写成的就是《小时代》。21CBR:你的新书叫《关键词》,2014年关键词是什么?梁文道:我暂时没有总结,不过,我们现在喜欢讲"自信",中央也提三个"自信",道路自信是其中一个。"自信"的概念正在扩散,甚至成为我们观看世界的一个框架。21CBR:你跟许鞍华一起聊她的新电影《黄金时代》,怎么看剧中主角——民国才女萧红?梁文道:萧红在文学史上没有得到其应有的位置,她几乎跟张爱玲同代,为什么大家都忘记她?因 相似文献
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奥美公司一直遵循着大卫·奥格威"我们只做有销售力的广告"的理念,基于此,我们认为EFFIE奖是至高无上的,如果你没有足够的实例证实你的广告有效,你就不会成为赢家,所以从某种意义上说,EFFIE奖才称得上是真正的广告大奖。——奥美集团董事长、全球首席执行官Shelly Lazarus 我受中国广告协会的委托,美国营销协会(AMA)的邀请,代表中国出任美国2001年EFFIE奖的终审评委。评审过程分两个阶段:初审阶段与终审阶段。初审只考虑广告运动(AD Campaign)的市场背景,广告目的、目标受众、创意策略、传播手段,媒介策略及预算以及是否达到设定的市场目标和有效性来判断:EFFIE强 相似文献
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这广告中的"TM的"是什么意思?商标符号?即时通讯软件?还是天猫?明白人都知道,这是双关语:你理解成天猫那是你的事,反正我也没有说过;你理解成"他妈的"也是你的事,反正我也是没有说过。这正是创意者的得意之处,"TM的"掩盖了"国骂"的真正企图,堂而皇之地亮相,污染着整个社会文明环境。往轻里说,这种广告是有低俗嫌疑,整个画面就是把口语化的污言搬上画面,严格地说,这是一则违法广告。网络因为其开放性,成了一个大染缸,谁都知道"TM的"是网络语 相似文献
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现为哈比思资讯文化工作室负责人。曾任职台湾奥美广告、麦肯广告及台湾电通副创意总监。曾获时报广告金像奖及4A 创意奖,第八届流行广告金句奖"学生金句奖"评审、第九届时报广告"电通营"讲师、第十届时报广告"电通营"评审。最推崇的文案:不看个人看作品:1959-1975年 Volkswagen 所有广告文案,十七年近百人充电秘诀:没有特效药,长期补品是旅行,文学和电影。文案,是广告公司里动脑时间最多,但动嘴、动手或动脚相对不多的一群野心分子,眼光利、表情冷、嘴巴毒,总之"很难欺负",所以别想随便应付。当别人拼命 OUTPUT 时,他毫不客气地大量 INPUT,因为当业务人员为客户一 相似文献
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由《汽车杂志》与《广告导报》联合发起的第四届中国汽车广告奖(AAA:AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT)评选于2007年12月22日在中国传播大学隆重举行。来自全国汽车广告代理公司的创意总监、汽车界的品牌推广负责人、主流媒体的广告人以及广告学术界的教授等作为评委齐聚一堂,从776件平面、影视、广播、网络广告作品中评选出81件得奖作品。我刊总编辑凌平作为评审主席主持了全场评选。 相似文献
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广告文案通常会被缩减为一行或仅有的广告标语,它不会消失,再怎么缩减,也只是各种方式的凝缩提炼,这只会令创意公司里的文案们更伤脑筋。Tim Delaney,是英国广告文案的代表人物,是一个任何时候只要你想谈论文案,都无法被越过的名字。他本人也因为杰出的成就入选One Club名人堂中。在六七十年前,大卫·奥格威所在的那个时代,长文案广告很受推崇,你对那个时代广告文案的印象如何?那个时代里是否有对你产生深远影响的杰出作品? 相似文献