聊广告，我们聊起了爱情

算命的瞎子摸着我的手说,你的爱情运怎么这么差?难道是做广告的?!是的。很少有机会,广告人加班是为了爱情,而不是为了广告;更少有机会,广告人能做一个广告,只是为了爱情。     

冷环境里的几个热点

所有的迹象表明,今年的广告不仅是个"小年",而且很有可能成为久违的"衰年"。在越来越冷的广告大环境里,人们的热情更多地投向几个热点。比如,让创意人年年心仪的戛纳国际创意节。戛纳已经成为全球创意的圣地。由一批国内顶尖广告人领衔的戛纳"中国广告之旅",直至今日才在杂志与大家见面。因为,他们不是带领大家去朝圣的,也不是去看热闹的,而是去寻求启示的。中国创意在戛纳的成绩确实越来越好     

2012戛纳启示录

戛纳已经成为全球创意的圣地。由一批国内顶尖广告人领衔的戛纳"中国广告之旅",直至今日才与大家见面。因为,他们不是带领大家去朝圣的,也不是去看热闹的,而是去寻求启示的。     

2012戛纳启示录【续】

戛纳已经成为全球创意的圣地。由一批国内顶尖广告人领衔的戛纳"中国广告之旅",直至今日才与大家见面。因为,他们不是带领大家去朝圣的,也不是去看热闹的,而是去寻求启示的。     

创意为王的盛宴

在这个世界,你需要打开思路并把整个世界作为你的创意部门。当6月的地中海风,徐徐地拂向法国的海滨小城戛纳时,第59届戛纳国际创意节也如约而至,再度成为全世界广告人瞩目的焦点。而各种类别的戛纳广告奖项,也成为衡量世界广告人创意的风向标。创意人的盛典1954年发起的戛纳广告节当时只有电视和电影广告两个单元的评审。近年来广告节的范畴已经扩大到传播领域。到2011年,戛纳广告节宣布将广告节的定位由原来的"国际广告节"     

戛纳有“画”说

正本届戛纳创意节可谓是集众多宠爱于一身,明星富豪狗仔队,华服豪车聚光灯,全世界都齐刷刷把目光投向了这里。每一年度,戛纳电影节轰轰烈烈结束后就是戛纳创意节,全世界的广告狂人都趁着余热来扎人气。其实除了广告人自己,一般人都不会怎么在意这电影节之后的创意节。但我们是广告人,戛纳对我们来说有着不一样的魔力。     

本月头条

中国广告人在戛纳集体亮相在刚刚闭幕的戛纳盛会上,中国广告业同仁作为一个群体在这个创意殿堂上集体亮相,魅力中国周成为此次戛纳的一个亮点。对中国市场的深度观点、各色脸谱、太极、唐装、中国红成为国际广告人了解中国广告的鲜亮记忆。     

Change Now:现在就改变

正当广告主开始阔步走在创意和技术的最前沿,代理公司在全新的营销环境中再不改变,最终只会沦为创意作品表现的执行工匠,而且这一天一定不远。三次造访三种领悟这是我第三次去戛纳,每次去的感受和角色完全不同,同时这三次也是见证中国创意传播行业发展的三个阶段:第一次我是随中国广告代表团参观,当时是抱着一种谦卑学习的心态去的。难得一见的全世界优秀广告人聚集一堂,让我身临其境感受到戛纳创意节的魅力,深受震撼,感觉不可思议。因为戛纳仅依靠一个电影节与广告节,竟然将一个不大     

明日之狮Future Lion戛纳青年创意大赛优胜作品解析

90后的广告人会如何做广告？看看Future lion吧,他们对网络的创新型运用,可以让前辈们茅塞顿开。Future lion（明日小狮）是AKQA和戛纳广告节合办的青年创意大赛,2006年4月6日在伦敦,AKQA与戛纳广告节首次合作组织了这次大赛。     

探析广告新兴势力

在戛纳的舞台上，各国广告人争奇斗艳。我们得以看到那些平日不常关注的广告新兴势力，了解他们的广告产业，倾听他们的创意观点。它山之石可以攻玉，这也许正是我们需要的经验，抑或我们正在寻找的商机。     

广告费支付与广告效果最大化

“花一分钱就有一分钱的效果”是企业做广告的理想之一，广告人也坚定不移地认为广告效果可以最大化。可是，怎么去最大化呢？难道改变目前的付款方式就能实现吗？     

大创意与小创意

创意是什么?"大创意"又怎么讲?怎么又冒出个小创意?不就是在"创意"前面加"大""小"两个字么,有什么好谈的?已有无数成功广告人现身说法举出无数广告案例谈如何做出大创意的秘诀,曾让人有如获至宝之感,有关"大创意"的论道在无数广告专著中一提再提,几乎所有广告人都曾梦想过能在广告生涯中玩出几个引以为豪的大创意。"小创意"能行得通吗?看一看此文,答案自然揭晓。     

复杂的简单

虽然不同的时代有不同的方式和内容去演绎人的情感,但对人性的观察和研究,永远是这个行业从业人的基础。戛纳用奖项类别向行业传递着它关于"创意"的理解。两年前,新增"实效创意奖",意味着戛纳在广告人的创意之外,开始加入广告主的标准和视角——好的创意既要有吆喝,也要有数据。去年,设立"品牌内容&娱乐",品牌创造的内容亦可以像一个节目或电影,不一定是大家记忆中的"广而告之"。     

从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场，广告人视创意为生命，为灵魂．但却常常忽视市场和消费者：广告主最了解自己的产品和市场，对创意有自己的想法．他们不需要华而不实的花架子创意，他们需要有销售力的广告作品．要求广告诉求能够打动消费者的心智．对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中，     

戛纳归来话“冷”、“热”

凡是夏季来过戛纳的人说,戛纳天气很热、很晒、但极有吸引力……凡是体验过戛纳海澡的人说,地中海水很凉、很苦、却没海腥味……今年六月底,我参加了97年中国广告代表团创意团赴欧洲参加第44届法国戛纳(金狮)国际广告节--一个国际广告创意竞赛和广告人的聚会。戛纳真正的魅力所在是一下子集合了一万多件广告作品(平面广告6500件,影视广告4500件)占全球5%的最好广告,让来自世界各地五千名广告人用六天时间饱览充电,收获不小,下面谈谈戛纳归来的几点冷、热     

户外广告创造新体验

今年的戛纳国际创意节让广告人看到了技术对广告的改变，甚至很多广告人不禁惊呼：广告已经进入了技术时代。曾经的工业革命让无数的工人下岗失业，而今的新媒体技术革命，显然让各个“广告民工”惶恐不已。广告与新技术的融合已是大势所趋，不管是APP，抑或QR二维码的广泛使用，移动技术现在已经成为广告人关注的焦点。     

没有好创意是不道德的——达彼思141北京总经理宋宗诚谈广告的道德性

不管如何,做烂广告是不道德的!没有好创意是不道德的!做广告的人都应该这么想。＂饕餮之夜＂连续播放6个小时的广告,可以让人从头看到尾,这说明广告是可以很好看的。广告本来就是一项智力和创造力的游戏,挑战传统观念,挑战思维极限,做广告就应该做得好看!     

一段又爱又恨的姻缘——Clipper创意特工队总指挥林俊明

20多年来先后任职6家跨国广告公司,包括Bozell、恒美(DDB)、麦肯、灵智(EuroRSCG)及灵狮广告(Lintas),从文案到创意总监到董事,作品屡获国际性大奖并多次于本土和国际创意大奖上担任评审。1993年,获法国戛纳广告节铜狮奖,并于次年成为首位担任戛纳广告节评审的香港广告人。著有《广告圈口头禅》,《广告无真理》及《广告痴人说梦话》,为促进各地华文广告的创意交流,他于1995年创办《龙吟榜》华文广告精萃杂志。2003年被任命为日本电通集团亚洲区创意指导,为在各区的电通办事处建立创意文化及声誉。2003年11月,在香港成立ClipperMotherAsia,并在亚洲区成立一个由亚洲创意及策划精英们组成的创意策划网络。     

广告，不是职业，而是专业做广告，不是谋生，而是兴趣

为自己设定:可持续发展的广告人生.广告,不是职业而是专业.既是专业.则过硬的专业素养(洞察力、创意力)是广告人唯一需要追求的东西.做广告,不是谋生.而是兴趣.既是兴趣则激情(持久且不会冷却的激情)是衡量广告人优劣的唯一重要的尺度     

坚持一个理想的下午？还是消灭世界上一切的不美好？——访上海bates广告有限公司创意总监林宜芳

您为什么会来到上海? Norman的邀请啊,他做广告这么多年了,都已经是亚洲的广告巨星了,对广告仍是充满热情。我觉得,和他一起工作一定不错的! 另外,虽然得奖跟产品大卖很重要;但我认为,做广告最大的成就感在于对社会产生了一定的影响力。基于对广告,对创意的共同认知,决定加入上海bates的行列。