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数字技术已经改变了品牌营销的基本方式,但是,只有品牌理念才能解决传统品牌建设举措与因技术和广泛的消费者增权而释放的机遇之间存在的紧张态势。企业在不断变化。技术变革让我们变得茫然无措。传统已被颠覆,数字化世界只有变量,没有常量。搜索引擎和电子商务的兴起打破了营销人员和消费者之间的实力均衡。营销人员,传统上的产品开发和品牌信息专家,如今期待能够破译来自机器到 相似文献
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正最重要的是需要保证我们的专业性。要保持住老客户并不断争取到新的客户,一定要把最好、最专业的人才留在公司,一定要给客户最好的方案,这两方面其实是相辅相成的。《中国广告》:能否与我们分享一下,您的2013年大事记以及你心目中公司的年度大事记?它们具有哪些特别的意义?李家舜:2013年对盛世长城大中华区和我个人而言都是意义非凡的一年。在所有员工的共同努力下,盛世长城在2013年斩获了无数奖项与荣耀。2013年4月,盛世长城大中华区荣获了C-R3颁发的年度创意公司奖,11月,上海 相似文献
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Tony反复在用一种非常形象的比喻:蹲马步,把公司每一步的前进都归结为扎实的基本功和立足本土对CRM全方位的开发和创新。与陈杰豪约见是在一个晴好的下午,早在几个月前的某次会议上听到他对大数据的解读,了解到MIGO(功典)是一家以CRM为核心的策略营销兼技术型公司。机缘巧合,不想还成就了一次面对面交流的机会。 相似文献
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《中国广告》杂志自1981年成立至今,一直关注中国广告业界的发展,致力于促进行业的发展。2013年,《中国广告》杂志首次对当年的数字案例做了盘点,并且评选出了2013年度数字营销酷案并在2014年3月28日第十三届中国广告与品牌大会上进行了颁奖。这个全新的奖项推出之后就受到了业界的强烈欢迎,我们受到了来自中国各大数字代理公司的关注。有感于数字营销正在以脱缰野马之势迅速地席卷全球各大品牌,树立统一的行业评价标准成为业界的亟需。本年度数字营销年度酷案评选从2014年11月15日正式开始征集案例,到2015年1月15 相似文献
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正在这个时代,创意仍然是创意机构的核心,参赛作品大多数出自创意机构之手。而媒体机构应该更积极的进行思考,并且充分利用自身独特的优势,媒体机构应当学会扮演创意者的角色。《中国广告》:在2014的评审过程里,给你印象最深的部分或细节是什么?你对评审的整体感受怎样?Eduardo Mapa:我很荣幸担任2014年亚洲媒体节、戛纳创意节以及戛纳幼狮中国区的评委。虽说每一次担任评委都是十分有意义的经历,但我印象最深的还是戛纳幼狮中国区的比赛。作为评委会成员之一,我们挑选出了2个最优秀的年 相似文献
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党永嘉 《21世纪商业评论》2011,(4):67
《21世纪商业评论》(以下简称21CBR):对比阿迪达斯和耐克,我们发现阿迪达斯旗下的品牌数量更加丰富,定位更加细分,时尚感更加强烈,这是阿迪达斯与耐克的最重要区别吗?海纳:没错,时尚化确实是我们非常注重的一个方向。在2000年,我们意识到除了注重运动表现的消费者外,也有越来越多注重运动时尚的消费者。尤其在亚洲的日本、中国等国家,这种需求更为明显。 相似文献
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正在多数人眼里,雅各布·延森不仅仅代表一个人、一个设计工作室或者一个产品系列。他更多代表了一种在黑白两色间穿梭的简练的形式语言,一个将整体表达、细节表达、触觉表达完美融合的睿智方案。走进延森大师在上海松江德稻集团大楼的办公室,一座不锈钢材质的壁炉跃然眼前,橘色的火焰安静地燃烧,给人一种归家的温暖和亲切感。另一侧,则是一长排木质桌椅,简约明快。推开办公室特别的西式圆拱木门,让人恍若走进一个酒窖。橱窗里陈列着典型的丹麦士兵玩偶和其他小玩意。大师告诉我们,壁 相似文献
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《中国广告》杂志自1981年成立至今,一直关注中国广告业界的发展,致力于促进行业的发展。2013年,《中国广告》杂志首次对当年的数字案例做了盘点,并且评选出了2013年度数字营销酷案并在2014年3月28日第十三届中国广告与品牌大会上进行了颁奖。这个全新的奖项推出之后就受到了业界的强烈欢迎,我们受到了来自中国各大数字代理公司的关注。 相似文献
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很难以简单的言辞描绘见到安瑞索思(中国)CEO应宜伦给我的最初印象——风趣、敏思、睿智,喜欢追求创新,喜欢带领团队脚踏实地做事。而置身安瑞索思的氛围,则带给了我非同一般的体验:这是一家努力探索而不知疲倦的公司。 相似文献
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2021年,元宇宙虚拟营销成为资本、品牌、前沿观察者们无法回避的热点话题,《中国广告》邀请虚拟偶像平台型服务商万像文化创始人夏冰(Summer)作为特邀专栏主编,结合行业洞察,采访涵盖新消费、影视、娱乐等领域知名品牌和平台的深耕者和参与者,展开深入对话,分享前沿观点,讨论数字人、虚拟化内容以及沉浸式体验在未来品牌与营销中的发展和长远意义。 相似文献
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《中国广告》2014,(10)
正在品牌与消费者之间的距离已经近到只剩数字,还有哪些行业没有被数字改变?就在采访的当天,浩腾媒体(OMD)中国首席执行官汪慧玲告诉记者,公司已经正式批复O M D中国成立公司内部孵化基金,资助创业员工,项目还将会与风投对接。如果员工创业成功,这些员工的头衔将会变成创业达人。据汪慧玲女士介绍,之所以成立公司内部孵化基金(Technology Fund)是鼓励OMD中国员工去创新,让公司80后或者90后员工一些很紧贴时代的想法,得以用这个基金去实现。由孵化基金支持的产品,公司也会帮忙去把它卖给客户。利用在客户做具体的推广案例在证明这样一个产品是有价值的。同时也会利用公司的资源把VC带进来,从而演变成一 相似文献
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正创意和时尚从来密不可分,在意大利这个有着百年创意传承的国度,对创意的解读又有怎样独特的理念?荷兰人有很强的设计力。我们甚至设计了自己的国家。我们看待空间、看待环境的方式都有独到之处,荷兰人总是想塑造、创作出新的东西。Linda LOPPA是全球时尚教母级代表人物,她率先把山本耀司、川久保玲等新锐设计师引进比利时,并一手打造了安特卫普六君子(The Antwerp Six)在伦敦时装周上的惊艳亮相,让安特卫普成为可以与巴黎、米兰等媲美的时尚 相似文献
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今年召开的中国广告与品牌大会恰逢中国广告业恢复30周年,应该说,这是沧海桑田的30年,中国广告业从无到有,从小到大,现在已经成为全球广告大国。而作为中国第一本广告专业杂志的《中国广告》,见证、参与并推动了这一伟大的进程,自身也从一本薄薄的季刊开始成为集刊物、网站、丛书与论坛为一体的有影响力的专业平台。 相似文献
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不要惊叹广告上的人或者景物如斯美丽,而日常生活却是如此混乱暗淡,这种巨大的反差,就是广告摄影带来的冲击力。我们常常容易忽略为商业目的创造美感的人,其实正是他们的手,牵引了时尚潮流,使消费革命日新月异地进步。 相似文献
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这几年,媒体大热,不知激起多少资本佬与文人的暴发雄心。分众型杂志由于投资不大,一时风起云涌。报纸也开始杂志化。更有一批老面孔纷纷改版。姹紫嫣红为生存,谁能争得持久的品牌客户才是根本。我是一个喜欢和媒体人厮混的导演,自己也做着一本不定期的广告小刊物,对此种焦虑与渴望感同身受。2002年8、9、10三个月,我同时体验了两种完全不同的改版,做了两支截然不同的媒体广告片,犹如冰火相交,感觉甚是丰满。 相似文献
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正她们的人生故事将启迪更多当代独立女性只要敢于开启内心的力量,人生将充满无限可能。这正是Tiffany Keys系列的寓意。2014年,章子怡,李娜,李宇春三位中国现代女性的杰出代表,作为Tiffany Keys挚友,讲述她们真实的故事,带来人生可以开启无限可能的启迪。这三位女性都具有强烈而鲜明的个性,在各自的领域都可谓是天之娇女,取得了非凡的成绩。但她们也曾彷徨,迷惘,不知前路在何方。勇气、本真和坚韧是她们打开未来之门的钥匙,她们不断超越曾经的自己,明天继续前行。 相似文献
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一年一度的“央视黄金资源广告招标会”的拍卖捶即将在11月18日在京再度响起。来自四面八方的企业、广告公司即将参与这场品牌盛宴。由于这是企业聚集的盛会、品牌崛起的舞台，因此央视招标历年来都是企业、媒体关注的一大焦点。媒体就是广告主和消费者之间的桥梁，是消费者熟识品牌的载体，更是企业的战略资源。选择覆盖面大、收视率高、品牌力强的权威媒体作为广告的重点投放平台，是很多企业使用最多的营销手段。而广告心理学研究认为，广告策略的实质就是说服心理。说服也是一种沟通。媒体越有公信力，广告主与消费者之间沟通起来也就越顺畅便捷。2008奥运，中国盛典，全球盛典，品牌盛典。奥运会不仅是运动员的竞技场，也是品牌崛起的历史性机遇!当时间的车轮驶向2007，国内外品牌将为发起奥运营销总攻而冲刺。在这场品牌冲刺中，奥运TOP赞助商、合作伙伴、赞助商、供应商在准备，非奥运赞助商也在准备。2006年11月18日，2007年央视黄金资源广告招标将在北京召开，正式打响品牌冲剌的发令枪。
12年来，中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。中国经济2006年走高，2007年将持续走强，这一经济走势也将在央视第13届黄金资源广告招标中得到充分反映，与此同时这也是一个传媒经济的风向标。对传媒业各类媒介来说，这里无疑成了一个最为重要的观察平台。正如美国《华尔街日报》所言，“11.18”已经成为“品牌的奥运会”，成为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”。这是品牌的“盛宴”，绝对不容错过。
——编者 相似文献