为公益广告提供法制平台——关于公益广告发展繁荣的想法和建议

公益广告是社会组织实现自我动员、自我倡导，同心协力构建和谐社会的有效形式。中国经济的快速发展所带来的许多矛盾与问题，多半属于公益问题。需要让公众知情，请公众参与，进而转变公众日常的态度和行为，解决公众自身的根本利益和长远利益问题。未来几年，侧重解决这类问题的公益广告势必要有一个大发展，并形成空前繁荣的大好局面。为此，政府相关管理部门有责任多方引导，     

王湘君：坚持内容为王

作为奇艺创业团队的一员,王湘君对奇艺筹建期的品牌定位及之后一年的广告销售做出了卓越贡献。在网络视频发展颇为关键的2011年,奇艺营销团队又有哪些创新举措？     

平面公益广告作品

~~平面公益广告作品~~     

时代的礼赞（二）——评CCTV全球公益广告获奖作品创作特点

2013年3月,中央电视台启动了“汇聚力量,传播文明”——2013年公益广告项目,这个项目启动自以来,得到了社会各界的广泛关注和赞誉,取得了非常好的传播效果。从现已播出的作品中可以看到它们有三个较显著的创作特点：第一为选用普通人物,贴近大众生活,发现身边的好人,另两个将在下文做阐释。     

电视公益广告里的情感世界

从中央电视台的"广而告之",中国观众逐渐认识并开始熟悉电视公益广告。公益广告同其他广告一样,其目的是让目标受众接受。电视公益广告的诉求大体可分为两类:一类是理性诉求,偏重于运用声音和画面直接诉说;另一类是感性诉求,即通过广告中表现出的某种情感、愿望、体验等,切中受众心理,达到诉求的目的。感动受众,并不是一件易事,"感人心者,莫先乎情"。因此,公益广告中的感性诉求,也是对人性的充分挖掘。感人肺腑的故事,怦然心动的刹那,是以感性诉求为主     

如何提高电视公益广告的关注度——浅谈电视公益广告策略

我们正身处信息爆炸的时代，每天，每一小时，每一分钟，以广播电视等为代表的传统媒体和以互联网为代表的新兴媒体几乎网罗了世界各个角落的各种信息，并通过各种传播手段不断地传输给我们，     

中国没有“公益广告”？——机制之变：中国公益广告发展的问题与对策分析

公益广告必须严格执行去商业化操作，而现在的公益广告中随处可见企业的标识。从这一点而言，中国有真正的公益广告吗？商业化浓重的公益广告不仅损害了公益行为的形象。也容易滋生出制度黑洞。为此。今年两会期间人大代表动议为公益广告立法。     

公益广告运作模式比较研究——建立具有中国特色的公益广告运行模式构想

中国公益广告活动己有20多年历史,至今尚未形成成熟的公益广告运作模式。有必要借鉴发达国家经验,对公益广告所特有的广告概念、本质及运作模式加以研究,并形成符合中国实际的行之有效的公益广告运行模式。     

好内容为王

“内容为王”是老生常谈。但作为一种较普遍的现象——制作公司面对播出平台的弱势、广电机构面对网络公司的弱势——恰恰说明：这四个字,没被谈明白、想明白,更没被做明白。     

广告百花园中的一朵奇葩——公益广告

有人说，现代人生活在一个广告构成的空间里，可是，随着近年来广告的日益俱增，不少人对那种纯商业性的广告已经“倦怠”，渴望从广告中寻求一种艺术上、精神上的享受。正是在这种情况下，公关广告的主要构成部分——公益广告走进了人们的生活。     

公益广告中各种设计元素的应用与融合

在如今这个生活方式和生存理念逐步多元化的时代,传统媒体视觉表现元素已显贫乏,为了更全面地展现时代信息,设计人员必须将各种极具表现能力的设计元素融入公益广告中,使广告更震撼、更具感召力,从而更好地服务社会大众。以此,本文重点针对公益广告中视觉与听觉设计元素的应用与融合进行了探讨,以期推动我国现代化公益广告的发展。     

一起来FLASH!——2004中国Flash公益广告大赛闪耀登场

2004中国Flash公益广告大赛于9月1日正式举行，本次大赛由中国广告协会电视委员会、中国视协广告艺术委员会主办，金长城国际广告有限公司承办，得到了国家广播电视总局社管司，中央电视台广告部，全国33家省级卫视频道，多所专业院校以及大型网站的鼎力支持。大赛突破了传统的框架，用Flash动画作为公益广告的创作形式。由于Flash技术表现形式多样且富有动感，以致在现今社会的文化传播中被广泛利用，本次大赛通过与Flash、网络这一新兴互动媒体的结合，能够动员更多的公众参与比赛，引导大众创作更加贴近生活、更有代表性的公益广告，而这些公益广告表现的内容可能就经常出现在你我的身边，只要有一颗爱心，就能够发现更多、做得更好，从而使本次公益广告大赛的作品完全贴近实际、贴近生活、贴近群众，达到宣扬中华民族传统美德，促进社会主义精神文明建设的目的。本次大赛的优秀作品将在中央电视台和各省级卫视频道、省会及各主要城市电视台的公益广告时段中安排播出，并有机会被推荐录入全国优秀广播电视公益广告备播节目库。     

表意 表真 表情——广播公益广告创作谈

公益广告所传达的是积极、健康、向上的价值观念，其主题内容取材于老百姓的生活，存在着深厚的社会基础，它不仅反映了社会生活，而且通过向全社会的倡导产生良好的效益。然而公益观念仅仅是一种观念形态的东西，如果赤裸裸地、生硬地强行灌输给受众，不仅不会产生积极效果，还会给人以逆反心理，因此创意成为公益广告的生命。     

公益广告也是一盏灯——谈中央电视台公益广告品牌的打造

公益广告的主要作用有两个,一是传播社会文明,弘扬道德风尚;二是制作者、发布者等通过它树立自身良好的社会形象,巩固自己的品牌形象。公益广告是中央电视台广告品牌的一个重要组成部分。     

城市户外公益广告发展思路探讨

本文以南京市新街口地区户外广告为例,探讨城市户外公益广告发展新路径,指出政府是城市户外公益广告发展的组织者和协调者;广告商提供媒体资源和创意保障,是城市户外公益广告发展中的主力军;企业是户外公益广告的有效推动力量.另外,新媒体技术的发展是城市户外公益广告发展的载体和动力.     

公益广告不能奏效的12大原因

公益广告向人们推销一种美好的道德情操,一种愿望或是一种情怀,以此促进人与人之间的沟通和理解,使人从中获得一种力量。它追求的是心灵与心灵的碰撞,良知与良知的碰撞。尽管近年来更多的公益广告出现在电视和广播中,可是有些并不那么有效。归结起来,公益广告失败的原因可能有以下12个,在这些领域内我们可以采取很多的手段来强化公益广告的效果。一、很少的公益广告客户会对广告进行前测。广告的创作和发布是凭他们主观经验而进行判断的,更有甚者它们只是商业广告的翻版而已。他们很少考虑到自己的广告是否会吸引受众的注意、受众是否能回忆起广告中的诉求点、是否和目标受众相关并让目标受众相信并感兴趣。虽然对公益广     

社会化媒体营销：关系为本 内容为王

在老对手可口可乐继续通过超级碗舞台发力之时,百事可乐宣布：停止连续23年在超级碗比赛中播广告的传统。而将与消费者沟通的据点部分转移至另一个空间——网络。取代超级碗的广告计划是在网络世界中举办“刷新一切”的项目。     

浅谈平面公益广告艺术设计风格

公益广告与普通的商业广告存在着本质区别,公益广告旨在提高全民的社会道德观念,净化社会不良风气,创建和谐优美城市。近年来,随着我国精神文明建设进程的加快,公益广告作为一种宣传手段,其所发挥的作用也越来越被社会所认可,广告自身发展上的多样性决定了设计风格自由多元。那么如何对平面公益广告进行整体定位,使其具有整体的发展特点是本文关注的重点,本文就此进行相应的探讨和分析。     

论战时广告委员与美国公益广告的诞生

本文主要探究了美国公益广告的诞生。美国公益广告的诞生和第二次世界大战息息相关。第二次世界大战的爆发一方面导致了美国陷入巨大的战争危机，一方面却成为了推动美国传播学发展的客观力量。第二次世界大战爆发后，在政府的号召下，美国传播学界从各种不同的研究领域和主题介入了战争服务。因为战争的需要，政府和军方迫切需要解决因为战争而带来的各种问题。在这种背景下，美国公益广告应运而生。     

公益广告惠农 农民真得实惠

去年以来,我们山西省运城市工商局积极探索利用广告服务农村改革发展的新途径,动员和组织各县（市）电视台、全市固定形式印刷品和部分户外广告经营单位,联合开展了“惠农广告展播、服务农业发展”活动,收到了良好的社会效益,山西省工商局称：“运城市工商局在加强广告监管和服务农业发展方面走出了一条新路,