体验创意精髓,提升创意信念——Dr. Wayne Lotherington演讲精彩集粹

开场篇:创意不是非黑即白,创意是多彩的大家下午好,我知道大家今天来这里,都是想拥有更多的创意,今天大家看到的这本《打开创意的脑》是《HOW CREATIVE PEOPLE CONNECT》的中文版,不过封面是黑白色的,但我想强调的一点是:这个世界上的事物并不是非黑即白,不是这样就是那样,而是丰富而多彩的。所以,如果你们渴望拥有创意,就一定要避免"黑白"的思考。     

你的世界，从此无界——广告文案创意如是说

标题借用福特汽车的广告语，原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手，当年我在智威汤逊做创意总监时，她是我的文案创意。和我一样，她现在也是被称为文案出身的创意总监，从业初期，一个名片上印着“文案创意”的广告人；原因之二，今天就想聊聊听上去看上去都最简单的，广告文案创意是什么？或者也可以这样问广告文案创意是谁？     

上帝在好作品周围摆了很多阵

梅福权 WILTON BOEY,新加坡人。在1998年来到北京。在他的广告思想里,倾向于把事情做得与众不同。他常说:"如果不是在创新,怎可称为创意?思想要超越常规范围。"WILTON 在新加坡开始他的事业,从台湾到北京,现在执掌 BATEY 在上海的创意部。服务过很多客户,比如 Bristol Meyers、Abbott Lab、索尼、通用汽车、宝洁和可口可乐等,拿过很多国内、国际的广告奖。不过与他在一起聊天却是件非常轻松愉快事情,你感受不到任何总监的架子,非常有亲和力。但他对创意追求却很执著而且很大胆,甚至有时会有一点疯狂,但好创意不就是在颠覆与突破中诞生的吗?这点我坚信。     

我对中国的健康传播充满信心——访麦肯健康全球执行创意总监Jeremy G．Perrot

Jeremv在麦肯工作已经有十几年了,欧洲亚洲的很多国家办公室都曾经待过,韩国、日本、马来西亚、新加坡等等,但是唯独很少接触中国,这次作为麦肯健康新的全球执行创意总监前来,我本以为会带来很多健康传播的比较单一的创意内容,结果他的workshop从整体的创意方法上和大家互动,用他的话说．创意是相同的也是互通的,不要把自己局限在某一个狭小的范围内,一定会做出与众不同的作品。     

娱乐

乐不停【搬货】清晨时分,她对他说:"老公,我昨晚把货都搬到车里了,累死了,你处理一下就完事啦!"看着辛苦一整夜的妻子,他心疼地说:"老婆你真好,把粗活累活都自己干了,轻松的事却留给我。"说完,他一边擦眼泪,一边默默地在电脑上的购物车一栏点下了"全部付款"。【不是贿赂】妻子要路考了,她刚坐进车,     

创意总监谈创意 创意中的“概念”与“点子”

上世纪1999年8月,我在广东智威汤逊广告公司任创意总监,应某广告杂志3月刊之约,为其做一则杂志内页广告。我用镜面玻璃卡做,配以"三个月照一次镜子,是应该的"文字。意指忙碌的广告人再忙也别忘了去看这本杂志,去看看自己,和同行的各种嘴脸。这是一次即兴的创意表现,我们暂且不论这张稿子的创意如何。就用它来作例子,与大家分享一下自己多年来工作的体会与心得。从创意本身来讲,它无非是"概念"与"点子"两部分而已。"概念"即是我们大家常讲的"idea",指想法、意念。"点子"可以理解为如何执行,是用来表现创意本身,两者的侧重点完全不同。每张稿     

侄子小名叫“早点”

从我上高小起，就认识了张桂花。那时，她还是一个扎辫子的少女，每天清晨在县城走街串巷提篮叫卖，每走十来步就吆喝一声“卖早点啊”。哥哥和我都爱吃油条，油条成了我们必备的早点。哥哥比我大５岁，买油条的任务自然是他的，买的日子长了，张桂花便将油条准点送达，生怕误了我们上学。那时，我和哥哥都称呼她“卖油条的”。从哥哥嘴里，我知道她是３公里外的城郊人，家里穷，上初一时就辍学了。从我上初中起，哥哥把买油条的任务交给了我。卖油条的少女也由步行叫卖改为骑自行车叫卖。我发现她口齿伶俐动作利索，来去匆匆，有时同屋内走…     

疯狂裁缝的微博生意经

张丛斌不仅在微博上进行业务拓展,还开设了实体店和概念店如果说姚晨是"微博女王",那他就是微博上出现的首个裁缝。今年下半年,新浪微博"疯狂的裁缝"迅速走红,截至目前已拥有近6万粉丝,媒体称他为"湿定制教父",而这是他短短半年创下的成绩。"疯狂的裁缝"真名张丛斌,他说自己在贩卖一个梦想:做让每个人都买得起的好衣服。"我的服装没有什么品牌溢价,我只是单纯地想帮顾客做一件她想要的衣服,就是这么简单。"张丛斌觉得,"做衣服本来是件很美好的事情,做大家都     

人事任免调动

孙琼出任Agency.com客户总监Agency.com\中国近日任命孙琼为其新客户团队的客户总监,她将直接向业务总监王培伦汇报工作。在加入Agency.com之前,孙琼曾任职于i-Merge上海,在过去两年中负责新业务的开拓与发展。"孙琼吸引我们之处是她在不同创意行业中的丰富经验",Agency.     

傅小攀：网络赋予的华丽转身

“巧克力是艺术,工作是艺术,好的生意是最好的艺术。”“我做生意了,开了家巧克力店!”傅小攀在同学聚会上宣布这个消息时,就象一颗小型炸弹,引起了不小的轰动。北京电影学院美术系毕业后,她一直从事创意广告工作。“怎么就想到开店了呢?”“不拍片啦?”大家都很好奇。其实傅小攀何尝不感到惊奇。原本就是玩玩,没想到一发     

我的创意观·之一

"创意观"这个话题很大但也很简单,我想把多年来工作的心得,用非常简单的方法介绍给大家,所以把创意分成了十个简单好记的观点:一、创意就是把熟悉的事变新鲜,又把新鲜的事变熟悉20年前麦肯锡刚来上海的时候请我去演讲,当时我就提出5W理论。     

“阿凡达”的沟通方式——访台湾创意达人包益民

创意的精髓就是它如何能够在24小时内转换出最大的价值。我个人认为创意不是无价的,而是有价的。创意的价钱就是客户需要付给你的费用。"大家好,我是包益民,我13岁的时候出国,在美国待了17年,30岁的时候回到台湾,做了20年的广告,我现在大部分的时间是在两岸三地跑,做品牌顾问。"     

追寻自己内心的声音——访阳狮全球创意总监Erik Vervroegen

全球4A集团CEO追踪在收获70多座戛纳奖杯之后,Erik依然走在探索最佳创意的路上,不断地突破自己,甚至"毁灭"自己。2011年,ErikVervroegen加入了阳狮全球广告,担任全球创意总监。ErikVervroegen迈入广告业担任的第一个职位,是在比利时任职美术指导。之后,他去了南非、巴黎,并经过努力成为TBWA\巴黎主席兼执行创意总监。2009年8月,     

也谈敬业精神

一位朋友从西欧考察回来,闲谈观感,他特别提到一位认真负责、任劳任怨、十分敬业的法国司机："无论我们何时出发,那司机一准儿都守在车门口,为我们开车门,帮助我们拎行李、码行李。有时到达一个城市,没地方停车,这司机就开着车满城遛,直到大家吃完饭,坐进车里,他才能吃饭。"朋友说最使他难忘的是在荷兰,由于车位太窄,倒车时撞坏了一块车窗玻璃。随行的翻译悄悄对大家说："如果公司要求司机赔偿这块车玻璃,这司机这几天就算白干了。"习惯了国内的思维,大家以为这事会影响司机的情绪。可结果,这位法国司机自始至终都保持厂他那…     

当玫瑰遭遇爱情，当莫康孙遭遇张默闻

我喜欢称呼莫康孙为大师,因为大家都这么称呼他。他的风度和谦逊的确具有大师风范,在广告界创意理论很有杀伤力。他汇聚了自己全部的创意能量向广告界全面灌输自己的“广告12创意易经”,就是意、议、异、易、一、艺、益、怡、宜、移、依、忆。把广告创意的奥妙演义的很文化很艺术很传统也很形象。如一朵玫瑰,傲然挺立在爱情的边缘,很是招惹。     

儿时玩意变商机 创意玩气球

<正>电视节目激发热爱小丑用长形气球来回扭转,变成一个造型逗乐小朋友,展示一种创意艺术。当各式各样造型气球摆放在眼前,一双巧手制造出来的细致创意,营造气氛让人雀跃且印象深刻。气球艺术家吴美慧通过气球营造气氛,也是以创新和创意来创业的最佳诠释。Belle de Balloon Artist创办人吴美慧通过造型气球和布置气球,开启创业之路,但启发她将对气球的兴趣变事业,却是一个挑战节目:"我在一个电视节目上,看到挑战者在1分钟47秒内弄出5个造型气球。我想我可以在1分钟内完成,并成为我的才艺表演。"吴美慧在私底下练成"神功",也曾穿上自制气球装参加比赛。她透露,小时候在无师自通下就可弄出简单造型,如刀、花、狗等,不怕气球爆破之余还可自己学着弄造型。     

宝莱坞婚纱电影 开辟致富新天地

<正>宝莱坞影视创意新颖引领婚庆新潮流"我是爱的小天使,今天我将要把一份爱的礼物传递给普天下最幸福、美丽的新娘!你瞧,她就在那儿……"一个美妙的童声响起,循声望去是一个身舞羽翼的"小天使"指向银幕,新郎此刻百感交集,银幕上演出一幕幕当初对新娘的     

Alessi:一间未来应用艺术的实验室

正秉持"创意+美学+工艺"的设计精神,ALESSI相信,即使外形再渺小,一切器物的形成,都是创意与科技的伟大结晶。但凡注重家居品质的人,大约没一个能抗拒各种有趣创意小件的神奇魅力。以"意大利风格设计的工厂"(Factories of Italian Design)全球闻名家用品设计制造商的Alessi,他们深信一切器物的成形,即使外形再渺小,也都是创意和科技     

废弃的铅笔头+时尚创意=精彩人生

她的名字叫珍妮弗·梅斯特,来自美国。9岁那年,一个偶然的机会,她参观了一次铅笔画作品展览。从此。她迷上了这种"神奇的艺术"。从小学一直到大学毕业,珍妮弗几乎把所有的课外时间,都用在了学习铅笔画上,就连她的男朋友休斯,也是培训课上认识的,以至于休斯有时会跟她开玩笑:"我是你痴迷于铅笔画的副产品!你只是在画画之余,偶然用眼角扫扫我罢了!"学画多年,珍妮弗也算小有成就,作品曾获过大大小小的奖,甚至被国家艺术博物馆收藏。有一次,她带着自己的     

做创意的脑子不该停下来

记者:大家都知道 BBDO 是注重创意而著称的世界一流的广告公司,那么您作为上海 BBDO 执行创意总监是如何去保持整个团队的创意水准的?余:在现实生活里,基于各方面的因素,创意人未必能做出最近乎完美的广告,这对有热忱的创意人员是一定的打击。毕竟当初入行也完全是本着这般对创作的期望。日子久了,在每天忙着应付繁重工作量的情况下,很多原本不错的创意人会不知不觉地退化了。这对创意人员是非常可悲的,甚至是残酷的。作为一家广告公司的创意总监.我的一个重要的责任就是提升每一个创意人员的水平。除了在平时的工作上不断地要求好的创意,我也必须制造机会让同事们有更好的发挥空间。我的做法并非所谓的"飞机稿"。我要求同事们针对我们现有的客户,本着对它们品牌,策略的认识,在工余的时间多想更有创意的广告。